董彬 （湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000 )

書本的存在。對于人來說是傳承知識，改變思想，提高素質(zhì)修養(yǎng)，記入歷史規(guī)模。書對于人來說就是全人類的傳記，一個全部記載在的物體里。從古代到現(xiàn)在人們閱讀方式都是把文字記載在一個物體上進(jìn)行傳承的。而在這個大數(shù)據(jù)的時代里，傳統(tǒng)式的閱讀慢慢的數(shù)據(jù)化，這種現(xiàn)象我們稱作為數(shù)字化閱讀。

數(shù)字化式閱讀，就是把文字文獻(xiàn)以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行呈現(xiàn)。讓人更加方便更加快捷的去使用，只要擁有一臺移動設(shè)備端。不管在哪里隨時隨地就能就行閱讀。這對傳統(tǒng)閱讀方式來講，是對它最大的挑戰(zhàn)。從古至今把文獻(xiàn)記錄打印在紙質(zhì)上進(jìn)行傳播。這種傳統(tǒng)式閱讀到現(xiàn)在都沒有改變過，閱讀報紙，課堂講課，文學(xué)發(fā)表等等。而對于傳統(tǒng)閱讀來講，數(shù)字化閱讀是這個時代跨世紀(jì)的高科技技術(shù)。對于那些傳統(tǒng)閱讀來說，數(shù)字化就比較大的優(yōu)勢： 一.數(shù)字閱讀的超大的儲存量和方便快捷，假設(shè)有一大推需要空間來存放的書籍，并且不宜閱讀。對于數(shù)字化式的方法來說,它就可以十分方便，只要上傳到網(wǎng)絡(luò)上并進(jìn)行保存，就可以在電腦上就方便進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀，更加方便的是還可以離線下載放在移動設(shè)備上，隨時隨地想在什么時候看就什么時候看。二.數(shù)字化閱讀的自由開發(fā)交流，比方說有一本書離你的所在地很遠(yuǎn)你等需要很久才閱讀它，也有可能這本書是不能離開它的所在地而你又很想閱讀它，但是你離它太遠(yuǎn)。對于數(shù)字化閱讀來見這就可以實現(xiàn)，數(shù)字化閱讀的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)功能，就可以把書籍內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)上來。它增加了閱讀的交互性，更好的讓讀者使用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行交流。也都破了地域的限制。開放的閱讀環(huán)境使閱讀更加廣泛，使用價值更高，從而實現(xiàn)資源共享，自由閱讀，各取所需。三.數(shù)字閱讀的節(jié)約性與快速性，數(shù)字閱讀對書籍帶來巨大的節(jié)約時間，簡單來講一本書的出版周期都比較長，并且還要印刷，再進(jìn)行派送。但是對于數(shù)字化閱讀來講，他就更加方便快速了。數(shù)字化式的閱讀使它打印的時間縮短，也大大的節(jié)約了印刷資源。而且在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行上傳?？梢詫崿F(xiàn)了線上第一時間閱讀。不用印刷多余的書籍，也避免了盲目的書籍選取。更加快速，更加節(jié)約。

數(shù)字化式的閱讀是在這個時代里是科技的展示。徹底的打擊了傳統(tǒng)式閱讀。 營銷，說白了就是推廣和銷售，線下營銷，無非是張貼海報、分發(fā)傳單、策劃活動等等；線上營銷呢，就是把線下的路子轉(zhuǎn)移到線上來，在分享平臺推送一條廣告是營銷，在看視頻前要看七十秒廣告是營銷，在視頻網(wǎng)充值會員免廣告也是營銷，綠色護(hù)眼是營銷；夜間模式是營銷；企業(yè)平臺個人為自己的發(fā)展絞盡腦汁的創(chuàng)建維護(hù)微信公眾號，開發(fā)設(shè)計網(wǎng)站APP更是營銷，與用戶有了信息的互動。

比之線下營銷，線上營銷基本不受地域限制；網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣；成本較低；管理方便；更加方便收集儲存客戶信息。

由于現(xiàn)代社會數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展飛速，人們獲取信息的第一途徑已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)營銷。因此，手機(jī)、平板等手持移動端也在生活工作里變得舉足輕重，隨處可見“低頭族”。

即時通訊、拍照P圖、購物、新聞娛樂等等各式各樣主題的應(yīng)用出現(xiàn)了，不勝枚舉，如何在應(yīng)用大軍里凸顯自己？除了新穎的主題，還要有獨(dú)特的設(shè)計。

可以是簡約樸素界面設(shè)計的像微信的界面，可以是鮮艷熱烈設(shè)計的像淘寶的界面。據(jù)調(diào)查，這是人們?nèi)粘＝佑|最多的應(yīng)用，從界面上來說二者完全不一樣，一個簡單極了，界面十分簡潔、導(dǎo)航明確；另一個則有極其復(fù)雜的界面，功能繁多，除了購物還兼具衣物搭配、美妝搭配、旅行規(guī)劃等的功能，社區(qū)微淘主題是可用的，但在調(diào)查問卷中我們了解到，淘寶用戶不是所有的功能都會使用。

當(dāng)將移動端的界面的設(shè)計零零散散拆分出來后，我們會不難發(fā)現(xiàn)：

① 主色調(diào)選擇一種純色當(dāng)做主色調(diào)，通過調(diào)整透明度亮度飽和度等調(diào)整顏色從而在視覺效果上產(chǎn)生新的搭配色彩

② 扁平化設(shè)計追求界面扁平，不僅僅是減少了圖標(biāo)擬物化的工作量，更是提高了瀏覽體驗。

④ 導(dǎo)航欄導(dǎo)航欄的地位在移動端中可見一斑，它告訴用戶該去哪兒該點(diǎn)哪兒，醒目的界面導(dǎo)航欄不會使用戶像一只頭一只眼睛蒼蠅找不著北，為移動端加不少分。

如：界面有人格特性的特征的APP：

小米商城

與淘寶大雜燴不同，小米只做自己家商品的銷售，比淘寶頁面簡潔清新，給我的觀感更好；

網(wǎng)易云音樂

獨(dú)特的是導(dǎo)航欄在上面，底部是播放欄，主頁面都是推薦的歌曲電臺，社交類則是次要，都疊放進(jìn)APP側(cè)邊欄的消息那一欄消息內(nèi)，不作為主要的功能來使用也就分享歌曲mv，不會喧賓奪主；

知乎

知乎是我見過最成功的問答社區(qū)了，天涯貓撲豆瓣，都隨著知乎線上線下的營銷漸漸遠(yuǎn)去了，導(dǎo)航欄沒有文字，都是讓人感覺舒服的簡單的圖案元素，新穎又獨(dú)特，使人記憶尤深。

設(shè)計的核心在于創(chuàng)新和變革，在市場空白的條件下，移動終端的生產(chǎn)競爭不算太多，而在市場飽和的情況下，市面上已存在一款或多款同樣功能的移動端APP網(wǎng)站的時候，如何讓自己跳出來，只能在界面設(shè)計、功能模塊求創(chuàng)新了。創(chuàng)新分原創(chuàng)和改良，所以我們能三五不時要接收APP更新通知，創(chuàng)新新鮮度保持自己的移動端，每變化都提升,這是原始創(chuàng)新的基礎(chǔ)上加以改良。

跟傳統(tǒng)化式閱讀來比。數(shù)字化式閱讀是傳統(tǒng)閱讀跟他無法替代的一面，而且倆者也各不足的地方。當(dāng)我們開始進(jìn)入了這個大數(shù)據(jù)媒體融合時代的時候，閱讀載體是什么都是會變得的不重要。其實，無論通過什么樣的方式去閱讀，當(dāng)然關(guān)鍵是作品是否對你來說是可以去看的，對自己是不是有用處的。所以要做的是現(xiàn)在如何更加有效的讓數(shù)字化式融入到傳統(tǒng)式閱讀里。創(chuàng)造出一各用戶之間進(jìn)行交流的平臺，讓更多的人更好更快捷的去閱讀。