旭日納（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

前言：

人們更加注重精神追求，當(dāng)今社會(huì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中加入審美元素，構(gòu)建科學(xué)合理的體系。只有這樣才能順應(yīng)社會(huì)潮流，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。

1 平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)也可稱(chēng)為設(shè)計(jì)的平面特征，平面設(shè)計(jì)是指具有專(zhuān)業(yè)性的、通過(guò)視覺(jué)審美來(lái)溝通表達(dá)的藝術(shù)方式。圖形、文字、色彩三者組成了平面設(shè)計(jì)的基本元素，它們結(jié)合在一起就構(gòu)成了具有藝術(shù)性和信息傳遞性的作品，并賦予設(shè)計(jì)作品鮮明的特色，進(jìn)而成為受眾所看到的廣告成品。

2 平面設(shè)計(jì)基本元素

2.1 平面設(shè)計(jì)圖形要素

圖形作為基本元素在平面設(shè)計(jì)中有著非常重要的地位，不論多么復(fù)雜的圖形都是由最簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面構(gòu)成的。瓦西里?康定斯基說(shuō)過(guò)：“依賴(lài)于對(duì)藝術(shù)單個(gè)的精神考察，這種元素分析是通向作品內(nèi)在律動(dòng)的橋梁?！?。像構(gòu)造空間感比較強(qiáng)的立體圖形，相較于豐富的色彩，點(diǎn)、線、面倒更能產(chǎn)生直觀的視覺(jué)效果。

2.2 平面設(shè)計(jì)文字要素

在任何一個(gè)平面作品中，文字都是不可或缺的。文字在平面設(shè)計(jì)中的主要作用是向大眾傳遞設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的信息。它還可以通過(guò)在與其它元素的搭配中使作品呈現(xiàn)出更加唯美的效果.文字的風(fēng)格多種多樣，或是含蓄、或是優(yōu)美、或是活躍、或是沉穩(wěn)……使人在欣賞的過(guò)程中得到視覺(jué)上的享受。

2.3 平面設(shè)計(jì)色彩要素

色彩在平面設(shè)計(jì)的地位舉足輕重，優(yōu)美的色彩往往比直接的語(yǔ)言更能打動(dòng)人心。通過(guò)對(duì)色彩飽和度、明暗度、純度這些基本屬性的調(diào)整，不僅滿(mǎn)足大眾的美學(xué)需求，也可以一定程度上影響和表達(dá)人們的心情。灰色沉穩(wěn)考究，粉色溫柔甜美，總之，不同的色彩搭配都可以讓人在感受到那種震撼人心的藝術(shù)力量，品味到其中深厚的藝術(shù)韻味。因此，

3 平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素構(gòu)建路徑

3.1 揮構(gòu)圖形象化功能

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)需要著重強(qiáng)調(diào)發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能，對(duì)此，首先要求設(shè)計(jì)人員全面了解圖形功能，即形象化、具體化等特點(diǎn)，并結(jié)合設(shè)計(jì)主題思想來(lái)合理地構(gòu)建圖形；在遵循保留層次感原則的前提下突出設(shè)計(jì)主體，這樣就可以使群眾更加直觀地理解設(shè)計(jì)內(nèi)容。其次，要求設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面貫徹主次分明、視覺(jué)牽引設(shè)計(jì)方針，即將生活中的自然色彩融入其中，繼而引導(dǎo)大眾在欣賞的過(guò)程中發(fā)揮自身思維想象，達(dá)到與作者感同身受的效果。例如某一食品包裝在設(shè)計(jì)的過(guò)程中即運(yùn)用了黃色色彩功能來(lái)激發(fā)群眾的食欲，促使其產(chǎn)生商品購(gòu)買(mǎi)行為

3.2 突出主題，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力

在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中著重強(qiáng)調(diào)對(duì)人類(lèi)視覺(jué)的沖擊有助于提升整體視覺(jué)審美效果。所以，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)可以利用色彩構(gòu)成元素來(lái)凸顯平面設(shè)計(jì)審美功能。此外，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素構(gòu)建過(guò)程中亦應(yīng)注重色彩與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的統(tǒng)一性，即根據(jù)消費(fèi)者心理需求調(diào)整色彩搭配或明暗程度等功能促使消費(fèi)者產(chǎn)生商品購(gòu)買(mǎi)欲。并由于紅色熱情，綠色清新，那么設(shè)計(jì)師可根據(jù)不同情感的色彩表達(dá)，激發(fā)人類(lèi)感官體驗(yàn)。

3.3 合理規(guī)范地利用傳播載體

在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)構(gòu)建的過(guò)程中，傳播載體這一部分也蘊(yùn)含著不小的能量，設(shè)計(jì)師不僅可以在設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用傳播文字信息的方法，并以個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)增加其審美價(jià)值，增強(qiáng)其實(shí)用性能。除此之外，隨著科技發(fā)展的飛躍，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)也相繼涌現(xiàn)，設(shè)計(jì)師也可以通過(guò)利用各種自動(dòng)化工具對(duì)作品的文字格式、排版布局的修改調(diào)整來(lái)增強(qiáng)作品的視覺(jué)感染力，甚至可以將作品發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到更高的關(guān)注度

3.4 結(jié)合人類(lèi)心理需求拓展秩序美

秩序美是所有美之最，現(xiàn)代人都比較崇尚秩序美。而隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的秩序美有了更高的需求，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)滿(mǎn)足人們心理需求并結(jié)合秩序美規(guī)律化、重復(fù)漸變等設(shè)計(jì)特點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)作品秩序?qū)用娴拿栏校源双@取群眾對(duì)作品更多的關(guān)注。此外，在平面作品設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)巧妙運(yùn)用基本構(gòu)成元素，以系統(tǒng)化組合等路徑來(lái)呈現(xiàn)作品豐富的具體化特性，傳達(dá)出作品主題思想，以便群眾接收到作品所要傳遞的信息。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是豐富多樣的，要想得到更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師們可以著重關(guān)注對(duì)各種視覺(jué)審美元素的綜合應(yīng)用這，通過(guò)合理的組合來(lái)突出主體思想，改善過(guò)去作品中的不足之處，提升作品的審美價(jià)值和文化內(nèi)涵。