王正芳 趙磊 江蘇省金壇廣播電視臺

我國成立了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺后，引起了廣播電視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士有關(guān)多種類媒介融合的相關(guān)思考。廣播電視臺需要與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺共同進(jìn)行市場競爭。各個不同的廣播電視臺在激烈的競爭中從垂直化的封閉管理環(huán)境到開放式的發(fā)展空間中都充分的發(fā)揮其優(yōu)勢長處，嘗試多種類型的運(yùn)營模式促進(jìn)廣播電視臺的全面發(fā)展。

一、廣播電視臺運(yùn)營發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的廣播電視臺在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)網(wǎng)站和新興的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺沖擊下運(yùn)營發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀。現(xiàn)階段廣播電視臺的主要媒介渠道為電視媒介和廣播媒介，但是隨著人們生活習(xí)慣的變化使得他們不能每天按時坐在電視機(jī)或收音機(jī)前收看節(jié)目。反觀網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的運(yùn)營模式則更符合當(dāng)代人們對于廣播電視節(jié)目的需求。網(wǎng)絡(luò)收看觀眾和廣播電視業(yè)內(nèi)相關(guān)人士都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的出現(xiàn)可以為觀眾在時間上提供更加自由靈活的觀看節(jié)目選擇。廣播電視臺為了避免上述現(xiàn)狀的出現(xiàn)，也在積極調(diào)整運(yùn)營發(fā)展模式，針對觀眾需求設(shè)立了點(diǎn)播和重播廣播電視節(jié)目的服務(wù)。除此之外廣播電視臺還存在信息架構(gòu)存不合理、觀眾對于廣播電視臺的認(rèn)識不深刻、交互手段過于簡單等多項(xiàng)問題[1]。雖然部分廣播電視臺都開設(shè)了獨(dú)立的節(jié)目內(nèi)容采編團(tuán)隊和相關(guān)節(jié)目運(yùn)營等技術(shù)崗位。但是由于受專業(yè)技術(shù)的限制使得

廣播電視臺在發(fā)展過程中始終處于尷尬的從屬地位。目前我國的廣播電視臺在開展商務(wù)合作的過程中都會在節(jié)目播出過程中頻繁插播廣告，這種合作方式不僅會讓觀眾產(chǎn)生厭惡的心理，同時還會造成廣播電視臺的廣告資源流失。這種情況如果不能得到及時改善，長期發(fā)展會造成廣播電視臺的觀眾被截留，丟失大量的觀眾。

二、廣播電視臺運(yùn)營發(fā)展策略

(一)開放合作，做強(qiáng)終端

廣播電視臺的傳播渠道目前僅是電視媒介和廣播媒介。廣播電視臺若想在當(dāng)今商業(yè)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的激烈互聯(lián)網(wǎng)競爭中實(shí)現(xiàn)長期立足需要開放合作，擴(kuò)展終端類型[2]。廣播電視臺在運(yùn)營發(fā)展的過程中要結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，針對其薄弱的環(huán)節(jié)，通過借助傳統(tǒng)廣播電視臺的品牌影響力與國內(nèi)外擁有豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊進(jìn)行合作。通過合作促使廣播電視臺的節(jié)目內(nèi)容在多種類型的終端設(shè)備進(jìn)行投放。例如江蘇省金壇廣播電視臺的都市頻道推出了一款互動APP，命名為“搖搖看”。通過這種方式拉攏電視觀眾使用手機(jī)終端加入到廣播電視臺當(dāng)中。讓更多觀眾體驗(yàn)到廣播電視臺帶來的互動樂趣。

(二)細(xì)分市場，做好產(chǎn)品

新一代的網(wǎng)民用戶對于自己上網(wǎng)需求有了明確的目標(biāo)，在這一條件下，廣播電視臺應(yīng)該細(xì)分市場，使得制作的節(jié)目內(nèi)容更加專業(yè)化。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下拉攏更多的網(wǎng)民觀眾收看廣播電視臺節(jié)目。在制作廣播電視臺節(jié)目中需要明確觀眾的需求和觀看節(jié)目的喜好習(xí)慣。例如當(dāng)前飼養(yǎng)寵物的人越來越多，廣播電視臺可以以此作為主題，制作一款有關(guān)寵物飼養(yǎng)方面的APP軟件[3]。在軟件中用戶可以相互交流飼養(yǎng)寵物的經(jīng)驗(yàn)心得體會，并與當(dāng)?shù)氐膶櫸锷痰赀M(jìn)行商業(yè)合作。除此之外，還可以制作有關(guān)寵物主題的真人秀綜藝節(jié)目，在市場調(diào)查中獲得強(qiáng)烈的反饋后將其制作成電視節(jié)目進(jìn)行播出。

廣播電視臺在黃金時段播出的節(jié)目內(nèi)容大多是符合大眾需求，并不會針對少部分人的特殊需求而播放相關(guān)的主題節(jié)目。因此要求廣播電視臺根據(jù)細(xì)分市場中的不同觀眾需求來提供個性化點(diǎn)播服務(wù)。

(三)建設(shè)平臺，做穩(wěn)用戶

廣播電視臺相比于商業(yè)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺其最大的優(yōu)勢在于擁有配置完善的節(jié)目制作團(tuán)隊和固定收看節(jié)目的忠實(shí)觀眾。近年來我國的商業(yè)視頻網(wǎng)站招兵買馬，不斷擴(kuò)展企業(yè)規(guī)模。商業(yè)視頻網(wǎng)站在發(fā)展過程中不僅收購了多家影視公司，同時還以重金聘請了優(yōu)秀的制作管理團(tuán)隊。而廣播電視臺若想在與商業(yè)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的競爭中獲取優(yōu)勢需要在現(xiàn)有的條件中完善平臺建設(shè)，挽留更多的忠實(shí)用戶群體[4]。除此之外廣播電視臺可以利用自身傳統(tǒng)的品牌效應(yīng)，來加大力度進(jìn)行節(jié)目宣傳。在挽留現(xiàn)有用戶的基礎(chǔ)中不斷拉攏新的潛在觀眾用戶。同時加強(qiáng)廣播電視臺的平臺建設(shè)，豐富廣播電視臺的節(jié)目類型，減少節(jié)目播出過程中廣告插播的頻率。使廣播電視臺能夠?qū)崿F(xiàn)長期持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用背景下對廣播電視臺的發(fā)展造成了一定影響，但也同時為廣播電視臺提供了全新的發(fā)展運(yùn)營條件。但是縱觀我國廣播電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀還存在一些問題和不足，本文針對現(xiàn)狀中存在的問題提出了部分解決措施，希望能對廣播電視臺的運(yùn)營發(fā)展提供一些幫助。