文/張英偉

電視產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的起步相對(duì)較晚，但是其發(fā)展速度較快，在短時(shí)間內(nèi)就成為我國(guó)的主流媒體之一，不管是在文化傳播上，還是在政治傳播上，都發(fā)揮了巨大的作用。然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了傳播工具的創(chuàng)新，促進(jìn)了現(xiàn)代傳播方式的發(fā)展，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受到了不小的沖擊。下文主要圍繞電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探討。

一、新媒體的主要概述

新媒體，指的是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得巨大發(fā)展的背景環(huán)境下，所產(chǎn)生的一種信息傳播載體，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體屬于數(shù)字形態(tài)，能夠通過(guò)自身技術(shù)的先進(jìn)性，利用多種渠道來(lái)為受眾提供信息服務(wù)，如利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等，其本身具有較強(qiáng)的互動(dòng)化、個(gè)性化特點(diǎn)，所以受到了廣大受眾的喜愛。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體取得了巨大的發(fā)展，這極大的沖擊了我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)，不過(guò)在新媒體取得發(fā)展的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展拓寬了空間。

二、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的主要問(wèn)題

(一)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，存在一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，這導(dǎo)致電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了較大的影響。現(xiàn)如今，我國(guó)電視臺(tái)屬于國(guó)有事業(yè)單位，電視臺(tái)存在著一定的商業(yè)屬性，也存在著一定的市場(chǎng)服務(wù)功能，這兩者就會(huì)發(fā)生矛盾。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為混亂，而且還缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得不到提升，制約了電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)受新媒體的影響

在新媒體時(shí)代背景下，信息傳播的方式變得越來(lái)越豐富，這使得受眾有了更多的選擇空間，使受眾在接受信息或者觀看節(jié)目時(shí)，不再局限于從電視產(chǎn)業(yè)之中去進(jìn)行選擇，而是可以選擇一些網(wǎng)絡(luò)視頻，選擇移動(dòng)客戶端等[1]。此外，隨著受眾的自我意識(shí)不斷的增強(qiáng)，受眾所獲取的信息渠道逐漸的增多。如，在新聞信息的接收上，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體去觀看最新的新聞信息，也可以通過(guò)手機(jī)上的一些APP軟件去觀看世界最新新聞，這導(dǎo)致電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額急劇減少。

(三)資金的投入不足

電視節(jié)目的正常運(yùn)轉(zhuǎn)是需要大量的資金來(lái)支撐的，在前期需要投入大量的資金在節(jié)目的制作上。隨著電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)盈利來(lái)源主要是依靠廣告收入。但是，隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)受到了巨大的沖擊，流失了一部分的用戶。這就導(dǎo)致電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益不斷的下滑，使得其開始資金受限，對(duì)廣告就會(huì)更加的依賴[2]。但是，在這種背景環(huán)境下，電視的節(jié)目質(zhì)量就會(huì)有所下降，也就難以吸收廣大受眾，這導(dǎo)致廣告經(jīng)營(yíng)變得越來(lái)越難，陷入到惡性循環(huán)之中。

三、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新策略

(一)實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)模式

電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要樹立一個(gè)核心，而這個(gè)核心就在于內(nèi)容的生產(chǎn)以及傳播，故此，在新媒體時(shí)代背景下，電視產(chǎn)業(yè)需要轉(zhuǎn)變自己的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，要建立一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。此外，電視產(chǎn)業(yè)還需要與時(shí)俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)單一化的經(jīng)營(yíng)模式的束縛，要實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)管理模式，爭(zhēng)取以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，在新聞信息的報(bào)道上，許多網(wǎng)絡(luò)媒體都存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象，其中的新聞信息大多數(shù)都是摘抄以及轉(zhuǎn)載。那么針對(duì)這種情況，電視產(chǎn)業(yè)就需要突出自己的內(nèi)容，要提高新聞報(bào)道的真實(shí)性以及專業(yè)性，這樣就能夠吸引廣大受眾的注意力。

(二)加強(qiáng)與新媒體的融合

由于受到自身特點(diǎn)的限制，電視產(chǎn)業(yè)只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，才能夠吸引受眾。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，電視媒體只有將高質(zhì)量的內(nèi)容與豐富多彩的節(jié)目形式有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，才能夠脫穎而出。故此，電視行業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)，要加強(qiáng)與新媒體的融合，充分利用移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)發(fā)揮新媒體的協(xié)同作用，然后結(jié)合電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[3]。如，微信以及微博等受到了廣大受眾的喜愛，那么電視臺(tái)就可以建立一個(gè)官方微博或者微信，然后將最新的動(dòng)態(tài)信息傳達(dá)給受眾，并加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)與交流，通過(guò)電視與官方微信的相互聯(lián)系，能夠促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

(三)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展的靈魂，如果電視產(chǎn)業(yè)要想取得可持續(xù)性的發(fā)展，就需要不斷的創(chuàng)新。故此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，電視行業(yè)要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不僅要在節(jié)目的內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，還需要?jiǎng)?chuàng)新電視產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制，要改善制度中的不合理之處。這樣一來(lái)，就能夠制作出滿足受眾需求的節(jié)目，進(jìn)而擴(kuò)大電視臺(tái)的市場(chǎng)份額。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上，在新媒體時(shí)代背景下，電視產(chǎn)業(yè)受到了巨大沖擊，如果不能夠與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰。因此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，電視產(chǎn)業(yè)需要實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)模式；要加強(qiáng)與新媒體的融合；要與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。這樣一來(lái)，就能夠推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

[1]羅丁元.新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)探討[J].新媒體研究，2017，23：62-63.

[2]丁亞平，趙衛(wèi)防，高小健，許婧，儲(chǔ)雙月.另一種歷史：走向開放的視聽藝術(shù)研究——近年來(lái)以“國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目”為主的電影、廣播電視、動(dòng)畫與新媒體研究的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[J].當(dāng)代電影，2016，04：136-142.

[3]楊欣.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].科技傳播，2016，811：24+37.