□ 陳卓 譚沖 佟昕

當(dāng)前，遼寧正處在滾石上山、爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵時(shí)期，踏上了加快推進(jìn)振興發(fā)展、奮力走進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)前列的新征程。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，支撐在科技，關(guān)鍵在創(chuàng)新，氛圍靠宣傳。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，更需要我們把科技宣傳工作放在科技創(chuàng)新發(fā)展的大局中，發(fā)揮它應(yīng)有的作用。

一、概述

（一）多媒體的概念

多媒體（Multimedia）是多種媒體的綜合，一般包括文本、聲音和圖像等多種媒體形式。多媒體應(yīng)用廣泛，不僅在課堂教學(xué)中占據(jù)主流地位，在廣告、醫(yī)藥及科學(xué)研究等行業(yè)也發(fā)揮了重要作用。多媒體技術(shù)是一種迅速發(fā)展的綜合性電子信息技術(shù)，它給傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、音頻和視頻設(shè)備帶來(lái)了方向性的變革，將對(duì)大眾傳媒產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（二）多媒體技術(shù)的不同定義

從不同的角度出發(fā)，多媒體技術(shù)有著不同的定義。比如，“多媒體計(jì)算機(jī)是一組硬件和軟件設(shè)備；結(jié)合了各種視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)媒體，能夠產(chǎn)生令人印象深刻的視聽(tīng)效果。用戶可以從多媒體計(jì)算機(jī)同時(shí)接觸到各種各樣的媒體來(lái)源”。還有人將多媒體定義為“傳統(tǒng)的計(jì)算媒體——文字、圖形、圖像以及邏輯分析方法等與視頻、音頻以及為了知識(shí)創(chuàng)建和表達(dá)的交互式應(yīng)用的結(jié)合體”。

二、如何運(yùn)用多媒體做好科技宣傳工作

以往采用的傳統(tǒng)宣傳方式在科技宣傳工作中具有單一性和較差的互動(dòng)性，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒介不能夠滿足當(dāng)前公眾對(duì)信息獲取的需求。多媒體的表現(xiàn)形式更加豐富，集合了圖片、影像、文本等多種媒介形式，使得科技宣傳工作不斷實(shí)現(xiàn)即時(shí)性和無(wú)限制的內(nèi)容發(fā)布，能夠使宣傳工作以更加多元化的形式表現(xiàn)出來(lái)。那么，如何應(yīng)用多媒體，使其在科技宣傳工作中發(fā)揮最大作用呢？

首先，需要我們了解新聞宣傳的基本原則。在新聞宣傳工作中，新聞的時(shí)效性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性都是大家十分關(guān)注的。需要利用各種多媒體打造多種類(lèi)型的宣傳材料，同時(shí)要兼顧新聞宣傳的基本原則，即保證新聞宣傳的時(shí)效性原則?！靶迈r”的宣傳素材是最重要的指標(biāo)之一。一個(gè)信息，一場(chǎng)會(huì)議，一次活動(dòng)，第一時(shí)間發(fā)布就是新聞，一周之后發(fā)布，恐怕各媒體都不會(huì)愿意選用。例如，一次大型的會(huì)議，從形成宣傳報(bào)道資料到報(bào)送審查，經(jīng)初審合格后，提交給宣傳工作人員利用多媒體等方式進(jìn)行信息深加工，第一時(shí)間通過(guò)本單位官網(wǎng)首頁(yè)頭條新聞進(jìn)行宣傳報(bào)道，這就是一個(gè)“新鮮”素材轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剤?bào)道的過(guò)程。多媒體的應(yīng)用可以迅速地把鮮活的素材進(jìn)行加工處理，這是紙質(zhì)版刊物無(wú)法做到的。

三、應(yīng)用多媒體做好科技宣傳工作的方式和方法

（一）利用大洋非線性編輯系統(tǒng)服務(wù)科技宣傳

利用大洋非線性編輯系統(tǒng)，編輯科技新聞、視頻短片等，可以發(fā)揮出傳播速度快、發(fā)布范圍廣、宣傳效果好等諸多特點(diǎn)。通過(guò)數(shù)字視頻的創(chuàng)作結(jié)合現(xiàn)有合成的技術(shù)方法的操作，可以拍攝制作出各類(lèi)科技視頻作品。素材獲取階段，通過(guò)正常拍攝素材、特技拍攝實(shí)物、特技模型拍攝，利用現(xiàn)有素材軟件生成的元素等貫穿于制作的整個(gè)流程，加入文字創(chuàng)意闡述及后期配音合成，常被應(yīng)用于宣傳各項(xiàng)新政策、新規(guī)定等。以遼寧《科技視窗》欄目的編輯為例，該欄目就是全程采用了大洋非線性編輯進(jìn)行編輯及后期處理，主要宣傳報(bào)道遼寧省科技創(chuàng)新工作及重大科技活動(dòng)、重要科技會(huì)議等，從前期拍攝、腳本撰寫(xiě)、配音到后期制作完全由科技宣傳中心精心制作、獨(dú)立完成。自2009年開(kāi)辦以來(lái)，該欄目不斷增強(qiáng)新聞性和可視性，同時(shí)注重搜集有關(guān)遼寧科技的好新聞，在積累素材的同時(shí)，提升了自身的視頻制作水平，為遼寧的科技宣傳工作打下了良好的基礎(chǔ)。

（二）媒資管理系統(tǒng)在科技宣傳工作中的應(yīng)用

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)（VISMAM）簡(jiǎn)稱媒資管理系統(tǒng)，是對(duì)各種類(lèi)型媒體資料數(shù)據(jù)，如視音頻資料、文本文件、圖表等進(jìn)行全面管理的完整解決方案。其目的是將現(xiàn)有的影視節(jié)目進(jìn)行數(shù)字化或數(shù)據(jù)化，并采用適當(dāng)?shù)姆绞骄幋a，再記錄到成熟穩(wěn)定的媒體上，達(dá)到影視節(jié)目長(zhǎng)期保存和重復(fù)利用的目的，以滿足影視節(jié)目的制作、播出和交換的需要。

科技聲像資料涉及各行各業(yè)的圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，是重要科技會(huì)議、重大科技活動(dòng)、重點(diǎn)工程和各項(xiàng)科技成果從研發(fā)到生產(chǎn)的重要記錄，對(duì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮著重要作用，也是各領(lǐng)域不可復(fù)得的重大資產(chǎn)。媒資系統(tǒng)在科技聲像留存資料方面起到很大作用。例如，遼寧省科技信息網(wǎng)的《科技視窗》欄目成片都保存至媒資管理系統(tǒng)中，通過(guò)日常對(duì)“科技影像資料庫(kù)”以及“科技圖片資料庫(kù)”的完善，不斷充實(shí)系統(tǒng)資源，使之逐步形成集編輯、檢索、分類(lèi)、發(fā)布、存檔等功能于一體的資料庫(kù)系統(tǒng)，為科技宣傳及信息工作的順利開(kāi)展發(fā)揮了重要的基礎(chǔ)作用。

（三）PowerPoint在科技宣傳工作中的應(yīng)用

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及新媒體的飛速發(fā)展，PowerPoint作為一種多媒體信息文件，以自身強(qiáng)大的制作功能、強(qiáng)大的多媒體展示功能以及較好的Web支持功能在工作中越來(lái)越受到人們的重視，在遼寧的科技宣傳領(lǐng)域中廣泛被應(yīng)用于開(kāi)展科技政策培訓(xùn)、政策宣講活動(dòng)和日常匯報(bào)中。筆者認(rèn)為，將Photoshop、Flash等進(jìn)行有機(jī)整合，利用Photoshop的圖層、通道、蒙版、粒子系統(tǒng)等工具，根據(jù)特定的環(huán)境、特定的主題最大程度地對(duì)電子幻燈片進(jìn)行編輯、修改和補(bǔ)充，把單一文件展示制作成具有視聽(tīng)合一功能，并產(chǎn)生出一種新的圖文并茂、豐富多彩的體驗(yàn)環(huán)境，能夠充分展示科技給人們帶來(lái)的直觀體驗(yàn)。例如，在科技政策宣講中，精美的幻燈片可以更加吸引受眾的目光，相對(duì)于書(shū)面枯燥的文字理論知識(shí)，多媒體教學(xué)方式更加生動(dòng)、直觀，能夠有效激發(fā)聽(tīng)者對(duì)知識(shí)理論的學(xué)習(xí)熱情，主動(dòng)了解學(xué)習(xí)各項(xiàng)技能，而不是機(jī)械式地被動(dòng)觀看。電子幻燈片的應(yīng)用大大地提高了文字展示效果，為傳統(tǒng)的展示注入了新的活力，提供了一個(gè)更形象、更具體的體驗(yàn)環(huán)境。

（四）通過(guò)微博、微信和門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行全方位、多角度宣傳

微博、微信因其便捷性和即時(shí)性已經(jīng)成為全球性的傳播平臺(tái)。2012年，政務(wù)微博成為網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的主要實(shí)現(xiàn)途徑，而國(guó)務(wù)院新聞辦公室也提出，國(guó)內(nèi)超過(guò)97%的中央政府部門(mén)、100%的省級(jí)政府部門(mén)已開(kāi)通政府門(mén)戶網(wǎng)站。①微博、微信的文本內(nèi)容可依據(jù)主題編輯和修改，且圖片或視頻等多媒體通常蘊(yùn)含在內(nèi)容中。在科技宣傳工作中，從形式到內(nèi)容均實(shí)現(xiàn)了多樣化，實(shí)現(xiàn)了多媒體、全方位的信息傳播，使宣傳內(nèi)容更具靈活性，為科技宣傳信息工作提供了便捷、有利的宣傳渠道。同時(shí)，科技宣傳中心充分利用遼寧科技信息網(wǎng)作為遼寧科技宣傳的主要載體，不斷鞏固、加強(qiáng)和改進(jìn)業(yè)已形成的文字、圖片、視頻三位一體的宣傳模式，編輯刊發(fā)《遼寧科技動(dòng)態(tài)》，發(fā)表圖片新聞，制作完成《科技視窗》上傳至遼寧科技信息網(wǎng)。例如，在第五屆中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽（遼寧賽區(qū)）暨第四屆遼寧創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中，科技宣傳中心通過(guò)遼寧科技信息網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及微博、微信客戶端、“科技遼寧”微信平臺(tái)展開(kāi)多維度、多角度、全方位的宣傳工作。同時(shí)，科技宣傳中心不斷增強(qiáng)做好科技宣傳工作的積極性和主動(dòng)性，通過(guò)建立“遼寧科技宣傳”微信群，暢通新聞傳播渠道，與媒體之間搭建了便利、快捷的溝通平臺(tái)和橋梁，實(shí)現(xiàn)了科技創(chuàng)新新聞素材、信息資源的共享、無(wú)縫對(duì)接和及時(shí)發(fā)布。為充分發(fā)揮多媒體及新媒體的優(yōu)勢(shì)作用，科技宣傳中心加大微信公眾服務(wù)平臺(tái)“科技遼寧”的推廣維護(hù)力度。在政務(wù)公開(kāi)工作中，以省科技廳門(mén)戶網(wǎng)站、“科技遼寧”微信公眾號(hào)、官方微博為平臺(tái)進(jìn)行的政務(wù)全公開(kāi)也發(fā)揮了重要作用。

科技宣傳中心高度重視科技系統(tǒng)的微信、微博服務(wù)平臺(tái)的維護(hù)和管理，加大推廣力度，提升運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)科技工作進(jìn)行宣傳的能力，建立健全微博定期發(fā)布制度，進(jìn)一步完善“科技遼寧”微信公眾號(hào)和微博服務(wù)平臺(tái)，在新時(shí)期利用新媒體打造新形式，加大了全省科技宣傳的力度。

注釋?zhuān)?/p>

①吳沖.運(yùn)用新媒體創(chuàng)新科技宣傳的必要性[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2017(3).