□史一鳴

（河南檢察職業(yè)學院 河南 鄭州 450000）

1 農(nóng)村體育消費的影響因素

1.1 村民收入較低

農(nóng)村居民可支配收入較城鎮(zhèn)居民來說，仍然有一定差距。當前我國正在實施精準扶貧和新農(nóng)村建設(shè)，國家允諾2020年之前徹底使農(nóng)村貧困人口脫貧。由于我國人口基數(shù)偏大，短期內(nèi)實現(xiàn)每村每戶都過上富裕生活是不現(xiàn)實的[1]。

1.2 村民體育觀念較弱

一方面，大部分村民認為勞動就是體育運動，兩者并沒有任何區(qū)別。一天的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動就相當于鍛煉了身體，無需再進行額外的體育鍛煉[2]。另一方面，大部分村民受傳統(tǒng)觀念影響，堅信讀書才是改變命運的唯一出路。在子女教育上，將全部精力都放到“考取功名”上，從事體育運動被認為是不務(wù)正業(yè)的行為。在這種思想的影響下，在農(nóng)村推廣體育項目和倡導體育消費變得困難重重。因此，當前農(nóng)村缺乏良好的發(fā)展體育事業(yè)的土壤，是造成不能形成良性發(fā)展的農(nóng)村體育市場的重要原因。

1.3 農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施投入力度低

大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的政府對于農(nóng)村體育事業(yè)投入較少，一些農(nóng)村學校的體育基礎(chǔ)設(shè)施也不夠完善，更不用提面向農(nóng)村群眾的體育基礎(chǔ)設(shè)施?；鶎油度氲捏w育經(jīng)費有限，造成農(nóng)村體育運動缺乏組織沒有形成系統(tǒng)，無法真正發(fā)揮農(nóng)村體育工作職能。

2 提升現(xiàn)代農(nóng)村體育消費能力的策略

2.1 增強農(nóng)村體育氛圍

完善體育設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)設(shè)體育運動環(huán)境，推進體育體制改革。宣傳推廣體育文化，使體育內(nèi)在的價值觀念、意識形態(tài)、行為規(guī)范更加明朗。體育器材改進和體育信息環(huán)境的創(chuàng)設(shè)，將提高體育信息傳播速度和規(guī)模，對人們參與體育運動的態(tài)度和行為起到潛移默化的作用。體育基層部門也應(yīng)結(jié)合地方特點和實際情況，切實利用好現(xiàn)有的體育環(huán)境條件，使體育更好地為群眾服務(wù)[3]。

2.2 增強體育運動意識

一方面，改變農(nóng)村村民傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞作即是體育運動的錯誤觀念。向他們解釋大量重復性勞動作業(yè)并不能真正鍛煉身體，甚至會在某種程度上起到損害身體健康的反面作用。長期機械動作如果得不到放松，會使肌肉發(fā)生損傷，降低勞動效率。

另一方面，在農(nóng)村村民當中樹立起“用富裕資金購買健康”的體育消費理念。通過適當?shù)捏w育運動，可以增強身體體魄，才能更好地開展生產(chǎn)。投入資金從事體育鍛煉，而不是等到患上重大惡疾去承擔巨額醫(yī)藥費用。

此外，科學文明的健身方式和合理的健康投資，也是急需對農(nóng)村村民宣揚的正確體育觀念。有關(guān)部門要加大對農(nóng)村體育運動的宣傳力度，特別是重點傳播益處和優(yōu)勢。改變農(nóng)村村民秉持的錯誤觀念，形成科學健身觀念，豐富村民的業(yè)余文化生活[4]。

2.3 結(jié)合農(nóng)村特點開展體育運動

近年來，戶外體育運動受到廣大群眾青睞。特別是年輕人，普遍尋求刺激、新奇的運動項目，例如攀巖、漂流、越野、生存挑戰(zhàn)等。農(nóng)村體育運動可以滿足他們的這種需求。根據(jù)農(nóng)村地理地勢條件，制定相應(yīng)的體育運動項目。刺激農(nóng)村體育消費，增加農(nóng)民收入，帶動經(jīng)濟發(fā)展。既能吸引外出務(wù)工的農(nóng)村村民返鄉(xiāng)就業(yè)，也能減少一些社會問題。

3 結(jié)束語

農(nóng)村體育工作是一項需要長期堅持和持續(xù)不斷投入的建設(shè)性工作。基層體育部門要提升對農(nóng)村體育工作的重視程度和宣傳力度，因地制宜地開展適合農(nóng)村地區(qū)實際情況的體育項目，從而實現(xiàn)農(nóng)村體育消費能力的全面提升和農(nóng)村經(jīng)濟的穩(wěn)步增長。