推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相融與共同發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。提出推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，這是中央首次對(duì)媒體相融提出具體的路徑、方向指引。國家連續(xù)發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》等政策，也對(duì)黨的新聞工作如何提高輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提出創(chuàng)新理念的要求。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，加快媒體融合成為未來媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

和所有新生事物的出現(xiàn)一樣，新媒體的誕生也會(huì)經(jīng)歷“陣痛”。要做到順利融合與轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)互生互助，確立“融合思維”，開發(fā)“融合新聞”，這才是真正吸收新媒體優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，而新媒體則應(yīng)吸收傳統(tǒng)媒體“嚴(yán)謹(jǐn)性思維”，更好保證內(nèi)容質(zhì)量和新聞嚴(yán)謹(jǐn)。

然而在融合過程中，在內(nèi)容、技術(shù)、傳播途徑、創(chuàng)新發(fā)展等各個(gè)方面也凸顯出了一些問題，如何突破這些問題，是擺在媒體人和傳統(tǒng)報(bào)紙從業(yè)者需要關(guān)注的核心內(nèi)容，也為受眾提供更高的文化產(chǎn)品，精神食糧，培育公民的社會(huì)參與意識(shí)，讓融合變?yōu)檎嬲饬x上的共同發(fā)展。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體一般指報(bào)紙、廣播、雜志、電視四大類。目前在各類新興媒體的沖擊下，四類媒體中受到挑戰(zhàn)最大、也是最急需尋求與新媒體融合路徑并取得共同發(fā)展的當(dāng)屬傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)。如何破局傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)與新媒體的融合，成為每一個(gè)傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)從業(yè)者的新課題。

一、融合是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必經(jīng)之路。

“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)都是衡量一家媒體深度的標(biāo)尺。而主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)主要來源于三個(gè)方面：長(zhǎng)期積淀而形成的品牌與公信力、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的專業(yè)規(guī)范和采編能力，以及政府、社會(huì)資源的認(rèn)可與支持等等。

當(dāng)前，用戶隨時(shí)隨地都能接受到各路信息的轟炸，新聞來源和新聞數(shù)量都變得異常豐富。以前是“媒體傳播，受眾接受”，讀者能讀到什么，是媒體，即內(nèi)容生產(chǎn)者提供，而現(xiàn)在，整體趨勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩暨x擇、媒體提供”，媒體轉(zhuǎn)換為讀者需要什么，媒體就提供什么。

在這種背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的讀者群不斷被新媒體吸引，同質(zhì)化帶來的可替代性與微利化趨勢(shì)，發(fā)行量和廣告份額斷崖式下跌，有的傳統(tǒng)媒體甚至淪落到互聯(lián)網(wǎng)上找新聞。因此，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言，以專業(yè)性與開放性相結(jié)合、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與公眾對(duì)話交流相結(jié)合才能在新環(huán)境下取得新發(fā)展。

二、推動(dòng)深度融合的對(duì)策

(一)樹一體化發(fā)展觀念

一體化發(fā)展，是媒體融合的基本方向和必然要求。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不是簡(jiǎn)單的報(bào)道方式相加，其融合通常發(fā)生從渠道、平臺(tái)、內(nèi)容、生產(chǎn)機(jī)制等方面逐步相融。傳統(tǒng)主流媒體或主動(dòng)或被動(dòng)適應(yīng)新的傳播方向、學(xué)習(xí)創(chuàng)新運(yùn)營模式、豐富拓展傳播渠道、提高融合新聞生產(chǎn)能力，在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

例如，在這次筆者所在的《中國組織人事報(bào)》對(duì)全國兩會(huì)宣傳報(bào)道中，參與會(huì)議報(bào)道的新媒體部和報(bào)社各個(gè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門加強(qiáng)合作，通過報(bào)社自己的網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等，立體化、互動(dòng)式傳播兩會(huì)信息，讓兩會(huì)報(bào)道發(fā)揮了最大傳播性。兩會(huì)期間，本報(bào)記者在前方采訪獲得的一手信息，通過文字、圖片、視頻及時(shí)傳回報(bào)社，報(bào)紙受出版周期所限不能第一時(shí)間刊發(fā)新聞消息，但是報(bào)紙所屬微信公眾號(hào)和網(wǎng)站及時(shí)刊發(fā)了本報(bào)記者對(duì)人大代表、江蘇省人社廳長(zhǎng)戴元湖的專訪《品質(zhì)革命呼喚新時(shí)代“智慧藍(lán)領(lǐng)”》，《代表委員熱議：聚天下英才跑出中國創(chuàng)新“加速度”》等專訪。以及報(bào)紙受篇幅所限無法刊發(fā)的“憲法修改前后內(nèi)容對(duì)照表”等內(nèi)容，真正做到了報(bào)網(wǎng)微三者的融合。

(二)樹互聯(lián)網(wǎng)思維，從相加走向相融

“互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。”百度公司創(chuàng)始人李彥宏是國內(nèi)最早提出互聯(lián)網(wǎng)思維的人。推動(dòng)融合發(fā)展，從策劃到采編到最后的剪輯都需要用互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿其中。

拿電視臺(tái)傳統(tǒng)的新聞采編來講，往往受限于設(shè)備、空間、時(shí)間的制約，一場(chǎng)新聞采編需要耗費(fèi)很大的人力、物力、財(cái)力。而當(dāng)下的新媒體采編，一個(gè)記者+一部手機(jī)就能搞定新聞采編所有問題，碎片化時(shí)間創(chuàng)作文稿、手機(jī)高清拍攝素材(照片、視頻)、手機(jī)編輯制作新聞、手機(jī)發(fā)起直播，隨時(shí)隨地上傳和審核，提高新聞采編效率。

2016年，阿里體育與中央電視臺(tái)中視體育在上海宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將充分發(fā)掘和利用各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，圍繞體育行業(yè)展開媒體融合、電子商務(wù)、賽事運(yùn)營、節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、體育營銷開發(fā)等全面深入的合作。在傳統(tǒng)媒體和新媒體“從相加走向相融”上又邁進(jìn)了一大步。

三、融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)創(chuàng)新渠道

(一)定位明確，開設(shè)特色報(bào)業(yè)

行業(yè)細(xì)分是未來大眾化產(chǎn)業(yè)必將遵循的一個(gè)原則，依照傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作和傳播方式，只有更加精細(xì)化的群體才能成為傳播內(nèi)容的有效受眾。

例如，澎湃新聞目前有50個(gè)欄目可供訂閱，除已有一定影響力的“輿論場(chǎng)”“打虎記”“一號(hào)專案”的時(shí)政欄目外，也有“運(yùn)動(dòng)家”“10%公司”“私家地理”等覆蓋體育、經(jīng)濟(jì)、地理等多種主題的眾多欄目。真正做到了把內(nèi)容、群體細(xì)分化，有針對(duì)性的制作特色欄目?jī)?nèi)容。

(二)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，建立科學(xué)有效管理體制

傳統(tǒng)媒體在社會(huì)公信力、影響力和權(quán)威性方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這是很多后起的新媒體之秀自身所不具備的條件。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵道路上，傳統(tǒng)媒體，例如行業(yè)媒體，更多的是面向本行業(yè)的內(nèi)部人士，不是社會(huì)上的消費(fèi)者。要充分整合本行業(yè)專家和權(quán)威的話語優(yōu)勢(shì)，用專業(yè)性影響行業(yè)專業(yè)人士，建立本行業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面的評(píng)價(jià)體系，借此提高行業(yè)企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。新聞媒體在報(bào)道社會(huì)新聞、資訊，尤其是部分牽涉到政治、歷史問題的重大社會(huì)事件時(shí)，首先應(yīng)注重新聞的真實(shí)性，同時(shí)對(duì)社會(huì)輿論加以監(jiān)督而非含有偏離專業(yè)精神及個(gè)人觀念的輿論引導(dǎo)。打造口碑效應(yīng)，增強(qiáng)社會(huì)普遍民眾認(rèn)可度及推崇度。

同時(shí)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t是黨性原則。黨管媒體的原則以及制度，不會(huì)隨著時(shí)代和媒體格局的變化而變化。在這一根本原則的基礎(chǔ)上，我們要理順體制，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，統(tǒng)籌管理不同的業(yè)態(tài)和領(lǐng)域媒體的管理，還要加強(qiáng)媒體資源整合，優(yōu)化資源配置，解放新聞生產(chǎn)力。

[1][加]馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯：《理解媒介：論人的延伸》[M].商務(wù)印書館，2000.

[2]唐緒軍.中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.8(2017)[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2017.

[3]李鐘雋.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合[J].學(xué)術(shù)交流，2010，79(54).

[4]王佳航.主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力[M].中國傳媒大學(xué)出版社出版，2010.