楊苗

【摘 要】“聯(lián)接中外、溝通世界”，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命之一。而作為市級(jí)黨報(bào)，除了牢牢掌握輿論引導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)，發(fā)揮好黨的喉舌功能，在圍繞中心、服務(wù)大局、城市外聯(lián)、提升城市形象上也應(yīng)該發(fā)揮出特有優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】市級(jí)黨報(bào) 城市外聯(lián) 提升形象

一、市級(jí)黨報(bào)在城市外聯(lián)提升形象方面的優(yōu)勢(shì)

城市形象，一般而言，是城市（或特定的區(qū)域）給人的印象和感受，城市形象是外界了解城市的窗口，也是城市無(wú)形的資產(chǎn)。今天的城市競(jìng)爭(zhēng)，再也不僅僅是規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，而更表現(xiàn)出城市文化、城市品位和城市生活環(huán)境與生活質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)就是城市形象的競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，在外向型和表達(dá)力都極度擴(kuò)張的高速信息時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，全國(guó)各省市都在想方設(shè)法走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)，“主動(dòng)吆喝”，塑造形象鮮明、獨(dú)具特色的城市品牌和城市形象，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力——軟實(shí)力。

在這個(gè)過(guò)程中，市級(jí)黨報(bào)作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w積極參與到城市外聯(lián)提升形象的工作中，既是必然，也有著自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。說(shuō)它必然，是因?yàn)槭屑?jí)黨報(bào)本身就是地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有著不可推卸的使命和責(zé)任，在提升新聞生產(chǎn)力的同時(shí)，也要主動(dòng)參與到推動(dòng)地區(qū)生產(chǎn)力中去。

而參與城市外聯(lián)提升形象工作，黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于：

一是在當(dāng)?shù)氐恼巍⒌鼐墐?yōu)勢(shì)。市級(jí)黨報(bào)是當(dāng)?shù)厥形瘷C(jī)關(guān)報(bào)，有著無(wú)可比擬的政治優(yōu)勢(shì)。與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的每一個(gè)環(huán)節(jié)都息息相關(guān)，與全市上下各部門(mén)、各縣區(qū)、各行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度相對(duì)來(lái)說(shuō)都比較緊密，可以說(shuō)在一個(gè)城市，黨報(bào)的公信力和權(quán)威性都比較高，由黨報(bào)來(lái)做這項(xiàng)工作，有利于整合黨委、政府的政治資源，有利于整合各行業(yè)各階層的經(jīng)濟(jì)資源以及當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源等，打出整體牌。

二是外聯(lián)優(yōu)勢(shì)。在各市黨報(bào)人心中都有一個(gè)不成文的共識(shí)就是：天下黨報(bào)是一家，一個(gè)主要原因是市級(jí)黨報(bào)之間沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更容易溝通友誼、協(xié)同作戰(zhàn)。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)還專門(mén)有一個(gè)黨報(bào)分會(huì)，每年都會(huì)定期開(kāi)展活動(dòng)，而且各地區(qū)黨報(bào)之間因?yàn)槊媾R共同的挑戰(zhàn)和困境，也經(jīng)常會(huì)在一起互相學(xué)習(xí)、借鑒，因此，市級(jí)黨報(bào)之間的走動(dòng)還是比較頻繁的，為城市形象的宣傳推廣積累了大量的人脈資源。

三是宣傳推廣優(yōu)勢(shì)。在各市，市級(jí)黨報(bào)具有主流媒體的優(yōu)勢(shì)，宣傳推廣本身就是黨報(bào)的本職工作，不僅具備專業(yè)人才隊(duì)伍，而且擁有數(shù)十年的媒體推廣經(jīng)驗(yàn)。

二、地市級(jí)黨報(bào)在城市外聯(lián)提升形象方面取得的顯著效果

1.引進(jìn)、承辦有影響力的活動(dòng)。地市級(jí)黨報(bào)可以利用自身的政治、人脈資源優(yōu)勢(shì)，承辦有影響力的活動(dòng)，把更多的有識(shí)之士“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，集中展示城市形象，高效快捷達(dá)到吸引眼球的目的。

在2017年11月15日至18日，筆者參加了“中國(guó)報(bào)協(xié)黨報(bào)分會(huì)30屆年會(huì)暨全國(guó)百家黨報(bào)社長(zhǎng)總編看曲靖”活動(dòng)，給了筆者很大的啟發(fā)。這個(gè)活動(dòng)由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中共曲靖市委、市政府主辦，由中國(guó)報(bào)協(xié)黨報(bào)分會(huì)、曲靖市委宣傳部、曲靖日?qǐng)?bào)社承辦。將全國(guó)黨報(bào)分會(huì)的年會(huì)爭(zhēng)取到曲靖辦，這是曲靖日?qǐng)?bào)社圍繞中心、服務(wù)大局，加強(qiáng)城市外聯(lián)提升城市形象所做的一件有意義的大事兒。據(jù)了解，這次活動(dòng)，有來(lái)自全國(guó)28個(gè)省、市、自治區(qū)的105家黨報(bào)的社長(zhǎng)總編齊聚曲靖，200余人的采訪隊(duì)伍，幾天時(shí)間看了云煙的前世今生，參觀曲靖市撤地設(shè)市20周年成就展，感受這座城市成長(zhǎng)的脈搏，參觀地產(chǎn)項(xiàng)目、文化體育公園、基礎(chǔ)設(shè)施，見(jiàn)識(shí)了曲靖獨(dú)特的爨文化等。

效果如何呢？曲靖在全國(guó)的名氣不是很大，此行之前，很多人都沒(méi)來(lái)過(guò)曲靖，對(duì)曲靖也不是很了解，但通過(guò)曲靖日?qǐng)?bào)社精心安排的采訪活動(dòng)，大多數(shù)人都對(duì)曲靖刮目相看，從無(wú)到有、從少到多，腦海中已然形成了全新的“曲靖印象”。百家黨報(bào)的新聞界同仁回去之后，大都用整版篇幅對(duì)曲靖這座城市進(jìn)行了報(bào)道。據(jù)了解，到曲靖開(kāi)黨報(bào)分會(huì)的年會(huì)，各家報(bào)社要自己承擔(dān)長(zhǎng)途交通費(fèi)和會(huì)務(wù)費(fèi)，因此，曲靖市委、市政府在沒(méi)有專門(mén)投入的前提下，在百余家報(bào)紙做了免費(fèi)的宣傳。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一次成本最低、效果特好的城市品牌形象的營(yíng)銷。

正如參加這次活動(dòng)的曲靖市委書(shū)記李文榮說(shuō)的那樣，曲靖的發(fā)展離不開(kāi)新聞媒體的大力支持，全國(guó)百家黨報(bào)社長(zhǎng)、總編來(lái)到曲靖，既是“看曲靖”，更是“幫曲靖”。希望新聞界朋友們發(fā)揮全國(guó)黨報(bào)主流媒體資源優(yōu)勢(shì)，把更多筆墨傾注曲靖，把更多鏡頭聚焦曲靖，全面宣傳曲靖發(fā)展新成果，充分展示曲靖發(fā)展新形象。

2.參與承辦具有地區(qū)特色的節(jié)慶活動(dòng)?，F(xiàn)在有很多家市級(jí)黨報(bào)都在逐步嘗試承辦政府舉辦的相關(guān)活動(dòng)，彌補(bǔ)政府人力資源不足的問(wèn)題。比如珠海特區(qū)報(bào)參與承辦珠海美食節(jié)活動(dòng)，吳江日?qǐng)?bào)社參與承辦東太湖旅游文化節(jié)等，都為提升地區(qū)形象做出了積極的貢獻(xiàn)。

3.做好城市形象的策劃設(shè)計(jì)師。確立良好的城市形象，打造一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的品牌，即打出一張叫得響的名片很重要。比如多年前，山東省推出的旅游名片——“好客山東”，是對(duì)山東旅游最生動(dòng)、最直接的信息傳遞?！昂每蜕綎|”不僅是一種精神財(cái)富，又能轉(zhuǎn)化為一種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且還能創(chuàng)造不可估量的物質(zhì)財(cái)富。

而設(shè)計(jì)這樣“名片”的設(shè)計(jì)師、傳播者，當(dāng)?shù)攸h報(bào)一定是最合適的人選之一。地方黨報(bào)對(duì)市情了解透徹，對(duì)推廣宣傳駕輕就熟，能夠更直接有效地把城市精神和城市品牌迅速傳播出去。南陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)圍繞楚風(fēng)漢韻文化南陽(yáng)、政通人和開(kāi)放南陽(yáng)、全民向善文明南陽(yáng)、安居樂(lè)業(yè)幸福南陽(yáng)等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，隆重推出南陽(yáng)十大品牌系列公益宣傳，發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)好南陽(yáng)形象。本溪精神的誕生，當(dāng)時(shí)就是在本地黨報(bào)向全市人民征集本溪精神表述語(yǔ)，再由市民來(lái)票選評(píng)出，“本是萬(wàn)物之根，溪乃四海之源，本本分分做人，點(diǎn)點(diǎn)滴滴做事”這24字表述語(yǔ)高票當(dāng)選，所有客人第一次到本溪，只要看到這24字表述語(yǔ)，就會(huì)對(duì)本溪這座城市有了第一印象，就會(huì)感覺(jué)到這座城市是有底蘊(yùn)、有歷史、有品格、有氣度的“實(shí)誠(chéng)人兒”。

三、市級(jí)黨報(bào)在城市外聯(lián)提升形象方面應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)

當(dāng)然，市級(jí)黨報(bào)在城市外聯(lián)提升形象方面發(fā)揮的作用還在探索階段，如何在做強(qiáng)做大黨報(bào)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力之余，更好地承擔(dān)為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的職能，有三點(diǎn)工作是需要進(jìn)一步加強(qiáng)的。

1.做大新聞?dòng)绊懥?，提升自身在全?guó)報(bào)業(yè)中的地位。無(wú)論媒體形態(tài)怎樣變化，黨報(bào)面臨多么嚴(yán)峻的考驗(yàn)，新聞?dòng)绊懥θ匀皇菆?bào)紙的第一競(jìng)爭(zhēng)力和生存力。因此，無(wú)論是發(fā)揮主流媒體作用，還是加強(qiáng)城市外聯(lián)，做強(qiáng)新聞?dòng)绊懥Χ际悄菈K敲門(mén)的“磚”。特別是在橫向外聯(lián)的過(guò)程中，如果能夠把自身的新聞力量也做成一個(gè)城市外聯(lián)的品牌，無(wú)疑會(huì)吸引更多的同行同業(yè)前來(lái)交流、學(xué)習(xí)。比如在黨報(bào)分會(huì)30屆年會(huì)上，《銀川日?qǐng)?bào)》因?yàn)槊襟w融合走在國(guó)內(nèi)同行的前列，成為了分會(huì)上最受各位老總歡迎的人，大家紛紛跟該報(bào)打招呼要去銀川學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

2.利用新聞媒體資源、渠道優(yōu)勢(shì)，推出切合正能量的熱點(diǎn)新聞，吸引多方關(guān)注。比如本溪日?qǐng)?bào)曾刊發(fā)《本溪一小貨攤無(wú)人售貨13年不差1分錢(qián)》獲得國(guó)內(nèi)多家報(bào)社轉(zhuǎn)載，成功打響了“誠(chéng)信本溪”這塊金字招牌。

3.尋找獨(dú)一無(wú)二的形象資源進(jìn)行整合形象推廣。拿本溪為例，本溪目前已擁有楓葉之都、藥都、鋼都的三張城市名片，可以繼續(xù)依托“三都”，尋找野山參、遼硯、遼藥等資源進(jìn)行形象推廣，讓這些地方特色盡快走出本溪，走向全國(guó)，成為城市形象的新亮點(diǎn)。市級(jí)黨報(bào)還可以每年根據(jù)政府中心工作選擇一個(gè)地區(qū)頗具潛力的產(chǎn)業(yè)或待開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)等進(jìn)行公益統(tǒng)籌推廣，選定一個(gè)、推廣一個(gè)、成功一個(gè)，正是市級(jí)黨報(bào)助推地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切入口。

市級(jí)黨報(bào)在城市外聯(lián)、提升城市形象上發(fā)揮特有優(yōu)勢(shì)，是圍繞中心、服務(wù)大局功能的進(jìn)一步拓展，市級(jí)黨報(bào)新聞?shì)浾摴ぷ髡卟粌H要做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、公平正義的守望者，還可以做社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者和參與者。

（作者單位：本溪日?qǐng)?bào)社）