劉旺 陳燕 賈志萍 湖南大學(xué)出版社

一、少兒圖書(shū)出版銷(xiāo)售占比分析

開(kāi)卷發(fā)布的2015—2017《圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)。在綜合零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模上，社科、少兒、教輔教材和文學(xué)類(lèi)圖書(shū)合計(jì)占據(jù)7成以上。少兒圖書(shū)碼洋比重僅次于社科圖書(shū)碼洋。近年來(lái)，傳統(tǒng)圖書(shū)出版市場(chǎng)在數(shù)字出版與多功能閱讀終端的沖擊下，狀態(tài)較為低迷。但少兒圖書(shū)的出版卻一直似一匹“黑馬”，以約9%的年增長(zhǎng)率，以明顯高于整體圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)水平的狀態(tài)，成為拉動(dòng)我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的主力軍之一，成為拉動(dòng)市場(chǎng)的領(lǐng)跑板塊。

二、“二胎”政策后少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)分析

(一)“二胎”政策下的少兒圖書(shū)需求分析

隨著國(guó)家逐漸放開(kāi)“二胎”政策，母嬰行業(yè)迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，整個(gè)嬰童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)2萬(wàn)億元。而在相關(guān)研究報(bào)告中，2017年，母嬰市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)2.6 萬(wàn)億。在整個(gè)嬰童消費(fèi)市場(chǎng)中，教育支出將成為僅次于食物的家庭第二大日常支出，少兒圖書(shū)出版物作為兒童教育支出的重要組成部分，也將迎來(lái)新的春天。

(二)“二胎”政策下少兒圖書(shū)受眾分析

讀者收入的多少和育兒理念是否與時(shí)俱進(jìn)等，是決定少兒畫(huà)書(shū)市場(chǎng)是否較好發(fā)展的兩大必定要素。據(jù)清華大學(xué)所做的一項(xiàng)調(diào)查，購(gòu)買(mǎi)少兒圖畫(huà)書(shū)的讀者月收入1000元至3000元占39%；3000元至5000元占26.6%；5000元以上的占14%。近70%的圖畫(huà)書(shū)購(gòu)買(mǎi)者接受過(guò)大學(xué)本科及研究生教育。兒童圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)的決定權(quán)主要在家長(zhǎng)手中，隨著二胎政策的正式啟動(dòng)，“70后”“80后”將成為政策的主要受益者，即“70后”“80后”將是童書(shū)購(gòu)買(mǎi)的主要受眾體。過(guò)去家長(zhǎng)讓孩子閱讀的目的是為了更好地識(shí)字、獲得某種知識(shí)，或提高某項(xiàng)技能，具有較為絕對(duì)的功利性，忽視閱讀本身的樂(lè)趣，忽視用讀本中的美潛移默化地教予孩子。而如今的“70后”“80后”他們有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，受過(guò)良好教育，更愿意吸收新的育兒理念，并愿意借助網(wǎng)絡(luò)接受更多先進(jìn)的教育理念和圖書(shū)信息推送。

可見(jiàn)，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)且受教育程度相對(duì)較高的“70后”“80后”將成為童書(shū)購(gòu)買(mǎi)的主要生力軍，他們也將進(jìn)一步推動(dòng)童書(shū)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。

三、數(shù)字出版沖擊下的少兒圖書(shū)市場(chǎng)分析

其一，近距離、長(zhǎng)時(shí)間看電子屏幕會(huì)對(duì)幼兒的視力及心理發(fā)展產(chǎn)生不利影響。甚至，在教育部發(fā)布的《3～6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》中，對(duì)幼兒看電視的時(shí)間做出了具體的要求：3歲孩子連續(xù)看電視不超過(guò)15分鐘，6歲孩子不超過(guò)半小時(shí)。所以，這一年齡階段的兒童讀書(shū)還是以紙質(zhì)閱讀為主。其二，兒童數(shù)字出版沒(méi)有足夠的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播。要么內(nèi)容不適合在網(wǎng)上做(比如幼兒教輔)；要么沒(méi)有個(gè)性化；要么因?yàn)樵瓌?chuàng)力不夠，引進(jìn)版權(quán)眾多，其內(nèi)容數(shù)字化不被授權(quán)，使得少兒類(lèi)數(shù)字出版面臨較大瓶頸。

可見(jiàn)，雖然數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的挑戰(zhàn)是全方位的，但相對(duì)其他版塊的讀物，少兒類(lèi)讀物相對(duì)受到的沖擊較小，仍以紙質(zhì)閱讀為主，具有較為明顯的穩(wěn)定性。

四、少兒圖書(shū)出版方分析

截至 2009 年底，涉足少兒圖書(shū)市場(chǎng)的出版社及出版機(jī)構(gòu)已達(dá)525 家；截至2017年年底，該數(shù)額已達(dá) 560家，其中既有中國(guó)少年兒童新聞出版總社、湖南少兒出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社等專(zhuān)業(yè)童書(shū)出版社；也有鳳凰傳媒、時(shí)代出版等知名度較高的出版社；更有諸多非專(zhuān)業(yè)的出版社介入這一市場(chǎng)。此外，一些民營(yíng)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)也敏銳地?fù)渥降搅耸袌?chǎng)熱點(diǎn)，一些童書(shū)策劃、出版民營(yíng)機(jī)構(gòu)也顯示出其強(qiáng)勁的新生力。其中，在與當(dāng)當(dāng)合作的童書(shū)銷(xiāo)售碼額過(guò)億的合作出版機(jī)構(gòu)已達(dá)14家，除老牌出版機(jī)構(gòu)外，步印童書(shū)館、愛(ài)心樹(shù)童書(shū)館等小而美的策劃出版機(jī)構(gòu)均有不俗表現(xiàn)。

因此少兒圖書(shū)出版幾乎是出版全行業(yè)參與的出版門(mén)類(lèi)。

綜上所述，少兒圖書(shū)市場(chǎng)一片繁榮，消費(fèi)市場(chǎng)前景看好，依舊具有龐大體量和可期待的廣闊發(fā)展空間。出版機(jī)構(gòu)大規(guī)模介入，少兒圖書(shū)市場(chǎng)成為出版社爭(zhēng)搶陣地，群雄并起，競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。童書(shū)市場(chǎng)看似繁花似錦，然，國(guó)內(nèi)少兒圖書(shū)產(chǎn)品現(xiàn)狀如何，在出版全行業(yè)參與的現(xiàn)狀下，蛋糕大、食者多，如何在零基礎(chǔ)、零品牌效應(yīng)的狀況下贏得自己的一席之地，我們將在下一主題中進(jìn)行深入探討。