【摘 要】 在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，文字變形是一種常用的手段，文字不僅是記錄語(yǔ)言與信息的載體，也是表達(dá)思想與藝術(shù)內(nèi)涵的重要途徑。在進(jìn)行書籍裝幀的文字變形設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮書籍的內(nèi)容，也要考慮設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和受眾群體的喜好等多方面內(nèi)容。

【關(guān) 鍵 詞】文字變形；書籍裝幀；設(shè)計(jì)；藝術(shù)

【作者單位】魏巍峰，上海建橋?qū)W院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G232.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.02.022

在書籍裝幀設(shè)計(jì)當(dāng)中，文字作為一種能夠準(zhǔn)確地表現(xiàn)信息內(nèi)容的方式，在信息傳達(dá)與藝術(shù)表現(xiàn)等方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的書籍裝幀設(shè)計(jì)能夠在第一時(shí)間吸引讀者的眼球，而既能表現(xiàn)具體內(nèi)容，又富有藝術(shù)氣息與設(shè)計(jì)感的文字變形，能夠表達(dá)文字原本所無(wú)法表現(xiàn)的內(nèi)涵。文章對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字變形進(jìn)行研究，以期更好地幫助編輯在實(shí)際工作中賦予書籍美與內(nèi)涵。

一、文字變形在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的意義

1.傳達(dá)信息內(nèi)容

文字作為一種傳遞信息的載體，擁有強(qiáng)大的信息傳達(dá)功能。無(wú)論是古代傳統(tǒng)的書籍還是現(xiàn)代的書籍，文字都是主要組成部分。從書籍發(fā)展的歷程來(lái)看，書籍裝幀在書籍的產(chǎn)生與發(fā)展初期就有了一定的發(fā)展，并且在書籍裝幀的發(fā)展中，文字一直都是非常重要的。在竹簡(jiǎn)、線裝等早期的書籍裝幀形式上，就有通過(guò)文字來(lái)標(biāo)注書籍的名稱、作者以及分卷等應(yīng)用方式。通過(guò)書籍裝幀中的文字來(lái)表現(xiàn)書籍的信息是其基本作用之一，即使是變形的文字，也能通過(guò)其信息傳達(dá)的功能將所蘊(yùn)含的內(nèi)容傳遞給讀者。在一本書當(dāng)中，文字能夠向讀者傳遞書籍的內(nèi)容與思想，而書籍裝幀中的文字同樣也有這樣的作用。書籍裝幀中的文字不僅僅是將書籍名稱、作者以及出版社、出版時(shí)間等基本信息傳遞給讀者，同時(shí)也能夠通過(guò)文字使讀者在第一時(shí)間了解書籍的內(nèi)涵。

2.賦予書籍美的吸引力

書籍裝幀設(shè)計(jì)并不僅僅是根據(jù)書籍的內(nèi)容來(lái)對(duì)不同的章節(jié)、段落進(jìn)行劃分與歸類，也不僅僅是在封面與封底上列出闡明書籍內(nèi)容的信息，它能賦予書籍美的吸引力。在傳統(tǒng)的認(rèn)知當(dāng)中，書籍大部分是由文字組成，而如果只是將文字密密麻麻地整齊排列在一起，那么即使是內(nèi)容非常豐富的書籍，也難免讓人產(chǎn)生枯燥感。在這樣的情況下，書籍裝幀的意義就得到進(jìn)一步凸顯。

隨著科技的快速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，人們通過(guò)電腦、手機(jī)就能獲取海量信息。在這樣的情況下，如何讓書籍再次引起人們的注意，成為每一個(gè)書籍裝幀設(shè)計(jì)者共同面臨的問(wèn)題。文字變形在保留信息傳遞功能的同時(shí)，具有更強(qiáng)的美感與視覺(jué)張力，對(duì)提升書籍的吸引力有很大的幫助。人們?cè)谔暨x書籍時(shí)，第一眼看到的往往是封面，然后再根據(jù)封面所表達(dá)的內(nèi)容來(lái)對(duì)書籍的目錄、章節(jié)等進(jìn)行查看，從而確定這本書是不是自己所需要的。而書籍的封面、目錄等都屬于書籍裝幀設(shè)計(jì)的范疇。因此，在這些書籍裝幀的組成內(nèi)容的文字設(shè)計(jì)上，不僅需要通過(guò)文字的內(nèi)容來(lái)表現(xiàn)含義，也需要通過(guò)文字的設(shè)計(jì)來(lái)產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。

二、書籍裝幀設(shè)計(jì)中文字變形應(yīng)遵循的原則

1.信息表述的準(zhǔn)確性

文字的主要功能是向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息[1]。相較于圖片和其他視覺(jué)傳遞元素，文字在表達(dá)信息的時(shí)候具有更加準(zhǔn)確的特性。因此，無(wú)論是什么類型、什么內(nèi)容的書籍裝幀設(shè)計(jì)，在進(jìn)行文字變形的時(shí)候依舊要保持信息表述的準(zhǔn)確性。當(dāng)前，一些書籍裝幀的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行文字變形設(shè)計(jì)時(shí)，為了追求設(shè)計(jì)感與吸引力，對(duì)文字進(jìn)行過(guò)度的變形與更改。這樣雖然會(huì)在某種程度上吸引讀者眼球，但是使文字失去了本身具有的內(nèi)涵，甚至?xí)驗(yàn)檫^(guò)度的變形而令讀者對(duì)其所表達(dá)的內(nèi)涵產(chǎn)生誤解。

如果不是刻意為了產(chǎn)生某種特殊的理解效果，那么應(yīng)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中遵循文字的準(zhǔn)確性原則。而要想保證文字在變形之后的準(zhǔn)確性，首先需要保證文字變形之后的可辨性。尤其是在書籍裝幀設(shè)計(jì)的封面、標(biāo)題等位置上，文字起到的作用往往是最重要的，因此，如果要將文字進(jìn)行變形，就要根據(jù)書籍的表達(dá)效果使讀者能夠?qū)ψ冃魏蟮奈淖诌M(jìn)行辨別，只有這樣，才能在書籍裝幀設(shè)計(jì)中保持文字表達(dá)的準(zhǔn)確性。

2.與書籍內(nèi)容的一致性

書籍包裝是一個(gè)立體的精神空間，最重要的一點(diǎn)是體現(xiàn)文化內(nèi)涵[2]。雖然書籍裝幀設(shè)計(jì)有其獨(dú)有的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美感，但是書籍裝幀與書籍內(nèi)容是一個(gè)不可分割的整體。因此，在進(jìn)行文字變形設(shè)計(jì)時(shí)，編輯不僅要在文字的選擇上與書中的內(nèi)容保持一致，文字變形之后的效果也應(yīng)當(dāng)與書籍內(nèi)容相吻合。例如，一本內(nèi)容輕松愉快的書籍搭配肅穆莊嚴(yán)的文字形態(tài)顯然是不合適的，這種不合理的裝幀設(shè)計(jì)也會(huì)讓對(duì)閱讀內(nèi)容有一定要求的讀者望而卻步。

在文字的應(yīng)用方面，應(yīng)根據(jù)文字內(nèi)容來(lái)選擇合適的字體。例如，在編輯公文時(shí)經(jīng)常使用宋體，在表達(dá)與中國(guó)傳統(tǒng)文化有關(guān)的內(nèi)容時(shí)經(jīng)常使用楷體、行書等字體。在書籍裝幀的文字變形設(shè)計(jì)中也一樣，編輯應(yīng)考慮書籍內(nèi)容的風(fēng)格，讓讀者產(chǎn)生良好的閱讀體驗(yàn)。

3.藝術(shù)設(shè)計(jì)的美觀與創(chuàng)意

書籍裝幀設(shè)計(jì)除了能夠表現(xiàn)書籍的主要內(nèi)容，還具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。書籍裝幀使書籍中的內(nèi)容具有更強(qiáng)的吸引力，尤其是在當(dāng)前追求創(chuàng)意的環(huán)境下，書籍裝幀設(shè)計(jì)不僅能讓書籍更加美觀，同時(shí)也讓書籍具有更強(qiáng)的吸引力，從而達(dá)到吸引讀者的目的。由此可見(jiàn)，書籍裝幀設(shè)計(jì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的美觀與創(chuàng)意有一定要求。

書籍裝幀設(shè)計(jì)是一本書的造型設(shè)計(jì)，主要包括書籍的封面、扉頁(yè)和插圖設(shè)計(jì)等。文字作為書籍封面的重要元素之一，在很多時(shí)候是視覺(jué)主體的擔(dān)當(dāng)[3]。因此，文字設(shè)計(jì)的美觀對(duì)于書籍裝幀的整體效果來(lái)說(shuō)具有重要的作用。文字變形能夠引人注意，然而，我們不能因此過(guò)度追求奇特的設(shè)計(jì)，而忽略文字變形設(shè)計(jì)對(duì)美感的要求。

在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，除了要講究文字的美觀，創(chuàng)意也是非常重要的。當(dāng)前，書籍裝幀的設(shè)計(jì)手法非常成熟，文字變形是書籍裝幀設(shè)計(jì)常用的手段。在這樣的情況下，如果文字變形設(shè)計(jì)具有美感但卻美得沒(méi)有特點(diǎn)，與其他書籍的設(shè)計(jì)過(guò)于相似，是無(wú)法從眾多的同類作品中脫穎而出的。因此，編輯只有在書籍裝幀設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)意，才能夠賦予書籍更多的價(jià)值。

三、書籍裝幀設(shè)計(jì)中文字變形的應(yīng)用方法

1.根據(jù)文字意義進(jìn)行變形設(shè)計(jì)

世界上的文字共有三大體系： 表形、表意、表音[4]。在進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)文字本身的含義來(lái)進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，是文字設(shè)計(jì)較為常見(jiàn)的方法。編輯在進(jìn)行文字變形設(shè)計(jì)時(shí)，可以文字本身為出發(fā)點(diǎn)，以圖像化的方式進(jìn)行文字變形設(shè)計(jì)。漢字作為一種表形文字，具有一定的圖像化功能，例如，我們常見(jiàn)的“山”“水”“目”等都具有很強(qiáng)的圖像性。在文字變形設(shè)計(jì)過(guò)程中，編輯可以充分利用漢字的這些特點(diǎn)使文字的形態(tài)與含義更加貼合。這既是一種增強(qiáng)文字表現(xiàn)力的過(guò)程，也讓文字具有更強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)特征。如圖1中用茶葉來(lái)表現(xiàn)“茶”的形象，利用文字本身的特質(zhì)來(lái)進(jìn)行文字的變形設(shè)計(jì)，讓文字在視覺(jué)表現(xiàn)上更加精彩。但這種根據(jù)文字本身含義來(lái)進(jìn)行變形的方式存在一定弊端，文字本身是有固定含義的，當(dāng)文字進(jìn)行組合應(yīng)用時(shí)，其含義往往會(huì)發(fā)生變化。因此，編輯在根據(jù)文字本身的含義來(lái)進(jìn)行文字變形時(shí)，要考慮到文字變形之后是否與書籍整體的內(nèi)容相符。

圖1

圖片來(lái)源：名古屋日本料理品牌設(shè)計(jì)欣賞 （http：//www.16sucai.com/2013/05/21811.html）

2.根據(jù)書籍內(nèi)容進(jìn)行變形設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)已呈現(xiàn)圖文互動(dòng)的趨勢(shì)[5]，文字的變形設(shè)計(jì)更加趨于將文字圖形化。根據(jù)書籍的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行文字變形設(shè)計(jì)，既可以利用文字本身的信息傳遞功能來(lái)表達(dá)內(nèi)容，又可以借助圖形化的文字更加形象地表現(xiàn)內(nèi)容。這樣的變形方式不受文字本身含義的影響。編輯可以根據(jù)書籍所表現(xiàn)的主旨、內(nèi)涵與主要描述的對(duì)象來(lái)進(jìn)行文字的變形設(shè)計(jì)。尤其是在世界各國(guó)跨文化交流不斷加強(qiáng)的當(dāng)下，根據(jù)書籍內(nèi)容來(lái)對(duì)文字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，不受語(yǔ)言交流障礙的影響。并且，即使一本書需要翻譯成不同的語(yǔ)言，根據(jù)書籍內(nèi)容來(lái)對(duì)其中的文字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)也依舊能夠沿用，這樣就能在書籍裝幀設(shè)計(jì)上使原版書籍與譯版書籍有更好的一致性。

3.融入情感與意境氛圍

在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，情感與意境氛圍是打動(dòng)讀者的重要因素，尤其是對(duì)封面等裝幀設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，往往能夠達(dá)到第一時(shí)間吸引讀者、打動(dòng)讀者的效果。在我國(guó)的文字中，就有不同字體擁有不同情感與意境的特點(diǎn)，例如，隸書的沉穩(wěn)、行書的飄逸流暢、草書的隨性率真等，都是不同字體在外形上傳達(dá)出不一樣的情感與意境。編輯在進(jìn)行文字變形設(shè)計(jì)過(guò)程中，同樣需要考慮字形的視覺(jué)效果給讀者帶來(lái)的情感體驗(yàn)。

將文字變形運(yùn)用于書籍的裝幀設(shè)計(jì)，不僅要從書籍本身的內(nèi)容出發(fā)，也要考慮書籍所面向的閱讀群體。書籍的內(nèi)容不同，其主要的閱讀對(duì)象也有差別。例如，童話書面向的閱讀群體主要為兒童，時(shí)尚雜志主要面向的群體為女性，技術(shù)類書籍則主要面向?qū)I(yè)有需求的群體等。編輯人員在進(jìn)行文字變形設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到閱讀群體的性別、年齡、閱讀習(xí)慣和興趣愛(ài)好等多個(gè)方面，讓經(jīng)過(guò)變形設(shè)計(jì)的文字更加符合閱讀群體的審美要求。例如，在進(jìn)行童書的文字變形設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮兒童的審美情趣，以活潑可愛(ài)和富有想象力的方式來(lái)進(jìn)行文字變形；而在進(jìn)行針對(duì)老年人閱讀的書籍的文字變形設(shè)計(jì)時(shí)，則應(yīng)偏向中和與沉穩(wěn)。

四、結(jié)語(yǔ)

書籍裝幀對(duì)書籍的推廣具有非常重要的作用。而在書籍裝幀設(shè)計(jì)上，文字又是主要的組成部分。要想更好地提升書籍在外觀上的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)文字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)是必不可少的。對(duì)文字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，既可以發(fā)揮文字傳達(dá)信息的功能，也可以圖像化的形式增強(qiáng)文字的視覺(jué)傳達(dá)作用與吸引力。因此，選擇適合書籍內(nèi)容、貼合閱讀群體需求與具有創(chuàng)意的文字變形方式，讓書籍裝幀具有藝術(shù)性的同時(shí)，更加直觀地呈現(xiàn)書籍的主旨與內(nèi)涵。

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