趙婉辰

[摘要]據(jù)研究人員對我國在線網(wǎng)民上網(wǎng)時間的不完全統(tǒng)計，現(xiàn)如今，我國的人均日上網(wǎng)時間已達三個小時，全國的網(wǎng)民數(shù)量約7億，占總?cè)丝跀?shù)量的53.6%。這表明互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的影響是十分巨大的，人們的社交方式就是其中典型的代表之一，線上社交以一種悄無聲息的方式，并逐漸在人們的生活習(xí)慣中占得了一席之地。微博是線上社交的最大微型博客，本文以其為例，探究線上社交平臺的優(yōu)勢及特點。

[關(guān)鍵詞]微博 網(wǎng)絡(luò)信息 傳播

微博是近些年熱度一直不減的一個線上信息交互平臺，人們可以通過微博，隨時的關(guān)注時事熱點，聚焦熱點話題，還可以不局限于自己的朋友圈，和現(xiàn)實中距離較遠(yuǎn)的人進行溝通。不僅如此，作為普通民眾的一員，個人還可以主動地參與到政策時事、民生問題的討論中去，本文主要研究了在微博這個交互平臺的信息是怎樣進行傳播的。

一、提出問題

微博近些年應(yīng)用的廣泛性有目共睹，很多平臺想要通過模仿與創(chuàng)新，超越其影響力，卻仍然撼動不了其全國最大的交互平臺這一身份，在微博平臺上，想要名利的人士，可以通過微博熱搜榜來博求關(guān)注度；想要進行推銷或宣傳的人士，可以通過龐大的粉絲人數(shù)，將作品（產(chǎn)品）銷往四面八方。微博現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是一個人們消遣娛樂的平臺，它的商業(yè)化價值和政治價值同樣不容小覷，新聞聯(lián)播等最早開通的線上平臺都是官方微博。人們可以通過微博，獲取到離自己生活較遠(yuǎn)，但卻很重要的大事，這也可以增加百姓與政府之間的交流。但有人說如今的微博就是大V當(dāng)?shù)赖臅r代，名人效應(yīng)屢見不鮮，甚至影響到了正常群眾微博的使用，也有人對微博的使用人群較為好奇，根據(jù)這些問題，我們做了以下數(shù)據(jù)的調(diào)查。

二、方法探究

在進行探究之前，筆者先就幾個問題進行集中說明，第一是，新浪微博為保護個人隱私，很多信息并不公開透明，在收集資料時，研究團隊是本著尊重他人隱私的基礎(chǔ)進行的研究，對于收集的一些名人數(shù)據(jù)，我們采取的是不公開的、無差別式采集，不存在個人的偏好問題。

（一）數(shù)據(jù)的概論

我們隨機抽取了2000名新浪微博的使用者，其中藍V人數(shù)300人，黃V人數(shù)300人，數(shù)據(jù)采集人員隨機刷新頁面，進行數(shù)據(jù)的收集工作。最終，在一個工作日共收集到了170萬左右的微博，之后，我們根據(jù)微博在微博熱搜榜上的順序、點贊數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量等對微博進行了熱度的排序，并研究了在這期間名人和普通人發(fā)微博的時間、數(shù)量以及產(chǎn)生的影響力。

（二）名人效應(yīng)

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，黃V得到點贊的概率要比藍V多，但是藍V的平均瀏覽量要高于一般的黃V，名人的微博在短時間內(nèi)進入熱搜榜的概率是普通人的數(shù)倍，同時獲得的關(guān)注度也較大。不僅如此，微博中還存在著新聞大事被娛樂新聞擠出熱搜的現(xiàn)象，這也是人們獵奇心理的一點體現(xiàn)。當(dāng)然，微博還存在著中一些借助名人而興起的活躍高仿號，也可以間接獲得很多人的關(guān)注，這也能反映出微博名人效應(yīng)還是很強大的。

微博中粉絲數(shù)量越多的名人，其關(guān)注的人數(shù)越少，簡單來說就是普通人的粉絲數(shù)量少于關(guān)注人數(shù)，名人則相反，這也是微博名人效應(yīng)所展現(xiàn)出的一大特征。

（三）微博熱度

在微博中，網(wǎng)絡(luò)信息是其最主要的傳播途徑，很多人通過發(fā)微博的方式，不經(jīng)意間就會登上熱搜榜，總的來說能被大多數(shù)人關(guān)注的話題，往往引起了大多數(shù)人的共鳴。但是究竟熱度和名人效應(yīng)之間是否存在關(guān)系，本文做了以下探討，本文中通過粉絲的數(shù)量來衡量一個微博號的影響力，雖然有失偏頗，但是可以有效地簡化實驗的步驟。

我們可以得出以下結(jié)論，微博頭條和關(guān)注度較高的文章和微博名人影響力之間的關(guān)系并不明確，相關(guān)關(guān)系并不大，這說明人們對于一個話題的關(guān)心，首先是基于興趣，其次才會關(guān)心這個話題的發(fā)出者是誰。本次研究也同樣反證了另一個觀點，那就是名人效應(yīng)和普通人發(fā)表之間是平行關(guān)系，并不存在著相互干擾的問題。

（四）發(fā)帖頻次

我們對于樣本中所有人的發(fā)帖人次進行了集中調(diào)查，試圖想從源頭找尋微博信息傳播的模式，所以就600名名人的微博進行了動態(tài)追蹤，即之后的轉(zhuǎn)發(fā)、留言以及消失，發(fā)現(xiàn)名人效應(yīng)可以體現(xiàn)在單個的微博的傳播上。但是在發(fā)帖的頻次上，卻有著顯著區(qū)別，藍V的發(fā)帖一般較為規(guī)律，發(fā)帖的時間較固定，但碰到集中出現(xiàn)的突發(fā)事故等，也會出現(xiàn)不定式更新，而黃V因為賬號的使用者是個體，所以其發(fā)帖的頻率純粹憑借個人的喜好，對于普通人來說同樣如此。簡單來說就是團隊操作固定，個人操作隨意，與粉絲的數(shù)量及名人知名度等無關(guān)，同時微博是否能上到熱搜榜上，與發(fā)帖的頻率也并無直接關(guān)系。

（五）微博內(nèi)容

我們針對于收集的170萬左右的微博，進行了歸類，將內(nèi)容分為了8類，有體育、娛樂等。

可以直觀的展示出人們在微博上的關(guān)注重點，其中娛樂事件受到關(guān)注的比例遠(yuǎn)超于其他幾項，說明在微博上，人們更青睞于瀏覽娛樂類的事件，但是同樣對一些社會熱點話題抱有新鮮度，這也間接解釋了在微博上具有強大社會危害性或關(guān)乎國家安全的事件，有時還會被娛樂時間覆蓋的原因，例如某藝人出軌事件就成功擠壓掉奧運會首站奪金事件，成功“問鼎”熱搜第一位。另一方面，值得關(guān)注的是草根的關(guān)注度僅次于娛樂，這也是微博的使用頻率經(jīng)久不衰的原因，因為微博給平民創(chuàng)造了一個展現(xiàn)自我的平臺。

三、結(jié)束語

本文通過對微博使用現(xiàn)狀的探究，探索了微博中大V的影響度與熱搜率的關(guān)系。通過實例來客觀分析了網(wǎng)絡(luò)信息在微博中的傳播方式?？偟膩碚f，微博還是一個較為優(yōu)良的平臺，用戶可以和一些想要關(guān)注的人近距離的接觸，也可以最快了解熱點話題，這都為信息在全國范圍內(nèi)的傳播打下了良好的基礎(chǔ)。