董慧

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游與文化共生共進、一體化發(fā)展，是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的必然要求。實踐表明，旅游與文化的融合有利于區(qū)域文化、經(jīng)濟、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。山西省孝義市有著悠久的歷史和燦爛的文化，文化積淀豐厚、文化形態(tài)多樣，近年來，把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的重要方向。如何利用豐富的旅游、文化資源，促進旅游與文化的融合，從而形成互促互進、互榮共贏的經(jīng)濟發(fā)展新態(tài)勢，是我們面臨的一個新的重大課題。

一、旅游業(yè)發(fā)展情況

基本情況：目前，孝義市現(xiàn)在景區(qū)、景點21處，其中：國家4A級景區(qū)4處，勝溪湖森林公園、孝河濕地公園、三皇廟景區(qū)、金龍山風景區(qū)；優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)2處，曹溪河森林公園、夢幻海室內(nèi)溫泉水上樂園；紅色旅游景點5處，中國共產(chǎn)黨孝義建黨第一址、抗日模范村紀念館、鄧小平駐地紀念館、中共孝義縣委誕生地、孝義縣人民政府首駐地紀念館；省級歷史文化名城1處，孝義古城；省級歷史文化名村1處，宋家莊村；除中陽樓、三皇廟外，另有國家級文物保護單位2處，慈勝寺、天齊廟；省級文物保護單位2處，臨黃塔、寂照寺；省級鄉(xiāng)村旅游示范點6處，曹溪河歡樂城、朝陽溝農(nóng)場、朝陽溝驛站、麗錦山莊、森明農(nóng)業(yè)園、金世嘉莊園；免費開放博物館1處，孝義皮影木偶藝術博物館。

此外，我市有星級酒店2家，帝豪酒店五星級、東興酒店四星級；旅行社、分社、營業(yè)部42家，其中：國旅2家，金誠國旅、陽光假日旅行社。

截止2017年6月底，全市共接待游客281.27萬/人次，同比增長32.52%；旅游總收入19.71億元，同比增長31.93%。

二、存在的問題

（1）對文化旅游的資金投入力度依然不夠，導致宣傳不到位。文化的保護和傳承若無資金的支持也只能是水中月、鏡中花，眼睜睜地看著它消失。而旅游業(yè)的發(fā)展正好極大的促進了文化保護、開發(fā)、傳承、弘揚的良性循環(huán)。但旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻需要不斷地、反復地宣傳、推介，才能為人們所知、才能吸引外來游客，雖然政府在旅游宣傳上的投入逐年加大，但是投入力度遠不能滿足當前旅游業(yè)發(fā)展的需要。

（2）旅游景點的配套設施不完善。目前孝義市的旅游景點只有勝溪湖森林公園有直達的公交車，其他景點均未有直達公交。市區(qū)通往景點的指示牌較少，外地自駕游的乘客不能順利抵達景點。另外，有的景點內(nèi)衛(wèi)生間數(shù)量較少，而有的景點衛(wèi)生間多但是由于各種原因只開放一部分，導致旅游旺季出現(xiàn)游客如廁困難問題。

（3）品牌效應影響力不夠強，缺少國內(nèi)知名度較高的文化旅游品牌景區(qū)。山西的晉商大院馳名中外，晉商文化源遠流長，而孝義是晉商走西口的必經(jīng)之路，孝義的賈家莊、蘇家莊、宋家莊都保存著當年晉商走過的古驛道、古客棧、古店鋪。此外，華夏婚俗文化、佛教與孝道文化、汾州核桃養(yǎng)生文化在全國都是獨一無二的，可以作為未來文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化品牌。

（4）專業(yè)人員少，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力不足。缺乏高素質(zhì)、高水平的經(jīng)營、管理人才，尤其是既懂文化又懂旅游管理的復合型高級人才。短短三年時間，孝義市旅游景區(qū)、星級酒店從無到有、從小變大，名列呂梁市前茅，但專業(yè)性人才的短缺制約著旅游業(yè)的發(fā)展。

三、對今后發(fā)展的建議

（1）積極尋求合作，創(chuàng)新旅游投融資機制，引導金融機構(gòu)加大對旅游企業(yè)和旅游項目的融資支持力度，鼓勵社會資本參與重大旅游項目開發(fā)和旅游基礎設施建設，集聚資金、資源提升旅游設施水平。

要積極鼓勵、推進民間資本進入旅游業(yè)，提高民間資本在旅游投資中的比重。堅持旅游業(yè)向民間資本全方位開放，鼓勵民間資本投資旅游業(yè)，如合理開發(fā)旅游資源，經(jīng)營、管理旅游景區(qū)，開發(fā)旅游產(chǎn)品、經(jīng)營旅游車船業(yè)等，切實將民間資本作為旅游發(fā)展的重要力量。

（2）要面向市場加大文化旅游的宣傳。文化與旅游融合發(fā)展，要尊重市場規(guī)律，對市場需求進行預測研究，開發(fā)適銷對路的文化旅游產(chǎn)品和服務，拓寬文化旅游消費領域，積極培育新的文化旅游消費熱點，尤其要致力于針對不同的消費群體，推出更多個性化、差異化、特色化、品牌化的文化產(chǎn)品和服務。同時，加大文化旅游產(chǎn)品的新聞宣傳、活動營銷、網(wǎng)絡營銷力度，形成線上線下良性互動。

（3）要整合文化旅游資源，推出文化旅游精品，打造特色文化旅游品牌。要深入挖掘地域的文化內(nèi)涵，建設一批重點文化旅游項目，突出特色，提升旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，同時制作一批以文化旅游資源為題材的紀錄片（欄目），推出一批具有地區(qū)代表性的影視作品或演藝項目，構(gòu)建具有國際品牌影響力的文化旅游宣傳平臺。

（4）要拓寬人才選拔途徑，健全人才培養(yǎng)機制，大力培養(yǎng)專業(yè)人才。促進文化與旅游深度融合，必須開發(fā)運用各種文化資源尤其是當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，因而需要大量的傳統(tǒng)文化資源傳承人，也需要大量的專業(yè)人才和科研工作者，還需要大量的專業(yè)管理人才，將傳承、研究、開發(fā)很好地結(jié)合起來。因此，可以通過招聘充實相關學科專業(yè)，培養(yǎng)急需的文化旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才；選拔有潛力的青年到外地培訓深造，造就一批具有國際文化視野的復合型人才；通過政府特殊津貼、突出貢獻專家選拔等工作，加強高精尖人才的培養(yǎng)。另外，可以鼓勵和扶持群眾中涌現(xiàn)出來的各類文化人才和文化活動積極分子。要建立完善人盡其才、才盡其用的人才管理和激勵機制，通過項目帶動，引進專業(yè)管理人才和科研人才，深入挖掘和整理傳統(tǒng)文化，為文化和旅游融合發(fā)展提供可靠的保障。

旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，旅游和文化實現(xiàn)雙贏的重要途徑，我們只有不斷深入挖掘文化旅游資源，加大文化創(chuàng)新改革力度，著力提升城市文化口味，才能吸引更多的游客來享受文化大餐，促進本地經(jīng)濟發(fā)展，形成新的經(jīng)濟增長點，富裕一方百姓。