一首魔性神曲是怎樣快速出爐的

■張伯晉

全國兩會(huì)，歷來是各家媒體的新聞大戰(zhàn)戰(zhàn)場，近幾年逐漸演變?yōu)樾旅襟w鏖戰(zhàn)的陣地，各種開腦洞、拼創(chuàng)意的可視化作品層出不窮。2017年，檢察日報(bào)兩會(huì)新媒體宣傳也定下加強(qiáng)可視化的基調(diào)，然而如何創(chuàng)新卻始終困擾著新媒體的每一個(gè)小伙伴。

最先定下的，是做一款宣傳未檢工作的新媒體產(chǎn)品。我們從未檢工作中選取了當(dāng)時(shí)社會(huì)關(guān)注度較高的校園欺凌問題，擬推出一個(gè)產(chǎn)品，讓孩子們看了可以學(xué)會(huì)防范校園欺凌，讓成年人看了也可以從中了解未檢檢察官的一片苦心。

經(jīng)過召開新媒體創(chuàng)意選題會(huì)，筆者和兩會(huì)新媒體專班的領(lǐng)導(dǎo)、同事們初步商定，做一首普法神曲。我們面臨的困難有以下幾個(gè)：一是時(shí)間緊。兩會(huì)期間爭分奪秒，神曲創(chuàng)意雖好，還要快速落實(shí)，才能趕在黃金時(shí)間發(fā)布，不會(huì)影響后續(xù)的兩會(huì)報(bào)道節(jié)奏。二是經(jīng)費(fèi)緊。錄制神曲MV，需要演員、設(shè)備、錄音棚，兩會(huì)前方不具備這些條件。三是歌詞難。身為檢察日報(bào)記者，對檢察工作比較熟悉，但是創(chuàng)作一款校園防欺凌普法神曲，還是太專業(yè)的一件事兒，不了解其中的工作肯定無法勝任。

我們及時(shí)定下借助外力、聯(lián)合出品的思路，用PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的理念完美解決了上述困難。

首先，我們雙線作戰(zhàn)，一方面開始做文案準(zhǔn)備，另一方聯(lián)系四川省成都市檢察院的未檢團(tuán)隊(duì)，共同合作。

其次，我們借力成都市檢察院優(yōu)勢，免費(fèi)聘請檢察官和學(xué)校藝術(shù)團(tuán)的小歌手，友情支持出演；成都檢察錄制了神曲素材后，發(fā)給兩會(huì)新媒體專班，MV的后期剪輯工作由專班完成。

最后，我們充分發(fā)揮了兩會(huì)新媒體專班的借調(diào)人員蔡蕤潔檢察官的精良業(yè)務(wù)能力，由她撰寫歌詞初稿，并大家連夜碰撞修改，及時(shí)發(fā)送給成都檢察進(jìn)行錄制。

事后統(tǒng)計(jì)，從選題創(chuàng)意、歌詞撰寫、人員聯(lián)絡(luò)、視頻錄制、后期剪輯，到最后的發(fā)布推廣，我們僅用了48小時(shí)時(shí)間。新媒體的戰(zhàn)斗力和創(chuàng)意，震撼了所有參與這個(gè)產(chǎn)品制作的小伙伴。

視頻發(fā)布后，得到網(wǎng)友交口稱贊，該視頻更被成都市多家中小學(xué)轉(zhuǎn)發(fā)，作為孩子們觀看的普法教材。

事后反思，由于第一次試水神曲新媒體產(chǎn)品，創(chuàng)意有余、經(jīng)驗(yàn)不足，還有以下一些方面值得注意：

其一，視頻產(chǎn)品的素材要穩(wěn)妥把握，一些敏感視頻的素材，即使看起來很快樂、很有創(chuàng)意，也不宜選用。否則，就會(huì)給擴(kuò)大傳播圈埋下隱患。例如本視頻中開頭一段素材，引用了一個(gè)敏感電影片段，在溝通其他媒體協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，就被資深視頻專家指出，進(jìn)而謝絕了轉(zhuǎn)載。

其二，視頻產(chǎn)品的策劃要長遠(yuǎn)謀劃，現(xiàn)場開腦洞雖然有意想不到的功效，但是確實(shí)會(huì)造成很大的制作壓力，不能精益求精。例如，演員不熟悉臺(tái)詞，只能手拿臺(tái)本唱歌，影響了畫面的整體效果。

其三，善用方言和神曲。本視頻的成功之處在于，用活了“川普”方言，同時(shí)還蹭了美國總統(tǒng)川普的熱點(diǎn)。但是在選取歌曲上，事后反思，卻有可以改進(jìn)之處。《大王叫我去巡山》這首歌稍顯陳舊，不能激發(fā)起更多音樂愛好者的追捧。反觀其他一些兄弟媒體推出了各種版本《成都》，選用了最新的流行曲目，效果更好。

總之，神曲策劃是一把雙刃劍，用好了可以輕易成就“爆款”傳播，用不好就會(huì)浪費(fèi)大量的人力物力。而做好這類策劃，最不可或缺的就是充分地研討和碰撞，讓團(tuán)隊(duì)的智慧共同加持，才能將神曲效果放到最大。

（作者系檢察日報(bào)社新媒體工作室副主任）

“兩會(huì)”報(bào)道的一次新媒體創(chuàng)意嘗試

■江華宇

優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，既要有扎實(shí)的內(nèi)容，還要有生動(dòng)的表現(xiàn)形式。在重大會(huì)議報(bào)道中，如何省時(shí)省力以最快速度傳遞重要的會(huì)議信息，同時(shí)兼顧檢察日報(bào)的檢察行業(yè)特色？這是我們在新媒體實(shí)踐中不斷思考的重要問題。

經(jīng)過數(shù)次報(bào)道重大會(huì)議的鍛煉，檢察日報(bào)新媒體工作室逐步摸索出了一條“動(dòng)圖+解讀”模式的重要文件“短平快”解讀模式。作品《2017政府工作巨給力！檢察機(jī)關(guān)驚現(xiàn)“神默契”》，是2017年兩會(huì)期間檢察日報(bào)新媒體工作室重點(diǎn)推出的新媒體圖文報(bào)道之一，也是我們創(chuàng)意報(bào)道的一次成功實(shí)踐。

2017年3月5日，第十二屆全國人大第五次會(huì)議在北京開幕。國務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告。為增加該重要新聞與檢察行業(yè)的接近性，檢察日報(bào)新媒體從13個(gè)領(lǐng)域梳理出了政府工作報(bào)告中和檢察工作相關(guān)的內(nèi)容要點(diǎn)，多角度展現(xiàn)了過去一年中，政府和檢察機(jī)關(guān)工作中的“神默契”，多方面呈現(xiàn)出了法治政府建設(shè)取得的成果。

該報(bào)道在編輯手法、傳播效果等方面實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)首次”，在業(yè)內(nèi)業(yè)外都產(chǎn)生了較大的影響力。

首次嘗試采用九宮格動(dòng)圖的配圖首發(fā)，開創(chuàng)兩會(huì)“動(dòng)新聞”之先。本文編輯一改常規(guī)解讀類文章的概述式導(dǎo)語開頭，改為截取李克強(qiáng)總理在作報(bào)告過程中的九個(gè)精彩瞬間，排版在文首，迅速抓住讀者注意力。在2017年3月13日，中國記協(xié)微信公眾號發(fā)文《兩會(huì)報(bào)道新看點(diǎn)│行業(yè)類媒體：以“中央廚房”為龍頭融合創(chuàng)新》，文中點(diǎn)名表揚(yáng)了這一創(chuàng)新排版手法，稱：“檢察日報(bào)社著力打造兩會(huì)‘動(dòng)新聞’，制作微信圖文產(chǎn)品《2017政府工作巨給力！檢察機(jī)關(guān)驚現(xiàn)‘神默契’》，將李克強(qiáng)總理動(dòng)圖表情包和工作報(bào)告深度解讀融為一體，與檢察工作相結(jié)合，令人耳目一新”。

首次在極短時(shí)間內(nèi)收到了最高檢領(lǐng)導(dǎo)肯定。報(bào)道發(fā)布后，不到五分鐘，兩會(huì)前方報(bào)道組接到通知：最高檢曹建明檢察長對這篇報(bào)道提出表揚(yáng)，并通過最高檢新聞辦轉(zhuǎn)達(dá)給前方記者、編輯。兩會(huì)期間，對于政府工作報(bào)告的報(bào)道不計(jì)其數(shù)，但該報(bào)道卻迅速抓住了讀者眼球，閱讀量短時(shí)間內(nèi)迅速破萬，網(wǎng)友也紛紛留言點(diǎn)贊。此文還獲得了湖北檢察、西藏檢察等幾十家檢察系統(tǒng)微信公眾號，法律讀庫等政法類自媒體和搜狐網(wǎng)等商業(yè)媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，呈現(xiàn)刷屏之勢，取得了政治效果和社會(huì)效果的統(tǒng)一。兩會(huì)結(jié)束后，該報(bào)道被評為四星級作品，并在年底評為2017年度十佳影響力報(bào)道。

首次獲得中國人大新聞獎(jiǎng)的檢察日報(bào)新媒體作品。2017年11月初，第二十七屆中國人大新聞獎(jiǎng)評選結(jié)果揭曉，經(jīng)過激烈角逐，該報(bào)道獲得網(wǎng)絡(luò)作品新媒體三等獎(jiǎng)，成為檢察日報(bào)社第一篇獲得“人大新聞獎(jiǎng)”的新媒體作品，實(shí)現(xiàn)了“零的突破”。

通過制作這一新媒體產(chǎn)品，我們體會(huì)到，全國兩會(huì)等重大事件，總有法治、檢察角度可以切入，小切口縱深透視大事件，更能引發(fā)檢察系統(tǒng)讀者的興趣和共鳴。同時(shí)，通過對動(dòng)圖等多媒體手段的運(yùn)用，可以把重大會(huì)議的報(bào)道做得有趣又有料！

（作者系檢察日報(bào)社新媒體工作室編輯）

好的創(chuàng)意是成功的一半

■孫風(fēng)娟

有人說，新媒體玩的就是創(chuàng)意。乍聽聞，一笑而過；細(xì)思量，嘿，挺有道理。新媒體自進(jìn)入大眾視野，仿佛就和創(chuàng)意緊密相連。一個(gè)出色的新媒體產(chǎn)品，一定是創(chuàng)意與內(nèi)容兼?zhèn)涞?。從熱點(diǎn)借勢到心理博弈，從道德評議到以法釋理，從數(shù)據(jù)分析到圖表解讀，從內(nèi)容關(guān)聯(lián)到技術(shù)實(shí)現(xiàn)……從不敢想象，當(dāng)新媒體離開創(chuàng)意，是否還能驚艷大眾？

創(chuàng)意的前提是清晰的思維和邏輯

2017年3月6日，檢察日報(bào)微信推送兩會(huì)特別報(bào)道《2016檢察暖心地圖》。至今回想起來，我還覺得這是我最滿意的新媒體作品之一。檢察工作亮點(diǎn)多多，如何在兩會(huì)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行別出心裁的報(bào)道同時(shí)又兼顧每個(gè)省份呢？這的確把我們難倒了。為了更好的策劃實(shí)現(xiàn)，我們只能對要求進(jìn)行一一梳理。

首先，我們要宣傳檢察工作。檢察業(yè)務(wù)眾多，我們雖不能一一羅列，但也需要盡可能的覆蓋。我們有一個(gè)最大的優(yōu)勢，就是素材可以直接取用《檢察日報(bào)》曾報(bào)道過的人和事。

其次，我們要貼合兩會(huì)報(bào)道主題。陽春三月，草長鶯飛，春回大地，一派欣欣向榮風(fēng)和日暖的景象，如何將三月的明媚和檢察工作貼合呢？這時(shí)，“暖心”一詞浮現(xiàn)在我的腦海中，在兩會(huì)的節(jié)點(diǎn)，報(bào)道暖心檢察工作可以說是非常應(yīng)景了。再次，我們要包含所有省份。也就是說我們要以省份為單位選取典型檢察案例。中國有34個(gè)省級行政區(qū)劃，怎樣的呈現(xiàn)方式才能營造出高級且一目了然的視覺效果呢？“地圖”這一創(chuàng)意闖入了我們的視線。最后，我們要考慮用戶的受眾心理。作為用戶來講，可讀可聽可視的新穎設(shè)計(jì)無疑是最吸引眼球的，H5的呈現(xiàn)方式就這樣被我們鎖定了。至此，“檢察”“暖心”“地圖”“H5”四要素齊備，借助中國地圖點(diǎn)亮暖心檢察工作的創(chuàng)意初現(xiàn)雛形。

創(chuàng)意的背后是萬千繁復(fù)的工作

檢察暖心地圖的創(chuàng)意點(diǎn)敲定了，接下來我的工作是文案設(shè)計(jì)。既然暖心檢察案例的選取首先是以省份為單位，要求每個(gè)省份都必須包含，因此，在文案設(shè)計(jì)之初，我就先將每個(gè)省份標(biāo)注出來，然后在每個(gè)省份之下再去搜集暖心檢察案例。

隨之我就遇到了第一個(gè)困惑：省份間的順序如何安排呢？在查閱了相關(guān)資料后，最終決定按照行政區(qū)劃的分布進(jìn)行排列。素材的搜集是一個(gè)非常耗費(fèi)功夫的活兒。在搜集之前，我要明確的是哪些案例可以被稱之為暖心，這需要有一個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)。在參考了多個(gè)暖心創(chuàng)意策劃之后，我大致歸類了幾點(diǎn)：第一，要有故事性，故事總是引人入勝的。第二，要引起共鳴，考慮受眾心理。第三，要以“小切口”博得“大格局”，宣傳檢察工作正能量。

標(biāo)準(zhǔn)確定后，接下來就是素材的選取了。雖然說可以直接在《檢察日報(bào)》中查找，可是，翻閱一年的報(bào)紙工作量之大可想而知。然后我就遇到了第二個(gè)困惑：報(bào)紙的所有文章我都要逐一地看嗎？答案是否定的，那我應(yīng)該著重關(guān)注哪些版面或者欄目呢？在翻閱了一個(gè)月的報(bào)紙之后，我逐漸找到了規(guī)律，符合暖心檢察主題的文章大多出現(xiàn)在報(bào)紙一版、四版中，在之后的查找中，我重點(diǎn)翻閱這兩個(gè)版面，節(jié)省了不少時(shí)間。當(dāng)素材搜集過半的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)素材都是和未成年人檢察工作、服務(wù)非公經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公益訴訟等相關(guān)，檢察業(yè)務(wù)涉及范圍較窄。因此在之后的素材搜集中，我有意識(shí)地關(guān)注其他檢察業(yè)務(wù)的暖心案例，盡可能涵蓋較多板塊，比如金融檢察、智慧檢務(wù)、檢察建議等。

當(dāng)創(chuàng)意遇上新媒體理念——H5設(shè)計(jì)

檢察暖心地圖文案敲定后，我們開始著手制作H5。首先我們需要一張H5的封面圖，以“暖心”和“地圖”為要素，在中國地圖的基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩渲染營造暖心氛圍，效果非常好。H5的設(shè)計(jì)離不開美編的技術(shù)支持，由于涉及到三十多個(gè)省份的三十多件案例，為了更好的用戶體驗(yàn)，我們特意學(xué)習(xí)新的制作技術(shù)，應(yīng)用新的軟件實(shí)現(xiàn)查找、返回等功能設(shè)定。

然而在H5的制作過程中，我們再一次遇到難題了。根據(jù)原本的設(shè)想，我們在每個(gè)案例上添加鏈接，實(shí)現(xiàn)一鍵跳轉(zhuǎn)，如此方便讀者全文閱讀。但是由于文件本身太大，如果文內(nèi)實(shí)現(xiàn)一鍵跳轉(zhuǎn)則對網(wǎng)速的要求太高，閱讀體驗(yàn)可能會(huì)大打折扣。因此，我們只好臨時(shí)改變策略，取消原本的添加鏈接，改為將原文照搬到H5內(nèi)。但是如此操作帶來的新問題是：我需要提煉每一則案例的看點(diǎn)以作摘要；美編則需要學(xué)習(xí)新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)手機(jī)一頁屏幕放下所有文字（最后采用折疊樣式實(shí)現(xiàn)這一設(shè)想）。一波三折之后，檢察暖心地圖H5終于制作完成了。無論是從文案創(chuàng)意還是技術(shù)支持，我們都小小地驕傲了一把，從心里為自己點(diǎn)贊。

新媒體是一個(gè)很大的范疇，并不是簡單地發(fā)發(fā)微博、客戶端。新媒體承載了這個(gè)時(shí)代越來越多的關(guān)注，如何運(yùn)用好新媒體是我們不得不直面的問題。新媒體應(yīng)用典范杜蕾斯，其堪稱教科書級別的文案，每一次創(chuàng)意都能引發(fā)病毒式傳播，為其品牌文化的弘揚(yáng)立下汗馬功勞。因此想要成功運(yùn)營新媒體，打造爆款產(chǎn)品，創(chuàng)意必不可少。對于新媒體而言，一個(gè)好的創(chuàng)意等于成功了一半，再加上優(yōu)秀的內(nèi)容和不俗的文采，就是如虎添翼。反思自己，仍有太多地方需要學(xué)習(xí)和磨煉，寄希望于不斷努力中。

（作者系檢察日報(bào)社新媒體工作室編輯）