張春輝

摘要：我國的電視傳媒行業(yè)因為時代的發(fā)展和進(jìn)步，獲取了非常大的發(fā)展，而大型活動，這對于品牌的塑造有著非常重要的含義，且可以實現(xiàn)創(chuàng)收的目的。作為企業(yè)而言，要想實現(xiàn)對自身品牌的推廣，就非常有必要借助電視媒體，從而達(dá)到推廣品牌的目的。應(yīng)該如何在電視媒體大型活動中，對企業(yè)品牌進(jìn)行推廣，已經(jīng)成為現(xiàn)階段媒體迫切需要解決的問題。本文主要對電視媒體大型活動中，企業(yè)品牌推廣的方式進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌推廣；電視媒體；大型活動；策劃

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視媒體產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為一個必然發(fā)展的趨勢。電視媒體在電視媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，是非常重要的一項文化產(chǎn)品，電視媒體的大型活動已經(jīng)成為創(chuàng)新經(jīng)營產(chǎn)業(yè)等的重要的平臺。隨著不斷市場化的電視媒體，這讓各大傳媒在實際發(fā)展過程中，加強(qiáng)了對品牌創(chuàng)立的重視。對于電視品牌而言，大型活動的策劃有利于電視品牌的策劃，同時對于收視率的提高發(fā)揮著非常重要的作用。而作為企業(yè)方面而言，在進(jìn)行品牌推廣的過程中，就非常有必要對電視媒體的大型活動進(jìn)行利用，從而實現(xiàn)對自身品牌推廣的目的?；诖?，本文主要探討了企業(yè)品牌推廣中電視媒體的大型活動策劃方式。

一、分析企業(yè)品牌推廣活動策劃的必要性

隨著電視媒體市場發(fā)展的越來越深入，這讓我國電視媒體行業(yè)之間拉起了競爭大戰(zhàn)，而要想讓媒體品牌形象得到進(jìn)一步的提高，就非常有必要加強(qiáng)對活動策劃的重視。不但如此，作為企業(yè)而言，一樣需要加強(qiáng)品牌推廣在電視媒體的大型活動策劃的方式，只有這樣才有利于對企業(yè)品牌的推廣。基于此，企業(yè)應(yīng)該如何對電視媒體的大型活動進(jìn)行利用，從而實現(xiàn)對自身品牌的推廣就成了一個重要的問題。電視媒體在傳播上自帶先天優(yōu)勢，因此其所舉辦的大型活動，對于品牌形象的塑造有著非常重要的作用。而作為企業(yè)而言，就可以通過對電視媒體大型活動的借助，從而實現(xiàn)對自身品牌進(jìn)行推廣的目的。

但是需要注意的是，隨著不斷發(fā)生變化的時代，受眾的審美情趣也較之前有了很大的變化，觀眾對大型活動提出了越來越高的要求，作為企業(yè)方面，只有創(chuàng)新在電視媒體大型活動的推廣方式，才可以吸引受眾的更多的關(guān)注。

二、企業(yè)品牌推廣大型活動策劃的方式

（一）成立活動部門

活動部門在電視媒體所舉辦的大型活動中，發(fā)揮著非常重要的基礎(chǔ)作用，而作為企業(yè)而言，要想確保有效地展開策劃工作，就非常有必要成立活動部門。首先對于企業(yè)來講，需要按照自身的實際情況，選擇在對電視媒體大型活動策劃比較強(qiáng)大的平臺，這樣對企業(yè)品牌的推廣和宣傳都是非常重要的，同時還需要企業(yè)確定對品牌在電視媒體大型活動中推廣的方式，如浙江衛(wèi)視的涼茶加多寶。

（二）調(diào)查研究

企業(yè)在對品牌進(jìn)行推廣的過程中，首先需要確認(rèn)在電視媒體所舉辦的大型活動中，其性質(zhì)還有規(guī)模實力等情況，并將其作為對自身品牌宣傳的基礎(chǔ)，實現(xiàn)規(guī)避短處揚(yáng)長優(yōu)點的目標(biāo)，將自身品牌在本臺的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。其次，要對其他企業(yè)品牌在電視媒體大型活動推廣的方式進(jìn)行調(diào)研，需要注意的是，在調(diào)研的時候需要對其中的精華進(jìn)行吸收，并對其中的經(jīng)驗進(jìn)行借鑒，這樣可以幫助企業(yè)品牌推廣，在不斷地對比中進(jìn)行推廣，避免出現(xiàn)在其他企業(yè)品牌在電視媒體推廣中所出現(xiàn)的錯誤。最后，要調(diào)研本臺的主要受眾，并對受眾主要感興趣的點進(jìn)行統(tǒng)計。隨著企業(yè)品牌在電視媒體大型活動中的推廣的費用不斷增高，就非常有必要對受眾的興趣進(jìn)行充分的了解，只有這樣才可以達(dá)到對企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳的目的。

（三）確立活動目標(biāo)

企業(yè)在進(jìn)行品牌的推廣過程中，一定要有一個明確的目標(biāo)，只有這樣才能夠更好地實現(xiàn)活動策劃的思維，才可以順利地實現(xiàn)策劃的工作。大型活動的不同，所以在目標(biāo)設(shè)置上也有著比較大的區(qū)別。比如，如果電視媒體所舉辦的活動，主要是以公益類為主的，那么企業(yè)在對自身品牌進(jìn)行推廣的過程中，就可以加強(qiáng)對社會責(zé)任感的重視。因此，對于企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣之前，一定要確定電視媒體大型活動的性質(zhì)，只有這樣才可以對自身的品牌進(jìn)行更好地推廣。

（四）擬定策劃方案

首先，對活動的主題進(jìn)行擬定?；顒又黝}在企業(yè)品牌推廣的策劃過程中，有著非常重要的作用，一切活動的展開都需要以活動主題為出發(fā)點，活動的主題概括了活動的主要內(nèi)容，在對活動主題進(jìn)行確定之前，首先需要做得就是調(diào)研品牌受眾的主體，并對受眾主要感興趣的點進(jìn)行充分地了解，從而對此次企業(yè)品牌推廣的主題進(jìn)行確定，要充分地保證，企業(yè)所推廣的品牌可以引起受眾的購買欲望，只有這樣才真正地實現(xiàn)了對企業(yè)品牌推廣的目的。其次，對活動的步驟進(jìn)行擬定。因為電視媒體大型活動中包括各個流程，如何在電視媒體所舉辦的活動中，將短短的企業(yè)品牌推廣時間的效益最大化，就非常對活動步驟進(jìn)行擬定，然后實現(xiàn)對品牌推廣的目的。再次傳播計劃和經(jīng)費預(yù)算。在對企業(yè)品牌進(jìn)行推廣的過程中，非常有必要對形式進(jìn)行計劃，這樣受眾在對電視媒體活動關(guān)注的同時，也會對企業(yè)推廣的品牌加強(qiáng)關(guān)注。除此之外，經(jīng)費預(yù)算在企業(yè)品牌推廣當(dāng)中也非常重要，這就需要企業(yè)詳細(xì)羅列全部預(yù)算細(xì)目，實現(xiàn)經(jīng)費最小化，利益最大化的目標(biāo)。最后效果預(yù)測。準(zhǔn)備多套方案，然后預(yù)測不同方案的效果，通過對比選擇更好地推廣方案。

結(jié)束語

隨著不斷市場化的電視媒體，作為企業(yè)方面而言，應(yīng)該加強(qiáng)對自身品牌推廣在電視媒體大型活動策劃當(dāng)中的方式，首先需要對活動部門進(jìn)行成立，要做好對有關(guān)方面的調(diào)查和研究，從而對受眾的興趣點等進(jìn)行確定，緊接著確定活動的一系列步驟和經(jīng)費。只有這樣才能夠做好企業(yè)品牌的推廣工作，才可以達(dá)到對企業(yè)品牌推廣的目的，從而實現(xiàn)對受眾吸引的目標(biāo)，達(dá)到提升企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。

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