本刊記者 邸凌月

今年過年，“一票難求”的除了回鄉(xiāng)火車票和海南出港的機票，電影票亦是如此。筆者老家位于西南某省會，但仍屬于三線城市，不過，春節(jié)期間擁擠的影院讓人印象頗深，商場里消費升級的影子處處可見。

不同于一線城市，家鄉(xiāng)的影院市場并不完全由知名、甚至龍頭企業(yè)占領，相反，連首家萬達廣場都要到2018年5月才正式營業(yè)，獨立的萬達影院也是近兩年才現(xiàn)身，而小型影院仍遍布繁華街道。不過，前幾日，貴陽多家影院迎來了當期口碑票房雙豐收的《紅海行動》的路演，這在此前并不多見。

另外，原先春節(jié)仍會熱鬧的小巷被越來越多的shopping mall取代，人們的消費越來越偏愛于吃喝玩樂一戰(zhàn)化模式。

熱映電影貴陽路演

或許是因為職業(yè)病，筆者專門留意了一下家鄉(xiāng)影院情況。

相比于一線城市，博納、金逸影院在家鄉(xiāng)這樣的三線省會城市還處于空白，而萬達、華夏、橫店、大地、保利影院逐漸的進駐，之和也不足8家（華夏國際影城趕在年前開業(yè)，擁有6熒幕，562個座位），另外，筆者注意到兩點，一是星美影院數(shù)量高達6家，二是小影院數(shù)量近20家，有的甚至毫無連鎖概念而言。

事實上，燃爆春節(jié)檔的《紅海行動》在上映后就開始了全國路演，主創(chuàng)們兵分三路，由杜江帶領的“機槍組”25日來到了貴陽，這也是此輪路演的最后一場。幸運的是，剛好有朋友在橫店影視參加了壓軸場，朋友異常激動地告訴筆者，該活動大概來了一百來號人，雖然去的大部分為年輕人，但是一位80歲高齡的老奶奶也在家人的陪同下來到影院支持電影，而杜江現(xiàn)在不僅與老人溫情對話，還走上座位給她送糖果吃，讓現(xiàn)場的粉絲大呼“自己也要吃副隊長發(fā)的糖”。

友人還提到，現(xiàn)場有一位在貴陽跟了3場路演的女粉絲專程為副隊長瘋狂打call，杜江打趣說：“之前兩場怎么沒請到你提問呢？”粉絲詼諧回應：“您的大眼睛怎么前兩場沒看到我”引得現(xiàn)場歡笑連連。

筆者意識到，貴陽這樣的山區(qū)三線城市，并不會經(jīng)常出現(xiàn)在電影路演名單上，不過，在城市電影消費升級需求和國家出臺的電影產(chǎn)業(yè)支持政策的雙重刺激下，資本不但涌入電影市場，二三線城市的宣傳也逐漸被發(fā)行人納入考慮，而且二三四線城市相較于傳統(tǒng)票倉城市有一個明顯的優(yōu)勢——明星效應會被放得更大，投入產(chǎn)出比更高。

電影票至少提前一天購買

小地方春節(jié)期間的集體活動略顯單調，看電影成為繼“打麻將”“唱K”之后的首選，如今的貴陽，不論是大影院亦或是小影院，每走20分鐘必能碰到一家，而5年前要看一場電影，還得坐著公交車慢慢搖到最繁華的地段。

隨著國家政策的扶持，大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，不少地級市人群、外省人才也紛紛落戶貴陽，所以即使影院數(shù)量不斷增加，春節(jié)期間的電影票仍是供不應求，尤其是《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》此類爆款影片。一位發(fā)小向筆者描述道，大年初一本想和兄弟幾個去看《唐人街探案2》，但中午發(fā)現(xiàn)家附近影院當日剩余場次均滿座，于是買了大年初二的票；初三帶家人看了《捉妖記2》，也需要提前至少一天網(wǎng)上購買，不過其表示，前者比后者更作推薦。

筆者走到最近的盧米埃影院發(fā)現(xiàn)，售票大廳類似于年前的沃爾瑪，不過，人工柜臺前擠滿了的是購買電影小食的觀眾，整齊排放的自助購票機前均排滿了人，票價與深圳并無太大差別。

一站式大商場備受偏愛

其實，此番返鄉(xiāng)，筆者覺得貴陽的發(fā)展好于預期，在消費升級方面均在像一線城市靠攏。此前，不論過年與否，街邊巷子總有不少推車子賣的小吃，價格也確實優(yōu)惠，5塊錢一碗素粉、炸洋芋，而今年，筆者的姑姑告訴筆者，這些充滿貴陽味的地道小吃越來越少，有天好不容易遇到個賣豆腐圓子的，聽到的也是小販“這些年生意不好做”的埋怨。

相對應的，貴陽近年來的shopping mall人氣爆棚，一家接著一家開業(yè)，絲戀、小龍坎、周大福等著名連鎖均將店鋪安排在商場里，就連新影院也多集中在此。一位朋友向筆者透露，雖然商場租金較高，但假期商場仍是消費者逛街次數(shù)最多的地方，同時，商場內可供選的消費品種多，形成了一條較為完整的消費鏈，對自身生意的促進還是比較大的。