■魏 星 江華宇

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中莊嚴(yán)宣告,“經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位?！边M(jìn)而又鮮明地指出，“中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！毙聲r代，這一重大判斷，讓我們清楚地看到了所處的歷史坐標(biāo)；新矛盾，這個新的概括，讓我們清醒地意識到究竟該干什么和怎么干。我們的一切工作都應(yīng)該順應(yīng)這個新時代，解決這個新矛盾，不斷滿足人民過上美好生活的新期待。

對“美好生活”的理解，已經(jīng)不再停留于物質(zhì)文化生活層面，而應(yīng)理解為“美好生活+”，要更多關(guān)注人民群眾對民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等諸多存量的或者增量的需求。黨的十九大報告為新時代新聞傳播事業(yè)，特別是新媒體發(fā)展提供了根本遵循。作為文化事業(yè)的一部分，檢察新媒體的目標(biāo)任務(wù)也必須聚焦新時代，解決新矛盾，滿足新期待，切實履行好檢察新媒體的時代使命，不斷滿足新時代人民群眾對獲取優(yōu)質(zhì)法治資訊的新需求。

一、深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，切實增強(qiáng)檢察新媒體使命擔(dān)當(dāng)

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在多個場合的重要講話中提及如何做好“新聞輿論工作”，并多次談到新興媒體建設(shè)發(fā)展、新興媒體同傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對新聞輿論工作的高度重視。

新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。習(xí)近平總書記指出，要對新聞輿論工作者深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導(dǎo)廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。①因此，堅持馬克思主義新聞觀，尊重并遵循新聞傳播的客觀規(guī)律，是做好法治新聞輿論工作、推動檢察新媒體建設(shè)和發(fā)展的重要前提。

關(guān)于新的歷史時期黨的新聞輿論工作的地位和作用，習(xí)近平總書記曾作出精辟論述并概括為“五個事關(guān)”，即：“事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運”，②并對新的歷史時期新聞輿論工作的歷史責(zé)任，凝練地用48字概括：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！雹郯z察新媒體從業(yè)者在內(nèi)的廣大新聞輿論工作者，要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，就“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主”。④

同時，習(xí)近平總書記也非常注重加強(qiáng)黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，明確提出：“任何新聞輿論都有鮮明的意識形態(tài)屬性，沒有什么抽象的絕對的自由?！雹菘芍^是對新聞輿論本質(zhì)的深刻認(rèn)識及其歷史經(jīng)驗的深刻總結(jié)。因此，檢察新媒體的建設(shè)與發(fā)展，必須堅持黨性原則，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。⑥只有在新聞實踐中堅持黨性原則，才能及時反映我國人民檢察事業(yè)取得的經(jīng)驗和面臨的實際情況。

新時代的檢察新媒體實踐，要堅持弘揚主旋律，傳播正能量。習(xí)近平總書記指出，制作出高水平的主旋律作品，“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”。⑦

信息時代，隨著信息技術(shù)的變革和媒介形式的轉(zhuǎn)變，整個新聞傳播領(lǐng)域正處于深刻的轉(zhuǎn)型過程中，傳播主體地位、傳播渠道、傳播模式、內(nèi)容偏好、傳受關(guān)系等均發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，傳播效果的測評方式也與以往大不相同。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，早已是我國主流媒體轉(zhuǎn)型中的重要實踐議題。

針對移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞輿論工作的新情況、新問題、新挑戰(zhàn)，習(xí)近平總書記敏銳地指出，必須要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展：“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！雹?/p>

黨的十九大將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想確立為黨的指導(dǎo)思想，并提出這一新思想的“8個明確”和“14條堅持”基本方略。其中，習(xí)近平總書記在十九大報告的第七部分論述堅定文化自信時，把“牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”作為首要任務(wù)強(qiáng)調(diào)，明確指出“堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。這是我們黨在新時代關(guān)于新聞輿論思想的新論斷、新思維。

檢察新聞，是新聞輿論工作的重要領(lǐng)域，是法治新聞的重要類型。檢察新媒體，是集中展現(xiàn)我國法治建設(shè)進(jìn)程的重要平臺，是向社會群眾普法講法的重要渠道，是弘揚法治精神的重要陣地。因此，作為檢察新聞工作者，在新聞實踐中，必須深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要講話、重要論述，高舉習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，牢牢把握新時代我國社會主要矛盾的新變化，突出宣傳黨和國家推進(jìn)全面依法治國的偉大成就，真誠回應(yīng)人民群眾關(guān)切期待，講述檢察好故事，傳播檢察正能量。

二、深刻把握新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，正視困難迎接挑戰(zhàn)不斷尋求新突破

相對于傳統(tǒng)媒體，“新媒體”是一個不斷發(fā)展變化的概念。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體主要指的是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的各類媒介功能的延伸。⑨

近十余年，我國新媒體發(fā)展勢頭迅猛，從傳統(tǒng)的信息獲取向“用”“玩”與“互動”“體驗”等多功能方向轉(zhuǎn)變。有學(xué)者認(rèn)為，新媒體已經(jīng)廣泛地滲入到我國的社會生活之中，即時信息溝通軟件、移動支付、電商已經(jīng)成為現(xiàn)代生活的一部分，人工智能和各類虛擬現(xiàn)實技術(shù)則將在未來極大地改變?nèi)藗兊纳?。?/p>

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國新聞傳播領(lǐng)域的格局正發(fā)生深刻變化。據(jù)第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億。?我國已從戰(zhàn)略布局上確立了新媒體的主流地位，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”等概念被提升至國家戰(zhàn)略層面的高度，?新媒體行業(yè)發(fā)展成為我國傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新發(fā)之力。

2014年被稱為我國的“媒體融合元年”，?自這年起，傳統(tǒng)媒體和新媒體開始加速融合，其中“兩微一端”因其信息發(fā)布便利、傳播快速等特點，成為了傳統(tǒng)媒介和新興媒介融合的主要載體。

據(jù)微信團(tuán)隊發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年前10個月活躍的微信公眾號賬戶數(shù)為350萬個，較上年同期增長14%；公眾號活躍粉絲數(shù)為7.9億人，較上年同期增長19%。?根據(jù)微博財報數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，微博月活躍用戶共3.76億，與上年同期相比增長27%，其中移動端占比達(dá)92%；日活躍用戶達(dá)到1.65億，較上年同期增長25%。?由數(shù)據(jù)可見，即使新媒體時代傳播的分眾化趨勢加速，“兩微”平臺基于先發(fā)優(yōu)勢積累的用戶基礎(chǔ)依舊雄厚，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)占領(lǐng)并深耕“兩微”依舊很有必要。

新聞客戶端則是最適應(yīng)于分眾化傳播的平臺，目前主要分為傳統(tǒng)媒體自建APP、門戶網(wǎng)站的APP和聚合類新聞APP三類。門戶網(wǎng)站的APP，有著龐大的用戶數(shù)量和豐富的互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)驗，信息量大，但也很容易造成信息過載。聚合類新聞APP，因其強(qiáng)大的信息抓取技術(shù)，受到用戶青睞，但也很容易導(dǎo)致用戶接觸的信息日趨同質(zhì)化。傳統(tǒng)媒體自建APP主要是依托自身的信息資源進(jìn)行編輯、篩選或加工生成內(nèi)容，因其信息源有嚴(yán)格的流程控制，相對于其他兩類新聞APP的公信力較高，但在內(nèi)容分類、個性訂閱、評論功能等方面用戶體驗滿意度低于其他兩類新聞APP。在信息傳播方面，這三類APP各有千秋，都已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要信息載體。

最近兩年來，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻應(yīng)用、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）等平臺或技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用方興未艾，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體發(fā)展新的增長點。

檢察機(jī)關(guān)主動適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體傳播形勢和發(fā)展潮流，積極回應(yīng)人民群眾日益增長的司法需求，新媒體建設(shè)被納入檢察系統(tǒng)信息化建設(shè)和檢務(wù)公開的重要一環(huán)。

2014年3月3日，最高人民檢察院在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、正義網(wǎng)同時開通官方微博；同年4月15日，最高人民檢察院官方微信、新聞客戶端正式開通，并在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)增開官方微博。至此，最高檢“兩微一端”檢察宣傳新媒體格局形成。?也是自2014年起，全國各級檢察機(jī)關(guān)紛紛開通官方微博、微信，部分地方檢察機(jī)關(guān)建成檢務(wù)APP并投入使用。?2016年6月13日，隨著西藏自治區(qū)最后一個基層檢察院的官方微信公眾號開通運行，全國檢察機(jī)關(guān)“兩微一端”全覆蓋的目標(biāo)成為現(xiàn)實，在全國政法系統(tǒng)中率先建成四級新媒體矩陣。?截至2017年5月，全國檢察機(jī)關(guān)開通檢察新媒體賬號1.3萬余個，粉絲總數(shù)超過1.1億，?新媒體矩陣的規(guī)模效應(yīng)初步呈現(xiàn)。經(jīng)過近四年的建設(shè)運營，我國檢察新媒體的發(fā)展初步呈現(xiàn)出“以網(wǎng)民為中心”“‘兩微一端’全覆蓋”“重點打造精品內(nèi)容”等特點。?

目前，我國檢察新媒體發(fā)布內(nèi)容涵蓋了案件信息、業(yè)務(wù)信息和政策信息等多個方面，并呈現(xiàn)出從案件領(lǐng)域向民生領(lǐng)域拓展的趨勢，尤其是配合檢察機(jī)關(guān)提起公益訴訟制度在全國建立，生態(tài)環(huán)境和資源保護(hù)、食品藥品安全等領(lǐng)域的信息投放有所增加；另外，隨著社會輿論對幼童保護(hù)等話題關(guān)注度上升的趨勢，未成年人保護(hù)和未檢主題的信息投放比例也有所增加。

近幾年，檢察自媒體“異軍突起”，成為檢察輿論傳播的新興力量。這類自媒體的代表有“法律讀庫”“CU檢說法”等，他們充分適應(yīng)新媒體傳播特點，綜合運用音頻、視頻、動漫、表情包等多媒體傳播手段，主動釋法說理，弘揚網(wǎng)絡(luò)正氣，成為檢察新媒體貼近群眾、服務(wù)社會的重要組成部分。

談到檢察新媒體建設(shè)發(fā)展，不能不提及檢察日報。檢察日報是最高人民檢察院主管主辦的面向國內(nèi)外發(fā)行的法治類綜合性日報，目前已經(jīng)形成集報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、影視、新媒體于一體的報業(yè)集團(tuán)格局。

檢察日報高度重視新媒體建設(shè)。2009年成立正義網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司，推動正義網(wǎng)不斷增強(qiáng)適應(yīng)市場的競爭能力，依托正義網(wǎng)平臺，建成了正義網(wǎng)“兩微一端”。

2013年以來，檢察日報又相繼開設(shè)報紙的官方微博、微信、客戶端，探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。截至目前，檢察日報及所屬網(wǎng)絡(luò)、雜志、影視等媒體，均已建成各自的新媒體平臺，形成了新媒體傳播矩陣。

檢察新媒體近四年的發(fā)展歷程取得了豐碩成果，積累了寶貴經(jīng)驗，同時，在實踐中也遇到一些困難和挑戰(zhàn)。

一是檢察新媒體還存在“小、散、弱”現(xiàn)象。全國四級檢察機(jī)關(guān)的新媒體雖然實現(xiàn)了全覆蓋，但只是解決了“有沒有”的問題，解決“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”的問題已成為迫切的現(xiàn)實課題。一些檢察機(jī)關(guān)的微信閱讀量少而又少。在重大新聞發(fā)布時，各級檢察機(jī)關(guān)的新媒體，還沒有形成“一動全動”的態(tài)勢，檢察新媒體矩陣的規(guī)模效應(yīng)亟待進(jìn)一步提升。

二是原創(chuàng)內(nèi)容較少，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的較多。新媒體的維持與發(fā)展，靠的是源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。信息時代，最不缺少的就是信息，缺的是第一手的信息、獨家的信息、稀缺的信息，缺的是對有價值的信息整合、分析、梳理、再造產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

三是傳播手段較為單調(diào)，傳播效果需要進(jìn)一步提升。創(chuàng)意匱乏，表達(dá)方式傳統(tǒng)，傳播手段單一，必然導(dǎo)致內(nèi)容的枯燥乏味，許多檢察新媒體的產(chǎn)品都較為雷同，傳播效果不理想。

四是新媒體人財物投入不夠，激勵機(jī)制不健全。檢察新媒體建設(shè)是一項需要持續(xù)投入的事業(yè)，某種程度上也是一個“燒錢”的工程，所以，依然存在“說起來重要，做起來次要”的現(xiàn)象。再加上司法改革進(jìn)程不斷深化，以往檢察宣傳戰(zhàn)線的人才，不少流向辦案一線，成了“員額檢察官”，新媒體人才缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。檢察新媒體的建設(shè)和發(fā)展要實現(xiàn)質(zhì)的突破，必須對上述問題引起高度重視，想方設(shè)法尋求破解之道。

三、高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，不斷提升新時代檢察新媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

做好新時代檢察新媒體工作，就是要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)檢察新媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力建設(shè)。

（一）堅定正確立場，掌握話語主動

黨的十九大報告中提出的“牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，是黨領(lǐng)導(dǎo)意識形態(tài)工作長期積累的寶貴經(jīng)驗。意識形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路，對一個政黨、一個國家、一個民族的生存和發(fā)展至關(guān)重要。?在檢察新媒體建設(shè)的過程中，我們必須清醒地認(rèn)識到，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭依然復(fù)雜嚴(yán)峻，各種錯誤思潮和觀點仍不時出現(xiàn)。這就要求我們必須時刻保持清醒的頭腦和堅持底線思維，在新媒體輿論環(huán)境下始終把意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在手中。

新媒體時代的重要特征之一是海量信息的碎片化傳播。在新聞輿論場上，每天各類消息層出不窮，各類引發(fā)輿論熱議的新聞不時“反轉(zhuǎn)”，近乎成為常態(tài)。歸根結(jié)底，這是碎片化信息傳播自帶的天然缺陷：信源片面或不權(quán)威，以及多次傳播產(chǎn)生信息誤差。因此，檢察新媒體在輿論發(fā)酵之時，應(yīng)保持獨立判斷和批判思維，堅持從法治角度理性發(fā)聲、科學(xué)發(fā)聲，用事實和真相引導(dǎo)輿論。

保持獨立判斷和定力并不等于回避熱點輿論，特別是在報道涉法領(lǐng)域的案件消息時，必須注意核準(zhǔn)信源，并確保所發(fā)布的信息準(zhǔn)確、客觀、公正。要始終堅持從法律釋疑和案件事實層面回應(yīng)涉法涉案輿情，而不是盲目跟風(fēng)，陷入觀點之爭。2017年3月26日，南方周末刊文《刺死辱母者》經(jīng)各新聞網(wǎng)站修改標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)后，引發(fā)輿論高度關(guān)注，持續(xù)“刷屏”。個別政務(wù)微博在回應(yīng)輿論質(zhì)疑時，沒有堅持正確立場，發(fā)表有損其形象的不當(dāng)配圖和言論，激化了矛盾。就在眾聲喧嘩之時，最高人民檢察院主動擔(dān)當(dāng)，及時派員赴山東開展調(diào)查，并第一時間通過最高檢新媒體發(fā)布消息，該消息在微博閱讀量達(dá)7006萬，點贊30余萬次，微信閱讀量138萬次。檢察日報“兩微一端”及正義網(wǎng)的微博、微信，也同時發(fā)布，形成強(qiáng)大的輿論“沖擊波”。及時權(quán)威的信息，迅速平息了網(wǎng)民質(zhì)疑，有效引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論趨向理性，提振了社會公眾對法治的信心，體現(xiàn)出檢察新媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和強(qiáng)大影響力。

2017年11月，赴日中國留學(xué)生江歌遇害案成為輿論關(guān)注焦點，這一輿情由某商業(yè)媒體拍攝的受害者母親與受害者生前室友見面的視頻而引發(fā)，網(wǎng)絡(luò)輿情一時陷入該室友是否有過錯的道義之爭，并引發(fā)了人肉搜索。檢察日報透過輿論，敏銳抓住江歌遇害案的關(guān)鍵法律問題，發(fā)表題為《江歌案：關(guān)于境外犯罪管轄的追問》，一針見血地指出本案的關(guān)鍵在于懲罰犯罪嫌疑人，并提出我國司法機(jī)關(guān)對嫌疑人仍享有追訴權(quán)的論點，從法律視角專業(yè)、及時發(fā)聲。檢察日報新媒體迅速予以轉(zhuǎn)發(fā)，引起媒體和輿論關(guān)注，為該案的討論提供了一份專業(yè)視角的見解。其后，檢察日報新媒體繼續(xù)從“證人拒絕出庭作證對江歌案的審判是否有影響”“江歌母親是否可以向犯罪嫌疑人家屬提起民事賠償”等角度切入“江歌案”的報道，引導(dǎo)輿論向法律和理性層面轉(zhuǎn)向。

檢察新媒體要始終堅持正確輿論導(dǎo)向，站穩(wěn)政治立場，堅持正面宣傳，選取社會普遍關(guān)注的典型案件事件，采取法律政策解讀、法律文書說理、檢察官以案釋法等方式，審慎、理性、專業(yè)地發(fā)聲，讓典型案件事件的依法公開處理成為生動鮮活的全民法治課。

（二）創(chuàng)新報道形式，拓展傳播渠道

新媒體產(chǎn)業(yè)，說到底是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。信息爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香也怕巷子深”。新時代檢察新媒體的建設(shè)要始終注重在創(chuàng)意、創(chuàng)新報道形式上下功夫，用人民群眾喜聞樂見的形式普法、講法、講故事，真正做到融入百姓“朋友圈”。

檢察新媒體的建設(shè)需要把握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最新傳播形式，在深耕“兩微一端”平臺，抓住最大基數(shù)受眾的基礎(chǔ)上，拓展新的傳播平臺和傳播形式。這兩年，最高檢新媒體相繼推出“一圖讀懂檢察”“檢察君說法”“走近一線檢察官”等新媒體欄目，通過運用動漫、漫畫、H5、視頻等形式，全方位介紹檢察職能與工作成效，不斷提升新媒體親和力與創(chuàng)新活力。檢察日報新媒體秉承“讓檢察新聞動起來”的理念，制作了一批視頻產(chǎn)品，包括微視頻、MV、訪談、“快閃”等，從全新的動態(tài)角度展現(xiàn)檢察工作風(fēng)貌，收獲良好的傳播效果。正義網(wǎng)新媒體在檢察開放日、“一帶一路沿線的檢察院”等主題活動中探索直播模式，創(chuàng)辦“一一說法”等視頻普法欄目，用青年人易于接受的傳播形式介紹檢察工作，收獲了一批年輕受眾。

新媒體時代，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系正在發(fā)生深刻變化，隨著評論等用戶即時反饋機(jī)制的成熟，“用戶生成內(nèi)容”成為新媒體產(chǎn)品的重要內(nèi)容構(gòu)成。檢察日報新媒體充分利用“兩微”平臺的評論、留言，適時精選用戶并參與互動，及時在涉法輿論事件中積極引導(dǎo)輿論，編輯部通過精選或回復(fù)網(wǎng)友的觀點表達(dá)態(tài)度，更具互動性、親和力。此外，還通過留言機(jī)制及時發(fā)現(xiàn)新聞線索，對校園欺凌等話題進(jìn)行深入的個案采訪。

檢察新媒體建設(shè)過程中，更加注重差異化、分眾化傳播。比如，“最高人民檢察院”“檢察日報”“正義網(wǎng)”等新媒體賬號，其受眾既有交叉，又有不同；傳播的內(nèi)容既有機(jī)統(tǒng)一，又存在差異。最高人民檢察院微博微信的定位是“進(jìn)一步推進(jìn)檢務(wù)公開，拓寬人民群眾了解檢察工作、監(jiān)督檢察工作的渠道，及時回應(yīng)社會關(guān)切”，因此對其發(fā)布消息的權(quán)威性有非常高的要求。檢察日報微博微信的定位是“唱響檢察好聲音，傳播法治正能量”，因此在新聞選材上更偏重檢察工作中政策解讀、故事性和普法性，對社會熱點案事件中的涉法問題也給予及時關(guān)注。正義網(wǎng)的微博微信則秉持“立足法治，影響社會”的理念，其社會類題材更為廣泛，表達(dá)形式也更活潑。經(jīng)過近四年的運營，不同檢察新媒體在輿論場上的“媒介形象”趨于穩(wěn)定，“最高人民檢察院”權(quán)威而莊重，“檢察日報”穩(wěn)重而睿智，“正義君”新鮮而活潑，不同的形象定位和識別度，成功吸引了關(guān)注檢察工作和法治話題的不同年齡段的受眾。

另外，檢察新媒體入駐騰訊、今日頭條等各聚合類新聞APP平臺并保持業(yè)務(wù)聯(lián)系，也極大地拓展了檢察新聞的傳播渠道，對一些涉法新聞進(jìn)行重點推送，產(chǎn)生了良好的傳播效應(yīng)。

（三）線上線下融合，建設(shè)檢務(wù)矩陣

新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，但挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體所掌握的資源和權(quán)威屬性是很多新媒體平臺難以望其項背的絕對優(yōu)勢資源。因此，媒介必須融合，只有發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，才能產(chǎn)生強(qiáng)大威力。

提高影響力的第一步，即是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)融合，讓各自的優(yōu)勢在融合中疊加放大。以檢察日報為例，多年來，檢察日報新聞中心一直按照傳統(tǒng)媒體的信息采集發(fā)稿方式來操作。自2016年檢察日報實行全媒體采編改革探索以來，采編力量得到有效整合，形成了新聞中心與新媒體之間的部門聯(lián)動、報網(wǎng)互動新模式，達(dá)到組織領(lǐng)導(dǎo)、選題策劃、采訪制作、編輯分發(fā)流程的多層次融合，實現(xiàn)“一次采集，多品開發(fā)，多媒體呈現(xiàn)”的目標(biāo)。檢察日報新媒體在把報紙新聞轉(zhuǎn)化為新媒體產(chǎn)品的同時，更是用新媒體方式進(jìn)行解讀。最高檢的重大部署和重要會議，新媒體的報道一個不少。比如，針對司法改革，新媒體推出微信作品《為了入額，你不懂我付出了什么……》《一名未入額檢察官的內(nèi)心獨白！》等策劃，說出檢察官的心里話，成功刷屏檢察官的朋友圈。除做好報紙文章在新媒體平臺的日常發(fā)布工作外，檢察日報新媒體和新聞中心、總編室等核心部門聯(lián)動，設(shè)立夜班、周末班制度，專人專責(zé)，確保重要會議、重大事件、重大部署第一時間發(fā)布。

提高影響力的第二步，是線上內(nèi)容和線下活動的融合，讓檢察新媒體走出互聯(lián)網(wǎng)，走到受眾的現(xiàn)實生活中。在堅持線上報道的同時，檢察日報新媒體策劃了一系列O2O（即線上線下聯(lián)動）活動，成功吸引全國檢察機(jī)關(guān)積極參與，有效增強(qiáng)了受眾粘度。2017年，檢察日報新媒體連續(xù)推出“砥礪奮進(jìn)的五年·中國檢察好故事征集展播”“首屆法治隨手拍手機(jī)攝影大賽”等系列活動，取得良好傳播效果。

提高影響力的第三步，是全國各級檢察新媒體的融合，實現(xiàn)全系統(tǒng)聯(lián)動。根據(jù)最新統(tǒng)計，最高檢“兩微一端”總粉絲數(shù)達(dá)5955萬，?檢察日報“兩微一端”總粉絲數(shù)近600萬，正義網(wǎng)新媒體總粉絲數(shù)也達(dá)500多萬，再加上全國檢察機(jī)關(guān)開通的檢察新媒體賬號1.3萬余個，粉絲總數(shù)超過1.1億。如此體量巨大的新媒體矩陣，其規(guī)模效應(yīng)不可小覷。這就需要我們進(jìn)一步整合檢察新媒體資源，加強(qiáng)全國各級檢察機(jī)關(guān)新媒體的上下互動、左右聯(lián)動、全面發(fā)動，發(fā)掘更多更有價值的檢察新聞，并取得傳播效果的最大化。

（四）提高媒介素養(yǎng)，打造“意見領(lǐng)袖”

檢察新媒體的持續(xù)發(fā)展，歸根結(jié)底在于人才的培養(yǎng)。對于新聞輿論人才隊伍建設(shè)和要求，習(xí)近平總書記指出：“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍?！?檢察新媒體建設(shè)過程中，要注意提高新媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力，使之成為媒介素養(yǎng)和技能“雙優(yōu)”的人才。

有學(xué)者認(rèn)為，媒介素養(yǎng)可以分兩個層次：對于普通受眾來說，是指他們對于媒介的認(rèn)識和關(guān)于如何使用媒介的知識；對于新聞輿論工作者而言，則是指對自己職業(yè)的認(rèn)識和一種職業(yè)精神，?這直接影響到受眾心目中檢察新媒體公信力“最后一步”的建設(shè)。

培養(yǎng)檢察新媒體從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)，首先要引導(dǎo)他們正確認(rèn)識檢察新媒體的性質(zhì)和特征。檢察工作既具有很強(qiáng)的政治屬性，同時又具有很強(qiáng)的法律專業(yè)屬性。檢察新媒體從業(yè)人員應(yīng)該時刻繃緊身份屬性這根弦，清醒認(rèn)識到自己所在平臺所代表的機(jī)構(gòu)性質(zhì)，才能審慎、專業(yè)、理性地發(fā)聲。

其次，檢察新媒體從業(yè)人員需要具備對輿情的基本判斷能力。比如，以微博為代表的社交媒體平臺，是觀點交鋒的“短兵相接”之地，當(dāng)涉法、涉檢輿情發(fā)生后，如果處置不當(dāng)，在錯誤的時間發(fā)表不當(dāng)言論，將進(jìn)一步激化事態(tài)矛盾。因此，各級檢察機(jī)關(guān)除了要具備完善的輿情處置機(jī)制外，對新媒體從業(yè)者專門培訓(xùn)輿情處理技能，也是非常必要的。

第三，檢察新媒體從業(yè)人員還應(yīng)具備全媒體的編輯素養(yǎng)。新媒體的重要傳播方式之一即是對各類傳統(tǒng)媒介內(nèi)容的深度加工和再創(chuàng)造，因此，新媒體“小編”，技多不壓身。在了解和掌握新聞業(yè)務(wù)基本的采、寫、編、評基礎(chǔ)上，應(yīng)在實踐中學(xué)習(xí)掌握圖片制作和處理軟件的操作、音視頻素材的編輯處理等。在多學(xué)多練的基礎(chǔ)上，找到自己最擅長的領(lǐng)域，成為檢察新媒體的“T字型人才”。

只有當(dāng)檢察新媒體從業(yè)人員具備良好的媒介素養(yǎng)，“意見領(lǐng)袖”的打造才得以成為可能?！耙庖婎I(lǐng)袖”是指經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”。“意見領(lǐng)袖”在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用。

在檢察新媒體矩陣的大家庭中，檢察自媒體也是不可或缺的重要一環(huán)。成功的檢察自媒體，可以成為涉法輿論事件中的重要“意見領(lǐng)袖”，在處理輿情時，“意見領(lǐng)袖”以個人賬號發(fā)聲，可能會產(chǎn)生更具說服力的效果。目前，“法律讀庫”“CU檢說法”等一批檢察自媒體在一定程度上已經(jīng)具備“意見領(lǐng)袖”的能力。以他們?yōu)闃影?，培育和打造一批檢察系統(tǒng)的自媒體“意見領(lǐng)袖”，使之成為檢察新媒體傳播的重要補(bǔ)充。

黨的十九大明確了全面推進(jìn)依法治國的目標(biāo)。檢察新媒體要始終堅持與法治中國同頻共振，用新媒體思維和法治專業(yè)視角，更多關(guān)注人民群眾對民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的需求，在新媒體實踐中不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，講好中國檢察故事，傳播法治建設(shè)正能量，切實肩負(fù)起檢察新媒體建設(shè)和發(fā)展的時代使命。

①《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，《人民日報》-人民網(wǎng)，2016年2月20日。

②中共中央文獻(xiàn)研究室編：《習(xí)近平總書記重要講話文章選編》，黨建讀物出版社、中央文獻(xiàn)出版社2016年版，第417頁。

③《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，《人民日報》-人民網(wǎng)，2016年2月20日。

④同上。

⑤中共中央文獻(xiàn)研究室編：《習(xí)近平總書記重要講話文章選編》，黨建讀物出版社、中央文獻(xiàn)出版社2016年版，第423頁。

⑥同①。

⑦《習(xí)近平：胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好》，人民網(wǎng)－人民日報，2013年8月21日。

⑧《習(xí)近平：共同為改革想招一起為改革發(fā)力 群策群力把各項改革工作抓到位》，《人民日報》-人民網(wǎng)，2014年8月19日。

⑨熊澄宇：《對新媒體未來的思考》，國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)，2011年9月30日。

⑩童清艷：《新媒體現(xiàn)狀及未來媒體發(fā)展趨勢的分析研究——用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)》，《今傳媒》2017年第3期。

?中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2018年1月31日。

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?同①。

?《陳力丹：媒介素養(yǎng)與新聞教育》，人民網(wǎng)，2006年4月23日。