解修杰 沂蒙晚報(bào)

隨著科技的進(jìn)步，新媒體技術(shù)得到了進(jìn)一步的推廣和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的到來(lái)更是為其拓展了發(fā)展的空間。當(dāng)前計(jì)算機(jī)、手機(jī)等已經(jīng)成為人們不可或缺的生活用品，新媒體所具有的傳播及時(shí)快速的優(yōu)勢(shì)，贏得了人們的喜好，也得到了廣告商的寵愛(ài)，為紙媒的發(fā)展帶來(lái)的巨大的挑戰(zhàn)。

一、紙媒發(fā)展的困境

(一)發(fā)行成本高，廣告收入下滑

發(fā)行成本高是紙媒在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。紙媒的運(yùn)營(yíng)成本中，用于出版、發(fā)行的就占到過(guò)半，而新媒體在這些方面的成本近乎為零，這使得紙媒和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中就失去了成本的優(yōu)勢(shì)。隨著廣告行業(yè)的資源大量的流向新媒體，傳統(tǒng)紙媒的相關(guān)收入快速下降，在發(fā)行成本高、廣告收入下滑的壓力下，紙媒就更加難以應(yīng)對(duì)來(lái)自新市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

(二)時(shí)效性較差，缺乏交流互動(dòng)

新聞的最重要的元素之一就是其時(shí)效性，當(dāng)事件發(fā)生后，對(duì)其進(jìn)行即時(shí)報(bào)道的媒體就能占據(jù)頭條的位置，從而能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。由于受到諸多的限制，紙媒所報(bào)道的內(nèi)容往往是前天所發(fā)生的時(shí)間，但是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，人們往往能短時(shí)間內(nèi)獲取到信息，這使得紙媒難以適應(yīng)人們的需求。另外，紙媒單方向的信息傳播，無(wú)法有效獲取受眾的反饋信息，也已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展需要。與紙媒相比，新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播，信息受眾可就其內(nèi)容發(fā)表即時(shí)的評(píng)論，并能夠和其他受眾保持交流互動(dòng)。因此而受到了社會(huì)大眾的喜愛(ài)。

(三)發(fā)行量的嚴(yán)重萎縮

傳統(tǒng)的紙媒在較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)占據(jù)著主要的地位，也是人們與世界進(jìn)行溝通的最重要的途徑。在新媒體的時(shí)代，各種新技術(shù)的出現(xiàn)讓人們的信息獲取變的更加多樣化，給傳統(tǒng)的紙媒帶來(lái)了不斷的沖擊。例如，手機(jī)作為人們常用的工具，可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行新聞信息、影像等資源的獲取，而紙媒由于自身的載體限制，已經(jīng)不再是最為快捷的獲取信息的渠道。各類紙質(zhì)的媒體發(fā)行量因此而快速下滑，一些區(qū)域性的報(bào)刊雜志甚至不再發(fā)行。

(四)讀者結(jié)構(gòu)嚴(yán)重老化

當(dāng)前快速的生活節(jié)奏，使得人們的信息獲取的習(xí)慣在發(fā)生著變化，碎片化、快捷性的閱讀平臺(tái)成為了人們的主要選擇。隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，紙質(zhì)媒體的受眾群體出現(xiàn)了變化，大量的年輕讀者流向了新媒體平臺(tái)，而留下的受眾群體整體年齡偏大，已經(jīng)逐步失去了年輕讀者的喜愛(ài)。首先，由于紙媒自身的載體單一，信息的傳播具有一定的滯后性，難以適應(yīng)當(dāng)前快速的生活節(jié)奏；其次，年輕讀者更喜歡通過(guò)即時(shí)的信息軟件來(lái)瀏覽信息，這些就造成了年輕受眾的大量流失，使得紙媒的讀者結(jié)構(gòu)嚴(yán)重老化。

二、新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展措施

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.保護(hù)內(nèi)容版權(quán)，成為內(nèi)容提供商

傳統(tǒng)紙媒有著自己的新聞創(chuàng)作隊(duì)伍，所傳播的新聞絕大多數(shù)都是由自身制作完成的。而許多的新媒體平臺(tái)由于沒(méi)有自己的新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，不得不依靠紙媒所提供的內(nèi)容資源。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新媒體八成以上的信息內(nèi)容都來(lái)自于紙質(zhì)媒體。因此，紙質(zhì)媒體要想進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，就必須通過(guò)各種法律法規(guī)的規(guī)范，對(duì)自己創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)的保護(hù)，從而成為新聞內(nèi)容的提供商。

2.真實(shí)和原創(chuàng)是紙媒的最大優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙媒在新聞的創(chuàng)作的各個(gè)工作環(huán)節(jié)都有著悠久的歷史，累計(jì)了大量的成熟經(jīng)驗(yàn)，這是新媒體短期內(nèi)所無(wú)法趕上的。因此，加強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，提升紙媒的公信力是當(dāng)前紙媒的重要著力點(diǎn)。當(dāng)前，由于缺乏有力的監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)上充滿了大量的虛假偽劣的信息，內(nèi)容存在著胡編亂造，其中充斥著各種不實(shí)的信息，難以得到人們的信任。而紙媒在較長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)形成了內(nèi)容豐富的創(chuàng)作機(jī)制，多年來(lái)構(gòu)成了紙媒內(nèi)容可靠的市場(chǎng)信譽(yù)。于是，紙媒記者所創(chuàng)作的新聞內(nèi)容往往成為各個(gè)新媒體平臺(tái)所爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載的內(nèi)容來(lái)源，這些傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)是新網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法相比的。

3.本地化和闡述深度是紙媒的特殊優(yōu)勢(shì)

紙媒對(duì)新聞事件的深度闡述，是其良好感召力和說(shuō)服力的具體體現(xiàn)。因此，紙媒在對(duì)新聞事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道的前提下，要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮紙媒擅長(zhǎng)深度闡述的功能，通過(guò)深度的追蹤報(bào)道等方式加強(qiáng)對(duì)新聞事件的分析和評(píng)論以及相關(guān)的背景介紹，從而吸引新聞受眾的關(guān)注，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。新網(wǎng)絡(luò)媒體雖然有著巨量的信息數(shù)量，但是在本土新聞方面卻有著缺陷，難以滿足人們對(duì)新聞本地化的需求，這也是紙媒有別與新網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

(二)創(chuàng)建交流互動(dòng)的平臺(tái)

通過(guò)社交媒體體系，紙媒可以創(chuàng)建官方的傳播和交流平臺(tái)，以解決紙媒互動(dòng)和時(shí)效性不足的問(wèn)題。同時(shí)開(kāi)設(shè)交流互動(dòng)的版面，鼓勵(lì)讀者向紙媒提供有價(jià)值的新聞信息和建議，并且就紙媒的內(nèi)容與讀者保持充分的交流和互動(dòng)，歡迎讀者對(duì)新聞發(fā)表自己的看法和疑問(wèn)。另外，紙媒還要對(duì)網(wǎng)上的相關(guān)話題和受眾的返回進(jìn)行關(guān)注和收集，并在次日的報(bào)紙中發(fā)布出來(lái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒要清晰的認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的步履維艱，要想在新媒體的沖擊下保持健康的發(fā)展，就必須充分發(fā)揮出自身的潛在優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種措施進(jìn)行全方面的改革和創(chuàng)新，從而使紙媒逐漸擺脫當(dāng)前的困境，進(jìn)而得以穩(wěn)健的發(fā)展。