摘要：隨著社會文化生活的不斷發(fā)展，當前在新媒體時代條件下視覺傳達設(shè)計行業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。本文立足于新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計，首先分析了視覺傳達設(shè)計的定義以及重要價值，然后介紹了新媒體語言與視覺傳達設(shè)計之間的聯(lián)系，最后結(jié)合上述內(nèi)容，針對新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展途徑提出了相應(yīng)的建議，也希望能夠為行業(yè)的發(fā)展提供新的思路與見解。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；視覺傳達設(shè)計；發(fā)展趨勢

隨著信息技術(shù)的不斷普及，新媒體時代逐漸進入并滲透到人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域當中。在這個大環(huán)境下，傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計方法已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的視覺傳達需求，但是同時新媒體環(huán)境又為視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展提供了新的素材與新的形式。[1]為了進一步分析新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢，就必須先來了解一下什么是視覺傳達設(shè)計。

一、視覺傳達設(shè)計概述

1.視覺傳達設(shè)計的定義

視覺傳達設(shè)計是指在特定的事物經(jīng)過可視形式的處理后實現(xiàn)傳播的設(shè)計過程。在這個過程中，其主要依賴于視覺傳播。常規(guī)的設(shè)計操作包括有排版、標識、繪畫以及電子設(shè)備二維空間影象等內(nèi)容。另外，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展過程中還會通過不同的元素結(jié)合來試著說服受眾，以此來達到其宣傳的基本目標，這也就明確了視覺傳達設(shè)計的基本任務(wù)：將某種目的作為先決條件，通過某種可視化的藝術(shù)形式實現(xiàn)特定信息的有效傳播，進而讓被傳達的對象受到信息的影響的作用，這種作用被廣泛的應(yīng)用于電影、設(shè)施、造型藝術(shù)、設(shè)計產(chǎn)品以及城市建筑等多個領(lǐng)域的學(xué)科當中，在人類文明的發(fā)展過程中具有重要的研究價值。

2.視覺傳達設(shè)計的價值

視覺傳達設(shè)計與常規(guī)的平面設(shè)計類似但是卻具有一定的區(qū)別，隨著時代的不斷發(fā)展，常規(guī)平面設(shè)計逐漸被視覺傳達設(shè)計所替代，而視覺傳達設(shè)計也向著一個多元化的方向發(fā)展。[2]從視覺傳達設(shè)計的價值與意義的角度上來看，其不但是產(chǎn)品推廣的主要媒介，同時也是信息交流與傳播的重要途徑。在當前新媒體環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計同時又被賦予了新的含義，包括傳遞新的信息、知識、文化以及觀念等內(nèi)容，成為了人類精神文化發(fā)展領(lǐng)域的重要組成部分，而這些部分共同體現(xiàn)了視覺傳達設(shè)計在人類社會發(fā)展中獨特的價值。

二、新媒體語言與視覺傳達設(shè)計之間的關(guān)系

1.新媒體語言對于視覺傳達設(shè)計的促進作用

在新媒體時代條件下，視覺傳達設(shè)計被賦予了更多的含義，同時也被賦予了更多的期待。比如大家在期待一款產(chǎn)品時，往往會對產(chǎn)品的外觀抱有各種各樣的幻想，這也是在新媒體時代條件下新媒體語言對于視覺傳達設(shè)計所提出的具體要求。另外，從發(fā)展素材的角度上來看，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展離不開新素材的應(yīng)用與創(chuàng)新，而新媒體語言環(huán)境條件下會不斷催生出各種各樣的思維與邏輯關(guān)系，這些內(nèi)容不但能夠刺激設(shè)計者的神經(jīng)讓他們創(chuàng)作出更好的設(shè)計作品，同時對于推動產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展也具有積極的作用。

2.新媒體語言的發(fā)展離不開視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用

新媒體語言的發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)這個載體，而互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息關(guān)鍵依靠視覺的傳達與設(shè)計，所以說新媒體語言的發(fā)展同樣離不開視覺傳達設(shè)計的有效應(yīng)用。從另外一個方面來看，高質(zhì)量的視覺傳達設(shè)計更容易引起話題，形成廣泛的社會效應(yīng)，而這正是催生出新媒體語言的時機，所以兩者之間具有密不可分的關(guān)系。

三、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，目前新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)了人們的主流生活，在其影響之下，傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)也受到了明顯的沖擊，而新的媒體介質(zhì)更是向著豐富且多元的方向發(fā)展。[3]為了進一步滿足信息量擴大以及傳播速度上升的傳達現(xiàn)狀，視覺傳達設(shè)計活動要想得到順利的開展，就必須滿足以下幾個方面的工作。

1.三維設(shè)計與四維設(shè)計取代二維設(shè)計

從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，視覺傳達設(shè)計主要包括有海報設(shè)計、書籍封面設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計以及書籍封面設(shè)計等領(lǐng)域的內(nèi)容，而這些領(lǐng)域可以統(tǒng)稱為平面設(shè)計。在傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計活動中，大多設(shè)計師都會選擇二維空間設(shè)計的方式來對于圖片、文字以及圖形和色彩進行編排，以此來提升對于受眾群體的吸引力，提升信息的傳遞效率。但是隨著時代的不斷發(fā)展，目前新媒體時代出現(xiàn)了大量的自媒體與新媒體，這些媒體中具有大量的創(chuàng)新性設(shè)計理念，而同時也具有強烈的內(nèi)部競爭環(huán)境。為了迎合競爭要求，就必須提升視覺傳達設(shè)計的針對性，而在調(diào)查研究與實踐中我們發(fā)現(xiàn)，要想博取大眾的眼球，獲得充分的受眾青睞，就必須通過三維設(shè)計甚至四維設(shè)計來取代傳統(tǒng)二維設(shè)計，以此來提升設(shè)計的新穎性。另外，從設(shè)計形式上來看，傳統(tǒng)的二維設(shè)計的理念與素材較為陳舊，不容易引起受眾群體的關(guān)注興趣，而三維設(shè)計以及四維設(shè)計具有較強的帶入感，更容易讓受眾群體引發(fā)共鳴甚至內(nèi)部熱烈討論，也更容易獲得視覺傳達的藝術(shù)效果，因此值得推廣與發(fā)展。

2.物質(zhì)設(shè)計向著非物質(zhì)性設(shè)計延伸

結(jié)合當前新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于新媒體時代信息技術(shù)的快速崛起以及計算機技術(shù)的不斷成熟，當前絕大多數(shù)的設(shè)計活動都可以通過計算機進行內(nèi)部調(diào)試并完成，這種數(shù)字化與虛擬化的設(shè)計手段不但大大提升了視覺傳達設(shè)計行業(yè)的設(shè)計效率，同時也有效提升了推陳出新的頻率，拓寬了設(shè)計的維度與空間。從物質(zhì)設(shè)計與非物質(zhì)設(shè)計的關(guān)系上來看，盡管傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計依然具有其獨特的空間，但是卻會受到非物質(zhì)設(shè)計的壓迫與影響。[4]非物質(zhì)設(shè)計不但可以幫助設(shè)計形態(tài)在很大程度上呈現(xiàn)出更強的表現(xiàn)力與飽滿感，同時對于在物質(zhì)性設(shè)計效果方面也具有一定的促進作用，所以其也必將成為未來視覺傳達設(shè)計發(fā)展的主流方向之一。

3.單向傳遞信息向著信息交互的方向發(fā)展

過去傳統(tǒng)的信息交互平臺建設(shè)較少的年代中，視覺傳達設(shè)計作為一個較為獨立的行業(yè)，其內(nèi)部的發(fā)展具有較強的地域局限性，再加上行業(yè)的設(shè)計種類與參與者都較少，也就形成了一定的地域性壟斷。但是隨著時代的發(fā)展，信息交互平臺的不斷完善，目前視覺傳達設(shè)計行業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個透明度很高的行業(yè)，大家通過互聯(lián)網(wǎng)可以輕易找到不同設(shè)計之間的內(nèi)在聯(lián)系，這樣不但抑制了一部分通過簡單抄襲模仿來進行視覺傳達設(shè)計的“非專業(yè)人士”，同時更是激發(fā)了自主創(chuàng)新與自主探究設(shè)計的發(fā)展。另外，從信息交互的角度上來看，過去視覺傳達設(shè)計大多都是由專業(yè)的設(shè)計人員根據(jù)自己的設(shè)計經(jīng)驗獨立進行設(shè)計并完成的，最多也就是在團隊內(nèi)部進行信息收集與評估后設(shè)計完成。而在新媒體條件下，許多設(shè)計者也開始通過設(shè)計平臺信息交互的方式來廣泛收集來自受眾群體的意見，甚至?xí)苯訉⑹鼙娙后w中的投稿作為設(shè)計的原型開展設(shè)計工作，這樣不但進一步拉近了設(shè)計者與受眾群體之間的距離，提升了設(shè)計的針對性，同時對于完善視覺傳達設(shè)計的反饋調(diào)節(jié)環(huán)節(jié)，進而推動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的條件。

4.靜態(tài)設(shè)計與動態(tài)設(shè)計的結(jié)合

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計為了提升設(shè)計的效率往往會選擇靜態(tài)設(shè)計的風(fēng)格，但是隨著社會的不斷發(fā)展，目前人們顯然對于動態(tài)設(shè)計更加熱愛。這不僅僅是由于靜態(tài)設(shè)計會給人一種“死氣沉沉”的錯覺，同時也會導(dǎo)致大眾失去興趣，出現(xiàn)審美疲勞。[5]動態(tài)設(shè)計不但讓視覺傳達設(shè)計出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機，同時也給大眾帶來了耳目一新的感覺，而這種新鮮感可以通過轉(zhuǎn)化運動的方式和途徑來實現(xiàn)動態(tài)變化，以此來不斷更新受眾的新鮮感。在靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計的演變過程中曾經(jīng)由于計算機技術(shù)發(fā)展限制與成本等方面的情況一度出現(xiàn)了阻礙，但是目前該阻礙已經(jīng)不復(fù)存在。另外，動態(tài)視覺信息設(shè)計的興起豐富了視覺傳達的吸引力，同時也增加了傳遞信息的多元化途徑，以此來開展的動態(tài)視覺設(shè)計工作也可以為設(shè)計企業(yè)本身獲得較高的附加利潤，所以其也必將成為產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

總結(jié)

綜上所述，視覺傳達設(shè)計其實就是一種將信息充分有效的傳遞給受眾的過程，而這個過程中不但要實現(xiàn)設(shè)計者與受眾之間心靈上的溝通與交流，同時還要實現(xiàn)雙方的相互了解與共同進步。在社會信息技術(shù)高度發(fā)展的當下，人們對于視覺傳達設(shè)計的要求也不斷提升，只有通過依靠新的媒體技術(shù)與設(shè)計方法來抓住受眾群體的注意力，通過靜態(tài)設(shè)計與動態(tài)設(shè)計相結(jié)合的方式來提升設(shè)計的趣味性與主體性，才能夠真正實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計在新媒體環(huán)境下的順利發(fā)展，進一步促進行業(yè)自身發(fā)展的同時也為提升人們的生活質(zhì)量水平做出積極的貢獻。

參考文獻：

[1]徐菲.視覺傳達設(shè)計中的視覺疲勞現(xiàn)象研究[D].北京服裝學(xué)院，2015.

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[3]何蕾.視覺傳達設(shè)計中的“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2011，2（04）：31-33.

[4]李煌.從生活方式看視覺傳達設(shè)計[D].清華大學(xué)，2007.

[5]張學(xué)忠.視覺傳達設(shè)計中的理性價值和意義[D].清華大學(xué)，2004.

作者簡介：張筱蓉，楚雄師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，副教授。