束怡 韋賢帥 湖北省廣播電視臺

在現(xiàn)代信息技術高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體中的報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介形式已經(jīng)不能滿足人們日益增長的精神文化需求，人們更渴望接受多樣化的信息傳播方式，使得新媒體應運而生，新媒體是依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體藝術，向更多受眾群眾傳播信息的一種新型傳播形式，具有覆蓋面廣、新穎、傳播速度快等特點。本文通過深入剖析文案宣傳在海報設計的重要作用，論證廣告設計在新媒體傳播中的意義。

一、廣告設計的定義

廣告設計在狹義上是指設計師運用文字、色彩、圖形等元素結合廣告主體，來達到向社會傳達信息等目的的一種傳播方式，在廣義上也被稱為海報設計、招貼畫等，具有攜帶便捷、印刷成本低、信息傳達生動形象等優(yōu)點，在現(xiàn)代校園里也常見到各種各樣的廣告設計用以充當媒介，傳達大學生生活信息的各項內容。

二、文案宣傳在廣告設計中運用的重要性

廣告設計作為一種推廣的手段，首先需要使人有參與感，海報作為視覺媒介，通過變換文字、圖案等元素可以直觀且快速的展示信息，在政治、經(jīng)濟、文化和商業(yè)領域頗受歡迎，海報等廣告設計通常粘貼在文化墻等人流量大的公共場所，路過的人只有很短的時間瀏覽海報，這就要求規(guī)范海報的尺寸大小，并且使其具有醒目、容易使人記住的特點，加深觀看者的印象。因此圖案顏色不能過于復雜給人以雜亂無章之感，采用相對簡單清晰的構圖，文案宣傳是廣告設計的重要因素，應簡潔有力，采用易于大眾理解的文字進行宣傳，使觀看者看到的第一時間可以準確的理解海報設計者想要表達的意圖，不可采用有歧義的文字避免使人誤會廣告本身所要表達的內容，除此之外，廣告設計中的文案宣傳往往還需要結合當代社會的時政熱點，結合時代潮流并以更符合受眾群體審美觀的方式進行設計，從而更貼近受眾群體的生活，使人產(chǎn)生強烈的參與感，只有通過文案宣傳明確表達出想要傳達的信息才能成為真正成功的廣告設計以及優(yōu)秀的文案宣傳。

隨著廣告設計的運用和發(fā)展，文字就作為最初的信息傳播形式存在了，早期的廣告設計主要是以文字來傳達信息，表達海報主題，近些年來隨著社會的高速發(fā)展，文案宣傳的形式越來越多種多樣，并且在更多的時候作為一種視覺圖形來點名廣告設計的主題，文案宣傳既可以作為傳統(tǒng)媒介形式傳達信息，也可以通過變形，拉近與受眾群眾的距離，通過情感化的傳達方式使受眾群眾更容易接受廣告設計所想要表達的主旨。因此文案宣傳的作用主要體現(xiàn)在兩個方面：一是使文案與廣告設計形成互動，文案作為點睛之筆，起到畫龍點睛的效果。二是直接把文字作為廣告設計中的一種視覺圖形，與廣告設計融為一體，與受眾群眾達到情感上的共鳴。

三、文案宣傳在廣告設計中的互動性體現(xiàn)

文案宣傳作為新媒體的媒介形式，與廣告設計形成一種互動趨勢，即相輔相成、共同推動。在社會發(fā)展日新月異的今天，互動性是必要存在的，現(xiàn)代社會對于廣告設計提出了三個迫切要求：1、要注重新媒體與廣告設計之間的互動性，提高創(chuàng)意性，吸引受眾者眼球。2、重視受眾人群的情感訴求，拉近與人心靈之間的距離，增強受眾者的參與性。

本篇文章中文案宣傳在廣告設計中的互動性則是指：設計師在出構思廣告設計時運用心理學，通過視覺語言調動受眾群眾的心理訴求，想受眾者傳達設計主旨，達到與受眾群眾在思維和情感上的雙向溝通。受眾者通過真實的參與到廣告中，增強了其自身的參與性，更易于理解廣告設計本身的主題，與設計師產(chǎn)生強烈的共鳴，達到雙向互動。

四、結語

在社會發(fā)展日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術日趨成熟，人們審美的提高，促使對廣告設計有了更高的要求，設計師更應該運用新媒體對廣告設計進行符合時代潮流的變革，本文主要探討了廣告設計在新媒體傳播中的重要作用，也引發(fā)了更多的思考，廣告設計不僅僅是信息傳播的載體，更是精神文化的傳承。