單瑞生 豐 碩

（大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)與信息工程學(xué)院，遼寧 大連116034）

企業(yè)在設(shè)計(jì)VI 標(biāo)志過程中，使用文字技巧主要體現(xiàn)在人們對(duì)文字的觀感效果，從而實(shí)現(xiàn)VI 標(biāo)志的整體質(zhì)量提升。對(duì)于VI標(biāo)志來說，如果想要使標(biāo)志的視覺效果更加完美，為觀賞者提供一個(gè)更加強(qiáng)烈的視覺沖擊，必須從文字角度進(jìn)行考慮。通過選擇合理的文字技巧，不斷的使文字字體變化，設(shè)計(jì)出更具觀賞性的標(biāo)志，同時(shí)將文字技巧與各種元素結(jié)合，可以使標(biāo)志中各元素效果得以升華。

一、文字變形技巧

企業(yè)在設(shè)計(jì)VI 標(biāo)志過程中，需要提升對(duì)文字筆畫中存在的創(chuàng)造性元素進(jìn)行提煉，利用筆畫多變性將字體的穿透力表現(xiàn)出來，使字體的表現(xiàn)力更加突出。在變化字體時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以從中尋找設(shè)計(jì)元素，尋求文字新的表達(dá)形象，從而使字體表達(dá)能力弱和字體變化單一等問題得以彌補(bǔ)。例如：可口可樂logo 的設(shè)計(jì)過程中，充分利用了字體變形技巧。首先，在設(shè)計(jì)字體階段，對(duì)色彩變化的巨大視覺反差進(jìn)行充分利用，引起觀賞者的內(nèi)心共鳴。其中“Coca-Coca”字體呈現(xiàn)白色，被印刷在紅色背景上，通過巨大的顏色發(fā)展，使字體的飄逸感充分表達(dá)出來。其次，通過紅色背景烘托，使觀賞者體驗(yàn)到一種激情和喜悅的情感，其字體的線型感和優(yōu)越感洋溢其中。此外，在設(shè)計(jì)VI 標(biāo)志時(shí)，字體變形技巧有很多種方法，如方方正正法、隨意手寫法以及橫細(xì)豎粗法等。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，要充分利用這些方法，設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真的嘗試和推敲字體所有的變化方式，使字形的整體傾斜角度、筆畫間距、字體間距等始終保持在最完美的狀態(tài)下。

二、文字圖形化技巧

文字的功能主要是以最簡(jiǎn)單的方法方便人們?nèi)粘＝涣?，文字和圖形出現(xiàn)的時(shí)間都比較早，在實(shí)踐過程中，文字的應(yīng)用逐漸強(qiáng)過圖形，但是仍然無法完全取代。因此，企業(yè)在設(shè)計(jì)VI 標(biāo)志時(shí)，將文字圖形化，可以使文字表達(dá)效果更直觀。文字圖形化技巧的應(yīng)用主要從以下幾方面考慮：（1）具象化設(shè)計(jì)。具象化設(shè)計(jì)主要是指利用具體鮮明的感性形象對(duì)標(biāo)志進(jìn)行塑造，將心理因素、形象感受以及信息等緊密的結(jié)合在一起，使文字形象和結(jié)構(gòu)能夠寄托人們的情思和理想。例如：中國電信公司在設(shè)計(jì)標(biāo)志過程中，便是將“中”作為中心元素，將“中”按照筆畫進(jìn)行線條重復(fù)，并使之形成網(wǎng)狀，傳達(dá)出了中國電信公司網(wǎng)絡(luò)可以連接世界的各個(gè)角落，這樣的設(shè)計(jì)使VI 標(biāo)志含義明晰、形態(tài)真實(shí)、形意結(jié)合，充分表達(dá)了標(biāo)志的含義。（2）抽象化設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)VI 標(biāo)志時(shí)，將文字抽象化，其形態(tài)更具表現(xiàn)力、更神秘、更含蓄以及更概括。通過對(duì)文字旋轉(zhuǎn)、重疊、解構(gòu)，使標(biāo)志更具沖擊力。如申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，以奧運(yùn)五環(huán)作為元素，文字無法表達(dá)，但是利用圖形可以完美表達(dá)我國渴望世界和平的理念。

三、文字裝飾技巧

文字裝飾技巧主要指在文字筆畫既定情況下，在標(biāo)志中添加一些圖形元素。這種技巧的應(yīng)用可將文字所表達(dá)的美感效果充分體現(xiàn)出來。文字裝飾技巧的應(yīng)用主要從以下方面考慮：（1）將標(biāo)志中的字體面積化。主要是指根據(jù)文字單元內(nèi)容和數(shù)量對(duì)整個(gè)標(biāo)志的面積進(jìn)行編排，通過變化文字面積大小，使文字形成各種不相同的面積組合。這樣VI 標(biāo)志的文字部分就會(huì)呈現(xiàn)出點(diǎn)、線、面彈性布局。（2）文字組合。為使VI 標(biāo)志更具視覺效果，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該從明暗度、放線、大小、風(fēng)格等方面進(jìn)行對(duì)比選擇，對(duì)文字進(jìn)行裝飾。由于人們?nèi)粘Ｓ^賞過程中，總是以45°的斜度進(jìn)行觀賞。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，要充分考慮這種習(xí)慣對(duì)文字進(jìn)行組合，利用字體不同，其視覺動(dòng)向也不同的特點(diǎn)，將文字以各種形態(tài)展現(xiàn)在人們眼前，為觀賞者留下一個(gè)深刻的印象。

四、文字符號(hào)替代技巧

文字符號(hào)替代技巧主要是指結(jié)合實(shí)際情況將各種符號(hào)和圖形添加到標(biāo)志的文字中，使文字更豐潤飽滿，這種技巧是局部可視化設(shè)計(jì)中常用的手段。在設(shè)計(jì)過程中，通過對(duì)文字和圖形之間的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行詳細(xì)的分析，將文字的部分筆畫利用符號(hào)或者是圖形代替，使標(biāo)志的形象更具觀賞性，其寓意表達(dá)更直白。如常常將“喜”字的“口”利用“心”的圖案代替，這種技巧的應(yīng)用代表了婚慶企業(yè)祝福新婚佳人的情感。此外，在利用文字符號(hào)替代技巧時(shí)，還要遵從符號(hào)代替文字文身的含義原則，如木林森集團(tuán)中的標(biāo)志，是以兩個(gè)“木”字形象化作為載體，表達(dá)了企業(yè)選材考究和源于自然的理念。

五、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要樹立一個(gè)良好的市場(chǎng)形象，而VI 標(biāo)志是其重要象征。經(jīng)過上文分析可得，在設(shè)計(jì)VI 標(biāo)志時(shí)，文字技巧的應(yīng)用不僅可以樹立企業(yè)形象，同時(shí)充分體現(xiàn)了企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)涵、企業(yè)理念。因此，合理應(yīng)用文字技巧，對(duì)企業(yè)VI 標(biāo)志設(shè)計(jì)來說至關(guān)重要。