（西南民族大學(xué)，四川 成都 610041）

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體出現(xiàn)在人們的視野中，越來越多的人習(xí)慣于通過自媒體了解信息。自媒體依托于電子信息技術(shù)，迅速成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的“第五媒體”。在自媒體沒有發(fā)展起來的時候，傳統(tǒng)媒介是人們的耳目喉舌，掌握了絕大部分的新聞資源，成為人們獲得信息的主要來源，大到國家大事、社會巨變，小到名人事跡、生活冷暖，都是通過傳統(tǒng)新聞傳播獲得。到了自媒體時代，新聞傳播的途徑大大增加，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人人都能成為信息的傳播者，新聞傳播的快速性、實效性、豐富性、真實性都大大增加。自媒體的興起對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了巨大的影響。要想在新的媒體時代里取得更大的成就，就必須對自媒體對于傳統(tǒng)新聞傳播的影響有清晰認識。

一、自媒體的概念

“自媒體”一詞最早由美國學(xué)者丹?吉爾默在2002年提出，2003年美國新聞學(xué)會媒體中心在《自媒體研究報告》中將自媒體定義為：“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化，與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、新聞的途徑。”自媒體是任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)布自己親眼看到的新聞或者自己的見解的即時性媒體傳播方式。相比于傳統(tǒng)新聞傳播，自媒體具有加工快捷、傳播高效、成本低廉、類型豐富等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)新聞傳播造成了極大的影響。

二、自媒體的優(yōu)勢分析

（1） 更強的實效性。實效性是新聞行業(yè)的生命，任何信息一旦失去了實效性，就失去了價值。在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞傳播的流程相對固定，要經(jīng)歷記者現(xiàn)場采訪、收集新聞信息、內(nèi)部工作人員編輯、通過電臺或報紙發(fā)布等復(fù)雜過程，同時還要對新聞的真實性進行反復(fù)甄別，信息的制作和發(fā)布周期比較長，無法保證極強的實效性。自媒體的信息發(fā)布相對隨意、簡單，也更加及時。事件發(fā)生以后，最接近新聞的人可以第一時間通過微博、微信、貼吧、網(wǎng)站等發(fā)布信息。而且現(xiàn)在的許多新聞事件的發(fā)布者就是新聞事件的當(dāng)事人，這在娛樂新聞中尤其常見?？焖俚男侣劙l(fā)布是自媒體最有競爭力的優(yōu)勢。

（2） 個性化的信息。傳統(tǒng)新聞傳播大部分代表著信息的權(quán)威，在信息傳播過程中會受到各種制約，相對比較端正、刻板、正式?！缎侣劼?lián)播》的主持人必須穿著正裝、字正腔圓，這也是傳統(tǒng)新聞傳播端正刻板的外化表現(xiàn)。這樣的形式不容易調(diào)動人們的興趣，在信息接收時需要接收者調(diào)動更多的感知器官，花費更多的精力，理解起來相對比較困難。自媒體運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以在信息中插入圖畫、動圖、藝術(shù)字、網(wǎng)絡(luò)用語、視頻，使信息的理解更加容易，有的視頻自媒體甚至可以使用地方方言進行網(wǎng)絡(luò)新聞解讀，配上幽默風(fēng)趣的動畫視頻，大大提高了信息的可讀性，人們不需要花費多少精力就可以理解這種輕松詼諧的新聞信息。這也是自媒體的優(yōu)勢之一。

（3） 更加全面的新聞信息。傳統(tǒng)新聞傳播新聞信息由記者采訪后要交給媒體人編輯和后期加工，最終傳播給受眾的信息由媒體人把握，雖然出發(fā)點是為了確保新聞的質(zhì)量，但是遺漏了一些有價值的信息。自媒體新聞的發(fā)布沒有經(jīng)過太多的加工，有的甚至采取視頻直播的形式，直接展現(xiàn)事件發(fā)生的前因后果，受眾可以全面地了解事件。

（4） 更便捷的編讀互動。傳統(tǒng)新聞傳播向受眾傳遞消息時是一種單向傳播。受眾可以從傳統(tǒng)新聞傳播中獲取信息，卻無法形成快速有效的信息反饋。一定程度上阻礙了自由真實媒體環(huán)境的形成，自媒體依托于計算機技術(shù)，可以提供實時留言、在線評論，受眾可以即時表達自己的想法，發(fā)表自己的意見。自媒體工作人員也可以通過這種形式接收群眾的反饋，了解受眾的意愿，改良自媒體運營方式，并對社會輿論做到清晰把握，這一點是傳統(tǒng)新聞傳播無法做到的。

三、負面影響

傳統(tǒng)新聞傳播通過單一途徑傳播消息，它的受眾是特定傳播媒介的用戶。比如說《新聞聯(lián)播》是通過電視媒體定時向受眾播放新聞，如果受眾錯過了時間或者不在電視機前，可能就會錯過消息?，F(xiàn)階段越來越多的人選擇用手機電腦等智能終端即時獲取信息，使傳統(tǒng)新聞傳播的受眾減少。同時電視廣告業(yè)務(wù)收入下降，傳統(tǒng)新聞傳播的生存面臨挑戰(zhàn)，整體競爭力下降。自媒體憑借傳統(tǒng)新聞傳播所不具備的方便快捷性迅速吸收了大的受眾，在自媒體上做廣告不但影響面更廣，其廣告費用也降低不少。與此同時，自媒體本身也有一定的問題，自媒體從業(yè)人員魚龍混雜，不少自媒體存在著夸張、歪曲事實的情況，以勁爆的標題和低俗的內(nèi)容吸引讀者的注意力，影響了傳統(tǒng)新聞的傳播。

四、積極影響

（1） 自媒體推動了傳統(tǒng)新聞傳播觀念改變。自媒體興起以后，傳統(tǒng)新聞傳播受到?jīng)_擊，為扭轉(zhuǎn)不利形勢，傳統(tǒng)新聞傳播主動吸收自媒體的有益成分，一些傳統(tǒng)新聞傳播開始開發(fā)屬于自己的自媒體，形成了兼具傳統(tǒng)新聞傳播嚴謹真實客觀優(yōu)勢和自媒體活潑迅速優(yōu)勢的統(tǒng)一體。如《人民日報》開通新浪微博賬號，實時發(fā)布新聞信息，比一般的自媒體更具有權(quán)威性，比紙質(zhì)報紙發(fā)布更快速、更廣泛、更及時。反而在新舊媒體之爭中占據(jù)了優(yōu)勢地位。

（2） 自媒體為傳統(tǒng)新聞傳播提供了新聞素材。自媒體便捷快速，而且發(fā)布者數(shù)量眾多，對于第一手資料的獲取遠遠比傳統(tǒng)媒體派出的記者更豐富，所以，傳統(tǒng)新聞傳播開始關(guān)注自媒體新聞中的社會熱點，從新媒體中挖掘素材，對事件進行全面深入報道。借助于自媒體的大量而豐富的信息，傳統(tǒng)新聞傳播大大減少了新聞制作的周期和成本，信息的內(nèi)容也更加貼近受眾的生活，極大地改善了傳統(tǒng)新聞傳播的生存空間。

（3） 促進傳統(tǒng)新聞傳播編讀互動。傳統(tǒng)新聞傳播的編讀互動反饋一直是大問題，借鑒自媒體的互動方式，傳統(tǒng)新聞傳播也借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開辟出屬于自己的信息反饋接收通道，許多傳統(tǒng)新聞傳播節(jié)目通過下轄的自媒體，了解評論區(qū)里受眾們關(guān)注的社會問題，通過對相應(yīng)問題的深入探究，滿足了受眾的求知欲望，獲得了大量的人氣，擴大了傳統(tǒng)新聞傳播的生存空間。

（4） 自媒體是對傳統(tǒng)新聞傳播的補充。傳統(tǒng)新聞傳播對事件的報道重視事件的意義和客觀性，對于細節(jié)信息和有疑點的信息并不披露。自媒體利用網(wǎng)絡(luò)的快捷，對新聞第一手資料進行披露，受眾可以完整地知曉事件的全過程。此外，傳統(tǒng)新聞傳播因為考慮社會影響，對于一些負面社會信息、真實現(xiàn)場等圖文資料進行選擇性刪除，而自媒體沒有傳統(tǒng)新聞傳播的顧慮，一些追求真相的自媒體會公布沒有經(jīng)過處理的現(xiàn)場照片，對于受眾了解事件過程有極大的作用。因此在一定意義上，自媒體是對傳統(tǒng)新聞傳播的補充。

五、結(jié)語

自媒體的興起和發(fā)展是對傳統(tǒng)新聞傳播的一次大變革，在新的媒體時代下，傳統(tǒng)新聞傳播只有正確面對自媒體的挑戰(zhàn)，吸取自媒體的有益經(jīng)驗，利用技術(shù)，與時俱進，才能在今后的媒體競爭中立于不敗之地。同時我們也要認識到，新舊媒體都有各自的優(yōu)點，在短時期內(nèi)，傳統(tǒng)新聞傳播有其存在的必要，不能片面地認為傳統(tǒng)新聞傳播不如自媒體，二者是缺一不可的。