李國(guó)鋒，楊建盛

（武威職業(yè)學(xué)院，甘肅 武威 733000）

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的復(fù)雜過(guò)程，融合的實(shí)現(xiàn)不僅受區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的限制，同時(shí)也要受政府和市場(chǎng)機(jī)制的制約，特別是受消費(fèi)市場(chǎng)要素、資源條件以及成本等因素的影響。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程就是兩大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品市場(chǎng)方面全面對(duì)接的過(guò)程[1]。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式是指體育企業(yè)和旅游企業(yè)之間在一定內(nèi)部資源和外部條件的前提下，在政府的積極干預(yù)和市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的雙重調(diào)節(jié)下，創(chuàng)造、傳遞和獲取更大價(jià)值，并最大程度的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值統(tǒng)一[2]。結(jié)合甘肅省地域特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民消費(fèi)需求等方面的因素，探討甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式，積極促進(jìn)甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

一、一體化融合模式

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域的空間范圍內(nèi)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、發(fā)展、產(chǎn)品、服務(wù)設(shè)施、管理和市場(chǎng)等一體化的手段，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為一體的融合發(fā)展。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合要實(shí)現(xiàn)一體化，主要做好以下六個(gè)方面：一要政策、法規(guī)、制度及管理一體化；二要各區(qū)域緊密結(jié)合地理位置、市場(chǎng)環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)等獨(dú)有的特征，切合實(shí)際區(qū)域考慮體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的布局，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和錯(cuò)位發(fā)展的式樣，確定體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的核心、產(chǎn)業(yè)的主體、產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)及科學(xué)的規(guī)劃和有利的政策，因地適宜化的走產(chǎn)業(yè)差異化優(yōu)勢(shì)發(fā)展道路；三要在更大范圍內(nèi)和更高層次上優(yōu)化要素配置，突破管理機(jī)制和行政區(qū)域的局限，以基礎(chǔ)設(shè)施為保障、創(chuàng)新為突破口、企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)為紐帶和項(xiàng)目為龍頭，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展；四要以融合一體化的規(guī)劃為指導(dǎo)優(yōu)化機(jī)制，加強(qiáng)溝通與協(xié)作，消除不合理的象征干預(yù)和市場(chǎng)壁壘，構(gòu)建區(qū)域一體化的資源、產(chǎn)品、信息等要素的統(tǒng)一市場(chǎng)，積極促進(jìn)生產(chǎn)要素更好的優(yōu)化配置和自由流動(dòng)，有力推進(jìn)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的緊密對(duì)接；五要兩大產(chǎn)業(yè)資源互享一體化。資源是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，資源互享一體化能夠發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)有限資源效用的最大化，從而推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的有效融合。在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，政府及相關(guān)行政部門，科學(xué)、合理的建立長(zhǎng)效的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源互享的一體化體制、機(jī)制、政策及法規(guī)，兩大產(chǎn)業(yè)各自所有的設(shè)施設(shè)備、自然環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)、人才、信息等方方面面的資源相互共享、相互取長(zhǎng)、相互補(bǔ)短、相互依托。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有資源具有較強(qiáng)的通用性，體育產(chǎn)業(yè)資源在不犧牲旅游產(chǎn)業(yè)資源在本身價(jià)值的前提下，可以直接或者花費(fèi)較小的轉(zhuǎn)換成本就能夠與旅游資源結(jié)合和互補(bǔ)利用，同樣，旅游產(chǎn)業(yè)資源在不犧牲體育產(chǎn)業(yè)資源的前提下，在本身價(jià)值的前提下，可以直接或者花費(fèi)較小的轉(zhuǎn)換成本就能夠與體育資源結(jié)合和互補(bǔ)利用；六要市場(chǎng)共拓一體化。兩大產(chǎn)業(yè)要在組織、業(yè)務(wù)等方面共同協(xié)作和協(xié)同發(fā)展，共同拓寬和延伸兩大產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)行、品牌整合、品牌培育、資本運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷創(chuàng)新，消費(fèi)需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、滲透融合模式

有效的借助管理和技術(shù)方面的創(chuàng)新，將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)部分或完全地交叉滲透到另一產(chǎn)業(yè)，促使他們相互交融[3]，一方面體育產(chǎn)業(yè)可以向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，另一方面旅游產(chǎn)業(yè)可以向體育產(chǎn)業(yè)，這樣就極大地豐富了兩大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，形成特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

（一）體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的滲透融合模式

有的放矢的對(duì)休閑體育、競(jìng)賽表演和體育訓(xùn)練基地向旅游業(yè)滲透，將體育產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)品。

1.休閑健身游。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越追求高質(zhì)量、高品位的生活方式，以健身康復(fù)和體育消費(fèi)娛樂(lè)為目的的人越來(lái)越多，這就為休閑健身旅游帶來(lái)較大的市場(chǎng)拓展空間提和增加旅游客量供。甘肅省休閑健身旅游的的科學(xué)、系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)充分的利用區(qū)域富足的山體、沙漠、草原、水流和少數(shù)民族等資源，突顯旅游功能，完善旅游者的體育體驗(yàn)設(shè)施，科學(xué)有效開發(fā)徒步游、登山、探險(xiǎn)、滑沙、沙灘排球、滑雪、定向越野、戶外拓展等具有地域特色的體育休閑健身項(xiàng)目，提高體育休閑健身旅游的服務(wù)水平，讓游客在親身參與游樂(lè)健身活動(dòng)中找到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，滿足更多游客娛樂(lè)、鍛煉、休閑、健身的目的，增加旅客的吸引力，吸引更多的游客來(lái)游來(lái)玩。

2.競(jìng)賽表演游。甘肅省旅游景區(qū)分布廣泛，許多旅游景點(diǎn)因受到政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人為、自然環(huán)境等因素的限制和影響，旅游旺季人多而淡季人少，淡季不同程度的使旅游資源閑置，造成了旅游資源的浪費(fèi)，影響了旅游業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)者收入。而通過(guò)大型體育精彩競(jìng)賽表演的不斷舉辦。一方面大型體育精彩競(jìng)賽表演舉辦期間對(duì)賽事進(jìn)行大力的報(bào)道，對(duì)舉辦地的風(fēng)土人情、自然風(fēng)景等進(jìn)行方方面面的介紹，可以深化人們對(duì)舉辦地的認(rèn)識(shí)和增加人們對(duì)比賽活動(dòng)的了解，廣泛的傳播舉辦城市的形象，提高舉辦城市的知名度，提升城市旅游品牌，吸引更多的游客前往觀看或度假旅游；另一方面可解決淡季游客稀少造成旅游資源閑置局面，從而很好的促進(jìn)舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展，助推舉辦地旅游業(yè)的較好發(fā)展。甘肅省依托特有的人文、地理以及運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地資源，各區(qū)域結(jié)合自己實(shí)際情況，以重大競(jìng)賽表演賽事的舉辦為切入點(diǎn)，把大型體育競(jìng)賽表演賽事納入旅游區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)劃之中，結(jié)合區(qū)域旅游淡旺季適時(shí)適地的舉辦大型體育競(jìng)賽表演賽，帶動(dòng)和盤活區(qū)域旅游淡旺季的旅游，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.體育訓(xùn)練基地觀賞與體驗(yàn)游。體育訓(xùn)練基地是廣大體育愛(ài)好者體驗(yàn)和場(chǎng)館的主要內(nèi)容之一，是很好的旅游地。甘肅省要把用現(xiàn)有白銀亞高原水上運(yùn)動(dòng)中心、嘉峪關(guān)滑翔基地、興隆山滑雪基地、榆中亞高原訓(xùn)練基地等特有的體育訓(xùn)練基地，設(shè)計(jì)甘肅旅游線路，通過(guò)舉行博覽展會(huì)和舉辦體育品牌賽事來(lái)提升體育訓(xùn)練基地的影響力，在體育基地的硬件規(guī)劃和建設(shè)上不斷提高欣賞性、影響力和吸引力，開發(fā)觀賞與體驗(yàn)的旅游。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的滲透融合模式

在旅游產(chǎn)品中積極地融入動(dòng)態(tài)的體育項(xiàng)目，讓游客在旅游過(guò)程中既旅游又能親身參與強(qiáng)身健體體育活動(dòng)，從而激發(fā)游客的興趣。

1.豐富、優(yōu)美的自然景區(qū)開展體育旅游項(xiàng)目。自然景區(qū)是休閑健身和體育賽事較好的地方。甘肅省有許多旅游品牌景區(qū)，要充分利用品牌景區(qū)進(jìn)行休閑體育和體育賽事，開展體育旅游項(xiàng)目，如張掖充分利用多樣獨(dú)特的森林草場(chǎng)、七彩丹霞、荒漠沙丘、濕地蘆葦?shù)雀鞣N多樣的地貌資源，進(jìn)行登山、冰雪、徒步、探險(xiǎn)、中國(guó)汽車?yán)惖榷囗?xiàng)體育旅游活動(dòng)。

2.文化底蘊(yùn)深厚的人文景觀開展體育旅游項(xiàng)目。蘊(yùn)含著豐富體育元素的甘肅省文化底蘊(yùn)深厚的人文景觀，為開展豐富的體育旅游活動(dòng)提供較好的環(huán)境和資源。在甘肅省人文景區(qū)內(nèi)以民俗、傳統(tǒng)節(jié)日、民間節(jié)慶為載體，科學(xué)、有序的開發(fā)體育人文資源，開展馬戲、放風(fēng)箏、踩高蹺、水上秋千等的民俗表演，以獨(dú)特的娛樂(lè)性和參與性吸引游客前來(lái)觀看、參與和體驗(yàn)，給游客一個(gè)全新的娛樂(lè)體驗(yàn)，從而增強(qiáng)人文景觀對(duì)大量旅客的吸引力，提升旅游的品質(zhì)。

三、重組融合模式

甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在共同利益的刺激下，解散原有的價(jià)值鏈，通過(guò)新的價(jià)值構(gòu)造通道將各自價(jià)值鏈中核心環(huán)節(jié)和要素重新組合，形成新的價(jià)值鏈[3]，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的很好融合發(fā)展。

（一）體育節(jié)慶旅游

節(jié)慶是體育旅游活動(dòng)開展的較好平臺(tái)。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)部門，要充分利用好節(jié)慶，開發(fā)具有地域特色、滿足旅游者身心需求及消費(fèi)承載力的較高價(jià)值節(jié)慶體育旅游項(xiàng)目。如結(jié)合傳統(tǒng)的節(jié)慶開發(fā)民俗、民族體育旅游藝術(shù)節(jié)，結(jié)合高新科技開發(fā)無(wú)線電測(cè)、航?，F(xiàn)代深受青少年喜愛(ài)的體育旅游節(jié)會(huì)，使旅游者能夠舉家參與，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

（二）特色體育項(xiàng)目旅游

特色體育項(xiàng)目具有民族地域特色。甘肅省是個(gè)多民族聚居的省份，民族特色項(xiàng)目較多，如東鄉(xiāng)族的拔棍、賽馬、摔跤，保安族的躲腰刀、打石頭、打紅旗、射箭，裕固族的套馬、射箭、賽駱駝、拉脖繩等等，要充分、科學(xué)、有效的深度挖掘開發(fā)民族地域特色的體育項(xiàng)目，延長(zhǎng)體育產(chǎn)業(yè)鏈或者與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組，形成新的特色體育體育旅游項(xiàng)目。

（三）體育產(chǎn)業(yè)聚集園旅游

通過(guò)政府部門的積極協(xié)調(diào)及采用產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的手段，相關(guān)行業(yè)把潛在的體育資源方面的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)體育藝術(shù)品、電子競(jìng)技、體育健身娛樂(lè)等多項(xiàng)參與性的體育運(yùn)動(dòng)，形成高密度匯聚的特色鮮明的體育產(chǎn)業(yè)的聚集園區(qū)，為游客提供多樣化的服務(wù)和產(chǎn)品和，吸引大量游客來(lái)游，從而拉動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。

四、延伸融合模式

延伸融合發(fā)展模式指在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)之間，打破各自的產(chǎn)業(yè)邊界，通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)延伸，使原有的產(chǎn)業(yè)賦予新的附加功能和更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[3]，生成新業(yè)態(tài)，促使彼此發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。

（一）體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的延伸式融合發(fā)展模式

1.戶外體育用品制造業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人注重參與低碳環(huán)保的戶外健身運(yùn)動(dòng)，如騎車、散步、越野、徒步、登山，從而使戶外體育用品制造業(yè)快速發(fā)展。

2.體育博彩旅游業(yè)。體育博彩業(yè)的發(fā)展為旅游經(jīng)濟(jì)注入較強(qiáng)的活力而促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)的快速發(fā)展來(lái)游的大量游客使體育博彩業(yè)消費(fèi)群體及銷售額增加。甘肅省可借鑒發(fā)達(dá)城市體育博彩模式，結(jié)合自己獨(dú)特的地域特色開發(fā)一些吸引游客的體育博彩，吸引大量游客來(lái)游來(lái)玩，盡力發(fā)展體育博彩旅游業(yè)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的延伸式融合發(fā)展模式

1.體育文化創(chuàng)意旅游業(yè)。富足的人文景觀或自然景觀景區(qū)引入體育產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)設(shè)一些創(chuàng)意、新意旅游項(xiàng)目，形成體育文化創(chuàng)意與旅游的聯(lián)姻，提升旅游景點(diǎn)的游賞性、參與性、欣賞性和文化性，促使消費(fèi)者具有獲取體育文化感受的積極愿望，從而取得較好的經(jīng)濟(jì)和效益。

2.特色體育旅游紀(jì)念品的開發(fā)。甘肅省雖然是一個(gè)旅游大省，但旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不太合理，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，缺乏地域特色的旅游產(chǎn)品。甘肅省要充分利用獨(dú)具特色的地域和民族資源，創(chuàng)新研發(fā)具有地域特色的體育旅游紀(jì)念品，吸引旅游購(gòu)買。

五、互補(bǔ)融合模式

互補(bǔ)融合模式就是在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，弄清體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)，兩大產(chǎn)業(yè)有意識(shí)、有針對(duì)性相互之間實(shí)施取長(zhǎng)補(bǔ)短。如果一定區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后，可以借助體育產(chǎn)業(yè)的魅力，通過(guò)舉辦品牌賽事、體育節(jié)來(lái)吸引旅游者發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)；如果一定區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)較弱，可以通過(guò)成熟的旅游品牌，設(shè)計(jì)休閑健身和競(jìng)賽表演等活動(dòng)吸引旅游者。甘肅省獨(dú)特的地理環(huán)境和自然風(fēng)光蘊(yùn)藏著豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，利用特色自然旅游培育和塑造體育產(chǎn)業(yè)。如利用山川資源開展徒步、登山、野外生存、定向越野等山地驚險(xiǎn)類體育旅游項(xiàng)目，利用沙漠戈壁資源開展徒步穿越沙摸、鐵人三項(xiàng)賽汽車力賽、沙灘足球等具有挑戰(zhàn)刺激性的體育旅游項(xiàng)目，利用草原盆地資源開展騎馬、滑草、排球、足球等草體類體育旅游項(xiàng)目，利用終年積雪的冰雪資源,如大雪山、天祝馬牙雪山、祁連“七一”冰川、肅北“透明夢(mèng)柯”冰川、肅北老虎溝冰川、冷龍嶺等可進(jìn)行滑冰、滑雪、雪橇、狗拉雪橇、爬犁賽、冰滑子、打滑溜、打冰嘎、打冰猴（陀螺）、打雪戰(zhàn)、攀登冰川、冰川探險(xiǎn)等冰雪類體育旅游項(xiàng)目等等[4]。采用互補(bǔ)融合模式應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一要建立體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的機(jī)制；二要認(rèn)真分析一定區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，找出各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；三要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)的方式。

六、聯(lián)動(dòng)融合模式

聯(lián)動(dòng)融合模式就是在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、、聯(lián)合起來(lái)發(fā)展并達(dá)到互利共贏、互為需要和共同促進(jìn)。沒(méi)有體育的旅游沒(méi)有魅力，沒(méi)有旅游的體育沒(méi)有活力。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)融合模式要做好以下四方面工作：一要政府發(fā)揮好主導(dǎo)和協(xié)調(diào)的作用，政府同企業(yè)協(xié)同制定好聯(lián)動(dòng)融合的總體規(guī)劃，成立兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合的高效協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，充分防護(hù)好均衡利益發(fā)的關(guān)系，政府各行政部門相互之間和企業(yè)相互之間要聯(lián)動(dòng)合作、同心協(xié)力；二要聯(lián)動(dòng)融合前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究，客觀、準(zhǔn)確的掌握兩大產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)規(guī)律和需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展的實(shí)際情況和客源的需求，制定好六大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合的目標(biāo)和對(duì)策，解決好兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合組織運(yùn)行和控制等根本性問(wèn)，以便有的放矢的聯(lián)動(dòng)；三要精心打造兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合水平與垂直相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈，即兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企業(yè)要以技術(shù)、產(chǎn)品本等為紐帶，在縱向和橫向上鏈條相互結(jié)合。甘肅省不同的區(qū)域依托自然風(fēng)景旅游區(qū)積極地吸引游客，拓展體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用體育品牌賽事和休閑健身等體育旅游產(chǎn)業(yè)資源，提升旅游產(chǎn)品的品位和知名度，拓寬和延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的鏈條，橫向上加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自內(nèi)部的有效合作，縱向體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間加強(qiáng)游、住、吃、行、購(gòu)、娛各要素之間的聯(lián)系，如將體育的健身健體、愉悅身心、休閑娛樂(lè)等功能和旅游的觀賞、娛樂(lè)身心功能及其他服務(wù)功能等進(jìn)行有效的跨界拓展聯(lián)系，吸引兩大產(chǎn)業(yè)相向而行，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相得益彰，繼而創(chuàng)造出多元的價(jià)值效應(yīng)；四要培養(yǎng)兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合的創(chuàng)新型和專業(yè)型人才，提高體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新能力。

七、中心融合模式

中心融合模式是以一定區(qū)域內(nèi)豐富旅游產(chǎn)業(yè)或體育產(chǎn)業(yè)資源為核心，緊緊依靠旅游或體育市場(chǎng)，將體育產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)資源融入到旅游產(chǎn)業(yè)或體育產(chǎn)業(yè)中，并科學(xué)的整合旅游產(chǎn)業(yè)或體育產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的功能、科技、信息等資源，精心打造休閑健身、品牌賽事等的體育旅游。中心融合模式，一要與找準(zhǔn)、選準(zhǔn)好具有豐富、發(fā)展性、可開發(fā)、特色性的資源作中心；二要重視融合產(chǎn)品和項(xiàng)目的科學(xué)整體策劃、宣傳和營(yíng)銷；三要圍繞選中的中心資源，深入的挖掘和整合中心資源周圍資源，打造豐富相互關(guān)聯(lián)和相互促進(jìn)的體育旅游項(xiàng)目項(xiàng)目，從而有效提升各體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合力。

八、嵌入融合模式

嵌入融合模式是指在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，一方面充分利用甘肅省獨(dú)特的地理特點(diǎn)、豐富的旅游資源及文化底蘊(yùn)深厚的人文資源，積極需求有利的時(shí)機(jī)和嵌入點(diǎn)，在高品位、高品質(zhì)的豐富或有名的旅游資源集聚區(qū)域內(nèi)，運(yùn)作比較成熟、完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈上嵌入體育的元素、制度、組織和技術(shù)等，通過(guò)最充分的資源緊密結(jié)合和無(wú)縫對(duì)接，舉辦精品體育賽事，開展群眾休閑體育活動(dòng)，舉行民俗體育競(jìng)賽，進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新開發(fā)品牌體育旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、品位，形成牌賽事旅游、休閑體育旅游、民俗體育旅游等多個(gè)體育旅游集聚區(qū)及體育旅游產(chǎn)品，提升旅游區(qū)域的品位和擴(kuò)大旅游消費(fèi)空間，激發(fā)旅游區(qū)域的發(fā)展活力，增強(qiáng)旅游區(qū)域?qū)τ慰偷奈Γ绯浞掷脧堃吹は贾包c(diǎn)嵌入徒步游。另一方面，在甘肅省具有吸引力和知名度體育品牌賽事和休閑競(jìng)賽表演等體育產(chǎn)業(yè)資源鏈上嵌入旅游的元素、組織、技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)行體育休閑和競(jìng)賽游，吸引游客參與到體育賽事、休閑體育等活動(dòng)中來(lái)，提升和豐富體育產(chǎn)品的吸引力和品位。進(jìn)行嵌入融合模式要注意做好以下幾點(diǎn)工作：一要找準(zhǔn)具有特色和知名度的旅游資源聚集區(qū)和品牌賽事；二要優(yōu)化嵌入的環(huán)境、體制、機(jī)制，需求最佳的嵌入點(diǎn)和時(shí)機(jī)；三要把體育方面的資源、市場(chǎng)、組織、制度、技術(shù)、人才、產(chǎn)品等方面全方位的嵌入；四要注意多樣的嵌入方式。

九、景區(qū)帶動(dòng)融合模式

旅游景區(qū)具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，匯聚了交通設(shè)施、酒店、餐飲、等各種產(chǎn)業(yè)要素。以景區(qū)、景點(diǎn)作為動(dòng)力源和吸引核，充分利用成熟旅游景區(qū)、景點(diǎn)的輻射帶動(dòng)作用，帶動(dòng)景區(qū)、景點(diǎn)區(qū)域內(nèi)及周邊體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的有效融合發(fā)展，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速的發(fā)展。如張掖充分利用多樣獨(dú)特的森林草場(chǎng)、冰川雪山、七彩丹霞、荒漠沙丘、濕地蘆葦、綠洲沃土等各種地貌景區(qū)、景點(diǎn)資源，把七彩丹霞、長(zhǎng)城遺址、張掖大佛寺、山丹軍馬場(chǎng)、肅南草原品牌旅游景區(qū)、景點(diǎn)，輻射帶動(dòng)全國(guó)群眾登山健身大會(huì)、張掖黑河濕地萬(wàn)人徒步穿越賽、中國(guó)汽車?yán)惖榷囗?xiàng)體育品牌賽事合，將張掖各景區(qū)景點(diǎn)與體育產(chǎn)業(yè)融合，打造出了一些具有張掖地域特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌，形成休閑健身、大眾健身戶外運(yùn)動(dòng)、品牌賽事、體育競(jìng)賽表演為特色的具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代體育旅游業(yè)，創(chuàng)建了許多的國(guó)家級(jí)、省級(jí)戶外品牌運(yùn)動(dòng)基地，使張掖的體育旅游在國(guó)內(nèi)享有很高的知名度和認(rèn)可度，大幅度提升了張掖著名的景區(qū)景點(diǎn)和體育品牌賽事在國(guó)內(nèi)外的影響力和知名度。

十、產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合模式

產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合模式是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合和獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的重要模式之一。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，在政府的科學(xué)頂層設(shè)計(jì)、決策和主導(dǎo)、引導(dǎo)下，并在政策、財(cái)力、人力、資源等方面給予大力支持下，避免園區(qū)空殼將區(qū)域內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)有效的融合成為體育旅游專業(yè)園區(qū)，想方設(shè)法減輕園區(qū)各企業(yè)負(fù)擔(dān)，提高產(chǎn)出的效益，園區(qū)內(nèi)各個(gè)企業(yè)良性的合作與競(jìng)爭(zhēng)，園區(qū)與園區(qū)之間互動(dòng)合作，把功能、資源、產(chǎn)品、信息、技術(shù)、人才多元化的結(jié)合，將園區(qū)打造成融體育與旅游的生產(chǎn)、服務(wù)、教育培訓(xùn)、信息發(fā)布、休閑娛樂(lè)和會(huì)展功能的綜合園區(qū)，實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、項(xiàng)目開發(fā)、休閑體驗(yàn)旅游、體育商務(wù)旅游、體育養(yǎng)生旅游、體育度假旅游、體育賽事旅游、體育探奇旅游等體育特色旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如將金昌體育產(chǎn)業(yè)園和金昌紫金花園區(qū)融合，形成集休閑觀光旅游、生態(tài)休閑、生存技能教育及戶外攀巖、戶外生存等體育與旅游功能為一體的大型綜合性體育旅游主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，根據(jù)甘肅省不同區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的實(shí)際發(fā)展情況、融合度及融合的階段、階層，科學(xué)的采用適合區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效模式，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的緊密、有效的融合發(fā)展。