孔 冰

（云南省普洱電視臺，云南 普洱 665000）

現(xiàn)代媒體競爭的局勢也呈現(xiàn)出了健康的狀態(tài)，越來越多的新型媒體對過去占據(jù)媒體市場的傳統(tǒng)媒體起到了一定的排擠影響，傳統(tǒng)媒體一度出現(xiàn)了各種經(jīng)營困境，發(fā)展?fàn)顟B(tài)也相對比較低迷，但是存在時間比較長的傳統(tǒng)媒體在競爭中還是保留著一些優(yōu)勢，如對于社會大眾的了解以及相對較大的經(jīng)營規(guī)模，傳統(tǒng)媒體可以將新型媒體中的優(yōu)秀元素吸收進自己的轉(zhuǎn)型方案之中，積極地進行轉(zhuǎn)型，重新贏得應(yīng)有的媒體市場競爭份額，本文根據(jù)對新媒體的了解，對其在地級電視臺開展轉(zhuǎn)型工作中的作用進行分析。

一、地級電視臺發(fā)展過程中受到阻礙情況分析

在對新媒體對于傳統(tǒng)的地級電視臺發(fā)展所起作用進行分析之前，首先需要對受到新媒體的大力沖擊的地級電視臺當(dāng)前的發(fā)展問題進行了解。

地級電視臺仍舊屬于電視傳播系統(tǒng)之中，并且其受到的政府的約束性相對比較大，因此在一些強制性的經(jīng)營要求之下，地級電視臺對于一些傳統(tǒng)的經(jīng)營業(yè)務(wù)還需要持續(xù)地發(fā)展下去，而在固定的時間之內(nèi)，開展常規(guī)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，對新媒體進行學(xué)習(xí)的機會就可能錯失了，相比之下，新型媒體的主要優(yōu)勢就是對于經(jīng)營位置并不挑剔，并且具有一定的自由度，雖然也會受到政府的約束，但是約束力度明顯低于地方電視臺，而政府干涉力度過大的問題會使地級電視臺難以實現(xiàn)與新型媒體的有效融合，甚至使兩種類型的媒體產(chǎn)生體制、背景以及觀念等方面的沖突，不僅僅使電視媒體的發(fā)展被局限起來，同時還會給地級電視臺帶來一些經(jīng)濟方面的損失，使地級電視臺難以保持穩(wěn)定的經(jīng)營。

媒體的發(fā)展方向在很大程度上是跟隨觀眾的視聽需要來進行改變的，地級電視臺雖然有其固定的發(fā)展方向，但是在當(dāng)前經(jīng)營環(huán)境的影響下，在了解到觀眾的期望與需求之后，會對其原有的電視節(jié)目安排體系做出調(diào)整，觀眾的喜好始終不會保持固定不變，面對這種多元化的發(fā)展方向的問題，常常會使地級電視臺的工作人員陷入迷茫的狀態(tài)，在急于求得發(fā)展的經(jīng)營理念的影響下，很難使科學(xué)的經(jīng)營理念加入到地級電視臺的經(jīng)營體系之中，甚至還會出現(xiàn)盲目增加產(chǎn)業(yè)鏈的情況，而其擴展的新型產(chǎn)業(yè)之中，也會存在由于建設(shè)比較倉促出現(xiàn)盲目經(jīng)營的問題，這些情況反而給地級電視臺帶來更多的經(jīng)營難題。

二、新媒體的作用分析

在對作為傳統(tǒng)媒體的代表的地級電視臺的經(jīng)營問題以及轉(zhuǎn)型問題有所了解之后，就可以對新媒體在具體轉(zhuǎn)型方面的價值進行了解，以便更好地發(fā)揮出新媒體的創(chuàng)新作用，給地級電視臺帶來更多的傳播優(yōu)勢以及轉(zhuǎn)型體驗。

（一）對原有的經(jīng)營觀念進行改變

吸收新媒體相關(guān)的技術(shù)可以使地級電視臺的經(jīng)營理念的改變更合理。首先地級電視臺需要滿足觀眾的新需求，而不是與觀眾進行隔離，只在電視節(jié)目中播放一些常規(guī)的內(nèi)容。常規(guī)的節(jié)目雖然是電視臺必播節(jié)目，但是觀眾對其的興趣卻不高，因此地級電視臺在進行節(jié)目安排的時候，需要對觀眾的觀看需求進行了解，將電視臺的服務(wù)職能進行提升，而對于地方新聞這種內(nèi)容雖然比較枯燥，但是又屬于必須要進行傳播的一種節(jié)目，電視臺的工作者可以對新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式進行改變，采取創(chuàng)新化的播放新聞活動，在新聞播放的過程中，將與觀眾進行互動的環(huán)節(jié)加入其中。

如在播放地方城市發(fā)生某一特點事件之后，主持人不需要直接對新聞事件進行評價，而是可以在現(xiàn)場接進幾位觀眾的電話，讓觀眾對新聞事件進行評價，多方聽取不同的觀眾的真實想法，也可以在節(jié)目中加入新媒體互動環(huán)節(jié)，借助官方微信公眾號以及微博的評論，對上述內(nèi)容進行整合，給出一個公眾的客觀性評價。同時還可以增強互聯(lián)網(wǎng)在電視傳播中的作用，使電視節(jié)目不僅具有互動性，還存在一定的參與性與選擇性，播放出帶有地方文化特色新聞節(jié)目，使電視傳播始終能夠保持一定的吸引力。

（二）提升轉(zhuǎn)型的速度

新媒體受到當(dāng)今社會大眾的歡迎，主要是因為其自由參與度比較高，為了保證電視節(jié)目的參與度，地級電視節(jié)目需要對原有的業(yè)務(wù)范圍進行擴展。例如借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進行發(fā)展，制作不同的地方的電視臺網(wǎng)站，借助個性化的網(wǎng)頁設(shè)計為電視節(jié)目吸引觀眾。

地級電視臺在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)注重加快與新媒體融合的步伐，即將地級電視臺傳統(tǒng)業(yè)務(wù)滲透到網(wǎng)絡(luò)平臺、手機平臺等新媒體領(lǐng)域中，由此來擴大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)傳播范圍，達(dá)到最佳的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展?fàn)顟B(tài)。某電視臺在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中即強調(diào)了與網(wǎng)絡(luò)平臺的融合，且在網(wǎng)站首頁設(shè)定過程中為了滿足用戶需求，將其劃分為新聞資訊、直播、精品欄目、愛文山、爆料、節(jié)目預(yù)告等多個板塊，實現(xiàn)了廣播電視臺兩個電視頻道和兩個廣播頻率的網(wǎng)絡(luò)同步直播。

（三）對經(jīng)營以及融合模式進行分析

在地級電視臺傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展過程中，強調(diào)其融合模式的創(chuàng)新亦是至關(guān)重要的，為此，應(yīng)從以下幾個方面入手。新媒體具備分析數(shù)據(jù)、掌握數(shù)據(jù)等功能，因而，地級電視臺傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在與新媒體進行融合過程中應(yīng)注重以數(shù)字、圖像、語音等形式來獲取融合信息，且運用網(wǎng)絡(luò)平臺挖掘融合數(shù)據(jù)，由此達(dá)到最佳的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，滿足當(dāng)代地級電視臺發(fā)展需求。例如：某地級電視臺在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中即利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器固定的IP地址，獲取到用戶瀏覽數(shù)據(jù)，繼而由此實現(xiàn)了對用戶喜好、收視習(xí)慣的確定，最終完成了自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需求。

三、結(jié)束語

本文首先對地級電視臺的生存困境情況進行了分析，地級電視臺與中央電視臺不同，其生存與發(fā)展必須要依靠電視臺本身的力量，如果仍舊維持現(xiàn)狀，并不會長久地存在于媒體激烈的市場競爭之中，就算依靠官方的支撐而被勉強保留于媒體市場之中，也不會取得比較好的發(fā)展，在與新型媒體開展競爭時，地級電視臺不僅僅要對自身的優(yōu)勢進行整合，同時還需要對新媒體進行學(xué)習(xí)，并在一定程度上實現(xiàn)與新媒體的融合，尤其是在開展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的時候，可以通過轉(zhuǎn)型，對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進行創(chuàng)新性改變，對原有的電視節(jié)目的經(jīng)營方法與理念也要進行改變，才能在媒體競爭中，始終保持最佳狀態(tài)。