一、《歌手》節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略

(一)遵循“速度第一”“真誠(chéng)互動(dòng)”原則

《歌手》節(jié)目播出后，官方微博及時(shí)將每位歌手的片段演出進(jìn)行播放，滿(mǎn)足受眾的碎片化瀏覽模式，擇其喜歡的明星進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)量來(lái)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上收視率的激增。利用微博宣傳的成本較低，但是傳播速度快、波及廣、影響大；利用微博進(jìn)行傳播也體現(xiàn)了傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性、自主性傳播，但是也存在明顯的突發(fā)性，事件很容易被發(fā)酵。媒介融合的大背景下綜藝節(jié)目更加強(qiáng)調(diào)電視娛樂(lè)的互動(dòng)語(yǔ)境。時(shí)間與空間的界限被互聯(lián)網(wǎng)打破，觀眾對(duì)于節(jié)目播放進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，引起網(wǎng)友的討論、發(fā)酵。①《歌手》在與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)置上發(fā)揮了巨大的優(yōu)勢(shì)。

(二)把握議程設(shè)置和正確的引導(dǎo)方向

《歌手》節(jié)目的懷舊情節(jié)，傳播了正能量。第四季《歌手》節(jié)目錄制時(shí)，張信哲帶著孩子們同臺(tái)演唱了《親愛(ài)的小孩》贏得觀眾一致叫好。他在參與《我是歌手》之前和節(jié)目組簽約捐出全部酬勞，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校建設(shè)音樂(lè)教室。他讓更多的人看到了地區(qū)間教育的差異，引起社會(huì)關(guān)注，這種意義超乎了比賽本身的內(nèi)涵。張信哲借助本次比賽進(jìn)行“甘蔗音樂(lè)計(jì)劃”，向需要音樂(lè)、愛(ài)好音樂(lè)的地區(qū)捐贈(zèng)資源。

二、《歌手》節(jié)目的制勝原因

(一)明確內(nèi)容為王的觀念

一檔成功的綜藝節(jié)目，首先要以扎實(shí)的內(nèi)容為根本。在內(nèi)容為重要基礎(chǔ)的層次上進(jìn)行品牌的宣傳、推廣。不以?xún)?nèi)容為本質(zhì)的綜藝節(jié)目，即使進(jìn)行再完美的包裝、策略，營(yíng)銷(xiāo)方式也只能贏得觀眾一時(shí)的關(guān)注，并不能改變長(zhǎng)期的收視率以及觀眾的差評(píng)。以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光考量節(jié)目的推廣，內(nèi)容至上原則是首當(dāng)其沖，以正確的輿論方向引導(dǎo)觀眾，從而為節(jié)目的持久的美譽(yù)度與影響力提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

由于節(jié)目模式的先進(jìn)性以及節(jié)目?jī)?nèi)涵的豐富性，《歌手》才取得了巨大的成功。高水平的節(jié)目制作模式準(zhǔn)確把握了節(jié)目的內(nèi)容定位，進(jìn)一步挖掘了節(jié)目的核心元素，給觀眾提供了熱議的話(huà)題，致使《歌手》在眾多綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

(二)線(xiàn)上線(xiàn)下的節(jié)目推廣模式

《我是歌手》推廣組在籌建推廣計(jì)劃時(shí)，與四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都建立起緊密的合作協(xié)議，其中就包括網(wǎng)站首頁(yè)、娛樂(lè)頭條、推送視頻等新聞推薦方式。在盈利模式的推動(dòng)下，《歌手》與QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)以及荔枝FM強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，帶給受眾一場(chǎng)場(chǎng)的視聽(tīng)盛宴。

《歌手》與騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，對(duì)《歌手》進(jìn)行全方位的推廣。《歌手》官微抓住受眾的心理，利用微博隨時(shí)更新節(jié)目的狀態(tài)。目前，《歌手》新浪官方微博已擁有354萬(wàn)的粉絲量，利用官方微博進(jìn)行宣傳是其成功的重要因素?！陡枋帧饭?jié)目借助其官方微博極大的影響力進(jìn)行宣傳造勢(shì)，避免電視節(jié)目觀眾流失的同時(shí)更將微博粉絲變成觀眾，成功提高了節(jié)目的知名度及收視率，也讓《歌手》的官方微博在眾多綜藝節(jié)目微博中名列前茅。

(三)節(jié)目互動(dòng)方式多樣化

互動(dòng)性、自主性的傳播模式已經(jīng)成為綜藝節(jié)目生存的根基。任何一檔綜藝節(jié)目在比賽過(guò)程中不可缺少對(duì)互動(dòng)方式的設(shè)置?！陡枋帧吩谛吕宋⒉┥喜粌H積極運(yùn)用官方微博、主持人微博、歌手微博，還利用大V進(jìn)行傳播。官方微博在節(jié)目開(kāi)始的前一周時(shí)間就會(huì)不斷的出現(xiàn)倒計(jì)時(shí)，以此提醒觀眾屆時(shí)收看。節(jié)目組將選手錄制的信息概況進(jìn)行即時(shí)傳播，針對(duì)節(jié)目還會(huì)引發(fā)觀眾的評(píng)價(jià)。除此之外，還有明星微訪(fǎng)談、歌手互投環(huán)節(jié)以及觀眾投票選出最喜愛(ài)的歌手等等方式，吸引觀眾的參與。②

(四)歌手兼做主持人的節(jié)目形式

《歌手》成功的一個(gè)因素是弱化了主持人的作用，這是其他音樂(lè)真人秀節(jié)目沒(méi)有的亮點(diǎn)?！陡枋帧分袥](méi)有固定的主持人，而是讓參演歌手兼職主持人。這樣的節(jié)目形式是十分貼合節(jié)目主題與內(nèi)涵的。真正考量主持人水平的不僅僅是標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音與優(yōu)美的嗓音，更重要的是參演歌手的專(zhuān)業(yè)性，他們對(duì)于音樂(lè)的理解、對(duì)樂(lè)理的講解、對(duì)其他歌手的背景了解都融入到自己的串場(chǎng)主持中，這樣的主持風(fēng)格不再單一化，給觀眾傳遞更多的音樂(lè)專(zhuān)業(yè)性的這知識(shí)。參演歌手的主持風(fēng)格各異，幽默詼諧的風(fēng)格深得觀眾青睞。《歌手》的舞臺(tái)具有包容性，在近期串場(chǎng)過(guò)程中，張韶涵不小心念錯(cuò)了冠名商的名字，但是機(jī)智的她以幽默的方式化解了這一尷尬現(xiàn)象。這不僅沒(méi)有損害其形象，反而提高了冠名商的知名度。

三、結(jié)論

《歌手》節(jié)目成功打破了中國(guó)引進(jìn)的國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目在中國(guó)的生存不會(huì)超過(guò)5年的傳言。融媒體迅速發(fā)展的今天，《歌手》節(jié)目無(wú)論是在創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)還是在公關(guān)方面都取得巨大的成功?！陡枋帧饭?jié)目做到了內(nèi)容與渠道為王并重。類(lèi)似于《歌手》這樣的節(jié)目立足于新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為受眾生產(chǎn)了精品化、高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)了與受眾的交流互動(dòng)，足以使其立于綜藝娛樂(lè)節(jié)目的不敗之地。

注釋?zhuān)?/p>

①劉蓓.《媒介融合背景下電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新研究》[D].湘潭.湘潭大學(xué).2013.

②孟喆.《從<我是歌手>看電視音樂(lè)真人秀節(jié)目在新媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展》.[J].媒體觀察，2017：83-84.

[1]劉鑫.我是歌手品牌推廣研究[D].湖南：湖南師范大學(xué)，2014.

[2]孟喆.從<我是歌手>看電視音樂(lè)真人秀節(jié)目在新媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展[J].媒體觀察，2017：83-84.