隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息越來越貼近人們的生活，而互聯(lián)網(wǎng)、博客等新生媒體形式的誕生也宣告了新媒體時代的到來。相對于沉重、僵硬的傳統(tǒng)媒體，新媒體因其易傳播、多樣化等特點(diǎn)，深受廣大人民的喜愛，這就使傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)地位受到極大的挑戰(zhàn)和甚至面臨被顛覆，所以傳統(tǒng)媒體要想重新恢復(fù)主流地位，勢必要揚(yáng)長避短，結(jié)合時代特色尋找新的出路。

一、傳統(tǒng)媒體的涵義和現(xiàn)狀

與新興的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、微博等網(wǎng)絡(luò)寵兒相比，人們習(xí)慣將報刊、廣播、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)媒體統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體[1]。一直以來，傳統(tǒng)媒體是政府和各級組織機(jī)構(gòu)的發(fā)聲手段，以一定的頻率向公眾公布文體以及政府動態(tài)等，所以傳統(tǒng)媒體往往帶有權(quán)威性。但同時傳統(tǒng)媒體所傳遞的信息方式是單向的，通俗來說就是他們只負(fù)責(zé)傳遞信息，對受眾的感受以及反饋往往后知后覺，甚至置之不理，受眾也無法直接向傳統(tǒng)媒體反饋，這種致命的不足使受眾逐漸流失，傳統(tǒng)媒體在各行各業(yè)的影響力急劇下降，市場占有率也雪崩式的下跌。

二、新媒體的環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的困境

(一)宣傳效果欠缺

圖文音像以及符號是傳統(tǒng)媒體表達(dá)的主要方式，在應(yīng)用中往往是一項或幾項并存使用，而新媒體不僅可以將這些手段綜合使用，還可以融入三維立體圖像甚至虛擬環(huán)境對所報道的事情加以分析、描述，宣傳的效果比傳統(tǒng)媒體更豐富、更立體。

(二)傳遞時效性弱

傳統(tǒng)媒體報道的新聞往往要經(jīng)過復(fù)雜的傳遞、政審、加工等過程，而新媒體信息的傳遞卻因其不受時間、空間以及規(guī)則的限制，極大地滿足了人們對新鮮消息或重大事件的獵奇心理，往往是傳統(tǒng)媒體播報的新聞，受眾可提前數(shù)小時甚至一天就已經(jīng)從新媒體中知曉，因此傳統(tǒng)媒體宣傳的時效性被嚴(yán)重弱化。

(三)互動性差

傳統(tǒng)媒體信息的傳遞是單向的，往往不管用戶的感受，用戶也只能被動地接受而無法反饋?zhàn)陨淼囊庖奫2]。新媒體因其多樣性的傳播方式，可以隨時隨地、多種方式的與用戶進(jìn)行互動，隨時掌握廣大用戶感興趣的新聞類型，大量受眾因此轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)媒體在很多領(lǐng)域被“顛覆”。

(四)體制機(jī)制陳舊

傳統(tǒng)媒體往往是隸屬于文化宣傳部門的國家機(jī)構(gòu)，無法像新媒體一樣隨時隨地的根據(jù)市場及用戶的變化而進(jìn)行調(diào)整，又因為傳統(tǒng)媒體工作屬于“鐵飯碗”，內(nèi)部員工缺乏斗志與創(chuàng)新意識，部門之間又相互牽制，陳舊的體制極大阻礙了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的步伐，拉大了與新媒體之間的差距。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對措施

(一)構(gòu)建自身的核心競爭力

核心競爭力是各行業(yè)間在競爭中勝出的關(guān)鍵，傳統(tǒng)媒體要想在與新媒體的競爭中逐漸勝出，就要深刻的認(rèn)識到自身的核心優(yōu)勢，即權(quán)威性和專業(yè)性，找出社會最為關(guān)注的話題和現(xiàn)象，提供更多經(jīng)過深入挖掘的、富有前瞻性的、原創(chuàng)的消息，最大限度地滿足當(dāng)今社會人們對知識和創(chuàng)新的渴望。

(二)加強(qiáng)創(chuàng)新性人才的培養(yǎng)

媒體行業(yè)對人才的定義是不僅要有扎實(shí)的專業(yè)技能，還要熟練掌握計算機(jī)技術(shù)。在當(dāng)今時代，對于創(chuàng)新型人才的要求也在不斷上升，傳統(tǒng)媒體本身具有權(quán)威性和品牌性，很容易吸引大批人才，所以傳統(tǒng)媒體一方面要設(shè)法留住需要的人才以增強(qiáng)實(shí)力，并利用精英培養(yǎng)專業(yè)的后備力量，為傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展源源不斷地注入新鮮血液。反過來，充滿活力的傳統(tǒng)媒體也勢必吸引大量各領(lǐng)域人才，使傳統(tǒng)媒體更能了解各行各業(yè)的需求，更好地完成豐富的采編播工作。

(三)理念和機(jī)制的改變

傳統(tǒng)媒體的理念一直是比較固定的，機(jī)制也是一成不變的，隨著新媒體的沖擊[3]，人們對互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)的理念和機(jī)制必須進(jìn)行轉(zhuǎn)變，要改變觀念，積極適應(yīng)新的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變傳播主體和傳播形態(tài)變化的認(rèn)識，要充分認(rèn)識到客戶才是核心，客戶的需求才是重點(diǎn)，機(jī)制也不是一成不變的，要注重創(chuàng)新，適應(yīng)優(yōu)勝劣汰的機(jī)制。

(四)加強(qiáng)與新媒體的合作與融合

從根本上說，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是媒體行業(yè)的組成部分，各自都有獨(dú)特的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體快捷迅速傳播的特點(diǎn)，將更多制作精良的消息傳遞給社會，既可以提升消息的準(zhǔn)確性也能提升時效性，同時又將新媒體廣大用戶納入自己的受眾范疇，形成雙贏局面。

四、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體應(yīng)正視當(dāng)今時代與新媒體的競爭，積極適應(yīng)時代的變化，迎接挑戰(zhàn)和沖擊，通過改革不斷強(qiáng)化和完善自身，揚(yáng)長避短，講究策略，制定出合理措施，將挑戰(zhàn)變?yōu)榘l(fā)展的新機(jī)遇。

[1]郭楓橋.基于“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”融合時代的傳媒發(fā)展路徑研究[J].農(nóng)家參謀，2017(23).

[2]孫驍莉.淺析高校如何培養(yǎng)適應(yīng)新媒體技術(shù)的人才[J].傳播力研究，2017(04).

[3]楊帆.互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合探討[J].采寫編，2016(06).