“媒介即信息①”，不同媒介具有與生俱來(lái)的性質(zhì)，這種性質(zhì)既是其存在理由，也往往是興盛和衰退的理由。電視媒體無(wú)論怎么改進(jìn)和創(chuàng)新，其自身的性質(zhì)決定了其只可能實(shí)現(xiàn)“類(lèi)人際傳播”②，而不可能真正突破人際傳播的瓶頸。相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體不能說(shuō)完全突破了這一瓶頸，但已經(jīng)向前前進(jìn)了一大步。媒介本身越來(lái)越被淡化，人際傳播的效果在越來(lái)越大的傳播范圍內(nèi)被模擬出來(lái)。這是媒介性質(zhì)帶來(lái)的差異，是很難通過(guò)改革節(jié)目制作方式得到彌補(bǔ)的。

因此，我們可以理解新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目做出更富有互動(dòng)性、更關(guān)注觀眾體驗(yàn)并期望得到觀眾反饋的改革傾向。事實(shí)上這一傾向一直存在著，只不過(guò)在新媒體環(huán)境的倒逼下得到了加強(qiáng)。但由于前面提到的原因，這樣的改革確實(shí)使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的可看性更強(qiáng)，但仍然是以己之短攻彼之長(zhǎng)，電視媒體永遠(yuǎn)不可能比互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的新媒體更富有互動(dòng)性。

如果整體把握根植于新媒體平臺(tái)的視頻節(jié)目創(chuàng)新，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“互動(dòng)性”是其不斷創(chuàng)新發(fā)展的大方向。從最簡(jiǎn)單的視頻彈幕、網(wǎng)友評(píng)論到電視新聞?lì)I(lǐng)域的突破性多媒體作品《雪崩》，互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目依靠其互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)獲得了大量的受眾群體。

從電影到電視再到新媒體，視頻類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)歷了這樣的趨勢(shì)：從高高的藝術(shù)殿堂上走下來(lái)，靠近人們的生活，直至成為人們生活的一部分。今天的所謂“貼近生活”的“爆米花”電影常常為人們所詬病，原因就在于在觀眾的潛意識(shí)里，那些下里巴人的視聽(tīng)作品理所應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)在電視而非電影上，而實(shí)際上，電影其實(shí)是因?yàn)殡娨暤呐d起，才被倒逼成為了一種以追求高端藝術(shù)為訴求的“陽(yáng)春白雪”式的欣賞媒介。而今天，比電視更善于反映生活、甚至融入生活的新媒介——互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了。電視曾經(jīng)最大的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，那么出路在哪里呢？

我們從媒體的性質(zhì)看到電視媒體相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的劣勢(shì)，但也應(yīng)該看到，互聯(lián)網(wǎng)的媒體性質(zhì)也并不一定就與受眾的需求完全契合。傳統(tǒng)媒體在某種程度上也是公民讓渡言論自由權(quán)而形成的產(chǎn)物，同政府是為了維護(hù)社會(huì)秩序以保障公民利益一樣，傳統(tǒng)媒體也具有保障公民某種利益的責(zé)任。這與媒體在特定的國(guó)家究竟是作為獨(dú)立于政府的權(quán)力機(jī)構(gòu)，亦或是政府權(quán)力的一部分無(wú)關(guān)，而是人類(lèi)作為一個(gè)社會(huì)的必然需求。邏輯很簡(jiǎn)單：群聲喧嘩意味著混亂和無(wú)秩序，而無(wú)秩序的社會(huì)公民權(quán)力最易受到侵害。正如政府是公民在自由與安全間妥協(xié)的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體也正是正在公民在言論自由與輿論秩序的妥協(xié)中獲得了合法性(而不是完全由政府威權(quán)所賦予的。)

具體到視頻節(jié)目，在某些特定的領(lǐng)域，受眾需要的并不是豐富龐雜以致互相矛盾的視頻信息，而是權(quán)威及時(shí)的媒體發(fā)布。電視新聞就是這樣一個(gè)領(lǐng)域。美國(guó)?？怂剐侣劸W(wǎng)于2013年推出的突發(fā)事件演播室正是意識(shí)到了電視媒體相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體獨(dú)具的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，將社交媒體上的信息與其新聞節(jié)目相對(duì)接，著力于網(wǎng)上信息的權(quán)威證實(shí)，為電視新聞節(jié)目的突圍找到了一條新路。

因此電視媒體在未來(lái)，仍將會(huì)電視新聞這樣在特定的領(lǐng)域存在著。這里說(shuō)的電視媒體并不是物質(zhì)上的“電視”，而是當(dāng)受眾在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中頭暈?zāi)垦Ｖ畷r(shí)，總會(huì)自發(fā)的去尋找一個(gè)權(quán)威的聲音，而這個(gè)聲音就是“電視”。也許未來(lái)的電視節(jié)目的主要平臺(tái)不再是電視本身，但即便是在新媒體或者是其他的什么新出現(xiàn)的媒體平臺(tái)上，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作形式仍將有一席之地，原因就是傳統(tǒng)電視的類(lèi)人際傳播在這里變成了另一種意義上的優(yōu)勢(shì)：其與真正的人際傳播若即若離的性質(zhì)使得其既能引起觀眾的收視興趣而不被反感，又能傳達(dá)觀眾急需的權(quán)威信息。

綜上所述，在新媒體主導(dǎo)輿論環(huán)境的現(xiàn)在和將來(lái)，電視的部分職能無(wú)可避免的會(huì)被新媒體視頻節(jié)目所取代，但作為視聽(tīng)世界守望者與瞭望者的角色，仍將是不可或缺的。

注釋?zhuān)?/p>

①麥克盧漢《理解媒介》譯林出版社.南京.2011.39.

②《類(lèi)人際互動(dòng)與日?；弘娨晜鞑セ?dòng)性的本質(zhì)》王曉紅《新聞愛(ài)好者》2013年第11期.

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉紅.類(lèi)人際互動(dòng)與日常化：電視傳播互動(dòng)性的本質(zhì)[J].新聞愛(ài)好者，2013年第11期.

[2]王曉紅.論網(wǎng)絡(luò)視頻話語(yǔ)的日?；痆J].現(xiàn)代傳播，2013年第2期.

[3]麥克盧漢.理解媒介[M].南京：譯林出版社，2011.39.