□ 彭文勝

提升電視財(cái)經(jīng)新聞影響力的第一關(guān)鍵要素，既不是富有情感的、生動有趣的報(bào)道，也不僅僅是真實(shí)的、權(quán)威性的政策性報(bào)道，而是電視財(cái)經(jīng)新聞獨(dú)特的核心內(nèi)涵體現(xiàn)——交易價(jià)值。

一、交易價(jià)值是電視財(cái)經(jīng)新聞的核心價(jià)值功能

（一）電視財(cái)經(jīng)新聞既具備新聞價(jià)值又具有交易價(jià)值

新聞價(jià)值是蘊(yùn)藏在所有新聞當(dāng)中的重要元素，包括電視新聞在內(nèi)的所有新聞，只有具備了新聞價(jià)值才能吸引受眾，達(dá)到有效的傳播效果。新聞價(jià)值包含的要素主要有新鮮性、重要性、接近性、顯著性、趣味性。作為新聞的一個分支，電視財(cái)經(jīng)新聞當(dāng)然也具備新聞價(jià)值以及其中包含的五個要素。不過，它同時還具備另一項(xiàng)獨(dú)特的要素：交易性。其功能體現(xiàn)為交易價(jià)值。

電視財(cái)經(jīng)新聞的目標(biāo)受眾，其投資理財(cái)、做生意想賺錢的意識比其他類型的受眾更加強(qiáng)烈，因此在收看這類新聞時，他們自然會希望從新聞信息中獲得投資理財(cái)、貿(mào)易買賣等方面的幫助和啟發(fā)，挖掘該新聞信息的潛在商業(yè)價(jià)值，甚至?xí)a(chǎn)生交易的欲望，形成獲利的預(yù)期。因此，電視財(cái)經(jīng)新聞除了應(yīng)具有信息傳播的功能之外，還應(yīng)有交易的功能，也就是說，只有同時具備了信息傳播和交易價(jià)值的新聞信息，才符合電視財(cái)經(jīng)新聞的傳播目的，才有可能在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域與目標(biāo)受眾當(dāng)中形成影響力。下面通過一條新聞實(shí)例分析其價(jià)值所在。

標(biāo)題：氫燃料電池勢頭越來越猛，多地加快出臺扶持政策！

口播：繼上海、蘇州、佛山、武漢等地之后，近日廣東發(fā)文，明確提出推進(jìn)氫燃料電池汽車產(chǎn)業(yè)化。業(yè)內(nèi)人士表示，在各地政策的推動下，氫能源汽車或放量在即，而加氫站最快有望在下半年迎來商業(yè)化。

正文：去年以來，氫燃料電池產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快。上海市5月21日提出，燃料電池車按照中央財(cái)政補(bǔ)助1:0.5給予上海市財(cái)政補(bǔ)助。廣州市6月5日發(fā)布《廣州市推動新能源汽車若干政策（征求意見稿）》提出，采用補(bǔ)助、貼息、獎勵、直接股權(quán)投資等方式，加大財(cái)政資金對本市新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。其中，燃料電池汽車按照不超過國補(bǔ)1:1的比例給予地補(bǔ)。據(jù)了解，至少有數(shù)十家來自于汽車制造、傳統(tǒng)能源，電機(jī)電氣等多個行業(yè)的上市公司，包括富瑞特裝、濰柴動力、雄韜股份和比亞迪等已涉足加氫站等基礎(chǔ)設(shè)施、燃料電池系統(tǒng)、整車制造等領(lǐng)域。

通過這篇電視財(cái)經(jīng)新聞可以了解到，在未來的新能源領(lǐng)域，氫燃料電池行業(yè)將有巨大的發(fā)展機(jī)會。在政策扶持下，預(yù)期會有更多的資金進(jìn)入到這個領(lǐng)域中來。其交易價(jià)值的判斷體現(xiàn)在兩個方面，第一是從證券市場的角度看，可以關(guān)注與此類新能源有關(guān)的上市公司業(yè)績與股價(jià)的變化，第二是氫燃料電池這個新能源行業(yè)將有更大的發(fā)展空間，未來將影響其上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及就業(yè)趨向。

實(shí)際上，受眾對所有的電視新聞都有新聞價(jià)值的訴求，而電視財(cái)經(jīng)新聞則要牢牢把握“交易價(jià)值”這個核心內(nèi)涵才有其存在的基礎(chǔ)和影響力，電視財(cái)經(jīng)新聞既具有新聞價(jià)值，同時還要具有交易價(jià)值，這正是它有別于其他類型電視新聞的重要標(biāo)志之一。

（二）交易價(jià)值是目標(biāo)受眾接收財(cái)經(jīng)信息的根本利益體現(xiàn)

對于電視媒體來說，我們每收看一條新聞，對其傳播的信息一般都會有新聞價(jià)值方面的訴求。例如收看時政新聞，就是想了解國家大事、政策導(dǎo)向，從而做到心中有底，信心十足。收看體育新聞和娛樂新聞，就是希望獲得身心愉悅、心靈振奮的體驗(yàn)。收看民生新聞，說明收看者的社會意識和維權(quán)意識較強(qiáng)，其價(jià)值體現(xiàn)在每個感同身受的受眾的切身利益。

和人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞、收聽廣播財(cái)經(jīng)新聞、閱讀報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的道理一樣，受眾收看電視財(cái)經(jīng)新聞最直接的目的就是獲得投資、理財(cái)、做生意等方面的幫助和啟發(fā)，因而其最根本利益的體現(xiàn)就在于新聞當(dāng)中蘊(yùn)含的交易價(jià)值。

標(biāo)題：國家鼓勵居民消費(fèi)

口播：央視新聞9月20日消息，中共中央國務(wù)院近日印發(fā)《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》。

正文：《意見》指出，消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率自2015年以來已連續(xù)3年保持在50%以上，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動力?！胺?wù)消費(fèi)成為當(dāng)前居民消費(fèi)增長最快，熱點(diǎn)最多，潛力最大的領(lǐng)域?！蓖瑫r，我國成為世界上老年人口最多的國家，隨著社會保障制度逐步完善，老年人群更加關(guān)注生活質(zhì)量，文化、娛樂、健康、養(yǎng)老等需求將進(jìn)一步釋放。此外，更多年輕人愿意為個性化、高品質(zhì)的服務(wù)付費(fèi)，也是我國新興服務(wù)消費(fèi)增長不可忽視的力量。而新興消費(fèi)給市場帶來新鮮血液，新商品、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新技術(shù)正在成為消費(fèi)增長的重要亮點(diǎn)。要積極培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、時尚消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)。

這一條政策指示性較強(qiáng)的電視財(cái)經(jīng)新聞，可以讓嗅覺敏銳的目標(biāo)受眾預(yù)先感知到中國未來的大市場在哪里，消費(fèi)層次的提升將成為未來中國的主要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（三）電視財(cái)經(jīng)新聞是在時政新聞、民生新聞之上的超越

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授李本乾對財(cái)經(jīng)新聞的界定是：“財(cái)經(jīng)新聞就是有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)決策最新事實(shí)和情況的報(bào)道，它具體涉及的對象包括貨幣、股票、期貨等，有關(guān)這些領(lǐng)域的動態(tài)、政策、現(xiàn)象，自然是財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道范圍?！眰鹘y(tǒng)上關(guān)于社會物質(zhì)再生產(chǎn)所牽涉的生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四大環(huán)節(jié)的活動，包括經(jīng)營管理領(lǐng)域，也是其報(bào)道的對象。

實(shí)際上，電視財(cái)經(jīng)新聞最初來源于時政新聞，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞信息出現(xiàn)了海量的增長，并逐漸成為了主導(dǎo)力量。時代的變遷，使人們的收入大幅提高，日常的生活工作以及社會活動與財(cái)經(jīng)形成了越來越緊密的聯(lián)系?，F(xiàn)代社會不但有詩和遠(yuǎn)方，更是一個典型的商業(yè)社會。亞當(dāng)斯密說：“人追求自己最大的利益，最終就能達(dá)到社會的利益最大化?！爆F(xiàn)在的人們關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，多多少少會帶著一種追求“價(jià)值”和“獲利預(yù)期”的動機(jī)，因此不難理解，對于財(cái)經(jīng)新聞來說，影響受眾的深層次目的則更多的是體現(xiàn)在探尋“交易價(jià)值”上。既要將財(cái)經(jīng)新聞和時政新聞、民生新聞進(jìn)行有機(jī)的融合，又要在此基礎(chǔ)上完成超越。

（四）互聯(lián)網(wǎng)時代，電視財(cái)經(jīng)新聞更要體現(xiàn)其“交易價(jià)值”

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們接觸到的是海量的財(cái)經(jīng)信息，而網(wǎng)絡(luò)上的財(cái)經(jīng)信息具備傳播速度快，不受地域和時間的限制，可以隨時隨地通過移動網(wǎng)絡(luò)終端接收信息等特點(diǎn)，給人們的投資決策提供了極大的幫助，具有無可比擬的傳播優(yōu)勢。而對于互聯(lián)網(wǎng)具備的這種優(yōu)勢，電視媒體在短期內(nèi)是難以超越的，因此，電視財(cái)經(jīng)新聞只有善于利用符合自身特色的優(yōu)勢，才能在財(cái)經(jīng)信息傳播領(lǐng)域分一杯羹。

受眾收看和關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，主要是通過這些新聞信息了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動態(tài)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的內(nèi)涵，通過財(cái)經(jīng)新聞來對自己的投資行為提供幫助。對于電視媒體來說，只有善于選取具有獨(dú)特交易價(jià)值內(nèi)涵的財(cái)經(jīng)新聞，才能做出真正吸引目標(biāo)受眾，能夠啟發(fā)受眾的電視財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目，并且在與互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭中爭得一席之地。

二、傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)新聞的影響力短板——沒有著力挖掘交易價(jià)值

（一）傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)新聞的傳播短板

改革開放初期，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，一些新的業(yè)態(tài)和新的科技還沒有出現(xiàn)，大多數(shù)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和市場行為都處于萌芽狀態(tài)。況且人們還沒有多余的閑錢去投資和理財(cái)，所以當(dāng)時電視媒體所報(bào)道的財(cái)經(jīng)信息獲得的關(guān)注就比較少，而且涉及面較窄，通常是一些來自政府層面的宏觀經(jīng)濟(jì)信息，主要提供給機(jī)關(guān)單位和少數(shù)團(tuán)體個人作參考?？梢哉f，當(dāng)時的電視財(cái)經(jīng)新聞，傳播信息的內(nèi)容和方式比較簡單，其交易價(jià)值的特征沒有凸顯出來。

可以這么說，傳統(tǒng)的電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，通常都是通稿化的行文，只是簡單報(bào)道國家和各地方政府的經(jīng)濟(jì)政策和一些行業(yè)的動態(tài)，而對于資本市場動態(tài)，也是流于形式的股市行情走勢的簡單報(bào)道。在當(dāng)時，這種財(cái)經(jīng)報(bào)道僅僅是為了充實(shí)時政新聞報(bào)道的內(nèi)容，只是輔助的信息。值得關(guān)注的是，以前的采編人員運(yùn)用的是傳統(tǒng)思維來運(yùn)作電視財(cái)經(jīng)新聞，沒有深刻體會到交易價(jià)值在電視財(cái)經(jīng)新聞當(dāng)中的核心作用，所以在財(cái)經(jīng)新聞的傳播方面總是欠缺一些影響力。

（二）交易價(jià)值引導(dǎo)著當(dāng)今的電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的方向

傳統(tǒng)的電視財(cái)經(jīng)新聞僅僅從表面現(xiàn)象來報(bào)道經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，雖然有一定的價(jià)值體現(xiàn)，但是卻忽視了財(cái)經(jīng)信息的核心內(nèi)涵——“交易價(jià)值”的展現(xiàn)。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的海量聚集和快速傳播，將財(cái)經(jīng)信息的交易價(jià)值這種核心功能最大限度地釋放了出來，因而打破了原先傳統(tǒng)的電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道格局。

三、新時代媒體融合環(huán)境下，電視財(cái)經(jīng)新聞要實(shí)現(xiàn)影響力的有效提升

（一）電視財(cái)經(jīng)媒體的傳播效能要從注意力向影響力轉(zhuǎn)化

就一檔電視財(cái)經(jīng)新聞欄目來說，僅僅是從受眾那里獲得注意力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要目標(biāo)受眾持續(xù)不斷的凝聚力，然后不斷積累從而獲得影響力。如果讓受眾注意到了媒體所傳播的信息，而沒有產(chǎn)生任何影響，就是沒有達(dá)到讓受眾追看下去的效果，那么這種信息傳遞就是無效的甚至是失敗的。電視財(cái)經(jīng)新聞不同于體育新聞和娛樂新聞，更加強(qiáng)調(diào)的是要注重有價(jià)值信息的傳播而不是體驗(yàn)，因此對于影響力的維持和提升顯得尤其重要。

（二）交易價(jià)值是電視財(cái)經(jīng)新聞影響力提升的最關(guān)鍵因素

真實(shí)、權(quán)威、情感、生動有趣等幾大因素，并不能有效提高電視財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的影響力。因?yàn)檎鎸?shí)性、權(quán)威性和生動有趣、富有情感，幾乎是所有類型的電視新聞都可以擁有的共同屬性，而各種類型的電視新聞又有著各自不同的特征?！敖灰變r(jià)值”就是電視財(cái)經(jīng)新聞顯著區(qū)別于其他類型新聞的重要特征之一。

電視財(cái)經(jīng)新聞和時政新聞、民生新聞、娛樂新聞、體育新聞不一樣，它更講究能產(chǎn)生某種經(jīng)濟(jì)效益預(yù)期的有效價(jià)值的傳播。因此，受眾關(guān)注電視財(cái)經(jīng)新聞，主要目的是為了從中獲得能增值的，或者是減少投資虧損的有效信息，也就是探尋其中蘊(yùn)含的、受眾所預(yù)期的交易價(jià)值。

電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要提升影響力，不但要具備新聞價(jià)值的所有屬性，以及增加一些生動和情感的因素，還要強(qiáng)調(diào)信息的交易價(jià)值屬性。無論是報(bào)道、專題評論、新聞解讀還是活動信息等，都是傳遞給受眾有交易價(jià)值的財(cái)經(jīng)信息，從而幫助受眾增加投資理財(cái)?shù)陌盐?，判斷未來趨勢走向。例如國家?jīng)濟(jì)政策的頒布，將影響人們未來的投資取向，房地產(chǎn)政策的變動，將影響人們房屋買賣的行為，股市更是一個最敏感、最直接的，具備交易價(jià)值的信息集散地。

標(biāo)題：北京房租正在令人不安地悄然上漲

口播：最近，以北京為代表的一線城市房租正在刮起一陣“漲價(jià)”風(fēng)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，以2018年8月6日至12日的整租租金為樣本量，北京的整租平均租金同比增長了15.5%，個別地方的租金同比增長甚至超過了40%。

正文：有研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年七月，北京、上海和深圳三城的租金環(huán)比均上漲，漲幅分別為2.4%，2.1%和3.1%。二線城市中，南京與濟(jì)南的租金環(huán)比上漲更為明顯，分別為3.7%和2.4%。對于北京房租的快速上漲，有專家直指當(dāng)下租賃市場超過一半的房源已經(jīng)被各種租賃代理機(jī)構(gòu)壟斷，而最大的租賃代理機(jī)構(gòu)已經(jīng)控制了幾十萬房源，中低端房源經(jīng)過中介整合包裝成中高端租賃房源，助推房租上漲。

這則電視財(cái)經(jīng)新聞的文稿說的是由北京開始的房租上漲的事情，其首先揭示出由資本介入引發(fā)的租賃房屋的流動性增加和價(jià)格的大幅變動而導(dǎo)致的交易價(jià)值的顯現(xiàn)。其次，在房價(jià)繼續(xù)上漲的勢頭得到遏制后，接下來房租上漲的現(xiàn)象是否會有向全國蔓延的趨勢，而這種房租上漲的不斷蔓延的勢頭，將影響到很多人的切身利益。

四、通過交易價(jià)值的挖掘提升電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的影響力

具有較高影響力的電視財(cái)經(jīng)新聞通常具有以下幾個特點(diǎn)：一是很多人收看，也就是收視率高；二是口碑好，人們引用或談?wù)摰亩?；三是受眾可以通過該節(jié)目掌控更多的話語權(quán)。一檔電視財(cái)經(jīng)新聞欄目是否做出了影響力，關(guān)鍵在于其每條新聞蘊(yùn)含的交易價(jià)值的分量。通過交易價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的評判，在培養(yǎng)電視財(cái)經(jīng)新聞的交易價(jià)值意識、新聞選題等方面充分展示財(cái)經(jīng)新聞的傳播力。

（一）要培養(yǎng)善于挖掘電視財(cái)經(jīng)新聞交易價(jià)值的意識

電視財(cái)經(jīng)新聞的記者和編導(dǎo)，首先要有發(fā)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞核心內(nèi)容的內(nèi)在交易價(jià)值的思維能力。在電視財(cái)經(jīng)新聞的選題、報(bào)道方式等方面，記者和編導(dǎo)們通過挖掘和展現(xiàn)每一條新聞的交易價(jià)值內(nèi)涵，從而營造出電視財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的持續(xù)關(guān)注力，進(jìn)而形成顯著的影響力。

（二）從交易價(jià)值的思路去挖掘電視財(cái)經(jīng)新聞素材的選題

好的新聞選題已經(jīng)成功了一半。對于電視財(cái)經(jīng)新聞來說，選題是挖掘交易價(jià)值的第一個步驟，在確定了該新聞素材的交易價(jià)值這個核心線索之后，接下來再對選題中有價(jià)值的報(bào)道點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘，才能為完成一條有影響力的電視財(cái)經(jīng)新聞打下良好的基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

電視財(cái)經(jīng)采編人員不僅要具備獨(dú)特的財(cái)經(jīng)新聞選題視角以及專業(yè)的報(bào)道能力，更要從交易價(jià)值的內(nèi)涵去選取目標(biāo)新聞，并按照這個思路方向去進(jìn)行采編和完成新聞素材，只有根據(jù)這樣的宗旨制作出來的電視財(cái)經(jīng)新聞才是符合財(cái)經(jīng)特色和本源的，才有可能成為一條有影響力的電視財(cái)經(jīng)新聞。

對于電視財(cái)經(jīng)新聞來說，要做出影響力其實(shí)并不容易，面對同行業(yè)的競爭，面對互聯(lián)網(wǎng)的競爭，要在海量的信息中篩選出有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞線索重新編輯加工并傳播，從而獲得較大的影響力，最關(guān)鍵的是要善于挖掘電視財(cái)經(jīng)新聞的核心價(jià)值功能。而電視財(cái)經(jīng)新聞的核心價(jià)值挖掘就是交易價(jià)值的體現(xiàn)。