李公男 陜西師范大學(xué)

隨著數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的普及化發(fā)展，影視媒體的發(fā)展模式出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的影視媒體被電視、電影壟斷的局面被打破，為影視媒體的多元化發(fā)展提供了新鮮的活力。新媒體環(huán)境下對(duì)于影視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，因此需要影視媒體充分利用潛在市場(chǎng)及有效資源，解決內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式單一及用戶忠誠(chéng)度不高等問(wèn)題，摸索出影視媒體在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

一、新媒體環(huán)境下影視媒體轉(zhuǎn)型原因

(一)社會(huì)環(huán)境影響

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，技術(shù)變革正在影響著各行各業(yè)的發(fā)展，影視媒體產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)院線、電視、DV的限制，借助現(xiàn)代信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，但在影視媒體實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，仍存在眾多問(wèn)題及影響因素。首先，傳統(tǒng)影視媒體占據(jù)著社會(huì)中的主要資源優(yōu)勢(shì)，新型的影視媒體發(fā)展受傳統(tǒng)傳媒的壓制較為嚴(yán)重，影視媒體拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容及提高服務(wù)質(zhì)量成為主要的發(fā)展方向。其次，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，影視媒體的生存空間不斷被壓榨，轉(zhuǎn)型發(fā)展成為必然的選擇。

(二)現(xiàn)代技術(shù)支持

信息技術(shù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的影視傳媒向新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展是必然歷程，主要原因?yàn)楝F(xiàn)代化的技術(shù)發(fā)展較快，數(shù)碼終端設(shè)備在人們的生產(chǎn)及生活中普及速度較快，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中資源的豐富性及信息獲取渠道的暢通，使得人們更傾向于數(shù)字制作技術(shù)。傳統(tǒng)影視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展將具備現(xiàn)代化的技術(shù)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及化發(fā)展及4G網(wǎng)絡(luò)的普及化，人們的生活、學(xué)習(xí)、工作能夠?qū)崿F(xiàn)全方位的信息化，因此影視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要結(jié)合現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)及用戶的需求，并能獲得信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持。

二、新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型的基本原則

(一)基于用戶需求創(chuàng)新

影視媒體的存在需要滿足用戶的需求，新時(shí)期用戶的信息需求變化性較強(qiáng)，因此新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型需要堅(jiān)持以用戶需求為主的基本原則。首先，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)的獲取多元化的信息內(nèi)容，人們對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)容及服務(wù)模式呈現(xiàn)出個(gè)性化的需求，新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要著重關(guān)注用戶的需求及喜好，并針對(duì)新媒體市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。其次，現(xiàn)階段技術(shù)更新速度較快，在市場(chǎng)中極易出現(xiàn)同類(lèi)內(nèi)容的替代品，影視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)根據(jù)用戶的需求及喜好進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新變化，基于社會(huì)環(huán)境、文化環(huán)境及市場(chǎng)環(huán)境的因素上，創(chuàng)新影視媒體的商業(yè)模式，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。

(二)基于信息傳播創(chuàng)新

二十一世紀(jì)為信息爆炸的時(shí)代，人們的社會(huì)生產(chǎn)生活中將充斥著大量的信息資源，影視媒體的產(chǎn)品內(nèi)容更受歡迎和喜愛(ài)，應(yīng)采用更加有效的方式與用戶進(jìn)行溝通和交流，提高信息傳播的準(zhǔn)確性及時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及化發(fā)展為影視作品消費(fèi)者提供了豐富的選擇，傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化發(fā)展，出現(xiàn)了眾多具有創(chuàng)新性、藝術(shù)性的影視媒體產(chǎn)品，新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型，不僅需要提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量，還需要堅(jiān)持拓展信息傳播的基本原則，創(chuàng)新與用戶接觸的新模式。

(三)基于盈利模式創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以盈利為最終目的，新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)基于盈利模式的創(chuàng)新為基礎(chǔ)，盈利模式的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)相結(jié)合的路徑?；谟耙暶襟w而言，市場(chǎng)前景不佳的影視作品配合合理的營(yíng)銷(xiāo)的模式，能夠取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。以廣告產(chǎn)業(yè)為例，傳統(tǒng)的廣告公司主要按照服務(wù)內(nèi)容收取服務(wù)費(fèi)用，在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中廣告公司只能通過(guò)降低費(fèi)用爭(zhēng)取客戶。新媒體環(huán)境下，廣告公司可以選擇創(chuàng)新性的盈利模式，在廣告投放的前期收取費(fèi)用，而是根據(jù)廣告投放的效益比例進(jìn)行收費(fèi)，使得廣告公司的利潤(rùn)有所增長(zhǎng)。

三、新媒體環(huán)境下影視媒體轉(zhuǎn)型的主要路徑

(一)明確市場(chǎng)定位，滿足用戶潛在需求

影視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，用戶的需求是決定影視媒體產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)的主要因素，明確用戶的喜好及需求，是影視媒體企業(yè)生存及發(fā)展的重要基礎(chǔ)。影視媒體企業(yè)為用戶提供具有精神滿足功能的文化產(chǎn)品，直接與用戶的精神世界需求相聯(lián)系。新媒體環(huán)境下，影視媒體的終端用戶主要分為網(wǎng)絡(luò)用戶、手機(jī)用戶、電視用戶等，新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型需要最大程度的爭(zhēng)奪用戶的使用時(shí)間。明確影視媒體的市場(chǎng)定位，需要先了解用戶的潛在需求，其中主要為以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)，即用戶群體低齡化、興趣愛(ài)好較廣泛。針對(duì)現(xiàn)階段的用戶需求及市場(chǎng)環(huán)境，影視媒體應(yīng)提供具有實(shí)效性及趣味性的產(chǎn)品及服務(wù)。

(二)創(chuàng)新管理模式，拓展用戶接受渠道

新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，影視媒體應(yīng)積極創(chuàng)新管理模式，拓展產(chǎn)品及服務(wù)與用戶接觸的渠道。新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型核心內(nèi)容主要為，在正確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)以正確的方式向用戶提供正確的產(chǎn)品與服務(wù)。首先，創(chuàng)新管理模式需要明確用戶接觸渠道，選擇能夠激發(fā)用戶興趣及需求的內(nèi)容，采用全方位、多角度的用戶連接模式。影視媒體企業(yè)應(yīng)充分借助現(xiàn)階段的各種傳播媒介，借助網(wǎng)絡(luò)廣告提高知名度及影響力，例如借助微博、微信公眾號(hào)、知乎等以最新的內(nèi)容形式進(jìn)行推廣。其次，影視媒體企業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)性，與用戶進(jìn)行良性的互動(dòng)及交流，借助群體效應(yīng)擴(kuò)大用戶的群體規(guī)模，為具有相同興趣愛(ài)好的用戶建立互動(dòng)平臺(tái)。最后，新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型，不僅需要建立網(wǎng)絡(luò)立體化的用戶接觸渠道，與此同時(shí)應(yīng)針對(duì)現(xiàn)階段手機(jī)用戶不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，影視媒體企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)客戶端，滿足用戶的需求，提升客戶的保有數(shù)量。

(三)注重媒體合作，搭建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈接

新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)跨媒體之間的合作，提高影視媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。首先，新媒體環(huán)境下跨媒體平臺(tái)合作是主要的發(fā)展趨勢(shì)，政府部門(mén)應(yīng)為影視媒體的合作平臺(tái)構(gòu)建進(jìn)行支持，完善相關(guān)的法律法規(guī)，為影視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境基礎(chǔ)。政府部門(mén)應(yīng)基于影視媒體行業(yè)維度出發(fā)，打造影視媒體跨行業(yè)合作平臺(tái)，并給予一定的資金、政策支持。其次，新媒體環(huán)境對(duì)影視媒體轉(zhuǎn)型的根本為創(chuàng)新合作形式，新型視媒體與傳統(tǒng)影視媒體之間的合作是影視產(chǎn)業(yè)健康的基礎(chǔ)，新型視媒體與傳統(tǒng)影視媒體的合作應(yīng)將產(chǎn)業(yè)鏈連接作為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)及群眾基礎(chǔ)的有效結(jié)合，打造出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視作品。影視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，借助媒體間的交叉營(yíng)銷(xiāo)提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

(四)創(chuàng)新盈利模式，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力

保持盈利是影視媒體企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，現(xiàn)階段影視媒體存在盈利模式單一等為問(wèn)題，因此創(chuàng)新盈利模式，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力為主要的轉(zhuǎn)型方向。首先，影視媒體增加收入的根本是提高盈利能力，針對(duì)現(xiàn)階段主要的收入方式進(jìn)行創(chuàng)新，其中包含廣告收入、內(nèi)容收入及服務(wù)收入。新型影視媒體的廣告應(yīng)充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的投放形式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播作用，提高廣告的收入，其中包含視頻插播廣告、顯示廣告等。其次，影視媒體應(yīng)完善收入分配的制度，當(dāng)下版權(quán)費(fèi)用的快速增長(zhǎng)對(duì)于影視媒體的利益分配產(chǎn)生較大的影響，因此影視媒體轉(zhuǎn)型可參與至節(jié)目的投資及制作，提高企業(yè)的利潤(rùn)分成。積極提高內(nèi)容的資源有效率，降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本。以優(yōu)酷為例，2012年的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用高達(dá)1.4億元。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)影視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展后，迎來(lái)了發(fā)展的新紀(jì)元，新媒體環(huán)境下對(duì)于影視媒體的發(fā)展既是機(jī)遇同時(shí)也伴隨著挑戰(zhàn)。影視媒體作為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的發(fā)展僅依靠UGC無(wú)法滿足用戶的觀影需求，需要影視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提高市場(chǎng)資源占有率及影響力，積極解決現(xiàn)階段轉(zhuǎn)型發(fā)展存在的問(wèn)題，促進(jìn)影視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。