吳勇飛

摘 要 新時期下，隨著我國科學技術與社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，新媒體改變了人們的行為習慣和思維觀念，人們更加習慣通過新媒體接受知識和信息，對電視節(jié)目的依賴性逐漸降低。在此背景下，電視節(jié)目想要重新贏得受眾，需要結(jié)合受眾需求和時代特點，積極開展節(jié)目轉(zhuǎn)型和升級，發(fā)揮其引導輿論和信息傳播的作用。文章主要針對新媒體時代電視節(jié)目如何轉(zhuǎn)型升級進行分析和闡述，希望給予我國電視行業(yè)以參考和借鑒。

關鍵詞 新媒體時代；電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0081-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及科學技術的快速發(fā)展，平板電腦以及智能手機迅速獲得普及，并且改變了人們工作和生活的節(jié)奏，電視的地位逐漸邊緣化，人們利用各種移動終端就可以完成知識與信息的傳播和接受，突破了時間與地點的制約，甚至人們能夠結(jié)合自己的喜好隨意點播和選擇娛樂和新聞節(jié)目。在此背景下，網(wǎng)絡節(jié)目更加受到年輕群體的追捧和歡迎。根據(jù)相關統(tǒng)計顯示，當前電視節(jié)目的受眾群體逐漸趨于老齡化，而贊助商和廣告商也正處于不斷流失的狀態(tài)下，電視節(jié)目的社會影響力以及經(jīng)濟效益持續(xù)降低，對電視臺的穩(wěn)定發(fā)展帶來了負面影響。如何實現(xiàn)電視節(jié)目的升級和轉(zhuǎn)型，為節(jié)目的發(fā)展注入全新的活力，已經(jīng)成為我國電視臺面臨的關鍵問題。

1 新媒體時代受眾對節(jié)目需求的轉(zhuǎn)變

1.1 收看靈活化

隨著新媒體時代的到來，移動終端已經(jīng)大量普及，很多原本只能通過電視才能收看的節(jié)目，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動終端都可以收看。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)收看節(jié)目還可以擺脫時間和空間的限制，具有較強的靈活性，受眾能夠結(jié)合自己喜好隨意選擇節(jié)目，而不用再像通過電視收看一樣，忍受沒有休止的廣告，為人們休閑娛樂提供了更多的選擇。

1.2 內(nèi)容新穎化

電視節(jié)目受到相關法規(guī)政策的限制，其內(nèi)容形式相對俗套，而網(wǎng)絡劇和網(wǎng)絡節(jié)目在題材選擇和內(nèi)容形式方面要更加新穎，如不能在電視臺播出的《爸爸去哪兒》卻可以在網(wǎng)絡上播出，吸引了年輕群體的關注。同時，由于網(wǎng)絡制作團隊不像電視制作人員，需要經(jīng)過長期的工作和學歷考察，網(wǎng)絡制作團隊主要以草根形式為主，其更加貼近受眾的實際生活，對網(wǎng)絡事件和流行詞把握更為恰當，而且由于網(wǎng)絡傳播速度更快，可以及時接收到受眾的反饋，根據(jù)受眾意見進行節(jié)目調(diào)整，更加受到年輕群體的歡迎。反之，電視節(jié)目形式相對死板、題材更加老套，難以吸引年輕受眾的關注。

2 新媒體時代電視節(jié)目的升級與轉(zhuǎn)型途徑

2.1 進行節(jié)目創(chuàng)新

當前，隨著新媒體的盛行與發(fā)展，一些電視制作人已經(jīng)認識到行業(yè)的危機以及來自新媒體的挑戰(zhàn)，并且開始嘗試做出一些創(chuàng)新與改革，如湖南衛(wèi)視正在籌劃的新節(jié)目《未成年敢說》，就是聚焦主打網(wǎng)絡的未成年“00后”，還有湖南衛(wèi)視新推出的節(jié)目《嗨，看電視》也是獨辟蹊徑，第一次把鏡頭聚焦正在電視機前看電視的觀眾，非常符合現(xiàn)代年輕人一邊看節(jié)目一邊吐槽的收視習慣，再如湖南衛(wèi)視另一新推項目《聲臨其境》，也是第一次把配音變成一個完整節(jié)目呈現(xiàn)，一系列的嘗試，取得了顯著的效果。湖南衛(wèi)視本身就擁有穩(wěn)定的受眾群體，而在此基礎上，更是不斷優(yōu)化節(jié)目形式和內(nèi)容。例如湖南衛(wèi)視推出的《中華文明之美》節(jié)目，其以宣揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題，吸引了大量年輕人的關注和參加，并且獲得了受眾的高度認可和歡迎，同時，該節(jié)目除了主題新穎，其還增加了與受眾的互動和交流，也是其成功的關鍵原因之一。又例如受到全國觀眾喜愛的節(jié)目《我是歌手》，其作為一檔歌唱競賽類節(jié)目，融入了大量的綜藝色彩，不僅畫面精美，而且笑料十足，在受眾群體中獲得了良好的口碑。

2.2 注重與受眾互動

隨著新媒體的發(fā)展，受眾不僅關注節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容，更是具有強烈的發(fā)聲意識，渴望說出自己的觀點和看法，并且獲得他人的認同，在互聯(lián)網(wǎng)文化的影響下，當代年輕人也更加希望參與到節(jié)目中。因此，電視臺要結(jié)合時代潮流以及受眾特點，在推出具有較強娛樂性、觀賞性節(jié)目的同時，注重與受眾加強互動和交流，發(fā)揮移動終端的互動優(yōu)勢，鼓勵受眾參與到節(jié)目中，進而帶給受眾以更加良好的收看體驗。例如在我國湖南電視臺的諸多節(jié)目中，為了擴大節(jié)目在受眾群體中的影響力，都增加了二維碼掃碼、微信搖一搖以及平臺留言等活動，取得了良好的互動效果。

2.3 發(fā)揮輿論引導作用

電視臺具有傳播社會正能量以及引導社會輿論導向的責任和任務，雖然在市場經(jīng)濟體制下，經(jīng)濟效益是電視臺制作節(jié)目的主要思考因素，但是不能為了迎合大眾以及吸引受眾，就降低節(jié)目的文化水準，填充一些低級趣味和負面思想的內(nèi)容。一個成功的節(jié)目不僅要在內(nèi)容方面做到精益求精，更要堅守自身的責任，向受眾積極宣傳社會正能量和主流價值觀，占據(jù)輿論和文化的制高點。例如湖南衛(wèi)視推出的《中華文明之美》，節(jié)目的主題就是向受眾傳播正確的道德風尚以及優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，培養(yǎng)受眾的民族向心力和國家歸屬感，該節(jié)目在一經(jīng)推出就獲得了良好的反響，實現(xiàn)品牌與效益的雙豐收。

2.4 實施電視臺品牌戰(zhàn)略

在新媒體背景下，各種網(wǎng)絡平臺快速發(fā)展，而一些影視劇機構、制作公司和視頻網(wǎng)絡也紛紛推出屬于自己的節(jié)目品牌，希望贏得更多的受眾關注和支持，一些具備實力的網(wǎng)絡平臺更是推出“終端+內(nèi)容+平臺”的垂直產(chǎn)業(yè)服務，在激烈的市場競爭下占據(jù)了一席之地。因此，電視臺想要完成升級和轉(zhuǎn)型，要充分借鑒網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營思路和發(fā)展途徑，構建以及實施電視臺品牌戰(zhàn)略。當前，我國各個地方臺雖然都在不斷的創(chuàng)新與變革，但是真正具有傳播力和影響力的衛(wèi)視依然屈指可數(shù)。湖南衛(wèi)視作為我國地方衛(wèi)視的翹楚，其通過獨具特色的節(jié)目群以及精巧細致的節(jié)目編排，打造了深入人心的衛(wèi)視品牌。同時，湖南衛(wèi)視還與“芒果TV”開展了深度合作，進而產(chǎn)生了網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)同發(fā)展的新格局，對湖南衛(wèi)生的未來發(fā)展起到了關鍵作用，延伸了電視臺的生命力。

2.5 提升節(jié)目的藝術價值和品質(zhì)

當前，科學技術大行其道，先進的技術讓節(jié)目傳播和制作受益良多，而受到新媒體思維和多元化文化的沖擊，很多節(jié)目為了迎合當代受眾的喜好，而摒棄了原本的創(chuàng)作理念，導致節(jié)目內(nèi)容低俗、風格俗套。無論時代如何發(fā)展，品位高雅、制作精良的節(jié)目都會受到受眾的歡迎。因此，電視節(jié)目想要完成升級與轉(zhuǎn)型，需要在結(jié)合當代受眾喜好的同時，堅持自身的審美價值和節(jié)目品質(zhì)，進而提升節(jié)目的精氣神。例如湖南衛(wèi)視推出的《新聞大求真》節(jié)目，其不僅具有較高的觀賞性和藝術價值，其在表現(xiàn)方式方面也不落俗套，在受眾群體中獲得了廣泛的好評。由此可見，有誠意、有水平以及有價值的節(jié)目并不會被受眾忽視，而只有具備較高文化價值和審美情趣的節(jié)目，才能在行業(yè)競爭力立于不敗之地。

3 結(jié)束語

總而言之，隨著新媒體的盛行，其改變了人們的生活方式以及獲取信息的渠道，對電視的依賴性不斷下降，電視的受眾群體逐漸趨于老齡化，難以吸引年輕人的關注和收看，隨著贊助商和廣告主的大量流失，電視臺面臨著嚴峻的生存危機。在此背景下，電視臺需要在實踐中不斷創(chuàng)新，真正實現(xiàn)與時俱進，發(fā)揮自身的社會職責，起到引導輿論的積極作用。同時，在節(jié)目內(nèi)容的設計和制作中，也要發(fā)揮其專業(yè)團隊的優(yōu)勢，借鑒新媒體傳播的特點，為電視節(jié)目注入活力和生機，實現(xiàn)節(jié)目的升級和

轉(zhuǎn)型。

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