張 明

準格爾旗廣播電視臺 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 010300

2017年5月19日是第7個“中國旅游日”，為配合2017年中國旅游日“旅游讓生活更幸?！边@一主題，做好內(nèi)蒙古的旅游形象宣傳和展示，內(nèi)蒙古廣播電視臺推出多個頻率并機、廣播網(wǎng)絡(luò)同步直播的大型直播節(jié)目《風(fēng)情內(nèi)蒙古》。節(jié)目播出期間收聽率直線上升，播出后網(wǎng)絡(luò)媒體重播和點擊率不斷刷新，好評如潮，熱議不斷。這一現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，其成功可總結(jié)為“5·1·9”三個特點，即“5套頻率+5個小時”，使廣播資源空前發(fā)力；1個主題，使旅游資源得以全面展示；9大熱詞，使文化與旅游交融升華，提升了內(nèi)蒙古旅游的美譽度和影響力，同時也契合了“中國旅游日”的時間緯度。

一、“5套頻率+5個小時”，使廣播資源空前發(fā)力

2017對于內(nèi)蒙古自治區(qū)和全體內(nèi)蒙古人民來說，并不是普通的一年。2017年，是內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年。70年的風(fēng)雨、70年的奮斗，內(nèi)蒙古以超越以往的全新面貌和自信姿態(tài)迎接了來自各方的祝賀和祝福。因此，充分利用“中國旅游日”對內(nèi)蒙古地區(qū)進行多層次、多角度的宣傳，無疑是一個將全新的內(nèi)蒙古展現(xiàn)在公眾面前的不可多得的機會。

策劃準備充分。這次大型直播，動用了內(nèi)蒙古廣播電視臺交通之聲廣播、新聞廣播、經(jīng)濟生活廣播、農(nóng)村牧區(qū)廣播綠野之聲、音樂之聲廣播5套廣播頻率，并且從 8∶00-13∶00，連續(xù) 5個小時并機直播。8∶00-9∶00是“行游內(nèi)蒙古”，為內(nèi)蒙古交通之聲的主場；9∶00-10∶00“幸福內(nèi)蒙古”，是內(nèi)蒙古漢語新聞廣播的主場；10∶00-11∶00“饕餮內(nèi)蒙古”，是內(nèi)蒙古經(jīng)濟生活廣播的主場；11∶00-12∶00“農(nóng)牧內(nèi)蒙古”，是內(nèi)蒙古綠野之聲廣播的主場；12∶00-13∶00“歌舞內(nèi)蒙古”是內(nèi)蒙古音樂之聲的主場。這樣的一個嘗試取得的成功，離不開前期的認真策劃和周密準備，體現(xiàn)了廣大采編人員的技術(shù)素養(yǎng)和綜合實力。

創(chuàng)新節(jié)目形式。這次直播是內(nèi)蒙古廣播電視臺首次多媒體互動探索實踐，推出音視頻同步直播，騰格里新聞APP、智慧內(nèi)蒙古APP、內(nèi)蒙古廣播電視臺官方微博、央視新聞+在線直播，本次直播節(jié)目融合多媒體，為聽眾、觀眾展現(xiàn)行游、文化、美食、鄉(xiāng)村、音樂的內(nèi)蒙古風(fēng)情。節(jié)目中，還以微信留言和紅包互動的形式，提高了節(jié)目的互動性，吸納更多的聽眾參與到節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目的表現(xiàn)力大大加強。節(jié)目形式新穎，細節(jié)清晰明朗，互動環(huán)節(jié)切入恰當(dāng)，給了受眾豐富的收聽收看體驗。

資源運用豐富。通過收聽收看節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)這次直播還運用了廣播和電視+互聯(lián)網(wǎng)的形式為聽眾和觀眾呈現(xiàn)“看得見的廣播”，同時直播間的嘉賓通過圖片和視頻的方式分享旅游經(jīng)驗和心得，真正做到“聽得見的風(fēng)景”。隨著節(jié)目的推進，聽眾們還收聽到了12盟市長和旅游局長發(fā)來的賀詞，擼起袖子服務(wù)游客的精神、情懷，旅游達人、資深媒體人助力直播，各頻率主播為家鄉(xiāng)代言，這道“大餐”投放量足，讓廣大聽眾觀眾品的酣暢淋漓。

二、1個主題，使旅游資源全面展示

這次直播的主題是“風(fēng)情內(nèi)蒙古”，它把自然風(fēng)物與人文精神有機的融合到了一起。展示內(nèi)蒙古風(fēng)情是旅游節(jié)目的老話題，但用新思維、新姿態(tài)、新方略呈現(xiàn)則是本期節(jié)目的初心。內(nèi)蒙古面積118萬平方公里，地域遼闊，因此自然風(fēng)光與人文特點的結(jié)合不僅是各地打造旅游產(chǎn)品需要充分考慮的，同時編排這樣一個大型直播節(jié)目，讓形式服務(wù)主題也是對采編人員能力的挑戰(zhàn)。

118萬平方公里各有千秋。2017年全區(qū)旅游工作會議，確定了把全域、四季旅游作為自治區(qū)今后旅游業(yè)發(fā)展趨勢。對此，各地充分發(fā)揮地方特色，推出了一大批精品旅游項目，節(jié)目對這些地域特色明顯，提供不錯的體驗感受的旅游產(chǎn)品著墨頗多，有以自然風(fēng)光著稱的烏拉蓋景區(qū)，以體現(xiàn)內(nèi)蒙飲食特色的紅食、白食介紹等，各地“攻略”更是囊括當(dāng)?shù)氐氖?、行、宿、看、購，媒體做足了“線下”功夫，讓節(jié)目兼具觀賞性和實用性。

5大王牌頻率特色彰顯。參與這次大型直播的5個頻率都是內(nèi)蒙古廣播電視臺的“頭牌”，這些頻率創(chuàng)建時間長，編播經(jīng)驗豐富，擔(dān)當(dāng)直播任務(wù)駕輕就熟。各個頻率選用當(dāng)家主持人，聲音辨識度高，讓聽眾們感到非常熟悉和親切，同時每個時段的節(jié)目內(nèi)容編排都充分展示了各頻率的特點和優(yōu)勢，交通之聲地域跨度突出了內(nèi)蒙古的遼闊；新聞廣播連線十二盟市長和旅游局長體現(xiàn)了廣播“當(dāng)家人”的廣泛人脈，發(fā)布內(nèi)容官方權(quán)威；經(jīng)濟生活廣播給的全是“干貨”，充分把握游客的心理，旅游產(chǎn)品展示充分；音樂之聲幾首廣泛傳唱的歌聲對聽眾喚起度高，在宣傳內(nèi)蒙古時以小見大，起到了畫龍點睛的作用；農(nóng)村牧區(qū)廣播綠野之聲情系農(nóng)牧，將與鄉(xiāng)村有關(guān)的一切旅游元素和精髓充分展現(xiàn)出來……各個頻道在宣傳內(nèi)蒙古和展示各頻率特色上靈活切換，表現(xiàn)不凡。

音畫結(jié)合表現(xiàn)力豐富。傳統(tǒng)的廣播媒體直播只能通過聲音表現(xiàn)，帶給受眾的感受具有一定的局限性，這次用網(wǎng)絡(luò)直播廣播內(nèi)容，穿插使用圖片和畫面，帶給受眾立體、直觀的畫面，感染力更強，這是融媒體直播的優(yōu)勢所在，這也是新技術(shù)帶來的新機遇，新思路帶來的新跨越。

三、9大熱詞，使文化與旅游交融升華

旅游從來不是孤立的。旅游有時代特點，也是文化縮影的體現(xiàn)，它既是文化的固化符號，也以其變化的特點引導(dǎo)文化的發(fā)展。5月19日定為“中國旅游日”，源于《徐霞客游記》的開篇日期。在海拉爾召開的2017年內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游工作會議，吹響了全域、四季旅游的集結(jié)號，這既是工作方向也是工作目標。節(jié)目當(dāng)中，3組9大熱詞提綱挈領(lǐng)，把握了今后內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展的搜索熱點。

“亮麗”“一帶一路”“精準扶貧” ——時代賦予旅游新的身份和功能。

節(jié)目開篇即介紹了習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古自治區(qū)考察時提出指示，要打造北疆亮麗風(fēng)景線?！傲聋悺奔闯蔀槲覀儼l(fā)展內(nèi)蒙古的定位與目標，各行各業(yè)的建設(shè)都離開不這一發(fā)軔和終點；“一帶一路”，為內(nèi)蒙古發(fā)展邊疆旅游與國際接軌找到了新的契機；“精準扶貧”，綠野之聲和脫貧掛鉤，讓旅游給鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的思路和參考，鄉(xiāng)村旅游上升到國家戰(zhàn)略，讓鄉(xiāng)村中國夢想在本世紀實現(xiàn)成為可能。

“蒙古馬精神”“草原文化”“歌聲”——傳統(tǒng)文化散發(fā)持久魅力。

對內(nèi)蒙古的傳統(tǒng)文化的長久輸出，給外界形成了對內(nèi)蒙古的固定印象，蒙古民族是馬背上的民族，電影《狼圖騰》的拍攝地選在烏拉蓋，這既體現(xiàn)了故事原生地的魅力，同時也體現(xiàn)了這片草原從古到今長期凝結(jié)的氣質(zhì)。五個時間段的直播無不體現(xiàn)出內(nèi)蒙古旅游資源的開發(fā)和創(chuàng)新離不開對傳統(tǒng)文化的保護和傳承的理念，這是旅游的根基，也是內(nèi)蒙古各族兒女興盛綿延的長生天。

“綠色”“交通”“旅游達人”——踏實走好發(fā)展旅游業(yè)的每一步，續(xù)寫內(nèi)蒙古輝煌明天。

“綠色”是內(nèi)蒙古的主色調(diào)，也是廣大游客追尋的夢中的美景，發(fā)展旅游健康為上，美食要“綠色”，可持續(xù)發(fā)展也要綠色；“交通”的改變讓旅游有了更好的體驗，“村以上公路硬化全覆蓋”，使內(nèi)蒙古的旅游更趨現(xiàn)代化；“旅游達人”這個新潮的詞匯，來到內(nèi)蒙古更加親民，它是各盟市旅游局長、牧人之家的“家長”、兄弟臺的農(nóng)廣記者，用事實說話并親身體驗，為推薦本土旅游盡職盡責(zé)、盡心盡力。

總之，5月19日當(dāng)天內(nèi)蒙古5套并機的廣播聽眾規(guī)模約43萬，特別節(jié)目期間的聽眾規(guī)模達到26萬。《風(fēng)情內(nèi)蒙古》（8∶00-13∶00并機直播時段）節(jié)目平均收聽率高達2.52%，市場占有率高達52.17%，較4月同時段分別上升0.78、13.51個百分點，漲幅高達30%以上；與19日全天表現(xiàn)相比，平均收聽率高出0.96個百分點（漲幅61.5%），市場占有率高出9.76個百分點（漲幅23.0%）。可見，“5·19日”大型并機直播節(jié)目《風(fēng)情內(nèi)蒙古》收聽效果較好，奏響了融媒體直播的強音，進一步提升了五大頻率的整體收聽效果。