張潔 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

一、大數(shù)據(jù)：媒體融合的催化劑

大數(shù)據(jù)背景下的媒介融合是將數(shù)據(jù)、技術(shù)與媒介應(yīng)用三者進(jìn)行了系統(tǒng)性的融合發(fā)展，推進(jìn)了媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。將大數(shù)據(jù)的技術(shù)融入到傳媒行業(yè)的采編、媒介傳播、傳媒制播以及傳播效果反饋等各個(gè)階段，將大數(shù)據(jù)技術(shù)置于媒體融合發(fā)展的中樞環(huán)節(jié)，對(duì)傳媒媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行指揮，有利于提升傳媒行業(yè)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的能力與效率，有利于縮短不同媒體與媒介之間的在內(nèi)容生產(chǎn)與制作上的鴻溝，有利于弱化內(nèi)容生產(chǎn)邊界。大數(shù)據(jù)就如同媒體融合發(fā)展過(guò)程中的催化劑，將內(nèi)容賦權(quán)于不同媒體并降低了媒體在內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的門(mén)檻，同時(shí)也能夠推動(dòng)媒體迎合受眾取向進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化與傳播價(jià)值最大化。大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間互相汲取彼此的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，如傳統(tǒng)媒體紛紛推出網(wǎng)頁(yè)版、移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)與微博公眾號(hào)，新媒體則在內(nèi)容生產(chǎn)上更趨向于傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化生產(chǎn)模式等。

二、大數(shù)據(jù)背景下媒體融合的發(fā)展應(yīng)制定相關(guān)的安全標(biāo)準(zhǔn)

要使得大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠更好的運(yùn)用于媒體融合發(fā)展的過(guò)程中就需要進(jìn)行有針對(duì)性的標(biāo)準(zhǔn)制定，使得媒體融合過(guò)程中的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠安全、規(guī)范。第一，可以制定相關(guān)的互聯(lián)、互通的標(biāo)準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)主要分為“數(shù)據(jù)采集”、“數(shù)據(jù)存儲(chǔ)”、“數(shù)據(jù)分析”以及“數(shù)據(jù)應(yīng)用”四個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)中通常會(huì)涉及到多個(gè)執(zhí)行的主體，在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中需要對(duì)主體以及四個(gè)環(huán)節(jié)的互聯(lián)、互通進(jìn)行規(guī)范。(1)采用規(guī)范化的接口、字段幫助進(jìn)行媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的過(guò)程中的數(shù)據(jù)互聯(lián)、互通有助于相關(guān)數(shù)據(jù)與信息之間的交流、交換與共享，推動(dòng)媒體融合過(guò)程中媒體相關(guān)數(shù)據(jù)規(guī)模的發(fā)展，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)在推動(dòng)媒體融合方面的作用。

第二，制定數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)在存儲(chǔ)、傳輸過(guò)程中具有一定的安全風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于媒體而言，重要數(shù)據(jù)的泄露會(huì)為媒體的運(yùn)營(yíng)與優(yōu)勢(shì)帶極大的困擾甚至經(jīng)濟(jì)損失、法律風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于個(gè)人而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中個(gè)人隱私的泄露是個(gè)很大的安全隱患，企業(yè)及媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的并沒(méi)有相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)年P(guān)于保護(hù)個(gè)人隱私權(quán)的準(zhǔn)則，制定相關(guān)的安全標(biāo)準(zhǔn)于維護(hù)受眾隱私權(quán)、維護(hù)媒體自身權(quán)益都迫在眉睫。

第三，對(duì)于媒體而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)主要運(yùn)用于對(duì)信息數(shù)據(jù)與受眾影響的分析，這就需要大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)γ襟w、特別是新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)中媒體與受眾間的互動(dòng)有一個(gè)系統(tǒng)性的采集與分析指標(biāo)體系與運(yùn)算方式，能夠確保數(shù)據(jù)運(yùn)算的公平性與數(shù)據(jù)結(jié)果的權(quán)威性。

三、媒體融合發(fā)展需要不斷優(yōu)化大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)

在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，不斷優(yōu)化大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)能夠促進(jìn)媒體信息的互聯(lián)、互通，更加有效的挖掘更多的信息，強(qiáng)化數(shù)據(jù)的價(jià)值，推動(dòng)不同媒介間的相互溝通與交流，促使媒體融合的發(fā)展。

優(yōu)化大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)首先需要不斷規(guī)范與創(chuàng)新大數(shù)據(jù)應(yīng)用的相關(guān)模式。大數(shù)據(jù)的發(fā)展為媒體發(fā)展的各種新型應(yīng)用模式，但仍需對(duì)相關(guān)的應(yīng)用模式進(jìn)行規(guī)范與創(chuàng)新。(2)一方面，在傳統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上應(yīng)當(dāng)對(duì)收視造價(jià)以及數(shù)據(jù)污染等問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)格控制，另一方面，在新媒體對(duì)于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上應(yīng)當(dāng)對(duì)用戶的點(diǎn)擊率、搜索與瀏覽數(shù)據(jù)等進(jìn)行精準(zhǔn)的識(shí)別與定義，不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)的價(jià)值。對(duì)大數(shù)公共服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)化有利于避免不同媒體在功能上的重復(fù)，有利于緩解媒體發(fā)布內(nèi)容的同質(zhì)化發(fā)展，有利于指導(dǎo)媒介融合與大數(shù)據(jù)應(yīng)用模式的創(chuàng)新。其次，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中要擅用云數(shù)據(jù)平臺(tái)，不同媒介與媒體相關(guān)的數(shù)據(jù)監(jiān)控與管理部門(mén)可以通過(guò)云數(shù)據(jù)技術(shù)與大數(shù)據(jù)云平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、管理與分享，對(duì)于相關(guān)的融合媒體業(yè)務(wù)中所涉及的用戶的互動(dòng)與行為進(jìn)行數(shù)據(jù)模式的信息采集，盡可能的將媒體的各部分運(yùn)營(yíng)信息匯聚并分析，做到融合媒體中的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠進(jìn)行信息的交流與共享，不斷為其發(fā)展提供運(yùn)營(yíng)、決策上的參考。最后，媒體融合過(guò)程中媒體要能夠在數(shù)據(jù)的發(fā)布與交易過(guò)程中推動(dòng)數(shù)據(jù)的交流與共享。不斷優(yōu)化大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)是更好的進(jìn)行媒體與用戶間信息共享的前提基礎(chǔ)，是不同地區(qū)、不同媒介進(jìn)行數(shù)據(jù)信息交流、共享的前提，將所擁有的數(shù)據(jù)資料作為媒體資產(chǎn)評(píng)估的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是不斷優(yōu)化媒體本身產(chǎn)業(yè)環(huán)境、優(yōu)化媒體運(yùn)用策略的重要前提。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)想結(jié)合，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)發(fā)布、交易環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)監(jiān)控與管理進(jìn)行媒體融合發(fā)展過(guò)程中的輿情智能化管理，不斷優(yōu)化大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)的多維、融合分析的效果為媒體融合發(fā)展過(guò)程中不同媒介的管理、運(yùn)營(yíng)與決策提供了參考。(3)

注釋：

(1)郭全中.媒體融合：現(xiàn)狀、問(wèn)題及策略[J].新聞?dòng)浾撸?015，03：28-35.

(2)付玉輝.2014年中國(guó)新媒體傳播研究綜述[J].國(guó)際新聞界，2015，3701：35-46.

(3)胡悅，王超然.媒體融合中公共服務(wù)的價(jià)值回歸與大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)[J].東南學(xué)術(shù)，2015，06：211-218.