尹廣富

【摘 要】省級(jí)媒體如何利用自身優(yōu)勢(shì)更好地融合發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以安徽廣播電視臺(tái)配合中國國際電視臺(tái)（CGTN）來皖“走基層·安徽行”活動(dòng)為例，探索省級(jí)廣播電視臺(tái)統(tǒng)合傳播的做法及效果。

【關(guān)鍵詞】融合發(fā)展；統(tǒng)合傳播；全媒體思維

省級(jí)媒體如何更好地融合發(fā)展，是近年來安徽廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱安徽廣電臺(tái)）努力探索的課題。2017年8月10日至18日，中國國際電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱CGTN）英語、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語5個(gè)外語頻道和新媒體部的24名中外記者來皖，開展“走基層·安徽行”集中采訪活動(dòng)。在安徽廣電臺(tái)國際頻道、全媒體中心、經(jīng)視頻道和海豚TV周刊的全力支持和配合下，此次集中采訪活動(dòng)取得圓滿成功。中國國際電視臺(tái)和安徽省委外宣辦專門向安徽廣電臺(tái)發(fā)來感謝信，對(duì)于安徽廣電臺(tái)各部門的高度配合和統(tǒng)合宣傳工作給予高度肯定，感謝安徽廣電臺(tái)在協(xié)助中國國際電視臺(tái)來皖走基層采訪活動(dòng)中所做的貢獻(xiàn)。

一、多部門配合，多崗位聯(lián)動(dòng)

中國國際電視臺(tái)是中央著力打造的國家級(jí)對(duì)外傳播旗艦媒體，為了充分發(fā)揮其“多語種、多平臺(tái)、融媒體傳播”的優(yōu)勢(shì)，安徽廣電臺(tái)國際頻道接到任務(wù)后，提前2個(gè)月就開始配合省委外宣辦精心準(zhǔn)備。經(jīng)過周密籌劃，確定了科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、精準(zhǔn)扶貧、文化傳承四個(gè)采訪主題，與合肥、蕪湖、安慶、黃山4市進(jìn)行對(duì)接，確定了采訪路線方案。安徽廣電臺(tái)國際頻道派出專人全力做好選題的落實(shí)工作，對(duì)每一個(gè)采訪點(diǎn)，都深入挖掘素材，收集真實(shí)鮮活的事例，確定采訪人員，及時(shí)反饋給中國國際電視臺(tái)的負(fù)責(zé)同志。在采訪過程中，派出專人全程陪同采訪團(tuán)的采訪，為中國國際電視臺(tái)推出一批接地氣、有溫度、有品質(zhì)的外宣作品作出了貢獻(xiàn)。

在配合這次集中采訪活動(dòng)中，安徽廣電臺(tái)在統(tǒng)合傳播方面做了有益的嘗試。在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，國際頻道積極與臺(tái)全媒體中心、經(jīng)視頻道和海豚TV周刊對(duì)接，做好這次集中采訪活動(dòng)的統(tǒng)合報(bào)道工作。各部門主動(dòng)配合、深入策劃，全媒體中心主任親自部署融媒報(bào)道工作，安排兩位記者全程參與報(bào)道；經(jīng)視頻道《第一時(shí)間》欄目派出記者對(duì)采訪團(tuán)在合肥的活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道；海豚TV周刊對(duì)這次活動(dòng)刊發(fā)動(dòng)態(tài)消息和專版。

二、多角度展示，多平臺(tái)傳播

為了實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，中國國際電視臺(tái)拓寬報(bào)道形式，通過消息、專題、網(wǎng)絡(luò)直播與互動(dòng)、短視頻、圖文貼等方式，多角度、多形式、多平臺(tái)立體生動(dòng)地開展報(bào)道。

8月10日-18日，采訪團(tuán)24名記者深入安徽四市、十區(qū)縣，總行程1500公里，拍攝素材1480分鐘，6位外籍記者出鏡報(bào)道20余條次，播發(fā)電視報(bào)道22條、新媒體報(bào)道20條，完成新媒體直播6場(chǎng)。

作為多語種、多平臺(tái)的融媒體傳播機(jī)構(gòu)，中國國際電視臺(tái)在這次活動(dòng)中特別注重在新媒體，特別是境外社交媒體上的宣傳。其中，英語新媒體網(wǎng)絡(luò)直播《人機(jī)交互！英國小哥帶你現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中國頂尖AI公司科技秘密》海外總點(diǎn)擊量110萬、《英國小哥探訪黃梅戲后臺(tái)》總點(diǎn)擊量110萬。法語新媒體網(wǎng)絡(luò)直播《體驗(yàn)宏村徽派建筑》海外點(diǎn)擊量8.3萬、《岳西來榜鎮(zhèn)送戲下鄉(xiāng)》海外點(diǎn)擊量50389萬、《探訪蕪湖雨耕山》向法語區(qū)觀眾介紹蕪湖的歷史、葡萄酒文化等，F(xiàn)acebook平臺(tái)觀看人數(shù)達(dá)21540人。阿拉伯語頻道新媒體宏村直播節(jié)目觀看人數(shù)達(dá)16萬，其中在Facebook上被15萬人關(guān)注。與此同時(shí)，俄語頻道新媒體以圖文的方式發(fā)布了黃梅戲、徽菜制作以及宏村風(fēng)光，也有很多網(wǎng)友關(guān)注。

在配合這次集中采訪活動(dòng)中，安徽廣電臺(tái)在統(tǒng)合傳播方面成效顯著。國際頻道派出專人做好采訪內(nèi)容策劃、采訪對(duì)象調(diào)度等工作，通過微博、微信第一時(shí)間播報(bào)采訪團(tuán)成員的見聞和感受；經(jīng)視頻道《第一時(shí)間》對(duì)采訪團(tuán)在合肥的采訪活動(dòng)進(jìn)行了生動(dòng)的報(bào)道；海豚TV周刊不僅對(duì)這次活動(dòng)刊發(fā)動(dòng)態(tài)消息，還制作了專版《外籍記者為騰飛的安徽點(diǎn)贊！》，擴(kuò)大了活動(dòng)影響。

特別值得一提的是，安徽廣電臺(tái)全媒體中心在這次活動(dòng)中成效最為明顯。經(jīng)過精心策劃，他們?cè)诤ｋ嘁暯缈蛻舳藢ｉT開辟了“外籍記者安徽行”專欄，通過視頻直播、專題報(bào)道等多種報(bào)道形式，推出18篇新聞報(bào)道，完成新媒體直播6場(chǎng)。雖然沒有中國國際電視臺(tái)上百萬的點(diǎn)擊量，但是，憑借新媒體即時(shí)性、互動(dòng)性、可看性，專題報(bào)道《外籍記者安徽行》點(diǎn)擊量達(dá)到14850；現(xiàn)場(chǎng)直播《走進(jìn)科大訊飛 體驗(yàn)翻譯產(chǎn)品》《走進(jìn)屯溪老街 體驗(yàn)徽墨傳承工藝》點(diǎn)擊量分別達(dá)到11074和9169，這些數(shù)字都是海豚視界上線以來點(diǎn)擊量最高的。

經(jīng)過溝通，安徽廣電臺(tái)國際頻道還播出了中國國際電視臺(tái)這次制作的電視節(jié)目，利用中國國際電視臺(tái)的節(jié)目資源擴(kuò)大對(duì)安徽的宣傳力度。

三、全媒體思維，多形態(tài)發(fā)力

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論所作出的重大戰(zhàn)略部署。

中國國際電視臺(tái)于2016年12月31日開播，它不是一個(gè)傳統(tǒng)電視臺(tái)，而是一個(gè)多語種、多平臺(tái)的融媒體傳播機(jī)構(gòu)。包括英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語、紀(jì)錄頻道6個(gè)電視頻道，北美、非洲、歐洲3個(gè)海外分臺(tái)，1個(gè)視頻通訊社，1個(gè)以移動(dòng)新聞網(wǎng)為主的新媒體集群。

習(xí)近平總書記在中國國際電視臺(tái)開播賀信中強(qiáng)調(diào)，中國國際電視臺(tái)要實(shí)施融合傳播。中國國際電視臺(tái)媒體融合的戰(zhàn)略考量是：電視主打，移動(dòng)優(yōu)先。目前正在搭建多形式采集、同平臺(tái)共享、多渠道和多終端分發(fā)的融媒體中心，發(fā)力移動(dòng)端和社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體融合新突破。

按照習(xí)總書記的要求和中國國際電視臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合安徽廣電臺(tái)的現(xiàn)狀，這次配合中國國際電視臺(tái)開展“走基層·安徽行”集中采訪活動(dòng)，可以說是安徽廣電臺(tái)跨媒體、跨部門、跨崗位統(tǒng)合傳播的一個(gè)成功案例，為下一步發(fā)揮統(tǒng)合傳播的優(yōu)勢(shì)取得了一些經(jīng)驗(yàn)。

（一）打破部門邊界，多平臺(tái)呈現(xiàn)產(chǎn)品

安徽廣電臺(tái)集廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種業(yè)務(wù)為一體，如何提升本臺(tái)在全國的影響力？結(jié)合各業(yè)務(wù)部門優(yōu)勢(shì)，抱團(tuán)發(fā)力、統(tǒng)合傳播是當(dāng)務(wù)之急。

在日常工作中，安徽廣電臺(tái)有些部門所采制的節(jié)目有一定的同質(zhì)化現(xiàn)象。雖然，新聞、專題、重大活動(dòng)等節(jié)目呈現(xiàn)的平臺(tái)和方式逐漸多元化，但是要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，還是要依托好的內(nèi)容。媒體的融合融到深處，注定還是要回歸內(nèi)容，做到可聽、可視、可看、可觸，才能贏得受眾的長(zhǎng)期關(guān)注。這次安徽廣電臺(tái)多部門配合中國國際電視臺(tái)開展“走基層·安徽行”集中采訪活動(dòng)能夠得到省委外宣辦的表揚(yáng)，也是安徽廣電臺(tái)打破部門邊界，周密策劃，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，在電視、報(bào)紙、新媒體多平臺(tái)呈現(xiàn)立體作品的結(jié)果。

今后，安徽廣電臺(tái)在遇到重大報(bào)道任務(wù)時(shí)，廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體抱團(tuán)發(fā)力，共同策劃、統(tǒng)合傳播是拓寬節(jié)目形態(tài)、提高節(jié)目質(zhì)量、提升傳播影響力的最優(yōu)選擇。

（二）打破技術(shù)邊界，多部門助力統(tǒng)合傳播

技術(shù)的進(jìn)步，在帶來更高質(zhì)量影像畫面的同時(shí)，還能以最快的速度呈現(xiàn)節(jié)目。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的技術(shù)邊界被打破后，能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌播出時(shí)間和內(nèi)容，可以更合理、有效地進(jìn)行傳播。

截止2017年7月，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到7.24億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到96.3%，從各類媒體“兩微一端”的傳播情況看，移動(dòng)端成為媒體融合傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為傳統(tǒng)媒體自主掌控的移動(dòng)傳播渠道，自有APP已成為媒體融合傳播的重要陣地。新媒體可以充分發(fā)揮其傳播互動(dòng)性、方式多向性、傳播服務(wù)性、信息豐富性的特點(diǎn)，針對(duì)受眾的需求，經(jīng)過前期深入策劃，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行即時(shí)直播，激發(fā)受眾的興趣點(diǎn)，增加受眾的點(diǎn)擊率。這次中國國際電視臺(tái)和安徽廣電臺(tái)海豚視界的新媒體直播，就驗(yàn)證了這一點(diǎn)。只要內(nèi)容吸引眼球，點(diǎn)擊量就不是問題。

與此同時(shí)，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的記者則需要選好角度，精心采訪、制作有深度、有溫度、有品質(zhì)的作品，呈現(xiàn)給觀眾。

客觀地說，新媒體直播與廣播電視報(bào)紙傳播之間各有優(yōu)勢(shì)。新媒體直播雖然是即時(shí)傳播，但在現(xiàn)有條件下，還無法做到畫面的工整和節(jié)奏的順暢，而傳統(tǒng)媒體正彌補(bǔ)了新媒體這方面的缺陷。所以，在安徽廣電臺(tái)未來的發(fā)展中，打破技術(shù)邊界，多部門優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，助力統(tǒng)合傳播，是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

融合無界，創(chuàng)新有法。通過這次安徽廣電臺(tái)配合中國國際電視臺(tái)集中采訪所進(jìn)行的一系列統(tǒng)合傳播活動(dòng)，為下一步省級(jí)廣電媒體的深度融合與發(fā)展，提供了一些借鑒與思考。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾