李睦

【摘 要】勞動(dòng)午報(bào)社隸屬于北京市總工會(huì)。多年來，《勞動(dòng)午報(bào)》無論從發(fā)行量、報(bào)紙功能定位，乃至所屬地區(qū)工會(huì)組織的支持力度上看，在全國(guó)工人報(bào)刊系統(tǒng)中都具一定的代表性。頭版頭條作為報(bào)紙的重要看點(diǎn)，既是工會(huì)報(bào)新聞創(chuàng)新的一個(gè)突破口，也是檢驗(yàn)媒體輿論引導(dǎo)能力的一個(gè)重要標(biāo)志?！秳趧?dòng)午報(bào)》近年來對(duì)頭版頭條的創(chuàng)新不斷進(jìn)行探索，獲得一定成果。其中，多種組合，加強(qiáng)版面間的前后照應(yīng)，不斷加強(qiáng)新聞策劃，加大深度新聞比重，同時(shí)打造有“色彩”的新聞報(bào)道，不啻為《勞動(dòng)午報(bào)》頭版頭條改革與提升的一劑良藥。對(duì)其進(jìn)行探索分析，有助于厘清工會(huì)報(bào)頭版頭條報(bào)道實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新的規(guī)律性因素，具有一定標(biāo)本意義。

【關(guān)鍵詞】工會(huì)報(bào)；頭版頭條；差異化；創(chuàng)新

勞動(dòng)午報(bào)社隸屬于北京市總工會(huì)，前身《北京工人》，1993年1月1日復(fù)刊，2000年12月更名為《勞動(dòng)午報(bào)》。多年來，《勞動(dòng)午報(bào)》無論從發(fā)行量、報(bào)紙功能定位，乃至所屬地區(qū)工會(huì)組織的支持力度上看，在全國(guó)工人報(bào)刊系統(tǒng)中都具一定的代表性。

2013年，改版前的《勞動(dòng)午報(bào)》作為北京市總工會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，北京市唯一一張工會(huì)類的報(bào)紙，雖然發(fā)行量已達(dá)16萬(wàn)份，但社會(huì)影響力、報(bào)社經(jīng)營(yíng)狀況和讀者滿意度并不能與之成正比。改版是《勞動(dòng)午報(bào)》中長(zhǎng)期改革中的重要一環(huán)。于是，辦一張社會(huì)化的工會(huì)報(bào)，辦一份對(duì)工會(huì)管理者有用、職工愛看的工會(huì)報(bào)，是本次改革的目標(biāo)?！肮?huì)有用、職工愛看”的定位，是《勞動(dòng)午報(bào)》與社會(huì)綜合類報(bào)紙的明顯區(qū)別。沒有個(gè)性，就沒有生存和發(fā)展空間。頭版頭條是媒體新聞創(chuàng)新的一個(gè)突破口，也是檢驗(yàn)媒體輿論引導(dǎo)能力的一個(gè)重要標(biāo)志。如今，工會(huì)報(bào)在配合工會(huì)組織工作的同時(shí)，雖然在加強(qiáng)和創(chuàng)新主題報(bào)道上投入了大量精力、時(shí)間和版面，但效果卻常常不盡人意，總感覺難擺脫同質(zhì)化、模式化、程式化的窠臼。因此，在頭版頭條的策劃執(zhí)行過程中，工會(huì)報(bào)亟需通過創(chuàng)新，走差異化的競(jìng)爭(zhēng)之路。

一、改版目標(biāo)和思路

《勞動(dòng)午報(bào)》于2013年10月8日進(jìn)行了改版。筆者為突出在改版前和改版后，《勞動(dòng)午報(bào)》在主題報(bào)道差異化創(chuàng)新方面所做的一系列嘗試和探索，把實(shí)證研究的時(shí)間定為2013年4月1日至10月16日?？缍劝肽甑难芯扛采w了“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、暑期、中秋節(jié)、國(guó)慶，對(duì)于一份工會(huì)類報(bào)紙來說，這些節(jié)日也正好是民生新聞和工會(huì)新聞大顯身手的時(shí)刻。尤其是“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)，為《勞動(dòng)午報(bào)》的主題報(bào)道提供了舞臺(tái)。

在內(nèi)容方面，可歸納為工會(huì)主題新聞報(bào)道、要聞主題新聞報(bào)道、民生主題新聞報(bào)道及攝影圖片主題新聞報(bào)道四大類。對(duì)于工會(huì)主題新聞報(bào)道和攝影圖片主題新聞報(bào)道，在以往的實(shí)證研究中，還沒有將其視為一個(gè)單獨(dú)的類別放入主題新聞報(bào)道之中。

二、頭版頭條新聞分析

（一）報(bào)道的類型

2013年4月1日至10月16日的《勞動(dòng)午報(bào)》，共計(jì)頭版頭條新聞167篇（注：每周6期報(bào)紙，“五一”、“端午節(jié)”、“中秋節(jié)”、“十一”期間休刊）。筆者把所有的報(bào)道內(nèi)容統(tǒng)計(jì)出來并分為8個(gè)類別，其中有會(huì)議類的主題新聞13篇、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的新聞9篇、工會(huì)工作新聞27篇、典型報(bào)道新聞20篇、維權(quán)新聞12篇、民生新聞44篇、事件新聞7篇以及行業(yè)新聞35篇。而會(huì)議類主題新聞報(bào)道又可以細(xì)分為會(huì)議重點(diǎn)新聞解讀6篇，以及會(huì)議程序性報(bào)道7篇。

從圖1我們可以看出，2013年4月1日至10月16日，行業(yè)新聞、民生新聞、工會(huì)工作報(bào)道構(gòu)成了頭版頭條新聞的主要內(nèi)容。民生新聞在頭條中的分量較大，但其并未發(fā)揮輿論監(jiān)督功能。再看工會(huì)工作新聞，經(jīng)驗(yàn)類的成就報(bào)道充斥版面，介紹整體性的工作和深度挖掘的新聞比例很少。

讓我們?cè)賮砜纯?0月8日改版后的報(bào)紙頭版頭條，筆者注意到，記者編輯更加善于把文件講成故事，從數(shù)字中提煉出變化，而且會(huì)議類型的新聞報(bào)道也逐漸從程序性的報(bào)道中解脫出來。

1、議題設(shè)置的內(nèi)容

從圖2中很容易看到，頭版頭條新聞議題的信息量比較大。按篇數(shù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)濟(jì)新聞71篇、和諧勞動(dòng)關(guān)系39篇、行業(yè)建設(shè)與職工風(fēng)采35篇、工會(huì)工作28篇。不難發(fā)現(xiàn)，頭版頭條在內(nèi)容上除了對(duì)全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)工作的把握外，還突出體現(xiàn)了一份工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)的屬性，把“工會(huì)有用”這一辦報(bào)宗旨放在前面。再來看看四個(gè)議題，大都緊貼北京市政府以及北京市總工會(huì)的重點(diǎn)工作來設(shè)置，體現(xiàn)了《勞動(dòng)午報(bào)》的喉舌功能。不過，要成為一份“職工愛看”的報(bào)紙，卻做得不到火候。改版后，這一問題正在改變，聚焦職工關(guān)心的民生熱點(diǎn)問題的報(bào)道正慢慢增加。

2、報(bào)道中提到的人物身份

筆者對(duì)改版前和改版后進(jìn)行了比對(duì)，發(fā)現(xiàn)這方面的差別并不是很大，因此筆者選擇整體研究。

我們從圖3可以看出，改版前《勞動(dòng)午報(bào)》作為機(jī)關(guān)報(bào)，報(bào)紙的頭版頭條新聞不但報(bào)道北京市黨政領(lǐng)導(dǎo)，還報(bào)道北京市總工會(huì)主要負(fù)責(zé)人。但在改版之后，普通勞動(dòng)者與北京市領(lǐng)導(dǎo)上頭版頭條的數(shù)量愈來愈接近，體現(xiàn)了職工報(bào)紙的屬性。

改版后的《勞動(dòng)午報(bào)》在主題報(bào)道創(chuàng)新方面進(jìn)行了嘗試，除正常報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人出席的活動(dòng)外，還選擇了將代表職工心聲的人物放到報(bào)道里，比如學(xué)者、專家、權(quán)威人士等等，并且采訪勞動(dòng)者對(duì)政策的理解，豐富了報(bào)道內(nèi)容。如圖3所示，兩個(gè)群體的上版數(shù)量分別排在第二、第三的位置。

（二）頭版頭條新聞的報(bào)道文體

做過頭版編輯的人肯定有這樣一個(gè)感受，頭版頭條新聞多與“命題作文”有關(guān)。既然內(nèi)容上不能有突破，那么就只能在文體上做文章了。

通過表1不難看出，編輯在創(chuàng)新頭版頭條的主題報(bào)道形式方面絞盡了腦汁。其中，通訊類、消息類的增多。通過改版前和改版后的報(bào)道篇數(shù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)：人物通訊和新聞消息的稿子逐漸加多，而典型經(jīng)驗(yàn)的稿子逐漸減少。這一點(diǎn)反映出頭版頭條新聞對(duì)時(shí)效性的要求越來越高，報(bào)道內(nèi)容也逐漸豐富起來。

另外，述評(píng)/綜述和調(diào)查類稿件也從改版前的0篇分別升為2篇和10篇。從這一點(diǎn)可以看出，記者在報(bào)道新聞事件時(shí)，不再是單純的就新聞報(bào)新聞，而是更加全面、深入地挖掘新聞背后的故事?！秳趧?dòng)午報(bào)》在頭版頭條的主題報(bào)道上進(jìn)行的探索，讓原來重宣教的文稿活了起來，讓讀者愛讀。

（三）版式安排

1、版面元素的排列組合

頭版的視覺沖擊力及讀者對(duì)信息的獲取欲望往往受版面組合形式影響，優(yōu)秀的版面語(yǔ)言可以提高報(bào)紙的辨識(shí)度，從而吸引讀者。

圖4中的單條說的是頭版頭條新聞區(qū)域中只有一篇重要新聞稿件，沒有設(shè)置別的形式的組版元素。筆者統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，單條新聞在改版前后的數(shù)量共為100篇，改版后，篇數(shù)占比有所減少?！秳趧?dòng)午報(bào)》對(duì)其進(jìn)行的嘗試有三：配圖片、配報(bào)道和配短評(píng)。其中配圖片的共有16篇，配報(bào)道的有6篇，配短評(píng)的有6篇。

圖5是對(duì)頭版配圖情況的說明。在圖片新聞中，筆者進(jìn)行了劃分，有一線勞動(dòng)者、主要領(lǐng)導(dǎo)，還有其他事件性新聞圖片。改版前，一線勞動(dòng)者的圖片占13%，主要領(lǐng)導(dǎo)的圖片占84%。改版后，這一狀況得到了改善。

2、色彩的靈活運(yùn)用和顯意功能

報(bào)紙排版中的色彩分包括背景色、邊框色及內(nèi)容色。背景色指的是文本底色，一般用于標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、編者按和鏈接文本內(nèi)容；邊框色用于框定范圍的線條；內(nèi)容色指的是用于報(bào)道中的數(shù)據(jù)、箭頭裝飾及欄目標(biāo)志等色彩。

綜合性考量，要實(shí)現(xiàn)主題新聞報(bào)道的創(chuàng)新，色彩的視覺沖擊也是其中的一個(gè)手段?！秳趧?dòng)午報(bào)》除頭版、中間兩版和最后一版是彩色印刷外，剩下的采用黑白版印刷。此外，周六出版的“勞動(dòng)者周末”則為全彩印刷。

筆者發(fā)現(xiàn)，色彩除了可以讓版面變得更漂亮，還可以實(shí)現(xiàn)隱性的信息傳遞，以及渲染主題、影響讀者心理等功能。這一點(diǎn)，在“勞動(dòng)者周末”的頭版頭條中體現(xiàn)得最為明顯。比如，一提到技術(shù)工人，一般想到“藍(lán)領(lǐng)”一詞，所以在做《技工，不能在我們手中斷代》這篇新聞報(bào)道時(shí)，美編自然而然想到了用藍(lán)色作為呼應(yīng)主題的主色調(diào)，引起讀者的聯(lián)想。

三、頭版頭條差異化創(chuàng)新規(guī)律

（一）多種組合，加強(qiáng)版面間的前后照應(yīng)

在創(chuàng)新主題報(bào)道的同時(shí)，《勞動(dòng)午報(bào)》改變了單一的報(bào)道方式，把報(bào)道重新排列組合。就頭版頭條來說，四成的報(bào)道選擇了組合式報(bào)道。其中，配發(fā)評(píng)論、配發(fā)新聞圖片是經(jīng)常會(huì)采用的方式。多種組合，前后照應(yīng)，拓寬了版面的報(bào)道空間，增加了讀者的信息獲取量，改版以來受到了讀者的好評(píng)。

（二）打造有“色彩”的新聞報(bào)道

本文提到的色彩，一般是指稿件的內(nèi)容色彩、背景色彩以及邊框色彩?！秳趧?dòng)午報(bào)》在改版后的頭版報(bào)道中，色彩運(yùn)用得更為靈活。比如大字號(hào)的標(biāo)題，再加上沖擊性強(qiáng)的色彩，副標(biāo)題也可以通過突出背景色彩來吸引讀者等。另外，色彩的運(yùn)用還可以烘托氛圍。讓讀者感受到硬新聞的溫度，在情感上引起共鳴。有了這些豐富的色彩，工會(huì)類報(bào)紙的頭版報(bào)道就不再是板著面孔了，而是在嚴(yán)肅和權(quán)威之外，多了一份讓人親近的溫暖。

（三）加強(qiáng)新聞策劃，加大深度新聞比重

對(duì)于頭版頭條來說，一個(gè)好的新聞策劃主要有三種形式：第一個(gè)就是策劃報(bào)道。主要為新聞宣傳報(bào)道重點(diǎn)、民生類熱點(diǎn)焦點(diǎn)的話題等，一般體現(xiàn)為“命題式作文”。第二是策劃版面。一些小的稿件，經(jīng)過編輯的獨(dú)特編輯整合，使碎片化的信息形成“1+1>2”的傳播力。第三是策劃活動(dòng)?，F(xiàn)代傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展，使報(bào)紙從信息的提供者逐漸向各類資源整合者轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)。同時(shí)，加強(qiáng)與讀者的互通，還可以提高報(bào)紙的品牌影響力。

如今面對(duì)職工們的強(qiáng)烈需求，工會(huì)類報(bào)紙要抓住頭版頭條報(bào)道創(chuàng)新以及提升影響力的機(jī)會(huì)，把創(chuàng)新作為主題的集中和延伸報(bào)道的方式，圍繞受眾的需求，在傳播空間和平臺(tái)上不斷進(jìn)行更高層次的探索。

（作者單位：勞動(dòng)午報(bào)社）

責(zé)編：周蕾