孫杰 中央人民廣播電臺(tái)

黨的十八大報(bào)告指出，要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，壯大主流思想輿論。廣播軍事新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，對(duì)宣傳黨的理論、路線、方針和政策，傳播軍情動(dòng)態(tài)，傳遞軍事信息起著十分重要的作用。在當(dāng)下多種媒體手段急劇變革的新情況下，如何加強(qiáng)和改進(jìn)廣播軍事新聞節(jié)目宣傳和輿論引導(dǎo)工作，為國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，是廣大新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)深刻思考并實(shí)踐探索的一樁大事。

當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)風(fēng)云變幻，國(guó)防軍事話題不斷增加，民眾對(duì)于軍事方面的訊息需求逐步提升；同時(shí)，我國(guó)的新軍事變革成效顯著，引發(fā)了普通大眾的關(guān)注熱情。綜合多方面因素，逐漸形成“大軍事”之格局。而作為軍事信息重要傳播手段的軍事廣播卻呈現(xiàn)日漸式微的“小”傳播力：一方面，移動(dòng)媒體新時(shí)代受眾關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化影響了軍事廣播的傳播力；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段的革新也削弱了軍事廣播傳播的渠道。在“大軍事”的輿論格局下，“小廣播”如何深度傳播？

一、主動(dòng)設(shè)置議題，強(qiáng)力把控話語(yǔ)權(quán)

進(jìn)行議程設(shè)置是軍事深度傳播的核心和關(guān)鍵，當(dāng)下國(guó)際形勢(shì)紛繁復(fù)雜，在軍事廣播宣傳報(bào)道方面，議題的變化圍繞事實(shí)、態(tài)勢(shì)、政策和部隊(duì)現(xiàn)有行動(dòng)等各方面展開。軍事傳播中的議題設(shè)置，要加強(qiáng)針對(duì)性，應(yīng)避免異想天開地閉門造車，設(shè)置一些自認(rèn)為很重要和感興趣的話題，應(yīng)該在加深了解研究傳播對(duì)象的基礎(chǔ)上，設(shè)置能夠吸引他們注意力的話題，做到信息的精準(zhǔn)投放。

通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題以引導(dǎo)輿論走向是西方媒體的慣用伎倆，相較而言，我軍側(cè)重于以“守勢(shì)”應(yīng)對(duì)問(wèn)題。而社會(huì)大眾普遍存有一種“先入為主”的心理，也就是所謂的“首因效應(yīng)”。第一時(shí)間發(fā)布的動(dòng)態(tài)信息，往往能留下印象最深，當(dāng)確立了一種認(rèn)知或者已經(jīng)形成一種心理定勢(shì)后，哪怕知道這種定勢(shì)建立在了錯(cuò)誤的基礎(chǔ)之上，想要再改變這種認(rèn)知將是十分困難的。

在設(shè)置議題上如果“慢作為”甚至“不作為”，難免會(huì)使報(bào)道落入別人設(shè)置好的框架，陷入輿論引導(dǎo)上的被動(dòng)。樹立主動(dòng)設(shè)置議題的意識(shí)，是議題設(shè)置理論的基本要義，也是議題設(shè)置行為的根本要求。

二、發(fā)揮軍事特色優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用聲音力量

聲音是廣播的魅力之源，2017年“中國(guó)廣播大會(huì)“的主題是“聲音的價(jià)值”。如何傳播優(yōu)質(zhì)的“聲音”？作為廣播人，我們對(duì)聲音的力量和價(jià)值的把握，這幾年也經(jīng)歷了一個(gè)實(shí)踐、探索、再實(shí)踐的創(chuàng)新過(guò)程。聲音，是廣播媒體唯一的傳播載體，既是媒體的生存之本，也是其優(yōu)勢(shì)所在。在軍事廣播正在逐漸向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之時(shí)，我們既要盡力創(chuàng)新，也不能忘記初心。

好的聲音能對(duì)心靈產(chǎn)生沖擊，有時(shí)要比對(duì)視覺的沖擊更有力量。特別是軍事一線、沙場(chǎng)閱兵、演訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)等火熱的軍事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就充滿了這樣讓人振奮的現(xiàn)場(chǎng)音響。這就是軍事廣播在深度傳播中的“殺手锏”，因?yàn)閱渭兊默F(xiàn)場(chǎng)音響可能無(wú)法完全展示聽覺之外的信息，也不能獨(dú)立地展示全景，這時(shí)候廣播的聲音中，主持人的生動(dòng)介紹和嘉賓的深度解析就成立了有效的第二輪傳播手段。這樣，音響和語(yǔ)言的精巧配合，可以讓“廣播”也具備了“畫面感”，同時(shí)可以傳遞出更加豐富、多遠(yuǎn)的信息，承載了更加有深度的思想，形成了聽覺媒體獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。

三、貼合受眾需求，強(qiáng)效傳播內(nèi)容

軍事廣播宣傳要有深度、有影響力，就不能只考慮我們想傳達(dá)什么，而是要側(cè)重于從國(guó)際、國(guó)內(nèi)受眾想了解什么出發(fā)，提高所推出內(nèi)容的深度閱讀力和影響力。表態(tài)性、成就性的新聞報(bào)道要有，服務(wù)性、立體化的信息也要增加。貼合受眾需求的內(nèi)容，才能有效把控受眾“注意力”。此外，還要具備全球視野和熱點(diǎn)思維，用國(guó)際視角觀察事物。受眾對(duì)中國(guó)大裁軍、中國(guó)軍隊(duì)的現(xiàn)代化進(jìn)程、中國(guó)軍隊(duì)武器裝備、我軍的大規(guī)模演習(xí)等有著濃厚的興趣。軍事廣播宣傳就要用國(guó)際眼光、受眾視角、深度傳播的理念來(lái)觀察軍情動(dòng)態(tài)并推出相應(yīng)內(nèi)容，有助于把握受眾注意力，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效傳播。

軍事廣播宣傳在發(fā)揮專業(yè)、權(quán)威、深度等特點(diǎn)的同時(shí)，也要在彌補(bǔ)自身的一些“短板”，比如在傳播的大眾化和親和力方面，適度向當(dāng)下一些“網(wǎng)文”學(xué)習(xí)，在節(jié)目形態(tài)上轉(zhuǎn)變生硬、高調(diào)、沉悶、呆板等所謂的“權(quán)威”面目，改變宣教語(yǔ)調(diào)，把身段放低，讓聲音柔軟，讓面孔友善，用戰(zhàn)士的話講戰(zhàn)士的事，內(nèi)容選題和傳播方式上都要貼近基層、貼近官兵、貼近大眾。

四、適應(yīng)傳播生態(tài)發(fā)展，樹立立體多維矩陣傳播理念

習(xí)主席深刻分析網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)新特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)做好網(wǎng)上輿論工作，必須“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本”。軍事廣播宣傳內(nèi)容很豐富，手段也要多元，順應(yīng)新時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播生態(tài)和受眾需求變化，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用H5、VR、現(xiàn)場(chǎng)直播等多種形式，第一時(shí)間立體呈現(xiàn)軍情動(dòng)態(tài)，有效匯聚了輿論強(qiáng)勢(shì)。

運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)軍事廣播優(yōu)秀內(nèi)容的深度傳播效果，關(guān)鍵在于強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”，要在大數(shù)據(jù)、人工智能、深度學(xué)習(xí)、人機(jī)交互的技術(shù)迭代下，對(duì)國(guó)際環(huán)境、軍情動(dòng)態(tài)、受眾心理進(jìn)行重新審視和思考。積極利用解放軍各種重要活動(dòng)，堅(jiān)持把報(bào)道觸角向國(guó)際舞臺(tái)延伸拓展，把軍情動(dòng)態(tài)傳到海外，把強(qiáng)軍故事講到世界。