游國斌 徐貴登 游天嘉

（寧德師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 福建寧德 352100）

自從李克強(qiáng)總理在2015年兩會期間首倡“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，電子商務(wù)得到政府和社會各界的高度重視。2015年和2016年，中央和多個(gè)部委的文件多次提及農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電子商務(wù)。2017年中央一號文件《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》，首次直接將農(nóng)村電商作為一個(gè)條目單獨(dú)陳列出來，指明了農(nóng)村電商的發(fā)展方向[1]；2017年的全國兩會上，農(nóng)村電商是政府工作報(bào)告的熱點(diǎn)之一，兩會的代表委員紛紛為農(nóng)村電商的發(fā)展建言獻(xiàn)策。2018年中央一號文件明確提出，大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化[2]；2018年兩會期間，全國政協(xié)委員建議大力發(fā)展農(nóng)村電商，提交的相關(guān)提案，也引發(fā)了關(guān)注。農(nóng)村電商是農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的新動力，發(fā)展農(nóng)村電商意義重大。

一、農(nóng)村電商及其意義

（一）農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站[3]。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端，直接扎根于農(nóng)村，服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者[3]。

（二）發(fā)展農(nóng)村電商的意義。第一，發(fā)展農(nóng)村電商可以有效拉動內(nèi)需?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的廣闊性，農(nóng)村電子商務(wù)可以把新興的營銷渠道觸及農(nóng)村，促進(jìn)龐大的農(nóng)村人口的消費(fèi)，拉動內(nèi)需，帶動經(jīng)濟(jì)；第二，發(fā)展農(nóng)村電商可以有效促進(jìn)創(chuàng)業(yè)，擴(kuò)大就業(yè)。農(nóng)村淘寶等工業(yè)品下行方式，可以帶動農(nóng)村相應(yīng)的人員創(chuàng)業(yè)。淘寶鎮(zhèn)、淘寶村的發(fā)展有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，促使農(nóng)村生源大學(xué)生、農(nóng)民工等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品及其他農(nóng)村產(chǎn)品進(jìn)城等上行方式，亦有利于促進(jìn)創(chuàng)業(yè)和擴(kuò)大就業(yè)；第三，發(fā)展農(nóng)村電商可以有效助力精準(zhǔn)扶貧。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，不僅可以讓農(nóng)民更方便地購買農(nóng)資產(chǎn)品，還可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品、民俗產(chǎn)品等交易，降低交易成本，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，有效增加農(nóng)民收入，促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧；第四，發(fā)展農(nóng)村電商可以促進(jìn)農(nóng)村公共設(shè)施提升。為了發(fā)展農(nóng)村電商，拉動農(nóng)村消費(fèi)，各級政府也會大力加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，改善農(nóng)村地區(qū)物流配送能力，最終促進(jìn)農(nóng)村公共設(shè)施的提升。

二、發(fā)展農(nóng)村電商存在的問題分析

我國電子商務(wù)是從大城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)先發(fā)展起來，并逐漸向中小城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸發(fā)展。經(jīng)過近20年的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施相對較好的一二線城市網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場趨于成熟、市場增長率逐步放緩，然而廣大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力尚未充分發(fā)揮出來。有鑒于此，2013年以后，阿里、京東、蘇寧等大型電商企業(yè)紛紛布局小城鎮(zhèn)和農(nóng)村，大力開拓農(nóng)村市場。

尤其是近年來，農(nóng)村電商的發(fā)展備受政府、企業(yè)和社會各界的重視。許多學(xué)者也關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展，從不同角度進(jìn)行了廣泛深入研究。發(fā)展電子商務(wù)首先必須解決“信息流、資金流、物流”等問題，而大部分農(nóng)村的特點(diǎn)是相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施相對落后、有一定能力和學(xué)歷的青壯年紛紛涌入城市。因此，學(xué)者們認(rèn)為，現(xiàn)階段發(fā)展農(nóng)村電商存在的主要問題集中在：對農(nóng)村電商的認(rèn)識以及物流、人才、產(chǎn)品等相關(guān)問題。伴隨著我國工業(yè)化、城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村的青壯年大多進(jìn)城務(wù)工、求學(xué)、工作，留在農(nóng)村且具備消費(fèi)能力的中老年人對電子商務(wù)的認(rèn)識不深，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，缺乏正確的電商理念；在農(nóng)村地區(qū)工作的基層干部也容易走進(jìn)兩個(gè)誤區(qū)，即將電商視為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，僅重視發(fā)展電商獨(dú)體，而忽略實(shí)體產(chǎn)業(yè)，或是僅將電商視為營銷手段[4]，通過這個(gè)渠道來實(shí)現(xiàn)自己的目的，忽視現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)。大部分農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，物流快遞業(yè)發(fā)展滯后，最后一公里服務(wù)欠缺，通常只有中國郵政遞送的包裹才能到達(dá)，不僅影響工業(yè)品下行，而且也影響農(nóng)產(chǎn)品上行。由于農(nóng)村地區(qū)青壯年人口的流失，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，極大地制約農(nóng)村電商的發(fā)展。在當(dāng)前扶貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期，要有效增加農(nóng)民收入，帶動農(nóng)民致富，更需要的是農(nóng)村產(chǎn)品上行。但由于受農(nóng)產(chǎn)品品牌、規(guī)?；a(chǎn)程度、包裝、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源等因素的制約，迄今為止，農(nóng)村產(chǎn)品上行之路依然較窄。

細(xì)分影響農(nóng)村電商發(fā)展的因素，大體上有：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施、村民擁有上網(wǎng)設(shè)備、農(nóng)村道路交通、村民網(wǎng)絡(luò)意識、村民教育程度、電子商務(wù)教育培訓(xùn)、物流運(yùn)輸成本、物流包裝存儲技術(shù)、物流運(yùn)輸時(shí)間、農(nóng)產(chǎn)品地方特色、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)產(chǎn)品安全、農(nóng)產(chǎn)品易于包裝和存儲、農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度、農(nóng)產(chǎn)品性價(jià)比、專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站、已成功者、電子商務(wù)運(yùn)營公司、地方政府、行業(yè)協(xié)會[5]等多種因素。不同地區(qū)的農(nóng)村，因經(jīng)濟(jì)、地理、產(chǎn)業(yè)、人口等條件不同，各影響因素對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商影響的權(quán)重也不同。

三、農(nóng)村電商的發(fā)展迎來新機(jī)遇

（一）電商企業(yè)布局農(nóng)村市場。阿里、京東、蘇寧這些大型電商平臺早在2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”提出之前就已開始布局農(nóng)村市場。

1.阿里的“千縣萬村”計(jì)劃。阿里巴巴集團(tuán)于2014年10月13日在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布啟動“千縣萬村”計(jì)劃，規(guī)劃三至五年內(nèi)投資100億元、建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站[6]。2017年農(nóng)村淘寶服務(wù)站加盟已覆蓋全國29個(gè)省、近700個(gè)縣域(含建設(shè)中)的3萬多個(gè)村點(diǎn)[7]。2015年以來阿里的農(nóng)村淘寶迅速發(fā)展。

為了提升農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)質(zhì)量，對已經(jīng)通寬帶和水泥路且常住人口達(dá)到1000人（或者行政村方圓2公里常住人口達(dá)1000人，部分村要求500人以上）的行政村[8]，阿里巴巴集團(tuán)公司招募能熟練應(yīng)用網(wǎng)購選品及售后的全職農(nóng)村淘寶合伙人，設(shè)立農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站，幫助村民解決日用品代購、農(nóng)資用品代購、收發(fā)快遞、本地農(nóng)副產(chǎn)品代銷、本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品代銷、通信等費(fèi)用的網(wǎng)上繳納，火車票及飛機(jī)票的網(wǎng)上預(yù)訂、酒店網(wǎng)上預(yù)訂、金融貸款等電子商務(wù)業(yè)務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)公司在農(nóng)村電商領(lǐng)域的舉措，對農(nóng)村電商發(fā)展具有較大的促進(jìn)作用。

2.京東的縣級服務(wù)中心及京東幫服務(wù)店布局。京東從2013年第四季度開始在鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻做廣告，到2014年3月，在全國100多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷了8000幅墻體廣告[9]。京東通過縣級服務(wù)中心和京東幫服務(wù)發(fā)展農(nóng)村電商，規(guī)劃布局“一縣一中心”，縣級服務(wù)中心的任務(wù)是對所轄縣域的農(nóng)村電商進(jìn)行推廣、運(yùn)營管理和培訓(xùn)。從2015年1月8日在山東省平度縣開出第一個(gè)縣級服務(wù)中心[10]，到2016年3月5日，京東在全國開設(shè)縣級服務(wù)中心1000家，招募鄉(xiāng)村推廣員15萬人，開設(shè)京東幫服務(wù)店1300多家，還有600多家線上地方特產(chǎn)館、特產(chǎn)店，在全國縣級服務(wù)中心布局已實(shí)際落地全國近一半的縣域地區(qū)，服務(wù)范圍覆蓋16000鄉(xiāng)鎮(zhèn)，超過15萬村莊[11]。

京東的縣級服務(wù)中心以京東直營店的形式，縣級服務(wù)中心的負(fù)責(zé)人主管縣里的鄉(xiāng)村，中心負(fù)責(zé)人招募懂網(wǎng)購、人緣好、有影響力的農(nóng)村消費(fèi)者作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣員。由縣級服務(wù)中心統(tǒng)一培訓(xùn)、管理推廣員。推廣員每天向村民們聊京東、聊網(wǎng)購，幫鄉(xiāng)親們在京東下單購買家電和生活用品。鄉(xiāng)村推廣員除了負(fù)責(zé)銷售，還負(fù)責(zé)售后服務(wù)和物流配送，也幫助京東完成信貸業(yè)務(wù)。京東幫服務(wù)店非京東自營，是以加盟形式，和京東屬于合作關(guān)系，只從事縣級服務(wù)中心業(yè)務(wù)之外的大型家用電器業(yè)務(wù)，包括大型家電的物流、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等。京東的縣級服務(wù)中心及京東幫服務(wù)店，有一定程度上解決了農(nóng)村電商的“最后一公里”配送難題。

3.蘇寧的“蘇寧易購服務(wù)站”計(jì)劃。在2014年底阿里巴巴啟動“千縣萬村”計(jì)劃后，蘇寧云商隨即公布，計(jì)劃2015年要在三四級縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場開設(shè)1500家蘇寧易購服務(wù)站，在5年內(nèi)，蘇寧將在全國開設(shè)出10000家蘇寧易購服務(wù)站覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)[12]。

蘇寧易購服務(wù)站的功能主要是：購物服務(wù)、便民服務(wù)、物流售后、會員拓展、金融服務(wù)、特產(chǎn)招商[13]。服務(wù)站對覆蓋地區(qū)的城市及農(nóng)村擁有物流最后一公里配送的功能，業(yè)務(wù)還包括售后維修、清洗油煙機(jī)和空調(diào)、代繳水電費(fèi)、代繳話費(fèi)等。

除了阿里、京東、蘇寧這些大型電商平臺布局農(nóng)村，中國惠農(nóng)網(wǎng)、趕街網(wǎng)等農(nóng)村服務(wù)商及垂直農(nóng)村電商平臺也在努力爭奪農(nóng)村電商的市場份額。

（二）政府大力支持農(nóng)村電商發(fā)展。在2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”提出之前，2015年中央一號文件，明確提出“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”；農(nóng)發(fā)〔2015〕1號《農(nóng)業(yè)部關(guān)于扎實(shí)做好2015年農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的意見》，提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，重點(diǎn)開展農(nóng)村電商示范，推廣田頭市場+電商企業(yè)+城市終端配送等營銷模式推動建立品牌農(nóng)業(yè)制度體系[14]。

2015年兩會期間，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”后，電子商務(wù)得到社會各界的高度重視，中發(fā)〔2015〕11號、國發(fā)〔2015〕24號、國發(fā)〔2015〕40號、國辦發(fā)〔2015〕59號、國辦發(fā)〔2015〕72號和國辦發(fā)〔2015〕78號等文件都和農(nóng)村電商有關(guān)。是年，國務(wù)院與國家部委關(guān)于農(nóng)村電商政策文件達(dá)12個(gè)，因此2015年被認(rèn)為是農(nóng)村電商元年[15]。

此后，國辦發(fā)〔2016〕24號、農(nóng)發(fā)〔2016〕1號、農(nóng)辦市〔2016〕1號、農(nóng)市發(fā)〔2016〕2號、商流通發(fā)〔2016〕85號、商辦電函〔2016〕120號、2017和2018年中央一號文件等大量的國家級和部級文件均提到農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電子商務(wù)。國辦發(fā)〔2016〕24號《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深入實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計(jì)劃的意見》，其中的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動也包括了農(nóng)村商品流通，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村商品流通”則屬于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的范疇。國辦發(fā)〔2015〕78號《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》和農(nóng)業(yè)部等3部委共同研究制定的《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃》、農(nóng)辦市〔2016〕1號《農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于印發(fā)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案的通知》和商務(wù)部等19部門《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》等這些文件的名稱就是“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”。從2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”提出到2018年的中央一號文件，三年來，中央部委關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品的文件，可以映射政府對包含農(nóng)村電商在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”相關(guān)工作的重視與支持。地方政府積極響應(yīng)中央“互聯(lián)網(wǎng)+”政策，也紛紛出臺相關(guān)政策并采取相應(yīng)措施，發(fā)展包括農(nóng)村電商在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”。凡此種種，都為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

四、發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)重視農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品上行

2015年以來，在政府的重視及阿里、京東、蘇寧等電商平臺的努力下，農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)迅速發(fā)展，使工業(yè)品及服務(wù)順利下行到覆蓋范圍內(nèi)的農(nóng)村，開拓了市場，便利了農(nóng)村居民。2017年年底阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，在全國有2118個(gè)淘寶村[16]，浙江麗水等全國部分區(qū)域的農(nóng)村，以及淘寶村，產(chǎn)品從農(nóng)村上行取得較好成績。總體而言，工業(yè)品下行較為順暢，且還在快速發(fā)展中。與此相對照，全國大部分農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品、民俗產(chǎn)品上行到城市的發(fā)展速度甚微。2016年4月8日，商務(wù)部在安徽蚌埠召開全國農(nóng)村電子商務(wù)工作推進(jìn)會，會議指出，發(fā)展農(nóng)村電商要“重上行，增強(qiáng)農(nóng)村電商對農(nóng)民增收的帶動作用”[17]；2017年10月在浙江麗水舉辦的“中國農(nóng)村電子商務(wù)主題會議”上，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品上行問題，是國家商務(wù)部、全國各級商務(wù)主管部門、農(nóng)村電商專家和知名電商平臺代表提到的其中一個(gè)重點(diǎn)問題。

農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品、民俗產(chǎn)品上行能惠及更多的農(nóng)村居民，能起到扶貧作用，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。農(nóng)村產(chǎn)品上行是農(nóng)村電商的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。農(nóng)村產(chǎn)品上行存在的問題主要是：產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化問題；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源問題；物流成本高、冷鏈物流薄弱問題；農(nóng)村電商人才問題，等等。

對于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的農(nóng)村，或者地理位置優(yōu)越的農(nóng)村，可以側(cè)重于引導(dǎo)發(fā)揮電商的營銷渠道功能，以帶動當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。針對廣大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、地理位置欠優(yōu)越、交通相對滯后農(nóng)村地區(qū)，地方政府應(yīng)強(qiáng)化基層干部的學(xué)習(xí)，提升對農(nóng)村電商的認(rèn)識，不僅要重視發(fā)展電商獨(dú)體，更應(yīng)重視發(fā)展實(shí)體產(chǎn)業(yè)，把具備地方特色的產(chǎn)業(yè)和電商渠道一起抓。應(yīng)挖掘并規(guī)?；l(fā)展當(dāng)?shù)鼐邆潆娚虧摿Φ拿麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品、民俗產(chǎn)品，制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、打造產(chǎn)品品牌以提升產(chǎn)品影響力，以規(guī)?；瘞赢a(chǎn)業(yè)化，以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品規(guī)?；瘉泶龠M(jìn)物流設(shè)施的建設(shè)并降低物流成本；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管力度，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品溯源制度，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全；加強(qiáng)電商培訓(xùn)，提升基層干部及農(nóng)村居民的電商應(yīng)用能力。先培訓(xùn)從各種模式電商平臺購買商品，使農(nóng)村居民先體驗(yàn)買家的立場及感受，進(jìn)而培訓(xùn)各種電商模式平臺的銷售及推廣，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行零售、批發(fā)以及跨境銷售，促進(jìn)當(dāng)?shù)孛麅?yōu)農(nóng)村產(chǎn)品上行；發(fā)展旅游電商，帶動鄉(xiāng)村旅游；加大資金投入，完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，努力建設(shè)現(xiàn)代化的新農(nóng)村。

結(jié)語

在當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力大,政府大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，發(fā)展農(nóng)村電商意義重大。農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施相對落后導(dǎo)致發(fā)展農(nóng)村電商存在物流落后、人才短缺等相關(guān)問題。政府對農(nóng)村電子商務(wù)的支持，以及電商企業(yè)對農(nóng)村市場的開拓，讓工業(yè)品通過電商渠道下行農(nóng)村得到快速發(fā)展，給農(nóng)村地區(qū)的人民生活帶來便利。然而，能惠及更多的農(nóng)村居民，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會帶來更大變化的則是農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品通過電商渠道上行。農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品上行是農(nóng)村電商的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)或地理?xiàng)l件有優(yōu)勢的農(nóng)村地區(qū)，電商的營銷渠道功能會帶來明顯的產(chǎn)品流通效果。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及地理?xiàng)l件均不具備優(yōu)勢的農(nóng)村地區(qū)，在重視電商渠道功能的同時(shí)，更要重視本地的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的發(fā)展，做好產(chǎn)品的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化及農(nóng)產(chǎn)品的溯源，讓農(nóng)村地區(qū)有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；此外，還要大力培訓(xùn)具備互聯(lián)網(wǎng)思維的農(nóng)村人才，逐步改善物流短板，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，以推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。