□吳鳴

眾所周知，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達，人人手機不離身，甚至習(xí)慣從手機上獲取信息和快樂，特別是微信，成為了人們在日常交流時使用率最高的一個APP。于是，廣播人開始思考，有沒有可能把新媒體特別是手機微信這塊互動內(nèi)容融入到節(jié)目當(dāng)中去？或者說在做節(jié)目時，主持人與聽眾之間的互動形式，可以用第三方的“橋梁”更緊密地粘連在一起？于是，《紅包兄妹》這檔節(jié)目應(yīng)運而生，而欄目組對新媒體和傳統(tǒng)廣播節(jié)目的融合創(chuàng)新的摸索也開始了。

一、《紅包兄妹》推出背景

2016年3月，廣西人民廣播電臺FM950在周一至周五的早高峰時段，推出了一檔全新雙播線性節(jié)目《紅包兄妹》，兩位主持人極具個性魅力：小T陽光帥氣，米萊機靈可愛。兩人互動默契十足，點評熱點話題新聞犀利到位，風(fēng)趣幽默。節(jié)目整體內(nèi)容積極向上，節(jié)奏明快，意在傳播滿滿的正能量。而節(jié)目的重頭戲就是通過手機微信的發(fā)紅包、福袋環(huán)節(jié)了。節(jié)目播出以來，平均每次在線搶紅包人數(shù)三千人左右，F(xiàn)M950官方微信留言平臺同時進行互動，開播2個月，關(guān)注度超過8萬人，招商取得成功。

二、《紅包兄妹》的呈現(xiàn)方式

（一）線上氣氛輕松幽默，雙播傳遞雙份快樂

《紅包兄妹》的每期節(jié)目具有熱點性、話題性，和聽眾一起迎接能量滿滿的一天。《紅包兄妹》日常節(jié)目的內(nèi)容主要有最近的新聞及熱點，如高考最新政策、某檔備受關(guān)注的新電影上映，或是貼近生活的社會便民信息，如交通、旅游、天氣等，節(jié)目內(nèi)容涉及面較廣。除此之外，節(jié)目還會針對950官方微信平臺的聽眾留言進行實時互動，有很多聽眾還會把早餐的圖片發(fā)送上來和主持人一起分享，還有的聽眾反饋說，每天送孩子上學(xué)都會收聽，這也提醒主持人措辭用語要注意一定的引導(dǎo)性。主持人采用雙播形式，看似漫不經(jīng)心，但是會提前撰稿，把重點信息以調(diào)侃的輕松對話方式呈現(xiàn)出來。由于節(jié)目是早高峰播出，收聽人群多數(shù)為送孩子上學(xué)的家長和上班的城市精英白領(lǐng)，所以整體節(jié)目營造出一種積極向上、健康快樂的氛圍，給人送福利，充滿正能量。

每期微信內(nèi)容更新，商家信息軟植入，制造新鮮感，因為聽眾猜不到下一期節(jié)目的內(nèi)容是什么。每期節(jié)目根據(jù)冠名商家訴求，在微信喊紅包福袋的環(huán)節(jié)，會對商家信息進行軟植入。比如有一期送出的是北部灣航空新推航線的往返機票，在節(jié)目開頭，主持人先討論暑假到了，國內(nèi)有什么新推出的熱門避暑旅游勝地，介紹的地點剛好就是新航線的目的地，推薦完當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情之后，馬上轉(zhuǎn)話題：“你想去嗎？參與紅包兄妹的互動就可以免費獲得由北部灣航空提供的某某地往返機票……”那期參與線上福袋互動的聽眾人數(shù)達到五千人。

（二）借助新媒體優(yōu)勢，多渠道玩轉(zhuǎn)互動

線上紅包福袋的互動呈現(xiàn)要借助網(wǎng)絡(luò)后臺的技術(shù)搭建，每期節(jié)目撰稿之后，主持人會根據(jù)紅包金額、福袋獎品的不同，以及獲獎人數(shù)的不同，去搭建后臺矩陣，設(shè)置口令。同時還設(shè)置獲獎之后的短信通知，如果是現(xiàn)金紅包，搖中的金額會自動轉(zhuǎn)入聽眾們的微信錢包里，如果是福袋獎品，短信則會告知獲獎聽眾領(lǐng)取的時間、地點。當(dāng)然，欄目組的工作人員也會進行電話通知，為的就是把參與之后的體驗感落實到位。

當(dāng)主持人調(diào)侃完今天的熱點話題后，節(jié)目進行到第二大部分：微信紅包及福袋互動環(huán)節(jié)。這里的紅包和福袋和常規(guī)的搖一搖不一樣，必須用有聲語言喊出來，同時搖一搖。小T和米萊首先會告訴大家參與方式，今天送出的是現(xiàn)金紅包還是福袋獎品，之后就是“花樣”公布口令：可以唱出來；也可以是間接性提問，比如今天的日期、今天是什么節(jié)日，或是節(jié)目開頭商家的廣告詞；又或者是猜歌詞、詩詞，即主持人說出上一句，而下一句就是口令。最后一起大聲喊出：“三，二，一，開始！”

（三）從直播間走出去，將節(jié)目IP效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益

為了增加與受眾的線下互動性，《紅包兄妹》在有商家贊助的前提下，借助節(jié)目影響力，延續(xù)節(jié)目定位和調(diào)性，以送福利的形式組織了多場線下活動。

2017年3月，《紅包兄妹》和影城合作，組織了《金剛狼》觀影會暨《紅包兄妹》一周年見面會。見面會上，小T、米萊各自進行了精彩的才藝表演，與粉絲們親密互動做游戲，更是把搖紅包環(huán)節(jié)搬到了現(xiàn)場，現(xiàn)場公布口令，結(jié)合商家提供的豐富獎品，聽眾們在影廳大屏幕上實時觀看參與情況、搖紅包頁面，甚至連獲獎名單也會現(xiàn)場顯示公布?，F(xiàn)場還有甜點冷餐自助，互動完之后，大家一起進影廳觀看電影，活動獲得聽眾、商家的一致好評。

隨后，《紅包兄妹》還和餐飲界知名品牌合作，在父親節(jié)當(dāng)天推出了“約會吧！爸爸”特別企劃，為大家創(chuàng)造溫馨機會，邀請十組父子、父女到餐飲店內(nèi)其樂融融地品嘗美食、聊聊家常?；顒釉?50官方微信上一經(jīng)發(fā)布，短短十分鐘，點贊數(shù)破百，又有多個商家有意向洽談合作。

2017年12月，《紅包兄妹》和廣西體育中心跨界合作，大膽創(chuàng)新，推出了“圣誕嘉年華泳池大派對”活動。剛開始欄目組也擔(dān)心，在大冬天的反時節(jié)推出水上派對活動會沒人參與。于是在節(jié)目中，除了常規(guī)宣傳之外，節(jié)目在搖福袋環(huán)節(jié)設(shè)置的獎品就是廣西體育中心2018年的體驗卡，外加泳池派對的門票。同時在950微信菜單欄上直接設(shè)置報名渠道，新媒體也推出H5宣傳小游戲，把新媒體的推廣資源最大化地利用起來。經(jīng)過前期廣播節(jié)目和新媒體的結(jié)合炒作，活動當(dāng)天現(xiàn)場到訪人數(shù)超200人。

三、《紅包兄妹》節(jié)目的啟示

（一）新時代之下，用腦做“活”的廣播

現(xiàn)代人的欣賞水平越來越高，對媒體生產(chǎn)的內(nèi)容品質(zhì)要求也越來越高。除新聞類節(jié)目，傳統(tǒng)廣播節(jié)目“肉喇叭”式的播讀形態(tài)已被淘汰，尤其現(xiàn)在的80后、90后注重共鳴和創(chuàng)新，喜歡貼近生活、貼近實際的表達方式，接受新事物的速度快，我們需要揚長避短地結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，把只有聲音表現(xiàn)形式的廣播節(jié)目做“活”，呈現(xiàn)節(jié)目不僅僅局限于調(diào)頻內(nèi)，要從內(nèi)容上、互動渠道上豐富其互動性、共鳴性，這樣的“時尚”廣播節(jié)目才會有人喜歡聽。

（二）新時代之下，用心了解聽眾所需

馬云說過，這是個越來越注重體驗感的時代。這句話放到做節(jié)目上也是一樣的。《紅包兄妹》欄目組多次開會總結(jié)經(jīng)驗與不足，提出改進方案，發(fā)現(xiàn)但凡那些效果顯著的互動和活動，都是經(jīng)過精心策劃和反復(fù)推敲，甚至是進行了市場調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析的，它們不一定是有多大型、多復(fù)雜，但往往都是想聽眾之所需，想聽眾之所愛，是最實際和貼近生活的?，F(xiàn)代社會變化很快，就算蹭熱點，也要用心，明白聽眾喜歡什么，關(guān)注什么。結(jié)合節(jié)目的獎品內(nèi)容設(shè)置，比如到了夏季，福袋送些水上樂園的門票；某個歌手來南寧開演唱會，我們送門票，參與的人數(shù)都會增加。

四、《紅包兄妹》節(jié)目存在的問題及解決方案

《紅包兄妹》節(jié)目開播至今兩年的時間，仍存在不足與問題，如后臺矩陣偶爾不穩(wěn)定，導(dǎo)致獲獎后的聽眾通知延后。由于節(jié)目互動是借助第三方平臺，有時會存在網(wǎng)絡(luò)不通暢或其他不可抗因素，造成聽眾搖紅包雖然中獎了，但是現(xiàn)金不能及時進入其微信錢包，或發(fā)送信息因信號問題，最后聽眾無法實際接收到。針對這個問題，欄目組會每天查看后臺，及時登記獲獎?wù)咝畔?，用電話回訪的形式口頭通知領(lǐng)取獎品，把每一位獲獎?wù)叩闹闄?quán)落實到位；同時若有遺漏及時發(fā)現(xiàn)，及時和后臺技術(shù)維護的第三方進行溝通。