王少佳 中國傳媒大學電視學院

新互聯(lián)網(wǎng)時代，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)，媒體改變媒體發(fā)展模式，能增加媒體發(fā)展的機率，也能擴大媒體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，為了讓廣播電視媒體在該發(fā)展過程中找到更多便于行業(yè)拓展的創(chuàng)新戰(zhàn)略，在媒體發(fā)展過程中，應(yīng)該多關(guān)注在該行業(yè)中傳播的主要動向，根據(jù)當前發(fā)展規(guī)律，重新選擇廣播電視媒體發(fā)展的主要戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體和新型的媒體融合，能提高新型媒體的發(fā)展可能性，各類媒體融合在一起是當前我國發(fā)展的必要趨勢，傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間融合充滿著必要性與挑戰(zhàn)性。主流媒體將漸漸占領(lǐng)傳播市場，廣播電視媒體為了在傳播市場上占領(lǐng)優(yōu)先的地位，必須保證積極的傳播態(tài)度，隨時根據(jù)現(xiàn)狀改變傳播動向，讓傳播基于生活之上，讓媒體找到更好傳播的方式，改變傳播戰(zhàn)略也能讓廣播媒體的可控性提高，使其進一步成為我國發(fā)展的主流媒體。

一、傳統(tǒng)媒體及新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與概述

傳統(tǒng)媒體和新媒體都是用來對信息進行傳遞的，兩者在傳遞信息的過程中，相互促進，互相影響。傳統(tǒng)媒體的概念和新媒體的概念有所區(qū)別，但是兩者又有共同點。傳統(tǒng)媒體的形式主要有以下幾個方面。電視、報紙、廣播以及雜志等等。傳統(tǒng)媒體的傳播形式主要是通過某一個設(shè)備，在特定的時間點，進行信息的播放，從而讓廣大的群眾能夠了解到傳播的信息。在傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，群眾只能被動的接受被傳播的信息，沒有辦法發(fā)表自己的意見和建議。新媒體的形成主要是由于我國科學技術(shù)的快速進步，使得媒體的傳播形式發(fā)生了一定程度的改變。傳統(tǒng)的傳播形式主要有定點定時單向的特點，而新媒體的傳播形式改變了這些特點，變得更加的靈活和多樣性。

二、廣播電視新媒體的融合與發(fā)展

從當前我國市場發(fā)展的傳播市場背景來看，我國的主流媒體未來傳播范圍，將逐漸變廣。我國廣播電視媒體在傳播過程中也因為互聯(lián)網(wǎng)元素而變成了新一個等級的輿論生產(chǎn)媒體，也可以說由于互聯(lián)網(wǎng)的加入，使新的輿論環(huán)境產(chǎn)生，廣播電視新媒體在當前發(fā)展傳播市場上只有找到了最優(yōu)發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略，才能成為我國的主流媒體，也才能從信息傳播的最高價值出發(fā)，找到信息傳播的最好方式。廣播電視的生存法則是站在市場發(fā)展的最高發(fā)展點，讓廣播媒體滿足新型主流媒體的發(fā)展要求，盡可能地在傳播行業(yè)中找到可發(fā)展的傳播特點，使傳播工作更明確地進行，也使廣播電視媒體在發(fā)展使不受現(xiàn)有傳播體制和傳播市場的影響，也跨越與傳統(tǒng)媒體不同的鴻溝，使新媒體真正實現(xiàn)融合發(fā)展。

三、廣播電視媒體在融合中遇到的問題

(一)現(xiàn)行的體制的限制

媒體融合在當前的發(fā)展階段來說，屬于一種新興的發(fā)展形式，因此，需要新的思維新的發(fā)展方式以及新的體制來為其發(fā)展保駕護航。但是在目前的發(fā)展過程中，我國大多數(shù)的電視臺還沒有形成一個新的體制，而是繼續(xù)沿用著傳統(tǒng)的發(fā)展模式，這就對媒體融合的發(fā)展造成了很大的影響。多數(shù)的電視臺都采用傳統(tǒng)的發(fā)展模式，這就導(dǎo)致新媒體業(yè)務(wù)的形式千篇一律，很少有自己獨特的風格，這樣在競爭的過程中，也沒有很強的競爭優(yōu)勢，都是千篇一律，競爭力也會受到大幅度的影響。由于體制方面的限制，廣場電視臺在發(fā)展的過程中，對于媒體融合的重視程度就會受到影響，從而不會有足夠的人力物力投入到媒體融合中，這也就導(dǎo)致了媒體融合發(fā)展過程中的技術(shù)落后，管理體系不完善，資金的投入也無法滿足媒體融合的發(fā)展。

(二)生產(chǎn)效率較低，產(chǎn)品質(zhì)量不高

傳統(tǒng)媒體在長時間的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了一定的發(fā)展模式，在創(chuàng)造價值方面、預(yù)算環(huán)節(jié)、管理環(huán)節(jié)、考核環(huán)節(jié)都發(fā)展的較為成熟，但是傳統(tǒng)媒體的工作流程與新媒體下的工作流程相比較，各方面還是有很大的差距，傳統(tǒng)媒體的工作流程還是比較落后，工作效率也比較低，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量也與新媒體有很大的差距。所以在媒體融合的過程中，工作效率較低，生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量較差就成了一個必須要解決的問題。必須要采取一系列的措施提高工作效率，對產(chǎn)品質(zhì)量進行強化，如果傳統(tǒng)媒體仍然堅持傳統(tǒng)的工作流程，不去進行改善，那么就很難和新媒體進行融合，也無法適應(yīng)新時代的要求。因此，當前媒體融合所面臨的一個問題就是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)效率較低，產(chǎn)品的質(zhì)量也較差。

(三)渠道單一

隨著我國經(jīng)濟的快速進步，我國的科技水平得到了大幅度的進步，在這種發(fā)展情況下，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，傳統(tǒng)發(fā)展模式的諸多方面都被改變了，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，還打破了傳統(tǒng)媒介的界限，使人們的生活方式得到了很大程度的改善，同時還讓人類和信息的關(guān)系更加密切，更能充分的利用數(shù)據(jù)信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對于媒體也有很大程度的影響，它重新定義了媒體，因此，廣場電視融合發(fā)展的過程中，必須要樹立新的價值體系，運用新的思維來定義媒體，運用新的價值體系來對媒體的工作內(nèi)容進行確定。但是，當前媒體融合中面臨的一個問題是，核心價值體系還未形成，廣播電視的渠道還很單一，沒有專屬于自己的新渠道，這也為媒體融合的發(fā)展帶來了很大程度的影響。

四、廣播電視媒體協(xié)同發(fā)展的新路徑

(一)采用新的發(fā)展體制

在媒體融合的過程中，采用新的發(fā)展體制，可以解決原有體制的限制問題，為媒體融合的發(fā)展提供新的體制，提供新的發(fā)展思維。采用新的發(fā)展體制，電視臺在發(fā)展媒體業(yè)務(wù)時，就可以打破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的限制，創(chuàng)造新的媒體業(yè)務(wù)形式，同時還可以形成自己獨特的發(fā)展個性，在競爭的過程中，大幅度的提高自身的競爭優(yōu)勢。同時，新體制的運用，可以促進媒體融合過程中的技術(shù)得到進步，也可以對實際的媒體融合過程進行實時的監(jiān)督管理，從而促進媒體融合過程順利的進行。除此之外，新的發(fā)展體制，還可以讓廣場電視媒體擁有新的跨界思維。擁有跨界思維，是廣播電視媒體掙脫傳統(tǒng)思維方向的新需求，是放眼于大眾共同市場新要求，將傳統(tǒng)節(jié)目升級發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，開發(fā)相互交融的業(yè)務(wù)，開發(fā)相互融合的產(chǎn)品，持續(xù)堅持的拓寬服務(wù)領(lǐng)域。只有當這些付諸實踐，才有可能搶占先機，爭取到更加寬廣的市場資源和社會資源，掙脫廣播電視媒體相互交融帶來的影響。

(二)質(zhì)量為根基，高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)是必然要求

內(nèi)容是銜接客戶的內(nèi)核，高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，對于加進推廣媒體融合發(fā)展是融合產(chǎn)品的重中之重。新興媒體的嶄露頭角，是使人開心又擔心的一件事情。一方面，使得受眾更輕易的接收到許許多多的不同種類的信息，另一方面，受眾的接受方式過于碎片化，消化吸收也是碎片化的形式，不能夠連成一個整體得到一個有邏輯的系統(tǒng)。所以，這在一定程度上就必須得提高內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量，使得受眾可以接收到系統(tǒng)有益的內(nèi)容產(chǎn)品。廣播電視原有的采編工作流程缺乏相互交融的互動和資源的共享，明顯已經(jīng)難以滿足媒體融合的需要。因此，發(fā)揮各類媒介的協(xié)調(diào)互動效應(yīng)，重新塑造自身的價值，再次創(chuàng)造采編業(yè)務(wù)的流程，組織構(gòu)建多媒體采編團隊，是改革原有現(xiàn)象創(chuàng)造新機遇的必然要求，以此共同增進廣播電視創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機制的跟進和更新。

(三)渠道融合

在推進廣播電視媒體融合的過程中，存在的一個主要問題就是渠道很單一，沒有屬于自己的新渠道，因此，滿足不了媒體融合的要求。為了促進媒體融合的快速發(fā)展，我國的廣播電視應(yīng)該積極的對渠道進行改善，讓渠道變得多樣化，可以把傳統(tǒng)媒體的渠道和新媒體的渠道進行融合。我國的科學技術(shù)在當前的階段發(fā)展的十分迅速，廣播電視節(jié)目的收聽觀看方式與之前相比增加了很多，不僅可以通過電視觀看，手機、電腦等等都可以來進行收聽，并且還不受時間的限制，在這種情況下，廣播電視所面臨的一個首要任務(wù)，就是要構(gòu)建全媒體，以來來覆蓋更多的人群。因此，在媒體融合的過程中，要不斷的創(chuàng)造新的渠道，當然傳統(tǒng)的媒體和新媒體的渠道也要進行融合。具體的操作步驟如下，第一，傳統(tǒng)媒體要充分吸收新媒體的優(yōu)勢，利用新媒體個性化比較強的信息平臺，為廣大的群眾創(chuàng)造一個較好的表達平臺。第二，新媒體可以和傳統(tǒng)的媒體合作，新媒體的優(yōu)勢是交互性比較好，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是比較具有權(quán)威性，兩者合作之后，就可以創(chuàng)造出更加完美的信息平臺。

五、結(jié)束語

想要在互聯(lián)網(wǎng)時代，推進廣播電視媒體的改革發(fā)展，采用創(chuàng)新的新媒體形式進行改革發(fā)展，使廣播電視媒體有更多發(fā)展可能性。當前，我國雖然傳統(tǒng)和創(chuàng)新的媒體形式同時在發(fā)展，并沒有太大力度地將兩者結(jié)合在一起，導(dǎo)致發(fā)展受到制約。廣播電視媒體未來的融合發(fā)展受到大眾關(guān)注的同時，也有著任重而道遠的歷史使命，當前傳統(tǒng)的媒體運轉(zhuǎn)方式必須創(chuàng)新，改變原有的發(fā)展形式，才能改變資金投入方式，改變當前使用的傳播技術(shù)手段，使媒體融合工作能順利進行。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，廣播電視媒體的融合發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)必要趨勢，未來將對人類生活產(chǎn)生不小的便利。

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