馮家園 隨州日報社

4月10日，國家廣電總局發(fā)布官方消息，“今日頭條”組織推送的“內(nèi)涵段子”存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題，永久關(guān)停。2016年2月19日，習(xí)近平總書記談新聞輿論工作導(dǎo)向時明確指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒體也要講導(dǎo)向。透視“內(nèi)涵段子”關(guān)停，不難得出結(jié)論，新媒體宣傳內(nèi)容要有正確的價值取向，必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

一、新媒體傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化

新媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，主要以10至39歲群體為主，他們是各類APP、公眾號等新媒體的直接受眾。新媒體已發(fā)展成為受眾獲取訊息、表達(dá)觀點(diǎn)的多元平臺。

信息傳遞快速多元化。一是傳播渠道多元化。當(dāng)下，除PC端外，各種傳播媒介已向手機(jī)轉(zhuǎn)移，APP、客戶端、公眾號等大量涌現(xiàn)，新媒體、自媒體等相互交織。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國活躍著350萬新媒體賬戶。二是傳播內(nèi)容多元化?，F(xiàn)在的新媒體可以囊括社會中各個層面，眾多“似”新聞出現(xiàn)。

參與互動呈現(xiàn)個性化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的交互性更強(qiáng)，人人均可在其關(guān)注的新聞事件上發(fā)聲，形成強(qiáng)大的輿論場。新媒體時代，每一個參與者都是信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。內(nèi)容把關(guān)凸顯復(fù)雜化。新聞傳播學(xué)中，在新媒體時代，許多信息缺少最終的“把關(guān)人”，造成眾多信息缺乏新聞價值，甚至歪曲社會價值導(dǎo)向。比如說“內(nèi)涵段子”，許多段友為博取更多眼球經(jīng)濟(jì)，里面充斥著色情、暴力等違美、違常、違俗、違德的內(nèi)容。

二、多元內(nèi)容帶來負(fù)面影響

(一)影響受眾價值觀。據(jù)調(diào)查，在內(nèi)涵段子、抖音、火山小視頻等眾多新媒體中，有眾多的受眾是青少年，網(wǎng)紅、暴富、惡勢力等負(fù)面信息大肆傳播，極大地影響他們的價值觀。

(二)影響新聞輿論生態(tài)。由于新媒體是一個幾乎沒有任何管制的信息通道，諸多不實(shí)、不良信息及評論得以傳播或表達(dá)，造成許多受眾偏激、沖動等非主流言論形成網(wǎng)上輿論，給事件的本身造成影響。

(三)影響社會穩(wěn)定。新媒體的多元化，傳播內(nèi)容的多元化，也會給受眾了解信息造成假象，更有甚者利用新媒體煽動、組織不法行為，影響社會穩(wěn)定。比如，前年的湖北仙桃“垃圾焚燒事件”，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵，迅速形成一場大游行事件，影響了當(dāng)?shù)匕l(fā)展和穩(wěn)定。

三、堅(jiān)持正確取向和“內(nèi)容為王”

新媒體作為訊息傳播的媒介，必須嚴(yán)格按照習(xí)近平總書記重要的新聞輿論要求，從開辦理念、傳播內(nèi)容、參與評論等方面，都應(yīng)該堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳遞正能量，起到成風(fēng)化人、凝心聚力的作用，營造風(fēng)清氣正的媒體生態(tài)。

內(nèi)容要講導(dǎo)向。新聞傳播堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，新媒體傳播的內(nèi)容必須講導(dǎo)向，在黨的新聞輿論傳播的規(guī)律范圍內(nèi)、紀(jì)律界限內(nèi)，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、顯著性、接近性等特點(diǎn)，做好內(nèi)容，傳播真善美、正能量。

標(biāo)題要講導(dǎo)向。新媒體要講導(dǎo)向，就應(yīng)該從標(biāo)題做起，要準(zhǔn)確地反映新聞事件，也要樹立正確的導(dǎo)向性，力求公正，不失偏頗。新媒體的標(biāo)題也應(yīng)該做到準(zhǔn)、正、短，準(zhǔn)即準(zhǔn)確，正即導(dǎo)向價值觀正確，短即短小精悍，高度概括凝練。互動要講導(dǎo)向。新媒體的互動性較強(qiáng)，人人均可就某一事件發(fā)表自己的聲音和觀點(diǎn)。在發(fā)表觀點(diǎn)時，我們也要堅(jiān)持公正角度進(jìn)行闡述，理性表達(dá)，盡量不摻雜個人感情色彩，減少情緒化，否則會形成導(dǎo)向性錯誤的輿論場，影響人們對事件自身的判斷。

那么，如何讓新媒體的傳播內(nèi)容堅(jiān)持正確的價值取向？可以從以下幾個方面入手：

(一)加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)管。要加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)管，對其傳播內(nèi)容、平臺運(yùn)營的模塊等進(jìn)行審查，加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)。新媒體自身也要擔(dān)起責(zé)任，按照傳統(tǒng)媒體“政治家辦報辦臺”的理念，堅(jiān)持和加強(qiáng)正確的輿論導(dǎo)向，樹立正確價值取向。

(二)加強(qiáng)議題設(shè)置和“把關(guān)人”作用發(fā)揮。在新媒體上，要善于運(yùn)用議題設(shè)置，加以引導(dǎo)受眾發(fā)表觀點(diǎn)，形成良好的輿論環(huán)境。通過議題設(shè)置，可以有效地打破沉默螺旋定律，讓越來越多的正確之聲匯聚。當(dāng)然，我們也要充分發(fā)揮“把關(guān)人”的作用，通過他們的眼睛，讓一些低俗化、不符合當(dāng)下傳播要求的內(nèi)容得以屏蔽，凈化新媒體生態(tài)。

(三)加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員素養(yǎng)提升。新媒體從業(yè)人員也要加強(qiáng)新聞職業(yè)道德素養(yǎng)的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新聞傳播規(guī)律，掌握新聞輿論工作要求，樹立正確的新聞觀、價值觀、世界觀。眾多自媒體人員也要提高自身素養(yǎng)，用正確的價值觀傳播充滿正能量的訊息，自然會得到社會的認(rèn)同。

(四)加強(qiáng)媒體融合發(fā)展。新媒體提供豐富的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，融合發(fā)展是大勢所趨，通過融合建立起互聯(lián)網(wǎng)平臺以重建用戶連接，進(jìn)一步提高傳播能力，把握輿論主動權(quán)。

四、結(jié)語

新媒體已給我們傳統(tǒng)的新聞傳播理念帶來改變。但無論如何，新媒體仍屬于傳播媒介，也要尊重新聞傳播規(guī)律，尤其是在內(nèi)容上要注重正確的價值取向，傳播好的、有價值、對社會發(fā)展有益的內(nèi)容，這是新媒體必須堅(jiān)持的原則，也是努力的方向。