劉均 寧夏石嘴山市新聞傳媒中心(石嘴山日?qǐng)?bào)社)

在新媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)、發(fā)布的主體日趨多元化，傳統(tǒng)的新聞編輯的專業(yè)身份逐漸被淡化，甚至遭遇了前所未有的身份危機(jī)，亟需從職業(yè)身份、傳播角色、傳播職能等入手，全面提升新聞編輯的能力。

一、新聞編輯應(yīng)具備新聞把關(guān)、整合能力

面對(duì)新媒體的迅猛發(fā)展，要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞編輯在新媒體傳播環(huán)境下的把關(guān)作用。以前受眾往往被動(dòng)接受新聞信息，導(dǎo)致新聞傳播出現(xiàn)了“媒體一家獨(dú)大”的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯也因此占據(jù)絕對(duì)的地位，對(duì)輿論走向具有主導(dǎo)作用。隨著新媒體的迅速發(fā)展，受眾可以通過新媒體隨時(shí)隨地發(fā)布新聞信息、評(píng)論新聞、轉(zhuǎn)發(fā)新聞，進(jìn)而可以引導(dǎo)新聞?shì)浾摰淖呦?。然而由于出現(xiàn)了信息發(fā)布屢屢失實(shí)等情況，其公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體。受眾依然需要權(quán)威性的新聞信息，需要新聞編輯以個(gè)人的專業(yè)性、權(quán)威性引導(dǎo)輿論，履行新聞把關(guān)人的職責(zé)，放下身段與受眾進(jìn)行平等的互動(dòng)，祛除有害信息，杜絕虛假信息，挖掘具有廣度、深度的新聞，引導(dǎo)新聞傳播健康發(fā)展。

新媒體傳播環(huán)境下，新聞信息呈現(xiàn)海量、碎片化的特點(diǎn)，增加了受眾選擇閱讀新聞的難度，讓受眾陷入大海撈針式的檢索狀態(tài)，受眾獲取新聞的效率大大降低。這就要求新聞編輯要對(duì)各種信息進(jìn)行搜集、整合、策劃，形成個(gè)性化、特色化的新聞產(chǎn)品。在采編新聞、策劃選題時(shí)需要綜合考慮信息來源的真實(shí)性、時(shí)效性，綜合采用全媒體采編手段，根據(jù)不同發(fā)布渠道、不同傳播介質(zhì)的特點(diǎn)，尋求新聞產(chǎn)品的差異化效益，實(shí)現(xiàn)新聞的個(gè)性化傳播，從而進(jìn)一步優(yōu)化新聞產(chǎn)品的傳播效果，提高新聞產(chǎn)品的閱讀率，為后期的新聞產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

二、新聞編輯應(yīng)具備新聞策劃創(chuàng)新能力

新聞編輯要通過突發(fā)新聞事件的策劃，讓新媒體成為主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和突破口，應(yīng)充分利用新媒體傳播特性和優(yōu)勢(shì)，改變流程，以時(shí)效搶先。以2018年9月1日，寧夏石嘴山市遭遇特大暴雨導(dǎo)致山洪洪災(zāi)報(bào)道活動(dòng)為例。采訪記者使用拍照、錄音、攝像等設(shè)備，全程錄制報(bào)道全過程，并解說、救災(zāi)特寫等，使得新聞報(bào)道更加立體，所有報(bào)道和花絮第一時(shí)間通過新媒體重點(diǎn)欄目發(fā)布，再將精華內(nèi)容報(bào)道在視頻中播出，最終實(shí)現(xiàn)“多源采集、多媒體編輯、多平臺(tái)分發(fā)”的編輯新方式。①同時(shí)，新聞編輯進(jìn)行新聞策劃選題方式主要是從即將發(fā)生的事件中找選題，基于事件發(fā)生的必然邏輯，如《石嘴山日?qǐng)?bào)》2015年7月策劃系列報(bào)道“高溫下的勞動(dòng)者”；或者已經(jīng)確定的活動(dòng)，如《石嘴山日?qǐng)?bào)》2018年8月策劃的寧夏回族自治區(qū)成立六十周年系列報(bào)道等等，從中確定新聞策劃主題，并安排新聞采訪活動(dòng)。

新媒體傳播環(huán)境下，新聞編輯要善于尋找新聞線索，注意觀察網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，明確策劃主題，制定策劃方案，對(duì)于操作性強(qiáng)、新聞報(bào)道效果好的選題，適當(dāng)進(jìn)行深度挖掘，做成系列報(bào)道，以擴(kuò)大報(bào)道的社會(huì)影響力。如遇到重大事件，可以在報(bào)紙多個(gè)版面、新聞客戶端集中做大。如遇到重大選題，成立編采小組，制定整體的報(bào)道方案以完成選題。

三、新聞編輯應(yīng)具備互動(dòng)能力

新聞編輯要積極參與各種社群的互動(dòng)，與社群實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)、發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞編輯互動(dòng)，是新聞編者與記者、讀者的互動(dòng)，互動(dòng)范圍小、互動(dòng)反饋速度慢，難以對(duì)新聞傳播產(chǎn)生巨大的影響。新媒體環(huán)境下的互動(dòng)是新聞編輯與社群成員之間發(fā)生著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)面等多向的交叉式互動(dòng)，信息外延、內(nèi)容不斷擴(kuò)大、變化，信息、輿論的走向復(fù)雜多變。新聞編輯要以人格魅力、新聞專業(yè)素養(yǎng)、觀點(diǎn)活躍在社群中，積極發(fā)起新聞議題、引領(lǐng)社群意見的走向，深化群友之間、群與群之間的情感連結(jié)。這樣，新聞編輯才有可能整合新聞策劃、內(nèi)容生產(chǎn)，充分調(diào)動(dòng)起社群用戶的互動(dòng)積極性，從而引導(dǎo)社群用戶成為新聞客戶端等新媒體的忠誠(chéng)用戶，增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶活躍度，為下一步的媒體市場(chǎng)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。

四、新聞編輯應(yīng)具備新聞運(yùn)營(yíng)能力

在新媒體傳播環(huán)境下，新聞的產(chǎn)品屬性愈加明顯，新聞內(nèi)容、傳播渠道、運(yùn)營(yíng)逐漸融合，新聞編輯要依據(jù)新聞資源、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶群體，從選題策劃、組織新聞報(bào)道、新聞產(chǎn)品發(fā)布等環(huán)節(jié)入手，適時(shí)加入圖表、音頻、視頻、數(shù)據(jù)等，善于整合紛繁的新聞線索，對(duì)新聞產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與運(yùn)用。編輯是新聞內(nèi)容的策劃者、生產(chǎn)者以及平臺(tái)的運(yùn)行者，應(yīng)善于使用專業(yè)工作對(duì)新聞發(fā)布后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括新聞流量、客戶反饋等關(guān)鍵性指標(biāo)進(jìn)行分析，了解受眾對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)和需求，實(shí)時(shí)調(diào)整新聞采編方式、策劃新聞選題，不斷改進(jìn)新聞質(zhì)量，設(shè)計(jì)不同的新聞產(chǎn)品。此時(shí)的新聞編輯，在自身專業(yè)之外，完善對(duì)新聞產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)能力，參與自身平臺(tái)的品牌創(chuàng)建，甚至要成為媒體項(xiàng)目的客戶經(jīng)理，依托各類社群以及公號(hào)、客戶端的留言區(qū)、社區(qū)，激發(fā)受眾參與新聞二次傳播，為新聞提供更多的內(nèi)容，由用戶來提供與新聞內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，將媒體變成高度開放、網(wǎng)名構(gòu)建內(nèi)容的用戶提供內(nèi)容的新聞媒體，使它們不僅是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的補(bǔ)充，而是廣播生產(chǎn)力的重要組成部分乃至營(yíng)銷過程的重要環(huán)節(jié)。

注釋：

① “今日石嘴山”新聞客戶端 2018年9月1日。