郭 弘

（甘肅省社會(huì)科學(xué)院 甘肅 蘭州 730070）

絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)（以下簡稱敦煌文博會(huì)），通過兩屆的成功舉辦，逐步將文化和其他業(yè)態(tài)嫁接，取得了“文化＋”的豐碩成果，為了進(jìn)一步拓展“文化＋”創(chuàng)新合作平臺(tái)，激發(fā)敦煌文博會(huì)的產(chǎn)業(yè)力量，本文對(duì)敦煌文博會(huì)的“文化＋”產(chǎn)業(yè)模式和品牌構(gòu)建提出前瞻構(gòu)想，通過深耕傳統(tǒng)資源，推動(dòng)“文化＋”多元產(chǎn)業(yè)模式，以此促進(jìn)展會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)形成良性互動(dòng)，重塑甘肅文化產(chǎn)業(yè)新格局。

一、通過“文化＋”模式，強(qiáng)化“論”和“展”兩個(gè)核心內(nèi)容，提高敦煌文博會(huì)的國際品牌知名度

高級(jí)別論壇和文化年展是敦煌文博會(huì)的兩大固定項(xiàng)目，作為敦煌文博會(huì)的一大看點(diǎn)，其作用、影響力不可估量。通過“文化＋”模式，強(qiáng)化“論”和“展”兩個(gè)核心內(nèi)容，突出優(yōu)勢特點(diǎn)，讓中國文化“走出去”和海外文化“走進(jìn)來”達(dá)到一個(gè)新的訴求高度。

一是，在辦好論壇方面，立足“文化＋國際化＋高端化”模式，用國際思維謀劃和設(shè)置議題，提升敦煌文博會(huì)的學(xué)術(shù)水平，使其具有引領(lǐng)領(lǐng)域內(nèi)議題的能力，讓論壇更豐富、更多元、更有實(shí)效。在舉辦主題活動(dòng)時(shí)，既要展示中華民族五千年的悠久文明和古代先賢的哲學(xué)智慧，還要注重解讀古代“絲綢之路”在今天的“一帶一路”的語境下被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，把敦煌文博會(huì)論壇打造成為一個(gè)中外文化交流的高層對(duì)話平臺(tái)。

二是，在舉辦年展方面，立足“文化＋特色化＋多元化”模式，既要展示“一帶一路”沿線國家地區(qū)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游及演藝等多元化內(nèi)容，又要整合地方及民間資源，突出甘肅的特色文化，在展示“一帶一路”沿線國家和地區(qū)個(gè)性化、特色化的文化歷史風(fēng)貌中，體現(xiàn)厚重的人文精神，起到深耕厚植、涵養(yǎng)人心的積極作用。

三是，在展示文化傳承創(chuàng)新的優(yōu)秀成果方面，立足“文化＋時(shí)尚化＋專業(yè)化”模式，所展示的成果涉及新題材、新設(shè)計(jì)、新工藝、新技術(shù)，要有領(lǐng)先感、前衛(wèi)感，文化項(xiàng)目與文化工藝精品要特色鮮明，不僅是傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的代表，而且也是甘肅文化走出去的典型。

二、通過“文化＋旅游”模式，推動(dòng)甘肅旅游國際化，讓敦煌文博會(huì)對(duì)“一帶一路”沿線旅游發(fā)展帶來示范作用

首先，通過敦煌文博會(huì)的“文化＋旅游”模式，轉(zhuǎn)型升級(jí)甘肅旅游業(yè)，提升內(nèi)涵和品質(zhì)。除了打造具有濃厚甘肅特色和歷史底蘊(yùn)的文化旅游勝地之外，還要進(jìn)一步整合挖掘森林公園、文物古跡、文化產(chǎn)業(yè)基地、公益文體場館等的旅游功能，大力開發(fā)都市文化休閑旅游產(chǎn)品，打造一批主題特色鮮明、人文氣息濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、多功能疊加融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展鮮明的旅游勝地示范點(diǎn)，使之成為城市發(fā)展的新名片，帶動(dòng)甘肅的旅游新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2018年5月，首屆絲綢之路（敦煌）國際徒步節(jié)的成功舉辦，深化了體育旅游國際合作，作為第三屆敦煌文博會(huì)的系列活動(dòng)之一，這項(xiàng)新型體育旅游項(xiàng)目，呈現(xiàn)了“文化＋”深入發(fā)展的趨勢。

其次，通過敦煌文博會(huì)推進(jìn)敦煌大景區(qū)建設(shè)。敦煌博覽會(huì)提升了敦煌的發(fā)展位勢，加快了敦煌國際文化旅游名城建設(shè)步伐，以“智慧敦煌”為首要，充分發(fā)揮敦煌大景區(qū)聚集要素、引領(lǐng)示范和輻射帶動(dòng)作用，以此提升敦煌大景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。近年來，敦煌市先后投資近億元，搭建了搜索、展示、交易體系和落地服務(wù)四大綜合功能的智慧旅游平臺(tái)，讓吃住行游購?qiáng)柿厝空仙暇€；同時(shí)，以敦煌智慧旅游為載體，實(shí)現(xiàn)了絲路沿線旅游資源擴(kuò)充，與新疆、青海、寧夏等省地市一百多個(gè)景區(qū)達(dá)成合作，敦煌市智慧旅游的成功經(jīng)驗(yàn)在全省范圍內(nèi)得到了示范和推廣。

最后，通過敦煌文博會(huì)樹立甘肅絲綢之路特色旅游品牌，把甘肅打造成為集生態(tài)觀光、度假休閑、文化體驗(yàn)、科技創(chuàng)意為一體的高品質(zhì)生態(tài)文化旅游特色全域游。敦煌文博會(huì)的“文化＋旅游”模式，促進(jìn)了“一帶一路”沿線國家旅游合作，這些沿線國家游客給甘肅帶來了國際上的影響力、美譽(yù)度和信息流。因此，甘肅將“融合化”作為建設(shè)國際文化旅游名勝地建設(shè)的重要路徑之一，加快文化與旅游、科技等領(lǐng)域融合發(fā)展，讓文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新興工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，這種“文化＋”對(duì)于推進(jìn)甘肅旅游國際化、打造具有世界水平的旅游目的地具有重要作用。

三、實(shí)施“文化＋會(huì)展＋相關(guān)產(chǎn)業(yè)”模式，推動(dòng)敦煌文博會(huì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，加快甘肅會(huì)展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)國際競爭力

首先，通過敦煌文博會(huì)，助推蘭州、敦煌成為國際會(huì)展城市，以此增強(qiáng)集聚效應(yīng)和對(duì)周邊區(qū)域的輻射帶動(dòng)作用。2016年7月，甘肅省政府辦公廳印發(fā)《甘肅省“十三五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，甘肅省將依托蘭洽會(huì)、絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)、敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)、臨夏清真食品和民族用品展銷會(huì)等平臺(tái)，積極發(fā)展會(huì)展和節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)會(huì)展服務(wù)業(yè)品牌化、特色化、專業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，利用“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”甘肅段區(qū)位優(yōu)勢，推動(dòng)蘭州、敦煌成為具有較強(qiáng)影響力的國際會(huì)展城市，推進(jìn)天水、酒泉、張掖、臨夏等市州成為甘肅會(huì)展業(yè)發(fā)展重點(diǎn)城市。爭取到2020年，全省專業(yè)展館面積15萬平方米以上，年舉辦各類展會(huì)160個(gè)左右（規(guī)模150個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位以上），年度展覽面積超過120萬平方米，展覽業(yè)直接收入8億元以上，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入80億元以上。

其次，在敦煌文博會(huì)“文化＋會(huì)展＋相關(guān)產(chǎn)業(yè)”模式引領(lǐng)下，進(jìn)一步培育中小型和專業(yè)展會(huì)、帶動(dòng)展覽業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)行業(yè)交流合作。甘肅今后會(huì)展發(fā)展布局主要包括：鼓勵(lì)隴東南地區(qū)發(fā)揮電子機(jī)械制造、中藥材、特色農(nóng)產(chǎn)品、養(yǎng)生、民間工藝品等領(lǐng)域的優(yōu)勢，推動(dòng)展覽業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；鼓勵(lì)河西五市依托新能源、旅游、文化、生態(tài)農(nóng)業(yè)、葡萄酒等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極舉辦各類專業(yè)展覽；鼓勵(lì)臨夏州舉辦少數(shù)民族用品、清真食品展覽，推動(dòng)區(qū)域特點(diǎn)顯著、產(chǎn)業(yè)特色鮮明的重點(diǎn)展會(huì)品牌化發(fā)展。

最后，采取敦煌文博會(huì)的“文化＋會(huì)展＋相關(guān)產(chǎn)業(yè)”模式，帶動(dòng)展會(huì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)與展覽業(yè)相關(guān)的旅游、物流、餐飲、住宿、廣告、設(shè)計(jì)、印刷、保險(xiǎn)、信息等行業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢，與展覽企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，延長展覽業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；開拓絲綢之路沿線國家及中西亞、中東歐國際市場，推動(dòng)甘肅省的品牌展會(huì)赴境外辦展，同時(shí)引進(jìn)國內(nèi)外專業(yè)展覽企業(yè)在甘肅省設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，策劃、承辦各類高水平展會(huì)，加快甘肅省會(huì)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育一批具備國際競爭力的知名品牌，從而提升中國在國際展覽業(yè)中的話語權(quán)、影響力，實(shí)現(xiàn)從展覽大國邁向展覽業(yè)強(qiáng)國。

四、重視“文化＋科技＋創(chuàng)意”的新業(yè)態(tài)成果，敦煌文博會(huì)以高端時(shí)尚文化產(chǎn)品和創(chuàng)意精品集中亮相，激發(fā)大眾文化消費(fèi)者熱情

一是，發(fā)揮“文化＋科技＋創(chuàng)意”功能，讓敦煌文博會(huì)成為越來越多機(jī)構(gòu)發(fā)布新技術(shù)、新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的首選平臺(tái)。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，科技、創(chuàng)意的元素會(huì)更加凸顯，敦煌文博會(huì)作為促進(jìn)優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展示推廣和交易的舞臺(tái)，讓國內(nèi)知名的“文化＋科技”型龍頭文化企業(yè)、機(jī)構(gòu)、數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)參展，重點(diǎn)展示包括VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、智能生活、量子網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)等內(nèi)容，可綜合利用實(shí)物展示、人員講解、視頻播放、觀眾體驗(yàn)等的多重方式，突出“文創(chuàng)產(chǎn)品文化資源活起來”的核心理念，吸引大批觀眾駐足參觀，推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)衍生品、創(chuàng)意市集、動(dòng)漫游戲等中國文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界，這些新業(yè)態(tài)項(xiàng)目將使中外文化交流更加活躍。

二是，發(fā)揮“文化＋科技＋創(chuàng)意”的輻射效應(yīng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓大眾文化消費(fèi)催生敦煌文博會(huì)交易紅火。隨著文化創(chuàng)意滲透到生活方方面面，其塑造和影響著文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與形態(tài)，這就要求企業(yè)今后更為重視對(duì)傳統(tǒng)文化的商業(yè)開發(fā)，更加注重創(chuàng)意內(nèi)涵和消費(fèi)體驗(yàn)，并力爭形成優(yōu)秀的文創(chuàng)品牌。目前，敦煌研究院已成立了以文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售為主的文化企業(yè)，已研發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品五大類近三十余種。甘肅省博物館立足館藏文物特色，研發(fā)文物衍生產(chǎn)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品，已完成藍(lán)蓮和彩陶系列共118件文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案，其中藍(lán)蓮系列的21件文創(chuàng)產(chǎn)品已進(jìn)行開模打樣。作為新興產(chǎn)業(yè)的敦煌“文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)，在旅游工藝品開發(fā)上圍繞九色鹿、飛天等“敦煌文化”元素不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、選材、色彩等方面進(jìn)行了突破創(chuàng)新，使“敦煌文化”以更加新穎的藝術(shù)形態(tài)展現(xiàn)出來。通過“文化＋科技＋創(chuàng)意”模式，利用敦煌文博會(huì)的交易平臺(tái)，為甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品打開一個(gè)全新的對(duì)外窗口，這種新業(yè)態(tài)重塑著“文化＋”的產(chǎn)業(yè)新格局。

三是，用“文化＋科技＋創(chuàng)意”模式創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播方式，具體是指將傳統(tǒng)文化與流行文化元素和新技術(shù)相嫁接，形成新的傳播形式，從而增加傳統(tǒng)文化娛樂性和吸引力。當(dāng)下的影像傳播時(shí)代，根據(jù)傳統(tǒng)文化改編的電影和動(dòng)漫作品、具有中國風(fēng)風(fēng)格的流行音樂、植入傳統(tǒng)中國畫元素的時(shí)尚衍生品、由綜藝節(jié)目到電影動(dòng)漫再到網(wǎng)絡(luò)游戲等等，這些以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的創(chuàng)意產(chǎn)品，共同形成了對(duì)傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“創(chuàng)新性發(fā)展”的傳播矩陣，必將激勵(lì)更多的創(chuàng)作者到傳統(tǒng)文化中開辟新的詮釋方式。敦煌文博會(huì)應(yīng)及時(shí)適應(yīng)新的傳播規(guī)律和市場規(guī)律來助推傳統(tǒng)文化的發(fā)展模式，從“文化＋科技＋創(chuàng)意”再延展到“文化＋科技＋創(chuàng)意＋時(shí)尚＋網(wǎng)絡(luò)”，挖掘傳統(tǒng)文化中新的表現(xiàn)形式和生命力，增加傳統(tǒng)文化的趣味性、互動(dòng)性和直觀性，使大眾更易接受，這種模式充分體現(xiàn)了“文化內(nèi)涵＋特色創(chuàng)意”所創(chuàng)造出的品牌影響，已成為當(dāng)下發(fā)展弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要突破口。

四是，用“文化＋科技＋創(chuàng)意”模式促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化趨勢。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有五千年的悠久歷史，并成為永恒的經(jīng)典，其價(jià)值越來越獲得了全世界的認(rèn)同。在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資源數(shù)字化無疑是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最有效形式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文物保護(hù)、圖書館建設(shè)、博物館發(fā)展……都正在與數(shù)字化深度融合。借助敦煌文博會(huì)這一國際文化交流合作的重要平臺(tái)和中華文化走出去的重要窗口，來推動(dòng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能有效地保護(hù)好絲綢之路文化遺產(chǎn)。

五是，依托敦煌文博會(huì)，建立“文化＋”激勵(lì)機(jī)制，共同推動(dòng)形成敦煌文博會(huì)的創(chuàng)客浪潮。建議敦煌文博會(huì)設(shè)立“文化創(chuàng)客館”，為創(chuàng)客個(gè)體和機(jī)構(gòu)參展者展現(xiàn)“科技”和“創(chuàng)意”特色提供舞臺(tái)，全力打造智能時(shí)代的“文化＋”模式。通過科技元素和創(chuàng)意元素的傳播，來增加敦煌文博會(huì)不同文化交流融合的吸引力，助推甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起。此外，敦煌文博會(huì)還應(yīng)設(shè)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的新銳獎(jiǎng)、中國設(shè)計(jì)大展以及敦煌創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等，分別面向國際、全國和敦煌本土，體現(xiàn)敦煌文博會(huì)積極發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

五、以“文化＋品牌＋貿(mào)易”模式，使敦煌文博會(huì)成為對(duì)外貿(mào)易的亮點(diǎn)，為國際文化貿(mào)易注入強(qiáng)勁動(dòng)力

目前，敦煌文博會(huì)從文化交流推動(dòng)文化貿(mào)易，成為甘肅文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的“加速器”。以博覽和交易為核心的敦煌文博會(huì)，只有從文化元素的深度提煉，到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的點(diǎn)石成金，再到文化IP的跨界授權(quán)，以及正在延伸的文化產(chǎn)業(yè)鏈、提高文化附加值等方面不斷創(chuàng)新，才能全力打造成中國文化產(chǎn)品與項(xiàng)目交易的平臺(tái)，推動(dòng)中國文化產(chǎn)品走向世界。敦煌文博會(huì)建立“文化＋品牌＋貿(mào)易”模式需注意以下幾點(diǎn)：

1.推進(jìn)敦煌文博會(huì)這一國際化、外向型經(jīng)濟(jì)文化交流平臺(tái)的完善機(jī)制，建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與投融資方的對(duì)接和合作體系，促進(jìn)優(yōu)秀文化創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)企業(yè)間務(wù)實(shí)合作，為企業(yè)從事對(duì)外文化貿(mào)易提供助力。只有不斷優(yōu)化政策環(huán)境，健全文化市場體系，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)土壤，才能激發(fā)敦煌文博會(huì)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和活力，才能催生出一批知名文化企業(yè)和文化品牌，引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路。

2.以敦煌文博會(huì)為契機(jī)，建立完善國家文化產(chǎn)業(yè)合作的長效機(jī)制，支持有條件的企業(yè)穩(wěn)妥有序參與境外開發(fā)區(qū)建設(shè)，打造承載企業(yè)對(duì)外投資的重要平臺(tái)。加快甘肅與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的互聯(lián)互通，開放合作，利用甘肅的樞紐地位和通道優(yōu)勢，加大嘉峪關(guān)長城博物館、酒泉肅州總寨戈壁農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、玉門科陸風(fēng)光儲(chǔ)電項(xiàng)目、瓜州張芝文化產(chǎn)業(yè)園、玄奘取經(jīng)博物館等在文旅產(chǎn)業(yè)融合、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、綠色能源開發(fā)等方面取得跨境聯(lián)合的新成果。

3.把敦煌文博會(huì)致力打造成集文化產(chǎn)品博覽、文化產(chǎn)業(yè)要素交易和文化產(chǎn)業(yè)信息交流于一體的綜合平臺(tái)。以“文化＋”市場運(yùn)作，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力，依托蘭州新區(qū)、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)、國家生態(tài)安全屏障綜合試驗(yàn)區(qū)、蘭白科技創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)等國家級(jí)重大戰(zhàn)略平臺(tái)，通過敦煌文博會(huì)擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的覆蓋面、開掘內(nèi)涵深度、增加產(chǎn)業(yè)附加值與競爭力，促進(jìn)各國和地區(qū)間文化貿(mào)易互利共贏，為絲路文化融合創(chuàng)新發(fā)展注入新能量。

4.著力創(chuàng)建中國文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易窗口，提升敦煌文博覽會(huì)這一國際品牌號(hào)召力。敦煌文博會(huì)期間，特別是甘肅省參展企業(yè)要充分利用展會(huì)平臺(tái)，加大與周邊國家企業(yè)溝通交流力度，積極宣傳推介甘肅出口產(chǎn)品優(yōu)勢，在促進(jìn)宣傳推介、貿(mào)易訂單、投資考察、項(xiàng)目簽約等多個(gè)方面取得成效，助推甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向世界。

六、開掘“文化＋產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”模式的內(nèi)涵深度，把敦煌文博會(huì)打造成文化產(chǎn)業(yè)的大觀園

作為目前國內(nèi)規(guī)模和影響最大的敦煌博覽會(huì)，吸引了來自近百個(gè)國家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)參會(huì)，以“文化＋產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”模式推動(dòng)中國文化產(chǎn)品和服務(wù)走向世界，將文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)、旅游、體育等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，使敦煌文博會(huì)向國際化、高端化、產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)，成為中國文化產(chǎn)業(yè)展示整體實(shí)力的舞臺(tái)。

1.為了擴(kuò)大敦煌文博會(huì)的品牌效益，文化企業(yè)要在經(jīng)營模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷、企業(yè)管理等方面進(jìn)行全方位創(chuàng)新，突出科技創(chuàng)新在文化創(chuàng)新中的引領(lǐng)作用，通過資金投入、政策支持、平臺(tái)搭建等方式，引導(dǎo)省內(nèi)高校、科研機(jī)構(gòu)參與文化創(chuàng)新，加快推動(dòng)文化科技創(chuàng)新成果的資本化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步拓展敦煌文博會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的國際市場。

2.發(fā)展聯(lián)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化敦煌文博會(huì)對(duì)“一帶一路”產(chǎn)業(yè)支撐的重要作用。未來5到10年，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革從蓄勢待發(fā)到群體迸發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期，甘肅未來應(yīng)加強(qiáng)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)合作，整合各種資源，形成“一帶一路”文化建設(shè)的合力，特別是在國內(nèi)突出區(qū)域聯(lián)動(dòng)，著力發(fā)揮特色文化資源富集的優(yōu)勢，聯(lián)合打造河西五市文化旅游品牌，推動(dòng)形成區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，通過敦煌文博會(huì)帶動(dòng)甘肅與世界的文藝精品建設(shè)、旅游、展會(huì)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，敦煌文博會(huì)的產(chǎn)業(yè)力量將不可估量。

七、探索“文化＋科技＋設(shè)計(jì)”新模式，讓敦煌文博會(huì)助力甘肅非遺文化傳承、保護(hù)與弘揚(yáng)

甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史資源豐富、內(nèi)涵深厚。截至目前，全省共發(fā)掘非遺線索27000多條，花兒入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，蘭州太平鼓、慶陽香包等68項(xiàng)進(jìn)入國家級(jí)保護(hù)名錄，省政府公布了333項(xiàng)省級(jí)非遺保護(hù)名錄。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要通過“文化＋”的形式，充分地與科技、金融、旅游、博物館等多種業(yè)態(tài)進(jìn)行互補(bǔ)，共同驅(qū)動(dòng)甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，使甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的手段更加多樣、多元、多彩。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一種特殊的文化遺產(chǎn)，具有極為重要的文化、歷史、審美和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，敦煌文博會(huì)要采用“文化＋科技＋設(shè)計(jì)”模式，推動(dòng)甘肅非遺產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新與市場對(duì)接，開發(fā)非遺衍生產(chǎn)品，努力打造一個(gè)吃、玩、買、賞的全球性非遺文化經(jīng)濟(jì)綜合體，讓更多人了解和喜愛非遺文化，打造出絲路非遺文化的特色品牌。對(duì)于非遺文化資源開發(fā)值得注意的是：

首先，在開發(fā)非遺文化資源上，要避免出現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游特色產(chǎn)品的“同質(zhì)化”、“低端化”現(xiàn)象，對(duì)開發(fā)的實(shí)用性、時(shí)尚化的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品一定要蘊(yùn)含文化的骨血，否則就會(huì)淪為商品的噱頭和附庸，肯定被市場淘汰。

其次，在非遺資源開發(fā)時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)民族、傳統(tǒng)、地域特色的珍視，同時(shí)注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和開發(fā)，在研發(fā)和設(shè)計(jì)上下足功夫，以高水平的創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意，完成從“制作”轉(zhuǎn)變到“創(chuàng)造”。

最后，要培育和引進(jìn)文化人才，加快推進(jìn)甘肅非遺文化強(qiáng)省建設(shè)。組建起一支開發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、營銷團(tuán)隊(duì)，引導(dǎo)扶持一批“專、精、特、新”中小微型文化企業(yè)，進(jìn)行非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為文化消費(fèi)提供更多的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品精品。

八、探索“文化＋科技＋設(shè)計(jì)”新模式，開發(fā)甘肅民族文化符號(hào)繼承路徑，激發(fā)敦煌文博會(huì)的產(chǎn)業(yè)力量

甘肅要大力發(fā)展民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從優(yōu)秀民族文化的寶庫中挖掘具有市場影響力的文化資源，將甘肅民族傳統(tǒng)的圖案和元素進(jìn)行提取和創(chuàng)新應(yīng)用，使其呈現(xiàn)現(xiàn)代的、時(shí)尚的新面貌，從而讓民族文化資源活起來，讓民族文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)生活。探索甘肅民族文化符號(hào)繼承路徑應(yīng)重視以下幾點(diǎn)：

1.讓科技、設(shè)計(jì)資源與甘肅民族文化資源對(duì)接，讓民族文化符號(hào)為商品價(jià)值傳承提供支點(diǎn)。以“文化＋科技＋設(shè)計(jì)”模式，開發(fā)設(shè)計(jì)大量結(jié)合民族文化與現(xiàn)代生活的創(chuàng)新產(chǎn)品，賦予商品思想的內(nèi)核精神的重量，這就需要搭建甘肅風(fēng)土民情傳播平臺(tái)、古典圖籍文化元素提取服務(wù)平臺(tái)，從整理的少數(shù)民族紋樣庫里，深入挖掘并提取傳統(tǒng)民族元素，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)將民族文化融入現(xiàn)代科技產(chǎn)品開發(fā)之中，推出一系列民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如對(duì)裕固族民族元素進(jìn)行提取，采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)的手法，將裕固族民族元素設(shè)計(jì)在服裝、飾品等旅游產(chǎn)品中，提升其中蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵和時(shí)代特色，使其再生，走向世界。

2.探索科技創(chuàng)新成果向民族地區(qū)轉(zhuǎn)化的模式，打造甘肅民族特色品牌，形成一批國際化的文創(chuàng)產(chǎn)品。開展民族文化品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，圍繞文物、典籍、民俗、手工技藝等各類文化，創(chuàng)新應(yīng)用大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推動(dòng)文化元素提取、檢索與開發(fā)利用服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，形成“甘肅文化資源＋現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素開發(fā)＋特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈條，并應(yīng)用于敦煌文博會(huì)的用品研發(fā)方面，為敦煌文博會(huì)增加新供給，培育新消費(fèi)。也就是說，以民族地區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和豐富資源為基礎(chǔ)，整合甘肅優(yōu)勢資源與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)要素對(duì)接，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，促進(jìn)成熟技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新落地轉(zhuǎn)化，形成甘肅民族特色品牌，實(shí)現(xiàn)甘肅民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.將敦煌文博會(huì)建設(shè)成為甘肅民族文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)的平臺(tái)。推進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)資源與民族地區(qū)的文化創(chuàng)意發(fā)展需求對(duì)接；提供項(xiàng)目對(duì)接、人才培訓(xùn)服務(wù)、展覽與國際推廣等活動(dòng)，推進(jìn)區(qū)域合作，推動(dòng)民族文化走向世界。例如，唐卡是藏族文化中獨(dú)具特色的繪畫藝術(shù)形式，是藏族文化傳承的重要載體，已成為藏區(qū)民族文化的代表品牌。夏河縣現(xiàn)共有唐卡公司12家，從業(yè)人數(shù)近500多人，年生產(chǎn)唐卡作品達(dá)1000余幅，2017年2月，夏河縣唐卡藝術(shù)與文化協(xié)會(huì)正式成立，今后如何進(jìn)行唐卡藝術(shù)的創(chuàng)意開發(fā)，大大提升其知名度，加快唐卡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向世界，是藏區(qū)民族手工業(yè)發(fā)展的中重中之重。因此，通過敦煌文博會(huì)平臺(tái)，推介甘肅民族文化產(chǎn)品，吸引國際文化企業(yè)，拓展甘肅民族文化產(chǎn)業(yè)國際市場空間將顯得尤為迫切和重要。

九、發(fā)揮敦煌文博會(huì)“文化＋”作用，依托“民心相通”的項(xiàng)目，深化“一帶一路”倡議

1.講好中國故事，用敦煌文博會(huì)品牌活動(dòng)燃動(dòng)民心。敦煌文博會(huì)可利用舉辦文化活動(dòng)之際，積極搭建與各國機(jī)構(gòu)的合作網(wǎng)絡(luò)，使其囊括國家文化部各機(jī)構(gòu)、歌劇院、博物館、會(huì)展中心、文化宮、圖書館、各大高校等文化系統(tǒng)，通過舉辦內(nèi)容豐富多彩、形式多種多樣的活動(dòng)，不斷探索沿線新的合作與發(fā)展模式，講述好中國故事，傳播好中國聲音。利用互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代媒體技術(shù)，多渠道、全方位地增加公眾對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)知和了解，加深對(duì)中華文化的親近感和認(rèn)同感。

2.梳理智庫，用思想對(duì)話解析“一帶一路”內(nèi)涵和中國文化的理念。統(tǒng)籌利用國內(nèi)智庫資源，積極舉辦各類主題文化講座、研討會(huì)，內(nèi)容涵蓋文學(xué)、出版、翻譯、影視、文物、歷史、傳統(tǒng)文化等方面，向世界展示全面而真實(shí)的中國。敦煌文博會(huì)通過為絲路沿線國家智庫學(xué)者搭建思想交流平臺(tái)，有效宣傳中國主張，彰顯當(dāng)代中國開放包容、和諧、共享的人文風(fēng)貌，從而吸引沿線各國對(duì)中國的廣泛關(guān)注，進(jìn)一步深化對(duì)于“一帶一路”理念的了解與認(rèn)知。

3.發(fā)揮敦煌博覽會(huì)自身平臺(tái)優(yōu)勢和窗口作用，夯實(shí)絲路沿線的民意基礎(chǔ)。隨著社會(huì)的發(fā)展，各種文化交流活動(dòng)將是聯(lián)系各國之間重要的紐帶，因此，要發(fā)動(dòng)廣泛的社會(huì)組織參與，積極組織推動(dòng)與沿線國家的重要文化機(jī)構(gòu)建立直接的合作關(guān)系。比如，推動(dòng)建立絲綢之路系列聯(lián)盟，包括國際劇院聯(lián)盟、國際圖書館聯(lián)盟、國際美術(shù)館聯(lián)盟、國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟等等，這些文化聯(lián)盟組織，如同一個(gè)個(gè)各具特色的絲路文化窗口，傳播中華文化、增進(jìn)中外情誼，共同把絲綢之路建設(shè)成合作之路、和諧之路、互惠之路。

總之，在“一帶一路”倡議下，通過“文化＋”多元產(chǎn)業(yè)模式，敦煌文博會(huì)正在成為引領(lǐng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、加快文化創(chuàng)新的重要引擎，成為中國文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目投融資和博覽交易的重要平臺(tái)，在打造綠色絲路、健康絲路、智力絲路、和平絲路中發(fā)揮獨(dú)特而重大的作用，今后，“文化＋”將進(jìn)一步推動(dòng)這一節(jié)會(huì)朝著國際化、市場化、品牌化方向發(fā)展，其前景燦爛光明。