王鳳霞 李 雪

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

這是一個前所未有的傳播技術(shù)變革時代，這是一個媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要歷史關(guān)口。從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，人們獲取信息的方式從未像今天這樣方便，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)從未像今天這樣嚴(yán)峻，新興媒體的發(fā)展從未像今天這樣迅猛，推進媒體深度融合的任務(wù)也從未像今天這樣迫切。為此，在這樣的一個時代下也要求新聞記者、編輯的采編能力與時俱進，同時要注重對新聞采編能力的培養(yǎng)，不斷的提高新聞報道的質(zhì)量，這樣的能力在新媒體時代下具有重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體時代信息傳播的特點及優(yōu)勢

新媒體在信息傳播方面具有自身特點：互動性，新媒體時代，信息傳播由過去的單向傳播變?yōu)楝F(xiàn)在的互動性傳播，傳播主體和受體之間的界限逐漸模糊；快捷性，新媒體信息傳播成本越來越低，人人都有權(quán)利發(fā)布并傳播信息，使得傳播效率越來越高，蔓延速度越來越快；大眾性，新媒體由于形式多樣，使參與者都可以通過各自的平臺進行交流，這使得平臺中的任何人都可以成為信息傳播主體；多元性，新媒體不斷的涌現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋面廣，其表現(xiàn)形式日趨多元化。

新媒體的信息傳播有傳統(tǒng)媒體難以企及的優(yōu)勢：

信息及時。新媒體將這一特性發(fā)揮到了極致?；ヂ?lián)網(wǎng)基本上不受時空的限制，無論在哪兒，什么時候，每個人都可以在他認(rèn)為適當(dāng)?shù)臅r候選取自己感興趣的信息進行閱讀。例如每個人都可以從微博、微信或者APP中獲取想要的信息。

信息海量。海量性在新媒體時代尤為明顯，傳統(tǒng)媒體中報紙、廣播、電視的版面和時間都是有限的。而網(wǎng)絡(luò)媒體的容量卻相當(dāng)大，不僅如此，人人都可以成為信息源，網(wǎng)絡(luò)媒體又有超鏈接功能，一條新聞的事件背景、相關(guān)信息以及網(wǎng)友評論都可以被鏈接起來，形成事件的全貌，而隨著時間的推移，相關(guān)聯(lián)的信息越來越多，使網(wǎng)絡(luò)新聞在理論上有著無限的豐富性、延展性。這就注定了網(wǎng)絡(luò)媒體信息空間的無止境性。

方式創(chuàng)新。相對于其他媒體，方式創(chuàng)新性一直以來都是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)的報道上，最突出的就是方式創(chuàng)新，文字直播、播客、視頻、同步快評、手機報等都是其創(chuàng)新的形式。

互動性強。一直以來，受眾都是傳統(tǒng)媒體中的消極的信息接收者，他們只能被動接受，無法做出自主選擇。而新媒體改變了受眾這種消極的地位，在新媒體的傳播過程中，受眾享有絕對的主動權(quán)，不僅可以決定所接受的信息內(nèi)容，還可以隨時反饋他們的態(tài)度和決定。

二、新媒體時代對新聞采編提出的新要求

新媒體給像報紙、廣播、電視這樣的傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)重沖擊，同時也給新聞媒體的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，對編輯和記者提出了新的要求：對過剩的信息要進行嚴(yán)格的控制；要改善信息的質(zhì)量；必須對受眾的個體化需求予以掌握，并且滿足。除此之外，還要在具體工作中做到以下幾點：

唱響主旋律，傳播正能量，正確引導(dǎo)輿論。以內(nèi)蒙古廣播電視臺綠野之聲廣播為例。該頻率是一個專業(yè)的對農(nóng)對牧頻率，以關(guān)注農(nóng)牧業(yè)、服務(wù)農(nóng)牧民為主。在唱響主旋律方面主動策劃宣傳主題和內(nèi)容?！熬珳?zhǔn)扶貧”的重要思想最早是在2013年11月提出的，習(xí)近平總書記到湖南湘西考察時首次作出了“實事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示。2015年6月，總書記來到貴州省，強調(diào)要科學(xué)謀劃好“十三五”時期扶貧開發(fā)工作，確保貧困人口到2020年如期脫貧，并提出扶貧開發(fā)“貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)，成敗之舉在于精準(zhǔn)”，“精準(zhǔn)扶貧”成為各界熱議的關(guān)鍵詞。綠野之聲廣播緊扣時代腳步，在把握政策的同時，與內(nèi)蒙古自治區(qū)扶貧辦聯(lián)合進行了大型媒體活動“走基層 助力精準(zhǔn)扶貧”，采寫了一系列新聞報道《國貧旗通過“托管式”扶貧模式讓貧困戶脫貧“摘帽”》《打贏脫貧攻堅這場硬仗》《扶貧干部用情真扶貧用力扶真貧》，真實的反映了內(nèi)蒙古自治區(qū)扶貧工作的現(xiàn)狀，通過報道讓受眾更加深刻的了解內(nèi)蒙古自治區(qū)精準(zhǔn)扶貧的工作進程和深層含義，起到了很好的社會反響。從側(cè)面推進了精準(zhǔn)扶貧的進程。積極地傳遞正能量，強化輿論導(dǎo)向。

努力探索創(chuàng)新、增強互動影響力。新媒體時代，增強互動影響力十分重要，這也是媒體發(fā)展的必然要求。如何創(chuàng)新互動形式，增強媒體影響力值得思考。這幾年綠野之聲廣播做了不少探索。2014年，開通微信公眾號，將微信根植于廣播這樣的傳統(tǒng)媒體，通過微信公眾號將日常節(jié)目上傳，從這一角度擴大節(jié)目的收聽率。同時，將采訪的廣播新聞通過再次加工和整理并配以圖片，對頻率的重點采訪內(nèi)容進行宣傳，提高新聞的點擊率，使轉(zhuǎn)瞬即逝的廣播變?yōu)榭芍貜?fù)收聽，進一步延伸了廣播媒體的觸角。同時，綠野之聲廣播把大型活動通過微信公眾號進行推送，讓更多的受眾了解頻率的動向，如通過微信公眾號推送的“主播帶你看伊利”活動就引起了聽眾的廣泛共鳴，通過推送，聽眾了解了活動內(nèi)容并積極參與，通過微信報名的聽眾占到近50%。微信與傳統(tǒng)廣播媒體相結(jié)合大大提升了綠野之聲廣播的社會影響力，這也是廣播媒體在傳播創(chuàng)新中的有益探索。

三、新聞工作者如何適應(yīng)采編工作新常態(tài)

（一）增強全媒體意識，提高新聞采編能力

新技術(shù)的運用和媒體之間的激烈競爭，給傳統(tǒng)新聞采訪編輯工作帶來新的挑戰(zhàn)。在全媒體時代，怎樣提升采編能力，與時俱進，突破自我，創(chuàng)造精品，承擔(dān)社會責(zé)任，滿足受眾需求，是擺在我們面前的一個重要課題。

第一，要加強政治理論學(xué)習(xí)，提升政治素養(yǎng)和理論水平。新聞編輯必須加強政治理論學(xué)習(xí)，胸懷大局意識、責(zé)任意識，講政治、講黨性，用馬克思主義新聞觀武裝頭腦。

第二，要樹立主動編輯意識，提升新聞選題和節(jié)目策劃能力。隨著媒介競爭的不斷激烈，新聞報道資源獨家占有越來越難，新聞傳播的獨家性將體現(xiàn)在報道角度、報道深度廣度、報道形式上。這就要求我們不斷提升查找篩選新聞選題能力和節(jié)目策劃能力。

第三，要做深度報道，提升正確引導(dǎo)輿論的能力?！白悦襟w”時代，人人都能拿起手中的通訊工具，通過微信、微博對某一事件、某一現(xiàn)象發(fā)表觀點、看法，但這些觀點和看法是否符合主旋律、是否是正能量，就需要新聞工作者去辨別、引導(dǎo)。新聞工作者作為新聞節(jié)目組織者和生產(chǎn)者，不但要傳播好信息，還要傳播好觀點。新聞工作者必須有能力通過選題的策劃，做深度報道，引導(dǎo)輿論、遏制謠言。

第四，要掌握新媒體技術(shù)，提升新設(shè)備新軟件的操控能力。在全媒體時代背景下，廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動終端都在借力打力，優(yōu)勢互補，深度融合。新聞工作者只有在熟練掌握并科學(xué)運用現(xiàn)代化的采編播設(shè)備的基礎(chǔ)上，才能在工作中適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。全媒體時代，對新聞采編提出了更高要求，提升新聞工作者的綜合能力是做好新聞采編工作的關(guān)鍵之處。

（二）創(chuàng)新新聞采編方式

傳統(tǒng)采編形式已經(jīng)發(fā)展的十分成熟，在實際應(yīng)用中不會出現(xiàn)太大問題，但在目前的大新聞環(huán)境里，單一的采編方式，無法吸引受眾。在新媒體的背景下，我們應(yīng)該創(chuàng)新工作形式。改變單一采編形式，研究新采編方式，從而在單一形式里面添加一些色彩。這就需要我們有效結(jié)合多媒體技術(shù)并且應(yīng)用這些新技術(shù)，開拓出合理有效的新形式。

（三）提高寫作能力和策劃能力

對于新聞工作者來說，文字的駕馭能力直接決定了新聞質(zhì)量的高與低。在新時代下新聞工作者的寫作能力也要與時俱進，要不斷的提高自身的業(yè)務(wù)能力。同時新聞策劃能力也同樣重要，較高策劃能力能為新聞報道提供正確的方向和角度。新聞策劃不僅僅是報道事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，更要通過策劃反映媒體的態(tài)度，為挖掘深度報道、提供不同新聞視角打下堅實的基礎(chǔ)。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各個方面都已經(jīng)應(yīng)用到了新媒體，新聞領(lǐng)域的競爭勢必將更加激烈，新聞媒體想要提升自身的影響力和關(guān)注度，就需要不斷強化競爭的優(yōu)勢。新聞采編人員應(yīng)該采取有效手段提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，從各個方面入手，培養(yǎng)綜合能力，確保新聞報道的質(zhì)量，推動新聞采編事業(yè)的進一步發(fā)展。