張郁 張思瑤 王冠宇 高桐 沈陽市氣象局 李曉寧 沈陽建筑大學(xué)

氣象影視節(jié)目創(chuàng)始于20世紀(jì)80年代，已發(fā)展近40年，全國各級氣象機(jī)構(gòu)基本都有屬于自身的氣象影視制作和播放平臺。氣象影視作為媒體影視的一種，曾經(jīng)是最重要的傳播氣象信息的媒介之一。不過，近些年隨著新媒體的飛速發(fā)展，以電視為播出載體的氣象影視節(jié)目受到了巨大的沖擊，其收視率不但明顯出現(xiàn)下降，而且受眾群體呈現(xiàn)老齡化的發(fā)展趨勢，信息傳播能力逐漸削弱。

與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體利用數(shù)值、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等渠道，以智能移動(dòng)設(shè)備為主要載體，隨時(shí)隨地向用戶提供信息，其發(fā)展勢頭十分迅猛。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億。在這種情況下，氣象影視要借助新媒體發(fā)展的“東風(fēng)”，不斷實(shí)現(xiàn)與新媒體融合，發(fā)掘自身的創(chuàng)新點(diǎn)。

一、氣象影視的發(fā)展優(yōu)勢

(一)品牌效應(yīng)

電視作為統(tǒng)治媒體數(shù)十年的信息傳播媒介，在發(fā)展過程中培養(yǎng)大量的電視受眾。以中央電視臺19：30播放的《天氣預(yù)報(bào)》為例，連續(xù)多年排名央視收視率第一。受此影響，其品牌效應(yīng)所帶來了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也十分明顯。當(dāng)前，各省市縣很多地方電視頻道都有氣象局制作提供的氣象影視產(chǎn)品，是當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娦哪恐械臍庀笮畔ⅰ皺?quán)威發(fā)布”。

(二)法律保護(hù)

隨著《氣象法》、《氣象信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)的逐步實(shí)施，氣象信息傳播“免費(fèi)不免責(zé)”。當(dāng)前氣象信息傳播途徑眾多，但是存在著預(yù)報(bào)要素不準(zhǔn)確、預(yù)報(bào)內(nèi)容不全面、預(yù)警信息不規(guī)范、信息傳播不及時(shí)、來源時(shí)間不明確等諸多問題。例如：2017年12月，沈陽市廣播電視臺中斷與沈陽市氣象局的合作，使用網(wǎng)絡(luò)上的氣象預(yù)報(bào)信息擅自制作沈陽地區(qū)天氣節(jié)目，其預(yù)報(bào)結(jié)論與沈陽市氣象局的預(yù)報(bào)結(jié)論有較大出入，造成了非常嚴(yán)重的影響。沈陽市氣象局依據(jù)一系列法律規(guī)定，對沈陽廣播電視臺擅自制作發(fā)布?xì)庀笮畔⒌男袨橛枰粤酥浦埂庀蟛块T制作并發(fā)布?xì)庀笮畔⒌臋?quán)利受到法律的保護(hù)。

二、氣象影視的發(fā)展困境

(一)平臺受限

氣象影視節(jié)目主要以電視為載體進(jìn)行傳播，但電視媒體衰落已經(jīng)是大勢所趨，像優(yōu)酷、抖音等視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展。同時(shí)，對于氣象災(zāi)害新聞來說，每個(gè)擁有移動(dòng)終端的個(gè)體都一個(gè)不受時(shí)間、空間限制的制作和發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)“人人都是觀測員”，形成了獨(dú)立的媒體效應(yīng)。

(二)受眾群體老齡化

傳統(tǒng)媒體的收視人群大多是50歲以上的中老年人，氣象影視節(jié)目以“觀看”方式呈現(xiàn)，既缺少參與性有缺少個(gè)性。同時(shí)，每個(gè)老年個(gè)體在接收到信息后，往往成為了信息傳播的終點(diǎn)。中青年人大多通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息，個(gè)體在接收氣象信息的同時(shí)，也有很大幾率成為信息的傳播者。于是信息就會(huì)以幾何方式傳播，傳播速度極快、范圍廣。

(三)信息更新慢

天氣風(fēng)云變幻，極端天氣出現(xiàn)的概率也逐年提高。氣象影視節(jié)目的制作需要一定的周期，時(shí)效性不如文字圖片信息。如果是在電視上播放節(jié)目，還需要在固定的時(shí)間播放，無法應(yīng)對臨時(shí)出現(xiàn)的突發(fā)天氣情況。

(四)內(nèi)容單一

氣象影視節(jié)目都是介紹天氣現(xiàn)象、氣溫等氣象要素，主持人表情嚴(yán)肅，內(nèi)容枯燥單一，不吸引人。國外的很多氣象節(jié)目就要生動(dòng)得多，他們有的使用戶外街景，有的以美女主播為噱頭，還有的會(huì)請來小動(dòng)物等等。同時(shí)，國外的氣象預(yù)報(bào)往往還與生活密切相關(guān)，比如在日本春天的櫻花季，氣象預(yù)報(bào)會(huì)用大量的時(shí)間介紹“櫻花前線”的地區(qū)和賞櫻注意事項(xiàng)。

三、新媒體時(shí)代氣象影視的發(fā)展方向

(一)拓寬平臺

影視制作節(jié)目除了電視以外，要開拓視頻網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體平臺。沈陽市氣象局參與了中國氣象報(bào)社主辦的“那季節(jié)那吃貨”系列視頻的相關(guān)制作，根據(jù)季節(jié)和節(jié)氣變化，先后制作了酸菜血腸汆白肉、臘八粥、紅燒肉干豆角、鍋包肉、粽子等多期視頻，將天氣、氣候、文化和美食相連。視頻在中國氣象局今日頭條、微博等渠道發(fā)布，取得了良好的反響。此外，還有中國氣象頻道的二十四節(jié)氣創(chuàng)意動(dòng)畫等都是微博平臺上的熱門視頻。

(二)豐富內(nèi)容

首先，節(jié)目內(nèi)容要豐富有趣，貼近生活。在“天氣”的基礎(chǔ)上進(jìn)步挖掘與之相關(guān)的信息，如果旅游、交通、生活、環(huán)境等。其次，節(jié)目形式要多樣，改變以往“說”和“聽”的單一模式，嘗試熱點(diǎn)解析、街頭采訪、脫口秀、訪談的方式，在更容易接受新鮮事物的新媒體上打開突破口。

(三)打造品牌

品牌是核心競爭力。品牌節(jié)目首先要注重質(zhì)量，既有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶鞖饫碚摚钟杏哪L(fēng)趣的貼近生活；其次要保證節(jié)目更新時(shí)間，爭取每日一更，保持節(jié)目的“新鮮度”；最后是加強(qiáng)線下交流，傾聽觀眾的聲音，積極與觀眾或網(wǎng)友互動(dòng)，增加受眾群體的“粘合度”。沈陽市氣象局自2014年其打造了“老夏聊天氣”品牌欄目，首先是每天早上在廣播中播出天氣節(jié)目，吸引廣大聽眾；隨后又成立運(yùn)營了“老夏氣象站”微信公眾號，保持和網(wǎng)友線下交流；最后即將實(shí)現(xiàn)專家主持的電視訪談節(jié)目，全方位地打造節(jié)目品牌。