張鎖平

（人大出版社，北京 100080）

一、我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的景況分析

出版業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，有著歷史悠久、規(guī)模巨大的特點(diǎn)。主要包括書(shū)、報(bào)、刊出版發(fā)行，音像及電子出版物出版發(fā)行，版權(quán)服務(wù)等。涉及的內(nèi)容有政治、文化、科學(xué)、教育等方面，是一門(mén)看似簡(jiǎn)單其實(shí)極其復(fù)雜的社會(huì)行業(yè)。

首先，一般出版業(yè)依賴(lài)著行政區(qū)域的壟斷或者是長(zhǎng)期處于不完全的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，各個(gè)出版企業(yè)之間，沒(méi)有什么大的差異，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

第二，與出版圖書(shū)、報(bào)紙類(lèi)刊物比起來(lái)，音像影視類(lèi)的出版前景要好得多。在過(guò)去的一年里，視頻方面的出版非?？捎^(guān)，而且取得了一定成效，使越來(lái)越多的出版企業(yè)將目光對(duì)準(zhǔn)了影視界。在未來(lái)，可能人們更加傾向于觀(guān)看視頻，出版高質(zhì)量有內(nèi)涵的視頻，能夠收獲更多人的專(zhuān)注，吸引更多目光。

第三，從書(shū)刊出版轉(zhuǎn)向有聲閱讀領(lǐng)域，這也是出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些出版商小規(guī)模地涉足有聲閱讀，初步成效還是不錯(cuò)的，用戶(hù)數(shù)量呈明顯上升趨勢(shì)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，有聲閱讀將會(huì)成為出版行業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)之一。

在現(xiàn)在電子化的大局勢(shì)下，我國(guó)的出版行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。那么該如何轉(zhuǎn)型，就成為擺在出版行業(yè)面前的首要問(wèn)題。

二、出版行業(yè)在新時(shí)代背景下應(yīng)對(duì)策略

在新時(shí)代的背景下，出版行業(yè)未來(lái)該走什么樣的發(fā)展道路，主要還看出版商是否有著提前研判的能力?，F(xiàn)在數(shù)字化出版道路已經(jīng)邁開(kāi)了步伐，未來(lái)更會(huì)朝著人工智能方面發(fā)展。對(duì)于人工智能（AI）方面，大家還是很期待它的內(nèi)容創(chuàng)作，運(yùn)用AI進(jìn)行有價(jià)值的評(píng)估分析，可以幫助出版商將社交媒體發(fā)布等重復(fù)進(jìn)行的環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單化。

對(duì)于主流出版商來(lái)說(shuō)，探索區(qū)塊鏈也是未來(lái)的一種商業(yè)模式，怎樣通過(guò)區(qū)塊鏈發(fā)掘出版行業(yè)的潛能，從而達(dá)到獲取最高利潤(rùn)的目的，使出版行業(yè)繼續(xù)發(fā)展下去，走長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)性的道路，還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的共同研究探索。

目前來(lái)說(shuō)，出版行業(yè)在新時(shí)代背景下應(yīng)對(duì)策略主要有以下幾點(diǎn)：

（一）資本運(yùn)作讓出版行業(yè)做大、做強(qiáng)進(jìn)入新階段

首先，上市融資是目前資本運(yùn)作的首選。通過(guò)上市融資渠道進(jìn)行資本運(yùn)作，使得部分大型出版企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力、資產(chǎn)規(guī)模、品牌影響力都得到了極大提升，加速了向國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓。上市公司是先進(jìn)企業(yè)的代表，而我國(guó)出版發(fā)行企業(yè)大部分由國(guó)企事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來(lái)，存在市場(chǎng)化程度低、經(jīng)營(yíng)理念滯后等諸多弊端。出版企業(yè)的上市過(guò)程就是參照企業(yè)形式對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行再造、治理結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化、管理能力進(jìn)行提升的過(guò)程。

第二，上市出版企業(yè)可以借助更高的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。上市企業(yè)開(kāi)展資本運(yùn)作在融資渠道、議價(jià)能力、激勵(lì)機(jī)制、項(xiàng)目選擇等方面有著明顯優(yōu)勢(shì)。資本運(yùn)作為出版企業(yè)的發(fā)展壯大提供了充足的資金支持。出版企業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)作，由市場(chǎng)來(lái)評(píng)估企業(yè)業(yè)績(jī)與價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)主體功能，讓企業(yè)引進(jìn)人才具有更好的激勵(lì)環(huán)境。

（二）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)出版行業(yè)新方向

“對(duì)于當(dāng)今出版業(yè)而言，最關(guān)鍵、最本質(zhì)、最有用的就是內(nèi)容本身所蘊(yùn)含的全部數(shù)據(jù)，內(nèi)容即數(shù)據(jù)?！敝袊?guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍在由中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)主辦的遠(yuǎn)集坊第五期講壇上說(shuō)的這句話(huà)，指出了2018年出版的一大趨勢(shì)——在經(jīng)歷了體制驅(qū)動(dòng)、資本驅(qū)動(dòng)之后，出版業(yè)將迎來(lái)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的嶄新發(fā)展階段。

第一，重視數(shù)據(jù)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣泛普及，云計(jì)算、信息技術(shù)與人類(lèi)的生活生產(chǎn)各個(gè)方面交匯融合，全球數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，海量信息積聚，對(duì)社會(huì)各行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了重大影響。數(shù)字化發(fā)展成為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的能源。數(shù)字資源區(qū)別與傳統(tǒng)內(nèi)容，作為一種資產(chǎn)是可以一次性投入、循環(huán)使用的。與傳統(tǒng)內(nèi)容資源算術(shù)級(jí)增長(zhǎng)相比，數(shù)據(jù)資源是幾何式增長(zhǎng)。大數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)出版行業(yè)意義非凡。

第二，著力平臺(tái)建設(shè)。大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了出版行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，很多出版企業(yè)不約而同地選擇了平臺(tái)化，建立權(quán)威可信的數(shù)據(jù)庫(kù)是發(fā)展出版大數(shù)據(jù)的根基所在，2018年將目光聚集在平臺(tái)的領(lǐng)域的出版企業(yè)有很多，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)作用得以更大發(fā)揮。

三、知識(shí)付費(fèi)與出版融合

最近這幾年出版企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型的方向，而知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域就是一個(gè)很好的發(fā)展方向。知識(shí)付費(fèi)即是知識(shí)服務(wù)，2017年不少出版企業(yè)涉足知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，成績(jī)斐然。

（一）知識(shí)源于書(shū)

社會(huì)變化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的信息爆炸，擊中了人們對(duì)知識(shí)與自身能力的焦慮與恐慌，為解決深層心理需求，知識(shí)付費(fèi)成為熱點(diǎn)。知識(shí)付費(fèi)變革了知識(shí)的“容器”，知識(shí)開(kāi)始脫離文字載體、書(shū)籍形式。同時(shí)讓知識(shí)互聯(lián)網(wǎng)化，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“知識(shí)服務(wù)”理念變成現(xiàn)實(shí)。

（二）用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)于書(shū)

大部分付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品可視為音頻出版物，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)作邏輯與傳統(tǒng)書(shū)籍相似。但是區(qū)別與傳統(tǒng)書(shū)籍，付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品資源源于書(shū)，但是要達(dá)到覆蓋人群和用戶(hù)體驗(yàn)都優(yōu)于書(shū)的目的。

優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，能夠使得眾多具有思想性的圖書(shū)脫穎而出，解決出版單位優(yōu)秀出版產(chǎn)品“酒香也怕巷子深”的難題。

（三）立足用戶(hù)思維

其實(shí)，出版業(yè)使用什么樣的商業(yè)模式并不是很重要。重要的是，該如何立足于用戶(hù)思維。畢竟，知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)就在于用戶(hù)思維，用戶(hù)為產(chǎn)品付費(fèi)只是形式上，實(shí)際上是在為服務(wù)付費(fèi)。只要用戶(hù)有著良好的體驗(yàn)，無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品還是對(duì)服務(wù)有一定的認(rèn)可，那么出版企業(yè)在知識(shí)付費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域，就能夠立足且能夠長(zhǎng)期發(fā)展。

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，出版業(yè)在知識(shí)付費(fèi)方面還有很長(zhǎng)的路要走。一方面要重視這種知識(shí)付費(fèi)的新鮮事物，另一方面是要擴(kuò)大出版知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，突破局限性。怎樣使產(chǎn)品迅速成長(zhǎng)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，如何吸引用戶(hù)，也是當(dāng)下出版行業(yè)優(yōu)先解決的問(wèn)題。

（四）精品內(nèi)容開(kāi)發(fā)打開(kāi)知識(shí)付費(fèi)新局面

就目前的形式來(lái)看，出版行業(yè)在知識(shí)付費(fèi)這一轉(zhuǎn)型上肯定會(huì)經(jīng)歷很多困難。在眾多出版商的質(zhì)疑聲中，方軍表示：“2018年知識(shí)付費(fèi)會(huì)從熱門(mén)現(xiàn)象變成產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)，逐漸走向深入?！?/p>

（五）強(qiáng)化知識(shí)內(nèi)容，也是實(shí)現(xiàn)與推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)

只有精品的內(nèi)容，才能夠吸引更多的用戶(hù)閱讀，如果內(nèi)容水平一般，將會(huì)影響轉(zhuǎn)型。對(duì)于現(xiàn)在的出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)既是一種充滿(mǎn)無(wú)限潛力的機(jī)遇，也是一種充滿(mǎn)無(wú)數(shù)種可能的挑戰(zhàn)。目前來(lái)看，知識(shí)付費(fèi)才剛剛崛起，存在這規(guī)模較小，用戶(hù)較少的缺點(diǎn)，大規(guī)模的市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)。但是，已經(jīng)成為了與資訊、文娛、游戲并存的第四大互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容的板塊。

四、結(jié)語(yǔ)

如何做出傳播力強(qiáng)的出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，是出版行業(yè)的重中之重。如何實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)從根本上轉(zhuǎn)型，或幾種模式共存，有很長(zhǎng)的路要走。現(xiàn)在首先要做的是立足用戶(hù)需求，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，從用戶(hù)的需求中尋求出路?！靶旅襟w”的誕生，對(duì)出版行業(yè)有著無(wú)限的影響，出版行業(yè)既要搭上新媒體這列快車(chē)，又要與新媒體做的與眾不同，才能突出出版行業(yè)的價(jià)值。

現(xiàn)在國(guó)家大力提倡社會(huì)主義文化大發(fā)展，在這樣的背景下，出版行業(yè)還是有著大好的發(fā)展前景。但是要摒棄傳統(tǒng)出版的局限性，與互聯(lián)網(wǎng)模式下的各種媒體產(chǎn)業(yè)求同存異，也是出版行業(yè)立足之根本。如果在長(zhǎng)期穩(wěn)健的發(fā)展基礎(chǔ)上，能夠涉足其他領(lǐng)域，也能夠取得一定的進(jìn)展，具體發(fā)展還要看市場(chǎng)導(dǎo)向。

相信不遠(yuǎn)的將來(lái)，我國(guó)的出版行業(yè)現(xiàn)在所面臨的種種問(wèn)題，都能夠得到妥善的解決。而且，在以后能夠有著更大、更強(qiáng)的發(fā)展，在這個(gè)信息時(shí)代可以屹立不倒。