楊廣艷，舒 揚

（1.池州學院 體育學院，安徽池州247000；2.池州市第六中學，安徽池州247000）

隨著休閑時代的到來，大眾旅游悄然走進人們的生活。人們對旅游的要求也提到了更高的層面上來?，F(xiàn)在人們正逐步擺脫走馬觀花式觀光游，向深度游、體驗游、自助游轉變。本文體育+思維模式是將體育與旅游產業(yè)有機結合，為杏花村文化旅游區(qū)的旅游發(fā)展提供內容和體育元素，為旅游產業(yè)的發(fā)展注入活力，促進各行各業(yè)的融合發(fā)展。體育旅游則作為新興的旅游業(yè)態(tài)，也越來越受人們的歡迎。

1 杏花村文化旅游區(qū)開發(fā)體育旅游的優(yōu)勢

1.1 區(qū)位優(yōu)勢

池州市是全國旅游城市、生態(tài)城市、皖江城市帶承接產業(yè)轉移示范區(qū)，是泛長三角的后花園。近幾年來，一方面，池州市著力打造承接產業(yè)轉移平臺，經(jīng)濟迅速發(fā)展。另一方面，社會發(fā)展不斷地刺激人們的欲望和需求，經(jīng)濟發(fā)展和收入提高，閑暇時間增多，人的觀念的轉變，在“健康中國”戰(zhàn)略的提出，人們對身體健康期望值越來越高，外出旅游、運動健身的需求越來越大，風景秀麗、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的池州市成為了更多人的旅游目的地。

池州市境內國省干線實現(xiàn)了與長三角上海、南京、杭州等中心城市以及武漢都市圈、鄱陽湖經(jīng)濟圈、合肥經(jīng)濟圈等主要城市高速聯(lián)網(wǎng)。池州高鐵于2015年10月份正式通車，路線貫通南北。池州九華山機場2013年已通航，現(xiàn)已開辟至北京、上海、成都、廣州、廈門航線。池州港屬國家一類開放口岸是八百里皖江外籍游輪、國內大型游輪進入“兩山一湖”地區(qū)的定點停靠碼頭。便利的交通資源為池州市體育旅游的開發(fā)以及發(fā)展己經(jīng)奠定了交通的基礎條件。

杏花村文化旅游區(qū)是在原有杏花村的基礎上復建，它地處北緯30度，列九華山麓、長江之濱，位于城市的西邊，2小時高鐵與長三角、武漢都市圈互通，2小時空中直達珠三角、京津冀，是皖南國際文化旅游區(qū)核心區(qū)域之一，是中國最美國道（318國道）途徑之地，旅游資源豐富。

1.2 政策優(yōu)勢

在2012年3月，為落實杏花村文化旅游區(qū)建設，重塑以“杏花村”為代表的歷史文化品牌，池州市政府出臺《關于加快建設杏花村文化旅游區(qū)的意見》，著力推進杏花村生態(tài)文化建設，打造新型旅游文化產業(yè)。2014年4月，杏花村文化旅游區(qū)項目正式啟動，項目投資70億元人民幣。杏花村文化旅游區(qū)作為貴池區(qū)強力攻堅的“一號工程”旅游項目，政府把發(fā)展全域旅游、建設旅游強市擺在全局工作的重要位置，著力營造“抓大旅游大抓旅游”的濃厚氛圍，持續(xù)加大招商引資的力度。

1.3 文化資源優(yōu)勢

唐朝詩人杜牧一首清明詩，傳唱至今，童叟皆知。杜牧的這首詩使村莊永恒，讓文化成名，形成了前所未聞的“杏花村文化”。杏花村文化主要包括酒文化、詩文化、旅游文化等。從旅游的角度來闡釋，村詩文化是旅游特色，村酒文化是旅游品牌，村落文化是旅游產品，村游文化是旅游目的地[1]。文化的內涵的優(yōu)勢輔以現(xiàn)代社會中的體育健身元素，無疑能吸引更多的人前來旅游觀光，“杏花枝上著春風，十里煙村一色紅”，在這樣一個人文氣息濃厚、自然景觀優(yōu)美的環(huán)境中，參加各種有趣的民俗體育、民間體育、大眾體育項目，定能讓參與者畢生難忘，記憶永恒。

1.4 自然資源優(yōu)勢

中國景觀觀念中，往往將某地的自然人文風景概括為一個成數(shù)，如五景、八景、十景，而杏花村則可以提煉出“十二景”，足見杏花村人文內涵之豐富，自然景觀之優(yōu)美。由于景區(qū)內生態(tài)保護良好，區(qū)域資源搭配合理，形成了包括丘陵、谷地、水庫、塘池、村莊、溪水、田畝、綠林的豐富組合，同時以杏、桃、李等鄉(xiāng)樹村花為基調植物，構筑了“水村環(huán)繞”的江南田溪格局，形成了“耐可乘明月，看花上酒船”的夜景體驗，展示出綠樹村邊合、水韻杏花村的自然風光特點。

2 杏花村文化旅游區(qū)開發(fā)體育旅游的價值

2.1 社會價值

在越來越強調弘揚傳統(tǒng)文化和加強身體素質的今天，有必要對我國民俗體育進行重新認識和評價，突出其社會功用，才能在傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化和提高國民健康等方面發(fā)揮更大的價值。杏花村景區(qū)體育旅游的資源開發(fā)結合旅游這一時尚的生活方式，把過去旅游的單一性轉變成了多樣性，既可以讓游客感受村落文化、村酒文化、農耕文化，在參與各類民俗休閑體育活動中養(yǎng)育出健全的人格，還能在體育旅游活動中體悟民俗文化的厚重傳統(tǒng)，促成民眾的凝聚力和社群的整合能力。

2.2 文化傳承價值

杏花村作為唐朝一個小村落，杏花村文化旅游區(qū)則是在其原有基礎上進行復建，可以尊重杏花村的歷史，修舊如舊的原則，在還原其歷史風貌的同時，可以恢復唐朝的歷史人物風情，目前很少旅游區(qū)以一個時代為背景進行建設的。唐朝是一個開放的朝代，各種民俗休閑體育文化活動遍地開花，從一些唐代體育詩中就可以反映出來。如唐代節(jié)令風俗體育活動主要有蹴鞠、秋千、龍舟競渡、重陽登高等，在《全唐詩庫》中，其中涉及體育的有11首，這說明在唐代已經(jīng)有很多體育項目，融入到詩詞當中，而球類體育活動主要有馬球、蹴鞠、拋球等[2]。在杏花村文化旅游區(qū)中打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)，恢復盛唐休閑運動，則具有很強的文化傳承的價值。

2.3 經(jīng)濟價值

體育旅游是體育與旅游資源有機結合，這也直接提升旅游的經(jīng)濟效益，同時促進大眾旅游參與，提升旅游文化消費，并助推其它相關行業(yè)的發(fā)展，如房地產業(yè)、餐飲業(yè)等，從而實現(xiàn)體育旅游資源開發(fā)與經(jīng)濟同步發(fā)展，也為傳統(tǒng)的旅游業(yè)注入新的活力。尤其在“全域旅游”背景下，就需要充分調動旅游目的地全部的吸引物要素，為游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。如體育旅游賽事作為體育旅游資源開發(fā)的重要形式之一，可以拉動地區(qū)旅游業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，體育賽事產業(yè)對旅游產業(yè)的拉動最大，賽事吸引了人群聚集，也帶來了旅游商機[3]，從而促進地方經(jīng)濟的收入，提高本地方的自我發(fā)展能力。

3 “體育+”思維模式下杏花村文化旅游區(qū)體育旅游開發(fā)模式

隨著時代的發(fā)展，自助游，全家游、親子游越來越受人們的歡迎，杏花村文化旅游區(qū)在進行體育旅游資源的開發(fā)過程中可以結合自身文化特色定位，以及目標客群進行分類，進行相應的開發(fā)。

3.1 旅游與民俗體育結合，建立民俗文化活態(tài)傳承發(fā)展模式

池州地處吳頭楚尾，有著豐富的優(yōu)秀的民間傳統(tǒng)體育文化，尤其有著眾多非物質文化遺產遺產項目，如貴池的儺戲，青陽腔、舞龍舞獅、劃龍舟等民俗體育項目。開發(fā)民間傳統(tǒng)體育項目和民間文化風俗成為體育旅游資源應該包括參與類和觀賞類。參與類是讓旅游者親身參與這些體育活動和民俗活動，從中體驗活動的樂趣和民族風情；觀賞類是讓旅游者通過觀看各種傳統(tǒng)體育表演和民俗表演，達到愉悅身心、了解民俗風情的目的。在開發(fā)中要做到精選項目，聘請民間的專門人才，與旅游項目密切結合，實行定點表演，盡可能擴大與游客交流和參與的內容等[4]。

池州地區(qū)劃龍舟活動從古流傳至今，每年端午時節(jié)，青、黃、赤、黑等色的龍舟競渡于河中，兩岸人山人海，非常熱鬧。杏花村文化旅游區(qū)還可以結合地域文化特色，將教習包粽子、品嘗池州綠豆糕等體驗類活動融于到整體活動之中，現(xiàn)場教授，突出民俗，建立起活態(tài)傳承的發(fā)展模式。

3.2 旅游與品牌賽事結合，打造自身精品賽事模式

體育賽事指一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件，相關研究結果認為體育賽事對城市旅游業(yè)的影響主要體現(xiàn)在對城市旅游經(jīng)濟的影響、對城市旅游形象的影響、更新城市旅游空間等[5]，在旅游區(qū)舉辦相應賽事，可以增加旅游區(qū)的曝光度，產生顯著的社會效益、經(jīng)濟效益和綜合效益。在當今很少有一項賽事能如體育賽事一樣，具有巨大影響力，如環(huán)青海湖國際公路自行車賽。

池州舉辦過的影響較大的賽事就是全國綠色運動健身大會，作為全國全民健身品牌賽事，在池州連續(xù)舉辦六年，杏花村文化旅游區(qū)作為活動舉辦地點之一，2016年中國池州“詩意杏花村”山地車公路賽在池州杏花村文化旅游區(qū)精彩開賽，來自全市以及銅陵、蚌埠等城市的250名自行車騎行愛好者參加了此次比賽。這些比賽不僅可以讓參與者們享受比賽的刺激，也能讓他們領略池州的迷人風光和地域文化。體育與旅游得以進一步的融合，旅游區(qū)借助綠運賽事擴大了社會影響力，逐步走出一條優(yōu)美的生態(tài)帶動體育旅游融合的新路子。

體育產業(yè)化是當代體育發(fā)展新的領域，將旅游與體育產業(yè)化發(fā)展相結合，也是推動體育品牌賽事重要舉措，這也表明“體育+”旅游將會未來旅游注入新的活力。

3.3 旅游與康體養(yǎng)老結合，形成大健康旅游模式

醫(yī)療和養(yǎng)老是全社會關注的熱點之一，目前，據(jù)相關研究得出，中國老年人口已經(jīng)增長到2012億（2015年），預計到2035年，中國老年人口將達到4.18億，占比提升到29%[6]。因此，可以說，21世紀人類面臨的最大挑戰(zhàn)將是社會的老齡化。在《關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》中，提出要大力促進體育消費，提高人們的健康指數(shù)；醫(yī)療和養(yǎng)老將是全社會的核心關注點，因此，步入老齡化社會，我們就需要大力發(fā)展養(yǎng)老產業(yè)，促進旅游消費的升級。

養(yǎng)老消費中需求最大的客戶往往是健康的中老年人，他們不僅注重養(yǎng)生，而且注重生活的品質，體育設施的配套等。受周邊地區(qū)的輻射，老年人的消費能力也不容忽視，尤其周邊的大城市的老年人，有一定的經(jīng)濟實力，對生活品質要求較高，旅游區(qū)打造出相應的養(yǎng)老地產，開發(fā)一些適合老年人運動的康體項目。如木球、門球、氣排球等一些項目的引入可以滿足不同需要的老齡人群。

池州地處泛長三角地區(qū)，空氣質量優(yōu)良，全市森林覆蓋率60%以上，空氣中的負氧離子含量是國家標準的35倍。杏花村文化旅游區(qū)位于城市市郊，園區(qū)內地勢有些起伏，有山有水，可登山游湖，綠道環(huán)繞其中，又具有一定文化特色，適合養(yǎng)老，康體運動公園的建設將有利于吸引周邊老年人的消費。在大健康背景下，杏花村文化旅游區(qū)可以把旅游與康體養(yǎng)老緊密結合起來，發(fā)揮“體育+”的乘數(shù)效應，引領健康新時尚、釋放消費新潛力、培育經(jīng)濟新動力。

3.4 結合研學旅游，建立戶外運動拓展基地

研學旅游往往以在校學生為主體，以教師等其他人員為補充，以增長技藝、增長見識為目的的一種專項游學活動。研學旅行突出一個“學”字，要求參加者在旅游的過程中要有所學，學有所獲。戶外運動拓展則是以社會個體為主體，建立體育參與團隊，以提升個人和團隊素質為目標，給參與個體營造培訓的氛圍。戶外運動拓展屬于休閑體育范疇，遠離城市喧囂環(huán)境，投入到大自然當中，為戶外運動提供良好的自然環(huán)境，為社會個體在參與戶外運動拓展中享受自然，陶冶情操，而不是僅僅為了旅游。

杏花村以其獨特的文化內涵（詩、酒、茶），特色園林建筑，開展歷史游覽、品讀經(jīng)典、情景化教育、地方文化傳承等有機融合一起，拓展旅游市場的同時，建立戶外運動拓展基地，在研學的過程中進行素質拓展，引入一些活潑的內容，貼近研學主體，滿足多層次的需要。

4 總結

當今社會倡導健康生活理念和綠色低碳發(fā)展精神，杏花村體育旅游充分利用自身優(yōu)勢資源，將健身運動與休閑旅游融于一體，傳承傳統(tǒng)文化，形成旅游新概念，創(chuàng)造經(jīng)濟效益。杏花村旅游區(qū)體育旅游的開發(fā)，“體育+”思維模式將體育與旅游產業(yè)有機結合，為杏花村文化旅游區(qū)的旅游發(fā)展提供內容和體育元素，為旅游產業(yè)的發(fā)展注入活力，促進各行各業(yè)的融合發(fā)展。