王健 江蘇省鹽城廣播電視總臺

IP電視播出技術(shù)即網(wǎng)絡(luò)電視基礎(chǔ)。IPTV 就是一種交互式的網(wǎng)絡(luò)電視，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行電視節(jié)目的觀看。這是基于寬帶的有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)和通訊等技術(shù)為一體的新型技術(shù)。目前，家庭用戶不僅僅可以依靠電視進(jìn)行節(jié)目的觀看，還可以利用計算機(jī)進(jìn)行觀看。隨著信息化水平的不斷提高，寬帶頻率和寬帶速度得到了飛越提升，IP傳播速度和傳播方式都得到了質(zhì)量的提升，這為電視播出技術(shù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

一、IP電視的優(yōu)勢

IPTV是利用計算機(jī)或者機(jī)頂盒加電視完成一個視頻網(wǎng)絡(luò)化接收的過程，在這個過程之中接受設(shè)備可以完成視頻的傳輸和網(wǎng)上沖浪等等功能。IP 電視依靠視頻壓縮技術(shù)使得接收端的收視效果能夠接近DVD和數(shù)字傳播的收視效果。并且，隨著各類視頻網(wǎng)站的不斷推進(jìn)和發(fā)展，很多視頻網(wǎng)站都陸續(xù)推出了藍(lán)光或者1080p等像素的觀影效果，這是數(shù)字電視所難達(dá)到的觀影效果。IP電視技術(shù)優(yōu)勢突出，深受廣大用戶的喜愛。

(一)用戶可以得到高質(zhì)量數(shù)字媒體服務(wù)

基于我國通信技術(shù)的不斷發(fā)展，IPTV能夠很好地適應(yīng)并且發(fā)展，IPTV與傳統(tǒng)地數(shù)字電視和模擬電視十分相似，但是又有著本質(zhì)的區(qū)別。因為，傳統(tǒng)數(shù)字電視的傳播方式是根據(jù)信號形式而改變的，沒有觸及到媒體內(nèi)容的傳播方式。IPTV是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以電視機(jī)作為主要終端，通過網(wǎng)絡(luò)而提供地數(shù)字多媒體服務(wù)。因此用戶可以得到一個較高質(zhì)量地數(shù)字媒體服務(wù)。目前我們利用計算機(jī)客戶端進(jìn)行影視觀影的分辨率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)電視，為用戶提供了超越數(shù)字電視和傳統(tǒng)衛(wèi)星電視的觀影視覺感受。

(二)用戶擁有更自由的選擇空間

傳統(tǒng)電視受到數(shù)字化限制，其選擇項目較少并且選擇播放時間段也相對固定，很多資源不能夠得到及時的更新，用戶必須根據(jù)節(jié)目播出時間進(jìn)行選擇。但是，用戶在IP電視播出過程之中可以進(jìn)行自由的選擇播放。目前，很多網(wǎng)絡(luò)APP都充分利用IP技術(shù)進(jìn)行電視觀看，用戶擁有了更大的選擇空間，可以根據(jù)自己喜好靈活自由的選擇。在網(wǎng)絡(luò)資源之中，用戶幾乎可以尋找到自己想要看到的一切資源。

(三)能夠?qū)崿F(xiàn)媒體提供者和媒體消費者地實際活動

在數(shù)字媒體播放過程之中，用戶對于“影視付費”的觀念意識依舊不強，并且，很多付費電視需要通過電話進(jìn)行扣費，這就給人們帶來了很大的不便。因為電話扣費本身就是十分麻煩并且繁瑣的。但是網(wǎng)絡(luò)媒體可以為消費者和媒體提供者提供一定的支付頻道和支付方法，支付寶等第三方支付平臺地不斷發(fā)展使得雙方之間的收付款都變得極為方便，這也是IP變革給我們帶來的影響。

(四)為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供新興市場

數(shù)字電視地收費項目難以支撐節(jié)目供應(yīng)商地收益，很多電視節(jié)目難以得到大力的支持。但是隨著IP電視地不斷發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)市場地供有率正在不斷地擴(kuò)增，這就導(dǎo)致了市場地需求量得到了擴(kuò)增。不難發(fā)現(xiàn)，這些年來很多網(wǎng)絡(luò)自制劇即使是不利用數(shù)字傳播技術(shù)也能夠得到一個很高的收益。近期，自制網(wǎng)劇《延禧宮略》在IP客戶端收到了大量的點擊，這就是一個鮮明的案例。

二、IP電視的主要賣點和業(yè)務(wù)發(fā)展

筆者認(rèn)為，IP電視的主要賣點是交互體驗，因為數(shù)字化傳播是一種單向傳播技術(shù)，用戶很難與播出方進(jìn)行溝通和交流，這就會使得業(yè)務(wù)發(fā)展得不到擴(kuò)張。但是，隨著IP端變革，越來越多的交互活動得以產(chǎn)生。

(一)交互體驗

IP變革最明顯的體現(xiàn)就屬直播平臺等電視節(jié)目活動的出現(xiàn)，以往的娛樂綜藝活動都是單一的，一對多地進(jìn)行傳播。而現(xiàn)在的直播平臺是以交互體驗為主的，很多主播通過連麥與粉絲進(jìn)行溝通，這就是IP變革給我們帶來的實際交互體驗。隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和擴(kuò)充，供應(yīng)商將電視服務(wù)與各種教育、商務(wù)服務(wù)進(jìn)行聯(lián)系，讓用戶獲得更多的交互體驗，這是傳統(tǒng)電視播出形式所沒有的，也是其未來競爭中的極大優(yōu)勢。

(二)IP電視的發(fā)展前景

數(shù)字電視能夠給用戶提供的是良好的圖像質(zhì)量和觀影感受，但是數(shù)字電視的選擇較少。IP變革則能夠為用戶提供“量”的支持，這也是IP電視很重要的發(fā)展前景。雖然目前 IPTV 的受眾以年輕人為主，但是隨著技術(shù)地不斷成熟和簡化，最終一定能夠成為一種大眾化觀影模式。并且，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷穩(wěn)定和網(wǎng)速的不斷增加，IP端的影視觀感也不會輸給數(shù)字端。雖然目前 IP 電視完全代替數(shù)字電視或者是衛(wèi)星電視還無法實現(xiàn)，但是IPTV有眾多吸引人們的功能，從信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，IPTV還是三網(wǎng)合一的最大切入點，其未來的發(fā)展前景還是十分廣闊，十分有生命力的。

三、結(jié)束語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國傳統(tǒng)數(shù)字電視最終會向IP電視不斷過度和發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)資源被得到開發(fā)和利用。不斷完善變革過程之中的安裝要求和安裝計劃能夠有序的完成全民IP觀影，IPTV 也會成為廣大用戶的新型“電視”。