（興義民族師范學(xué)院，貴州 興義 562400）

隨著新媒體時代的到來，新聞傳播模式出現(xiàn)了巨大的改變，為了滿足人們對新聞信息的需求，新聞信息需要充分發(fā)揮出現(xiàn)其獨(dú)特的輿論導(dǎo)向作用，對此相關(guān)工作者需要重視新聞傳播模式的改變和創(chuàng)新。注重將新元素融入至新聞傳播中來，搭建全新的新聞信息傳播平臺，以創(chuàng)新推動新聞傳播行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，從而為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息。

一、新媒體時代新聞傳播特點(diǎn)分析

（1） 新聞傳播互動性比較強(qiáng)。人們在了解社會焦點(diǎn)、國家大事等主要通過電視、報(bào)紙和廣播等形式，此新聞傳播由于受到傳出時間、接收時間等影響具有一定的延遲性，因此人們無法及時了解當(dāng)下新聞。而隨著新媒體時代的到來，人們獲取新聞的途徑變得多元化，并且能夠在新聞發(fā)生后第一時間獲取相關(guān)信息，有效提高了新聞信息的時效性。

（2） 新聞傳播主體逐漸多樣化。新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，同時媒體的傳播模式也出現(xiàn)了巨大的改變，傳統(tǒng)媒體主要以記者、編輯為新聞傳播主體，而新媒體時代，每一位社會公眾都可以成為新聞傳播主體，人們可以通過微信、微博以及一些直播軟件等進(jìn)行新聞傳播，因此新聞傳播的主體已經(jīng)不再局限于新聞記者和編輯，而是以多樣化的傳播模式為主體。隨著新聞傳播主體的多樣化發(fā)展，人們信息的來源也更加廣泛，有效提高了新聞的真實(shí)性和可靠性。

（3） 新聞傳播全媒體化。傳統(tǒng)新聞傳播方式一般是通過廣播或是報(bào)紙進(jìn)行傳播，大多是以文字與聲音為主，在新媒體時代背景下，我國的新聞傳播方式愈發(fā)全媒體化，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，新聞傳播全媒體化不再單單利用文字或是聲音等傳播消息，而是將動畫及影響與文字、聲音等進(jìn)行有效結(jié)合，使新聞更加立體化地展示給讀者，以此激發(fā)讀者的閱讀興趣，提升新聞關(guān)注度，從而提升新聞的傳播速度及深度。其次，科學(xué)技術(shù)水平的提升，使得電子閱讀產(chǎn)品愈發(fā)豐富，像是電子書或是平板電腦等都是新聞傳播的工具，這不僅符合現(xiàn)代人的閱讀需求，同時也創(chuàng)新了閱讀形式，擴(kuò)展了信息傳播的渠道，使人們隨時隨地都能夠讀取新聞。

二、新媒體時代新聞傳播存在的問題

（1） 過度追求時效性。由于新媒體時代下新聞傳播具體一定的時效性特點(diǎn)，在新聞事件發(fā)生后，只有第一時間提高新聞資訊的媒體才能得到更多的關(guān)注，有效增加了個新聞平臺之間的競爭力，因此部分新聞機(jī)構(gòu)為了提高自身新聞的關(guān)注度，開始盲目的追求新聞的時效性，從而極易忽略新聞的真實(shí)性和可靠性，提供一些虛假新聞信息，給社會帶來了一些負(fù)面影響。

（2） 新聞的泛娛樂化。隨著新媒體時代的快速發(fā)展，由于獲取資訊的方式逐漸增多，受眾獲取資訊的成本也變得更低，而資訊的形式變得更加多樣化，人們感興趣的話題逐漸娛樂化，因此部分新聞機(jī)構(gòu)為了獲取受眾的廣泛關(guān)注，更多將新聞標(biāo)題與內(nèi)容制作成滿足受眾的需求，在此過程中為了追求新聞事件的娛樂性，很多種的新聞容易被忽略，還有就是編輯和記者在制作新聞過程中為了提高新聞的娛樂性，對新聞內(nèi)容進(jìn)行修改和選擇性報(bào)道，從而降低了新聞的真實(shí)性和可靠性。由于新媒體對新聞工作的要求比較低，網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管力度不足，出現(xiàn)了很多虛假和失真新聞，從而給人們生活和自身新聞媒體形象帶來負(fù)面影響。

三、新媒體時代新聞傳播模式創(chuàng)新策略分析

（1） 將新聞傳播與新媒體相融合。面對新聞媒體時代對新聞傳播模式帶來的弊端，新聞產(chǎn)生機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新，在提高新聞傳播時效性的同時保證新聞信息的真實(shí)性、可靠性，從而滿足受眾的需求。新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體都存在一定的優(yōu)勢，因此在新聞傳播模式創(chuàng)新中需要將兩種傳播形式進(jìn)行融合，提取新媒體傳播中時效性強(qiáng)、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，使新聞傳播更加廣泛，而傳統(tǒng)新聞傳播中的報(bào)紙、新聞等權(quán)威性比較強(qiáng)，因此采用其更強(qiáng)的管控性，提高新聞的真實(shí)性。例如在傳統(tǒng)媒體傳播新聞中采用現(xiàn)代化技術(shù)，將新聞通過微信、手機(jī)APP等進(jìn)行傳播，拓展新聞傳播途徑。對于一些重大的新聞事件，需要由權(quán)威性比較強(qiáng)的媒體機(jī)構(gòu)，組成一個新的新聞生產(chǎn)部門，從而對新聞事件進(jìn)行采訪、加工和制作，然后通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視等進(jìn)行發(fā)布，采用視聽結(jié)合的方式完成新聞傳播，有效提高新聞事件的真實(shí)性和權(quán)威性。

（2） 提煉具有深度和價值的新聞信息。在新媒體時代背景下，由于新聞內(nèi)容相似度較高，使得受眾容易出現(xiàn)視覺疲勞現(xiàn)象，從而對新聞事件的興趣下降，對此部分新聞機(jī)構(gòu)為了提高關(guān)注度，制作虛假新聞，為了杜絕以上問題，新聞媒體在創(chuàng)新過程中需要做到以下幾點(diǎn)：首先，新聞媒體需要不斷增強(qiáng)社會公信力，從新聞實(shí)質(zhì)量入手，嚴(yán)格控制新聞質(zhì)量，堅(jiān)持報(bào)道有深度和價值的新聞事件，為受眾提供真實(shí)性較強(qiáng)的新聞信息，從而在潛移默化中提高受眾的判斷能力；其次，抓住新聞事件的主體部分，記者和編輯在進(jìn)行新聞編輯過程中需要不斷深入挖掘新聞事件的價值，并分析其社會的影響，為受眾提供一些健康、積極的新聞信息，避免對社會和諧發(fā)展造成不良影響；最后，新聞記者和編輯在采訪、收集和作者新聞時要認(rèn)真分析新聞事件的真實(shí)性和價值，對于傳播價值比較高的新聞事件，做好持續(xù)追蹤報(bào)道，從而為受眾提供更多真實(shí)新聞。

（3） 新聞采集和編輯創(chuàng)新。新聞信息的采集和編輯是新聞傳播中最為重要的部分，對此新聞機(jī)構(gòu)在對新聞傳播創(chuàng)新中要做到以下幾點(diǎn)：第一，對新聞信息的采集、編輯等流程進(jìn)行完善，嚴(yán)格根據(jù)新媒體時代的特點(diǎn)，在新聞傳播上采取自媒體傳播模式，從而有效拓展新媒體素材的獲取渠道，對社會公眾的關(guān)注度方向進(jìn)行仔細(xì)分析，從多渠道、多角度的挖掘新聞新素材，同時根據(jù)時代的發(fā)展潮流，人們對新聞信息的需求方向等，有針對性地編輯和采集相關(guān)新聞的信息，以此滿足人們對新聞信息的需求；第二，加強(qiáng)新聞采編創(chuàng)新，充分利用新媒體的特點(diǎn)，拓展新聞獲取渠道，同時還需要賦予大眾更多的權(quán)利和責(zé)任，以此體現(xiàn)在出新聞的真正價值；第三，根據(jù)新聞?wù)鎸?shí)性原則對新聞信息進(jìn)行編輯整理，保證新聞信息的時效性，同時還需要充分發(fā)揮新媒體時代下人人都是新聞傳播主體的特點(diǎn)，起到豐富新聞傳播途徑和提高新聞傳播效率的目的。

（4） 加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用。新聞傳播企業(yè)要想得到穩(wěn)定的發(fā)展先進(jìn)的技術(shù)引進(jìn)時必不可少的，因此新聞企業(yè)需要重視現(xiàn)代科技的創(chuàng)新。在技術(shù)支撐新聞傳播模式創(chuàng)新中需要從以下幾點(diǎn)入手：首先，發(fā)揮新媒體背景下的優(yōu)勢，利用其具備的可移動性、便捷性和實(shí)效性等特點(diǎn)，對此新聞企業(yè)需要從微博、微信、QQ以及各媒體APP等新聞傳播媒介入手，強(qiáng)化全媒體和自媒體的應(yīng)用；其次，新媒體要靈活地與新聞傳播平臺相結(jié)合，從而構(gòu)建新型的新聞傳播平臺，保證新聞傳播的最大價值，在第一時間內(nèi)將人們關(guān)注的事件進(jìn)行傳播；最后，利用直播平臺的親民性、娛樂性的特點(diǎn)，將其與新聞傳播進(jìn)行結(jié)合，以此引發(fā)受眾對新聞的喜愛，起到緩解人們生活和工作壓力的作用。

（5） 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作。對于一些新興事物的發(fā)展，都會存在一定缺陷，新媒體時代下新聞傳播的主要特點(diǎn)為失真性較強(qiáng)，因此相關(guān)部門需要加強(qiáng)新聞信息的監(jiān)督和管理工作。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為目前新聞傳播的主體，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主要以年輕人為主，此群體具體心智不夠成熟的特點(diǎn)，無法對新聞信息真實(shí)性進(jìn)行判斷，一些膚淺的信息極易對其思想造成影響，對此新聞傳播核心人物需要不斷提高新聞的可信度，在制作新聞前做好審核工作，從而有效控制新聞信息的質(zhì)量。

（6） 在新聞報(bào)道中增加自媒體新聞。若想將自媒體有效地融入至新聞報(bào)道中，就要將其影響因素掃清，像是新聞傳播具有的交流性以及主題的多樣性等都是重要的影響因素。所以新聞傳播的模式要與現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求相適應(yīng)，從而使自媒體更好地融入新聞報(bào)道之中。首先，可以設(shè)立一個獨(dú)立的自媒體傳播方式，利用一些較為獨(dú)特、新穎的自媒體名字來吸引閱讀群體，并且要為讀者創(chuàng)立一個能夠發(fā)表個人意見及觀點(diǎn)的互動網(wǎng)絡(luò)平臺。同時，還要讓具有較高專業(yè)性的新聞編輯者來操作多個自媒體板塊，對于那些具有高價值、深度大的一些新聞事件在核實(shí)后，進(jìn)行有效的跟蹤報(bào)道，并將其報(bào)道在相適應(yīng)的自媒體模塊之中，以此為讀者提供更多的新聞資訊。另外，新聞報(bào)道在發(fā)布前一定要嚴(yán)格審查其真實(shí)性，對于挖掘到有較高社會價值及意義的新聞工作者，要予以一定的獎勵，通過實(shí)行獎勵機(jī)制來激發(fā)其挖掘信息及發(fā)布新聞的積極性，進(jìn)而使其熱愛自己的工作，能夠在新聞傳播上報(bào)以較高的認(rèn)真態(tài)度。這樣不僅有利于創(chuàng)新新聞傳播的模式，同時還能夠有效提升新聞的傳播效率及質(zhì)量。

（7） 把握好讀者的閱讀習(xí)慣。由于人們的生活速度節(jié)奏加快，社會新聞數(shù)量的增多，使得人們很難快速找到其所需的新聞，因此，在進(jìn)行新聞傳播時，要與讀者的閱讀習(xí)慣相符，進(jìn)而使讀者能夠在短時間內(nèi)得到自己所需的新聞，同時也能夠增加新聞的真實(shí)性。

首先，要將新聞進(jìn)行分類，并按照時間及類別進(jìn)行發(fā)表，這樣讀者就能夠快捷地找到自己所需閱讀文章，節(jié)省其閱讀時間。其次，為了能夠讓讀者快速了解大篇幅新聞報(bào)道的中心，可以設(shè)立簡潔的標(biāo)題來引導(dǎo)其進(jìn)行閱讀，從而減少讀者查找新聞的時間，讓其選擇感興趣的新聞進(jìn)行閱讀，同時可以在新聞底部增加類似的新聞報(bào)道，為讀者提供更多的新聞，這樣還能夠擴(kuò)大新聞傳播的寬度。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代下，新聞傳播模式出現(xiàn)改變是必然的，新聞企業(yè)要想得到穩(wěn)定的發(fā)展，則需要加強(qiáng)新聞傳播形式的創(chuàng)新和改革。經(jīng)過對上文分析可得，在新媒體時代背景下，需要加強(qiáng)新聞采集、編輯創(chuàng)新以及現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新和改革，并重視全媒體和自媒體的應(yīng)用，因此新媒體時代下新聞傳播的創(chuàng)新模式，能夠充分應(yīng)用在新聞傳播中。