郭冬梅

[摘要]色彩充斥在日常生活中的每一個角落，對人們在商品的選擇上有著潛移默化的影響，對人的心理感官也有著很大的影響。本文從色彩對人們心理的影響方面出發(fā)，探討色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用，利用人們對色彩產(chǎn)生的心理特征來設(shè)計產(chǎn)品，以充分發(fā)揮色彩的作用。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品設(shè)計 色彩 心理學(xué)

一、色彩的意義和影響因素

色彩能夠創(chuàng)造價值，這是在日本色彩協(xié)會網(wǎng)站首頁上的一句話。色彩的確能創(chuàng)造價值。經(jīng)過研究，色彩通過其信息傳播的特點，能夠為產(chǎn)品或品牌提供多達(dá)40%的受眾，并使消費者提升其75%的認(rèn)知理解力。從價值工程法角度可以了解到，雖然色彩并不是影響產(chǎn)品價值的最主要因素，但色彩語言在詮釋產(chǎn)品功能的方面有著特殊的功能。當(dāng)產(chǎn)品成本固定時，產(chǎn)品色彩設(shè)置的合理性會和產(chǎn)品的價值出現(xiàn)正比的關(guān)系。色彩的作用對于產(chǎn)品來說，不容小視。在這個充滿彩色的生活中，各種色彩會給人的視覺系統(tǒng)帶來刺激感，從而使人們對不同的色彩產(chǎn)生不同的感受。人對色彩產(chǎn)生的各種感受、聯(lián)想、記憶、喜好等豐富了人的心理情感。通過了解不同色彩帶給人的心理感受，以及色彩效果的表現(xiàn)形式，會更有利于把握受眾的喜好和色彩的心理反應(yīng)規(guī)律，使設(shè)計者能夠進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的色彩設(shè)計的合理性，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。人們對色彩的認(rèn)識會受到很多方面的影響，這是基本的生理條件。同樣的色彩在人的身體健康狀況不同時，會有不一樣的感知。比如患有色盲疾病的人對色彩的識別能力會比部分人更弱；當(dāng)人身患疾病時，對于紅色及和紅色相類似的顏色時會容易產(chǎn)生焦躁的情緒；醫(yī)生會對剛滿月的嬰兒用黑白圖案做黑白篩查，從而可以檢查其視覺、知覺的發(fā)育程度。眾多科學(xué)家對案例的研究，進(jìn)一步了解色彩與健康的關(guān)系后，得出了正確地運用色彩有益健康的結(jié)論。通過調(diào)查研究，一些醫(yī)院開始使用積極的、對患者有益的色彩做裝飾。比如婦產(chǎn)科醫(yī)院的樓梯會用粉紅色的油漆來緩解孕婦焦躁緊張的情緒。影響產(chǎn)品色彩的因素有很多，除了上述的因素外，文化、產(chǎn)品環(huán)境和流行色也是非常重要的三個方面。

二、色彩的特點及其在產(chǎn)品中的應(yīng)用

（一）色彩的對比和產(chǎn)品設(shè)計

人們會受到不同文化的影響，對色彩有著不同的感知。不同的文化對顏色的種類進(jìn)行命名，還會對色譜進(jìn)行不同等級的區(qū)分。同時，在不同文化中，顏色的象征意義也有所不同。文化因素對色彩的認(rèn)知、感受等方面有著巨大的影響。感覺對比就是指統(tǒng)一感受器官能夠接受不同對象的刺激而使感受發(fā)生變化的現(xiàn)象。兩種或兩種以上的色彩由于相互影響所表現(xiàn)出的差異即為色彩的對比。色彩的對比有相繼對比和同時對比兩種。不同色彩的對比能夠產(chǎn)生清晰度的變化和深度知覺的變化。伊頓分析了六種色相。將紅、橙、綠、紫、黃不同色相無間隔的放入黑色的背景中，能夠發(fā)現(xiàn)明亮的黃色是會向前推進(jìn)的，而紫色則顯得向后退，好像會融入背景中，而其他的色相空間效果會介于紫、黃之間；當(dāng)背景色換為白色，顏色的深度效果就會發(fā)生變化，相反的，紫色會向前推進(jìn)，其他的明亮色則會向后融入背景中。若將兩種不同的顏色放在一起，色彩的明暗度、冷暖色相、色度都會在比較中產(chǎn)生后退、前進(jìn)的感覺。在色彩的這種前進(jìn)后退感中，形成距離錯視原理。這一原理，會運用在設(shè)計畫面中，來加強(qiáng)畫面的空間層次。比如，相同距離的兩塊廣告牌，會出現(xiàn)醒目易見和模糊不清的兩種效果。視覺上差異的產(chǎn)生，是由于兩塊廣告牌的背景色和圖形色的不同造成的。而這種差別又是因明亮度和色相的對比而產(chǎn)生的。色彩對比度強(qiáng)烈，同時明度對比也強(qiáng)烈的色彩搭配，具有最強(qiáng)的視覺沖擊力。當(dāng)色相對比較弱、可明度對比強(qiáng)的時候，也具有較強(qiáng)的色彩沖擊力。所以說，拉開色相和明度的距離，就能夠得到較為強(qiáng)烈的視覺效果。所以說，在色彩的設(shè)計中，要正確處理好色彩的對比變化和統(tǒng)一調(diào)和之間對立統(tǒng)一的關(guān)系。在對產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，想要標(biāo)志顯而易見，就要考慮字體與背景色間的亮度比。字面和標(biāo)志表面的色彩能夠決定亮度差異。較大的反射比會產(chǎn)生良好的對照，可以提高可視度。

（二）色彩適應(yīng)和產(chǎn)品設(shè)計

一個國家的社會經(jīng)濟(jì)狀況可以從包裝設(shè)計水平側(cè)面反映出來。產(chǎn)品包裝在一定程度上對產(chǎn)品銷量有影響。人對于色彩間明暗的組合，會有不同感受。比如暗反應(yīng)是指，當(dāng)從明亮的地方一下到昏暗的地方，眼睛會從看不清周圍到慢慢適應(yīng)。反之，當(dāng)人們適應(yīng)白天的自然光的藍(lán)白光，面對白熾燈照明時，會感受到明顯的橙色光，但一段時間后，慢慢就感受不到明顯的橙色了。這種感受就被稱為色彩適應(yīng)。有很多色彩適應(yīng)的例子。比如鮮艷的色彩看久了就沒有最初看時那樣鮮艷。在產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計者為了吸引顧客和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，通常會將色相中具有強(qiáng)烈的色彩應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計中。但是，當(dāng)這種鮮艷的顏色使用的面積過大或頻率過高時，對人們的吸引力和感受力就會下降。色彩的適應(yīng)性就要求設(shè)計者在色彩的打配合處理上，要注意色彩適應(yīng)性的規(guī)律，不能一成不變，要經(jīng)常加入具有新鮮感的東西，才能吸引受眾，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期的效果。

（三）色彩恒溫性和產(chǎn)品設(shè)計

色彩的恒溫性就是指當(dāng)外界的條件發(fā)生變化時，人們對于某種物體的大小、形狀、亮度和色彩等方面的感受仍然保持穩(wěn)定。例如，當(dāng)紅光找到白紙上，白紙顯示為紅色，但人們還是可以很輕易地分辨出原本是一張白紙。不論物體放置在光亮或者陰影處，或者戴上有色眼鏡，人們還是能輕易地辨別出物體原始的樣子和顏色。這一理論就是指色彩的恒溫性，就是指雖然視網(wǎng)膜收到刺激后會有一定程度的變化，但是物體的原始狀態(tài)還是會保留在人的大腦里。色彩的恒溫性是一種生存策略，能將人的注意力放在第一次看到物體上。

三、流行色對產(chǎn)品設(shè)計的影響

流行色是一個時代的產(chǎn)物，也是近幾年出現(xiàn)的新名詞，主要表現(xiàn)了某一段時間內(nèi)廣受人們歡迎的風(fēng)尚。由具有專業(yè)知識的藝術(shù)家通過對設(shè)計的新意、色彩的和諧程度等方面判斷一件事物的美丑，從而引起普通人的模仿。流行色在一定程度上，極大地考慮了市場需求，并通過媒體的大量宣傳，從而具有一定的主觀性。在產(chǎn)品設(shè)計中，將流行色與產(chǎn)品的特點相結(jié)合，創(chuàng)造出自己的特點，對于產(chǎn)品的設(shè)計有很大的利處。

四、結(jié)語

色彩會帶給人們不同的心理感受，對人的情緒和心理有著很大的影響。色彩對消費者的吸引是從感情上吸引的，而不是從理智上，并且比產(chǎn)品的內(nèi)容和形狀能夠更快地吸引消費者。色彩的這些特點，就要求設(shè)計者在產(chǎn)品設(shè)計的過程中，充分利用色彩心理學(xué)在產(chǎn)品的造型設(shè)計、色彩設(shè)計和功能設(shè)計方面的長處，充分考慮消費者的心理需求，使產(chǎn)品設(shè)計向新的方向發(fā)展。產(chǎn)品的設(shè)計包裝和色彩是形影不離的。充分利用色彩帶給消費者的不同心理效果，美化商品，使之達(dá)到消費者的期待值，最終達(dá)到吸引消費者的目的。