劉艷輝 南方雜志社

在信息時(shí)代，新聞傳播就是對新近、變動(dòng)的信息和事實(shí)進(jìn)行公開傳播的活動(dòng)。新聞傳播活動(dòng)已成為人民群眾了解世界、認(rèn)知世界的重要渠道，是信息傳播的基本途徑。傳統(tǒng)的新聞信息傳播主要依賴報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和社會(huì)信息化水平不斷提升，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體出現(xiàn)在人們的視野中，新聞信息傳播途徑和渠道更加多樣化，使傳媒受眾更能深入便捷的了解世界和新聞動(dòng)態(tài)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)新聞傳播有著重要的作用，既是政府傳播政策信息的渠道，也是加強(qiáng)政府與公眾關(guān)系的主要途徑。在社會(huì)信息快速傳播的多元背景下，探究新聞傳播的價(jià)值與未來發(fā)展方向，有利于新聞傳播改變發(fā)展模式，找到創(chuàng)新發(fā)展思路，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)社會(huì)和公眾。

一、新聞傳播的價(jià)值

(一)新聞傳播的時(shí)效性價(jià)值

新聞傳播主要是指對時(shí)政要聞和社會(huì)信息進(jìn)行的傳播，在信息傳播過程中新聞會(huì)體現(xiàn)出明顯的時(shí)效性價(jià)值，也就是在限定的時(shí)間內(nèi)將信息傳播出去。通常情況下，新聞的效性價(jià)值體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，時(shí)效性能夠?qū)⑸鐣?huì)最新的事件、動(dòng)態(tài)及政府發(fā)布的政策以信息的方式發(fā)布出去，將最新的信息傳遞給民眾，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論；另一方面，新聞信息傳播的時(shí)效性在于能幫助公眾針對社會(huì)目前發(fā)生的事情快速做出決策，針對突發(fā)事件做出應(yīng)急部署?？梢哉f，使廣大受眾快速獲得前沿信息是新聞傳播時(shí)效性價(jià)值的重要體現(xiàn)，新聞信息只有具備了時(shí)效性才能引起公眾關(guān)注[1]。

(二)新聞傳播的貼近性價(jià)值

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，以新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)的信息傳播媒介使新聞傳播方式發(fā)生了變化，新聞信息傳播更加多樣化、便捷化、個(gè)性化。同時(shí)新媒體的發(fā)展使新聞傳播內(nèi)容得到快速更新，傳統(tǒng)媒體無法快速傳播的新聞信息可借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，使公眾及社會(huì)快速了解社會(huì)的熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)。新聞傳播渠道的增加，新聞內(nèi)容的多元化，受眾對新聞的質(zhì)量要求也隨之提升，個(gè)性化額新聞信息成為受眾的首選，受眾更青睞與媒體平臺(tái)互動(dòng)，以求獲得良好的新聞體驗(yàn)，新聞的貼近性價(jià)值將進(jìn)一步擴(kuò)大。新聞傳播只有反映有益的信息才能滿足公眾的需求，激發(fā)受眾獲取新聞的興趣[2]。

(三)新聞傳播的互動(dòng)性價(jià)值

媒體可以拉近與受眾之間的距離，增強(qiáng)與受眾之間的交流與溝通。當(dāng)前新聞信息傳播更加倡導(dǎo)新聞信息體驗(yàn)，使用戶能與新媒體平臺(tái)全面互動(dòng)起來，使符合用戶興趣的定制化新聞、個(gè)性化新聞能夠快速傳播。傳統(tǒng)新聞媒體的主要缺陷在于觀眾被動(dòng)接受新聞信息，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合。新聞傳播的互動(dòng)性體現(xiàn)在兩方面，一方面，新媒體個(gè)性化內(nèi)容的彰顯，使受眾享受到更加良好的新聞體驗(yàn)，另一方面，媒體平臺(tái)與受眾之間的互動(dòng)交流有助于受眾向媒體平臺(tái)反饋?zhàn)约旱南敕ê鸵庖?，推?dòng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展。

二、新聞傳播的未來發(fā)展方向分析

(一)新聞傳播促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，以廣播、電視、報(bào)刊為主的傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面存在著一定不足，不但其覆蓋范圍較小，同時(shí)定向化的傳播手段使媒體平臺(tái)不能與公眾有效的互動(dòng)交流。因此，新聞傳播在新媒體時(shí)代，要重視互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用，構(gòu)建新媒體傳播矩陣，促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展。將傳統(tǒng)媒體的制作優(yōu)勢與新媒體功能優(yōu)勢有機(jī)融合，進(jìn)一步提升新聞傳播的時(shí)效性。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，新聞傳播繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的信息傳播方式，不利于新聞媒體傳播能力的提升；只有全面應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心使新舊媒體融合發(fā)展，才能不斷提高新聞傳播效率，促進(jìn)新聞事業(yè)快速發(fā)展。

(二)新聞傳播要依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)

新聞作為一種特殊的定向化信息資源，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，要加強(qiáng)與公眾之間的互動(dòng)交流，以公眾喜聞樂見的方式體現(xiàn)出新聞信息內(nèi)容。這也就是說傳統(tǒng)以廣播、電視、報(bào)刊為主的傳統(tǒng)媒體要注重信息技術(shù)的應(yīng)用，建立互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播平臺(tái)加強(qiáng)與公眾的交流。具體而言，可以通過兩種方法實(shí)現(xiàn)新聞傳播節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。通過搭建互動(dòng)交流平臺(tái)是最直接的呈現(xiàn)方式?；?dòng)交流平臺(tái)是指傳統(tǒng)媒體不依賴其他信息媒介和途徑與公眾進(jìn)行的互動(dòng)交流模式。這種互動(dòng)交流模式最典型的方法就是搭建微信公眾平臺(tái)或是移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，利用開發(fā)的平臺(tái)傳遞新聞信息，使公眾在接收獲取新聞信息時(shí)能及時(shí)與用戶交流，方便新聞工作人員及時(shí)為受眾解讀政策及社會(huì)熱點(diǎn)問題。各種信息傳播媒介也可以通過成立官方網(wǎng)站、微博、論壇等方式實(shí)現(xiàn)直接的用戶溝通交流，便于用戶及時(shí)提出整改建議，媒體傳播平臺(tái)及時(shí)作出決策，調(diào)整新聞信息傳播方式。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播以及各種新媒體的出現(xiàn)使用戶更加便捷直觀的了解世界。隨著信息傳播途徑的多樣化發(fā)展，新聞媒體平臺(tái)要運(yùn)用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，明確新聞傳播的價(jià)值，確定未來新聞的發(fā)展方向，使新聞傳播更加便捷化、高效化，更好的滿足用戶的個(gè)性化需求。