□池蕾

2018年元宵節(jié)，廣東衛(wèi)視為國(guó)內(nèi)的“文化綜藝”熱潮再添一把火，推出了中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目《國(guó)樂(lè)大典》，將蘊(yùn)含著中華文化歷史和民族精神的中國(guó)民樂(lè)以電視化的大眾傳播語(yǔ)言呈現(xiàn)給大眾，體現(xiàn)了主流媒體傳承優(yōu)秀文化的社會(huì)責(zé)任。

文化綜藝在這兩年成為國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)的寵兒，央視是其中的中堅(jiān)力量。它接連推出《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》等文化類(lèi)綜藝節(jié)目，隨后各大衛(wèi)視紛紛跟進(jìn)，央視和地方衛(wèi)視聯(lián)手把文化綜藝做成了目前最受矚目的節(jié)目類(lèi)型之一。

除了綜藝節(jié)目自然更新的原因，政策引導(dǎo)也是文化綜藝走向舞臺(tái)中心的強(qiáng)力推手。2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，國(guó)家廣電總局也于2017年發(fā)出《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，這些都成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)文化綜藝節(jié)目熱潮的深層次力量。其實(shí)，傳揚(yáng)傳統(tǒng)文化、提高文化自信一直是我國(guó)所倡導(dǎo)的，黨的十九大報(bào)告也提出要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“創(chuàng)新性發(fā)展”。央視和地方各大衛(wèi)視響應(yīng)政策號(hào)召，也在情理之中。

廣東衛(wèi)視在這樣的背景下推出《國(guó)樂(lè)大典》，是地方衛(wèi)視結(jié)合自身實(shí)際的積極舉動(dòng)。然而在實(shí)力強(qiáng)大的央視以及一線(xiàn)省級(jí)衛(wèi)視的籠罩下，此舉是不是有“跟風(fēng)”的嫌疑？“蹭熱點(diǎn)”對(duì)二三線(xiàn)衛(wèi)視的意義在哪里？本文將一一探討。

一、獨(dú)辟蹊徑，《國(guó)樂(lè)大典》表現(xiàn)令人驚喜

根據(jù)CSM媒介研究有限公司的數(shù)據(jù)，《國(guó)樂(lè)大典》首播日以0.17的收視率、0.636的收視份額，排名同時(shí)段綜合性衛(wèi)視市場(chǎng)份額第六名。2018年3月和4月，其收視率也一直保持在0.15上下，市場(chǎng)份額保持在0.6左右，整體收視表現(xiàn)平穩(wěn)?！秶?guó)樂(lè)大典》的觀眾結(jié)構(gòu)和同類(lèi)節(jié)目比較接近，尤其以女性、35—64歲、高學(xué)歷人群為主，且對(duì)年輕觀眾有一定吸引力。3月底，國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心《收聽(tīng)收看日?qǐng)?bào)》也做了專(zhuān)題點(diǎn)評(píng)，表?yè)P(yáng)《國(guó)樂(lè)大典》“傳奏民樂(lè)、唱響新時(shí)代”。

《國(guó)樂(lè)大典》從開(kāi)播至今，其表現(xiàn)可謂中規(guī)中矩，甚至令人驚喜。從收視率角度看，《國(guó)樂(lè)大典》還稱(chēng)不上是現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目，還沒(méi)成為“爆款”，但是綜合考慮廣東衛(wèi)視的平臺(tái)和做綜藝節(jié)目的經(jīng)歷，《國(guó)樂(lè)大典》的表現(xiàn)已經(jīng)足夠令人驚喜；尤為難得的是其一路平穩(wěn)的收視，證明了廣大受眾對(duì)這檔節(jié)目的收視黏性，集合了一大批忠實(shí)的“粉絲”。

《國(guó)樂(lè)大典》表現(xiàn)出彩的原因是多方面的。

首先，題材另辟蹊徑，行文化綜藝之路但又選擇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少的國(guó)樂(lè)題材。文化綜藝這兩年的主題基本離不開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)文化，《漢字英雄》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《朗讀者》等傳統(tǒng)文化的元素很突出，所包含的基本都是大家熟知的、最首先會(huì)想起的傳統(tǒng)文化元素。如果繼續(xù)走這一條觀眾已經(jīng)熟知的“老路”，將面臨與央視、一線(xiàn)衛(wèi)視同類(lèi)題材的直接競(jìng)爭(zhēng)，顯然不是明智之舉。選擇“國(guó)樂(lè)”這一主題，則既達(dá)到了弘揚(yáng)主流文化的目的，與當(dāng)下的文化綜藝熱潮相合拍，又不必和強(qiáng)勢(shì)對(duì)手正面“硬扛”。

其次，節(jié)目組傾心投入、用心創(chuàng)作，也使《國(guó)樂(lè)大典》發(fā)揮出了應(yīng)有的表現(xiàn)?！秶?guó)樂(lè)大典》將蘊(yùn)含著中華文化歷史和民族精神的中國(guó)民樂(lè)以電視化的大眾傳播語(yǔ)言呈現(xiàn)給大眾，讓沉淀已久的經(jīng)典音樂(lè)文化再現(xiàn)新的魅力，體現(xiàn)了廣東衛(wèi)視作為主流媒體傳承優(yōu)秀文化的強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任。節(jié)目組還邀請(qǐng)了著名音樂(lè)人李海鷹擔(dān)任音樂(lè)總監(jiān)，特邀國(guó)樂(lè)藝術(shù)家、現(xiàn)代五弦琵琶代表人物方錦龍，文史學(xué)家、中山大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師郭冰茹，以及著名二胡演奏家陳軍等重量級(jí)嘉賓組成“國(guó)樂(lè)鑒賞團(tuán)”，這些嘉賓在國(guó)樂(lè)領(lǐng)域都是名家大師，離不開(kāi)節(jié)目組在幕后所做的大量工作。

第三，內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新閃光。傳統(tǒng)民族樂(lè)器與西洋樂(lè)器的混搭，對(duì)經(jīng)典曲目進(jìn)行重新編排配器演繹，戲曲、舞蹈、吟唱、吟誦等多種文化元素的糅合等內(nèi)容，都為傳統(tǒng)民樂(lè)的傳承注入了新的活力。如海上城潮樂(lè)團(tuán)將潮州大鑼鼓和架子鼓與傳統(tǒng)經(jīng)典《畫(huà)眉跳架》結(jié)合在一起，引起了大眾對(duì)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的討論；赤焱樂(lè)團(tuán)以京劇演員的表演引出《北京一夜》，女子水晶樂(lè)坊以女俠裝扮演繹《十面埋伏》和《涼涼》，帶給觀眾極具現(xiàn)場(chǎng)感的視覺(jué)沖擊力；龔鑼新藝術(shù)樂(lè)團(tuán)堅(jiān)持原創(chuàng)曲目，用傳統(tǒng)樂(lè)器傳播新民樂(lè)；等等。樂(lè)團(tuán)融合創(chuàng)新民樂(lè)演奏手法與多元藝術(shù)表現(xiàn)形式，帶給大眾新穎之感，激發(fā)了大眾對(duì)古典民樂(lè)的興趣與熱情。技術(shù)上，《國(guó)樂(lè)大典》在全國(guó)首次采用“4K超高清電視技術(shù)”錄制。4K技術(shù)的運(yùn)用，讓傳統(tǒng)國(guó)樂(lè)與高新科技首次碰撞，用精美的畫(huà)面和極致的聲效，著力為觀眾打造一場(chǎng)精彩的視聽(tīng)盛宴。

第四，宣傳推廣的全方位配合。廣東衛(wèi)視、山西衛(wèi)視兩大衛(wèi)視聯(lián)手整合各自的優(yōu)質(zhì)資源，合力建立全媒體合作平臺(tái)，優(yōu)化媒體資源配置，建構(gòu)品牌傳播矩陣，為觀眾提供主體視聽(tīng)延伸的一系列花絮節(jié)目以及全方位、多觸角的報(bào)道。尤其是網(wǎng)友在社交平臺(tái)上的留言，節(jié)目組幾乎全部認(rèn)真閱讀，并且隨即在下一期的節(jié)目中有所反饋，這在國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目中是少有的。

二、鬧中取靜，《國(guó)樂(lè)大典》對(duì)平臺(tái)價(jià)值的正向貢獻(xiàn)

《國(guó)樂(lè)大典》的表現(xiàn)值得肯定，但是本文并不限于分析其出色的原因，而是想在這一檔節(jié)目收官后，發(fā)散思維，對(duì)二三線(xiàn)衛(wèi)視“跟風(fēng)”“蹭熱點(diǎn)”的行為做辨析。

簡(jiǎn)而言之，廣東衛(wèi)視選擇國(guó)樂(lè)題材、推出《國(guó)樂(lè)大典》既是聰明之舉也是無(wú)奈之舉。盡管它避開(kāi)了與央視和一線(xiàn)衛(wèi)視的直接競(jìng)爭(zhēng)，但同時(shí)也“回避”了主流受眾群體。根據(jù)CSM媒介研究有限公司的數(shù)據(jù)，《國(guó)樂(lè)大典》新增及從競(jìng)爭(zhēng)頻道流入觀眾占比達(dá)60%，證明《國(guó)樂(lè)大典》憑借題材優(yōu)勢(shì)和過(guò)硬的水準(zhǔn)成功“搶”到了不少觀眾，但排名進(jìn)入前十已經(jīng)成為節(jié)目的“極限”，難有進(jìn)一步的提升。

筆者認(rèn)為，目前文化綜藝的競(jìng)爭(zhēng)甚至是所有節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從單個(gè)節(jié)目的孤立對(duì)比發(fā)展到了整個(gè)平臺(tái)的系統(tǒng)性衡量?！秶?guó)樂(lè)大典》開(kāi)播的2018年3月2日正值元宵夜，同時(shí)段綜合性衛(wèi)視市場(chǎng)份額前十的除了《國(guó)樂(lè)大典》，還有新聞節(jié)目、情感調(diào)節(jié)類(lèi)節(jié)目、綜藝節(jié)目和育兒節(jié)目，但是排名第一的是湖南衛(wèi)視的“元宵晚會(huì)”，這從一個(gè)側(cè)面表明強(qiáng)大的播出平臺(tái)成為收視的第一權(quán)重加分項(xiàng)，其次才是節(jié)目類(lèi)型和節(jié)目質(zhì)量等其他因素。再舉一個(gè)例子，同樣是“偏門(mén)”的題材，湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》依然可以收視如虹，這說(shuō)明靠一個(gè)綜藝節(jié)目打遍天下的情況難再現(xiàn)。所以，對(duì)《國(guó)樂(lè)大典》取得的成績(jī)要充分肯定，對(duì)《國(guó)樂(lè)大典》沖高無(wú)力也要有清醒的理解。

因此，廣東衛(wèi)視作為非一線(xiàn)的省級(jí)衛(wèi)視，推出《國(guó)樂(lè)大典》是利大于弊。近兩年央視發(fā)力文化綜藝，已經(jīng)播出了好幾檔影響力和口碑俱佳的文化綜藝節(jié)目，加上央視得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)高度，其播出的文化綜藝已被廣泛接受與喜愛(ài)，從政策方向看今后也會(huì)持續(xù)得到支持。國(guó)樂(lè)雖然是偏門(mén)的題材，但始終屬于“大文化”范疇，《國(guó)樂(lè)大典》對(duì)廣東衛(wèi)視平臺(tái)價(jià)值的貢獻(xiàn)是正面的。

三、分散用力，廣東衛(wèi)視面臨沖高無(wú)力的挑戰(zhàn)

平臺(tái)價(jià)值的建設(shè)，非朝夕之功，核心應(yīng)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。廣東衛(wèi)視近三年在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視排名中維持在15位左右，在全國(guó)屬于中游的水平，這與廣東在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地位并不相稱(chēng)。廣東有全國(guó)最特殊的電視市場(chǎng)和最復(fù)雜的輿論環(huán)境，除了央視、省級(jí)衛(wèi)視和本土電視，還有境外電視參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；而特殊的粵語(yǔ)環(huán)境和觀眾長(zhǎng)期受香港影視劇熏陶的審美習(xí)慣也是廣東衛(wèi)視面臨的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，近年來(lái)媒體變革帶來(lái)的影響也是不能忽視的大環(huán)境因素：新舊媒體加快融合、受眾加快流失、經(jīng)營(yíng)收入持續(xù)下滑，廣播電視行業(yè)發(fā)展整體不景氣。

面對(duì)這樣復(fù)雜的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣東衛(wèi)視近年來(lái)也迎難而上，努力提升在全國(guó)的排位，在節(jié)目方面下了不少功夫。尤其針對(duì)綜藝節(jié)目薄弱的局面，在《國(guó)樂(lè)大典》之前，廣東衛(wèi)視接連推出了《中國(guó)大畫(huà)家》《天作之合》《炫風(fēng)車(chē)手》《爸爸在海外》《海島之戀》《足球火》《中國(guó)好男兒》《我是直播歌手》等綜藝節(jié)目，試圖用多面出擊、“多生兒子好打架”的方式，提升該頻道綜藝節(jié)目的市場(chǎng)影響力。

這些密集推出的綜藝節(jié)目飽含各個(gè)節(jié)目組的辛勞，必須予以充分的肯定。而客觀上這些節(jié)目也對(duì)頻道的收視、營(yíng)收都有正面的促進(jìn)作用，廣東衛(wèi)視在全國(guó)的排名也維持穩(wěn)定，這些都是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是總體而言，它們的效果沒(méi)能讓廣東衛(wèi)視的影響力有質(zhì)的提升，和主觀期望相去甚遠(yuǎn)。

其中的原因是多方面的。例如，廣東的粵語(yǔ)節(jié)目和地面頻道強(qiáng)大，和廣東衛(wèi)視的交集也不多，客觀上各成體系，不能為衛(wèi)視提供節(jié)目和團(tuán)隊(duì)的孵化平臺(tái)，廣東衛(wèi)視只有自行“試錯(cuò)”。但是由于頻道定位不明確、發(fā)展方向不清晰，這些“試錯(cuò)”行為也就沒(méi)有規(guī)則的軌跡可循。從上文列舉的這幾年播出的綜藝節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，廣東衛(wèi)視嘗試了文化、婚戀、真人秀、體育、賽車(chē)、親子、網(wǎng)絡(luò)歌手、戶(hù)外情感等多種類(lèi)型的綜藝節(jié)目，這樣“跟著感覺(jué)走”的做法，結(jié)果就是淺嘗輒止，“打一槍就走”。對(duì)廣東衛(wèi)視的整體平臺(tái)價(jià)值來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于分散用力、多而不強(qiáng)。

四、轉(zhuǎn)化與沉淀，打造“文化節(jié)目帶”

廣東衛(wèi)視投入大量心血打造的《國(guó)樂(lè)大典》播完之后，會(huì)不會(huì)又迅速被人遺忘，浪費(fèi)了整整半年的努力呢？筆者認(rèn)為，廣東衛(wèi)視應(yīng)該扭轉(zhuǎn)淺嘗輒止、“打一槍就走”的做法，把單個(gè)節(jié)目的價(jià)值和影響力轉(zhuǎn)化成為整個(gè)頻道的價(jià)值和影響力。

廣東衛(wèi)視曾經(jīng)推出《中國(guó)大畫(huà)家》這樣一檔以國(guó)畫(huà)為主題的綜藝真人秀，當(dāng)時(shí)也引起了熱烈的反響。另外，廣東衛(wèi)視還播出了《老廣的味道》《秘境神草》《美麗西江》等具有濃郁嶺南文化特色的紀(jì)錄片。這些節(jié)目都屬于“大文化”的范疇，廣東衛(wèi)視已經(jīng)初步形成了文化類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)作、播出氛圍，積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。

從政策方向看，文化綜藝今后會(huì)持續(xù)得到支持，《國(guó)樂(lè)大典》對(duì)廣東衛(wèi)視的平臺(tái)價(jià)值的貢獻(xiàn)也是正面的。結(jié)合廣東衛(wèi)視的處境和近年在綜藝節(jié)目方面的做法，筆者認(rèn)為廣東衛(wèi)視應(yīng)該立定決心、抓住機(jī)遇、集中力量，摒棄“打一槍就走”的做法，發(fā)揚(yáng)文化類(lèi)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，打造一條“文化類(lèi)節(jié)目帶”。

嶺南文化是我國(guó)保存?zhèn)鹘y(tǒng)較為完整的地方文化，在國(guó)內(nèi)和海外都有很深厚的受眾基礎(chǔ)。立足本土文化，植根中國(guó)文化，廣東衛(wèi)視應(yīng)以《國(guó)樂(lè)大典》的良好表現(xiàn)為契機(jī)，繼續(xù)深耕文化類(lèi)節(jié)目，不失為保持內(nèi)容生產(chǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的可選途徑。隨著一檔又一檔文化節(jié)目的制作和播出，其價(jià)值也逐漸沉淀累積成為整個(gè)頻道的價(jià)值，廣東衛(wèi)視的辨識(shí)度和區(qū)隔定位就更鮮明了。

尤其需要注意的是，隨著制播分離的推進(jìn)，很多電視臺(tái)出現(xiàn)“空心化”的“險(xiǎn)情”，制作團(tuán)隊(duì)流失，節(jié)目嚴(yán)重依賴(lài)外包，后果就是自有團(tuán)隊(duì)得不到足夠的鍛煉，在節(jié)目的視覺(jué)效果、后期剪輯、鏡頭語(yǔ)言等方面與頂級(jí)水準(zhǔn)的差距越拉越大。“臺(tái)上三分鐘，臺(tái)下十年功”，打造“文化類(lèi)節(jié)目帶”要盡量起用自有團(tuán)隊(duì)，只有在節(jié)目制作中得到足夠的磨練，才有可能給觀眾呈現(xiàn)頂級(jí)的節(jié)目效果。