□ 朱建珍

“新聞”與“策劃”語匯上的連用，容易造成新聞實(shí)踐中的偏差，例如有些從業(yè)者認(rèn)為新聞策劃就是根據(jù)宣傳目標(biāo)或者主創(chuàng)者的意圖來做新聞，此時(shí)新聞事實(shí)成為了服務(wù)于策劃的“素材”，以致出現(xiàn)了片面報(bào)道、杜撰新聞故事、罔顧新聞?wù)鎸?shí)的現(xiàn)象。因此，新聞從業(yè)者須重新認(rèn)識新聞策劃的內(nèi)涵，避免陷入實(shí)踐誤區(qū)。

一、新聞策劃概念辨析

從字面看，新聞策劃很容易被理解為“新聞的策劃”，這種觀感一定程度上是與新聞學(xué)學(xué)理相悖的。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，新聞的本質(zhì)是事實(shí)，而事實(shí)是不能策劃的。為此，國內(nèi)學(xué)者仵軍智提出了“報(bào)道策劃”的概念，以此凸顯“新聞”與“報(bào)道”的差別。①學(xué)者陳力丹也在其論著《新聞理論十講》中指出，對“新聞”更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍☉?yīng)該是“對新聞發(fā)生的事實(shí)的敘述”。報(bào)道是采集、編輯、制作新聞信息的行為和過程，并不是新聞本身。因此，報(bào)道策劃更接近新聞策劃的本意，即策劃的對象是報(bào)道過程，是新聞工作的業(yè)務(wù)范疇，而不是新聞本身。

不過，學(xué)者董天策教授認(rèn)為，“新聞策劃”一詞雖有失嚴(yán)謹(jǐn)，但既然在新聞實(shí)踐中已經(jīng)約定俗成，就不妨繼續(xù)沿用，只是在定義上必須規(guī)定合適的范圍。他將新聞策劃劃分為新聞業(yè)務(wù)策劃和新聞事件策劃，前者包括宏觀層面的傳媒定位策劃、中觀層面的版面欄目策劃以及微觀層面的新聞報(bào)道策劃②；后者類似于“公關(guān)新聞”，是企業(yè)或機(jī)構(gòu)為了達(dá)到特定目的而以新聞形式進(jìn)行的公共活動(dòng)，這已不屬于新聞業(yè)務(wù)。

總之，在傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域的實(shí)踐中，從業(yè)者應(yīng)該明晰，新聞策劃的實(shí)質(zhì)意義是“報(bào)道的策劃”或新聞業(yè)務(wù)策劃，而不包含對新聞內(nèi)容的策劃。確保新聞?wù)鎸?shí)是開展新聞策劃的前提和底線。

二、新聞策劃的現(xiàn)實(shí)困境

雖然新聞策劃的定義在學(xué)界已得到了厘清，但是在實(shí)踐中，由于傳統(tǒng)宣傳觀念或主觀意圖的影響，一些從業(yè)者把新聞策劃作為實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)的手段，導(dǎo)致片面報(bào)道，或做出的新聞缺乏看點(diǎn)，甚至偏離新聞?wù)鎸?shí)，最終失去了受眾，預(yù)期的宣傳效果也未能達(dá)到。

新聞策劃不可避免地帶有一定的預(yù)期和目標(biāo)。與西方的商業(yè)化媒體不同，我國媒體是“不以營利為目的、服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的事業(yè)單位”，更強(qiáng)調(diào)媒體的社會價(jià)值。我國媒體從業(yè)者非常注重節(jié)目的教化作用，“主題先行”成為電視新聞乃至許多節(jié)目運(yùn)作的常態(tài)，主題先于內(nèi)容，內(nèi)容為主題服務(wù)。但這樣的運(yùn)作方式如果操作不當(dāng)，很容易適得其反，例如當(dāng)前的很多主題報(bào)道仍以“高、大、全”的固有定式來塑造典型人物，而不注重人物行為表象背后的真實(shí)人性發(fā)掘，導(dǎo)致做出來的報(bào)道失去了“人味”。當(dāng)前電視劇方面的創(chuàng)作在人物塑造上就已經(jīng)摒棄了過去非黑即白的臉譜化價(jià)值判定標(biāo)準(zhǔn)。即便在警匪題材的劇目中，也出現(xiàn)了“有缺陷的主角”“有苦衷的反派”這樣的人物設(shè)定，人物更真實(shí)了，其引人向善的力量反而更強(qiáng)大了。然而在自我規(guī)約意識的作用下，新聞?lì)I(lǐng)域改革和創(chuàng)新的步伐則稍顯落后。

另外，由于新聞策劃在前，記者產(chǎn)生先入為主的意識，在新聞素材采集時(shí)很容易出現(xiàn)片面性。策劃者通常會事先了解即將發(fā)生的事件背景信息，甚至對新聞事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行一定的預(yù)判，以此作為新聞策劃的依據(jù)。然而，前期準(zhǔn)備做得越充分，越有可能導(dǎo)致一線記者產(chǎn)生先入為主的思維定式，沿著預(yù)設(shè)的目標(biāo)、路線，按圖索驥，按部就班，從而喪失了新聞事件中的“意外之美”，導(dǎo)致新聞報(bào)道波瀾不驚，缺乏亮點(diǎn)。

總之，策劃是一種主觀行為，而新聞是對客觀事實(shí)的反映，是一種客觀存在，因此在實(shí)踐中，新聞策劃與新聞?wù)鎸?shí)的沖突無可避免。

三、對策建議：把握策劃的“度”

新聞從業(yè)者在新聞策劃時(shí)應(yīng)把握好“度”，在做好“命題作文”、達(dá)到宣傳目標(biāo)的同時(shí)，讓新聞策劃為新聞?wù)鎸?shí)服務(wù)，為滿足受眾的信息需求服務(wù)。

（一）選題多元化凸顯媒體客觀公正

新聞策劃一般主要針對即將發(fā)生的重大新聞事件，如重要會議、活動(dòng)、節(jié)慶、紀(jì)念日等時(shí)政選題，或政府中心工作相關(guān)的一些宏觀選題。這些選題雖然重要，但是離老百姓日常生活較遠(yuǎn)，老百姓每天看這樣的新聞，會覺得脫離實(shí)際。為此，新聞策劃人員也可以策劃一些民生類選題，一方面可以滿足受眾的多元需求，另一方面可以平衡報(bào)道內(nèi)容，凸顯媒體的客觀公正。以筆者所在的佛山電視臺三水分臺為例，《三水新聞》欄目圍繞各個(gè)時(shí)期政府的重點(diǎn)工作，推出了一系列策劃報(bào)道，如“實(shí)現(xiàn)千億夢再啟新征程”系列報(bào)道，分享實(shí)現(xiàn)千億夢的喜悅，為三水發(fā)展鼓勁加油；圍繞“兩學(xué)一做”做好黨建宣傳，對黨員微服務(wù)、微心愿等進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道；“七一”建黨95周年、長征勝利80周年等重要宣傳節(jié)點(diǎn)，也都推出了系列策劃報(bào)道，等等。此外，《三水新聞》也非常注重民生選題的策劃，如關(guān)注禁摩禁電系列報(bào)道，以及對幼兒園學(xué)費(fèi)上漲、停車難等民生選題的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容比例的均衡。

（二）以多元視角還原新聞?wù)鎸?shí)

一切新聞報(bào)道都是帶有主觀性的，新聞事實(shí)經(jīng)過了攝像鏡頭的取舍、記者的個(gè)性化闡釋、后期編輯的剪輯以及播出前的審核，已被層層“過濾”，只能傳遞一個(gè)面向的真實(shí)。新聞策劃也具有主觀性，甚至主觀性更強(qiáng)，常常需要“主題先行”，但是新聞策劃也有著無可比擬的優(yōu)勢，即可以做充分的事前準(zhǔn)備，策劃人員有條件對報(bào)道視角、方向和內(nèi)容做周密規(guī)劃。

要提升新聞策劃的客觀性，確保新聞?wù)鎸?shí)，首先可以從報(bào)道視角著手，從多種視角收集素材、烘托主題。例如廣東揭陽電視臺做過一組策劃報(bào)道《行走廈深線》，策劃人員為了呈現(xiàn)廈深高鐵線路通車對沿途城市的真實(shí)影響，安排多組記者深入走訪了高鐵途經(jīng)的多個(gè)城市，報(bào)道內(nèi)容涵蓋站點(diǎn)建設(shè)情況、運(yùn)輸開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以及城市特色、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、風(fēng)土人情等背景信息，以點(diǎn)帶面地呈現(xiàn)了更詳盡的新聞事實(shí)，同時(shí)為受眾提供了實(shí)用性很強(qiáng)的新聞信息。該系列的策劃報(bào)道的多條片子還上送廣東衛(wèi)視《午間新聞》欄目播出，達(dá)到了很好的報(bào)道效果。③另外，廣東珠江頻道的《珠江紀(jì)事》欄目也倡導(dǎo)紀(jì)錄視角的多元化，例如在一組以醫(yī)生為題材的系列節(jié)目中，一位編導(dǎo)為了做好“命題作文”，在主人公免費(fèi)救助病人、醫(yī)術(shù)精湛、帶病堅(jiān)守崗位等先進(jìn)材料之外，發(fā)現(xiàn)了更有價(jià)值的事實(shí)：主人公之所以不停地工作，不停思考，不斷做診斷決策，是為了暫時(shí)忘記自己的肝癌。④其善舉看似源自“小我”，但因?yàn)檎鎸?shí)，更具有震撼人心的力量。

每一位先進(jìn)人物都具有崇高的一面，但他們同樣也是普通人，崇高只是他們的一個(gè)面向，而還原一個(gè)普通人的原貌，反而更能凸顯崇高的可貴?？梢?，多元化的報(bào)道視角很多時(shí)候反倒更有利于烘托主題，提升傳播效果。

（三）基于受眾訴求進(jìn)行新聞策劃

媒體在新聞傳播中有自己的訴求，在某些宣傳性報(bào)道中還代表了政府訴求，然而受眾在觀看新聞時(shí)也有自己的訴求，如果新聞內(nèi)容與受眾訴求偏離太遠(yuǎn)，導(dǎo)致收視下滑，那么媒體自身的訴求也就無法達(dá)到。

受眾對于新聞事實(shí)是有取舍的，那些與自己利益相關(guān)的新聞事實(shí)更容易被接受。觀眾看新聞，要么是為了獲取有價(jià)值的信息，要么是為了娛樂消遣，比如觀看民生新聞?dòng)袝r(shí)候是出于好奇，看看別人家的家長里短。電視媒體是休閑媒體、伴隨性媒體，人們可以邊看電視邊聊天，或者做著手邊的事，“聽”著電視?？傊措娨暡粫菫榱私邮芙袒?。如果電視新聞不能提供觀眾需要的信息，又不能講有趣的故事，給人以娛樂，那么遲早會失去觀眾。

新聞策劃時(shí)應(yīng)考慮觀眾訴求，預(yù)判即將發(fā)生的事件或舉辦的活動(dòng)中有哪些與受眾切身利益密切相關(guān)的新聞點(diǎn)，將自身的宣傳訴求與這些新聞點(diǎn)結(jié)合起來，兼顧宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的供需對接。

總之，新聞策劃有助于提高報(bào)道效率和報(bào)道質(zhì)量，現(xiàn)實(shí)中有其存在的價(jià)值。新聞媒體承擔(dān)著把握正確輿論導(dǎo)向、傳播正能量、引導(dǎo)社會行為的重要職責(zé)，用好新聞策劃這一必要手段，對新聞傳播和輿論引導(dǎo)有著事半功倍的助力。

注釋：

①仵軍智.新聞策劃與新聞報(bào)道策劃辨析[J].寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2008(4).

②董天策.“新聞策劃”研究的學(xué)理審視[J].暨南學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2002(9).

③黃妙杰.周密策劃接近真實(shí)——談電視媒體如何做好新聞專題報(bào)道策劃[J].南方電視學(xué)刊,2014(4):101-102.

④翟佳.淺談如何寫好“正面人物”的命題作文[J].南方電視學(xué)刊.2017(4).